{"id":27383,"date":"2020-03-23T10:00:42","date_gmt":"2020-03-23T09:00:42","guid":{"rendered":"https:\/\/qualifio.fidelodev.be\/blog\/roi-marketingkampagnen-messen-koennen\/"},"modified":"2022-08-12T11:43:34","modified_gmt":"2022-08-12T09:43:34","slug":"roi-marketingkampagnen-messen-koennen","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/qualifio.fidelodev.be\/de\/blog\/roi-marketingkampagnen-messen-koennen\/","title":{"rendered":"Wie Sie den ROI Ihrer Marketingkampagnen messen k\u00f6nnen?"},"content":{"rendered":"<p>&#8222;Was ist mein ROI?&#8220; Mit anderen Worten: Welche Resultate liefern meine Kampagnen? Das ist die h\u00e4ufigste Frage, die Marketingmitarbeiter in Bezug auf ihre Ma\u00dfnahmen beantwortet wissen wollen, sei es ein Stand auf einer Veranstaltung oder ein w\u00f6chentlicher Newsletter. Das Problem ist, dass jeder dar\u00fcber spricht, aber niemand wirklich wei\u00df, wie man es macht&#8230; Marketing zu messen ist schwierig. In diesem Artikel geht es darum, wie Marketingexperten die Effektivit\u00e4t ihrer digitalen Kampagnen messen k\u00f6nnen. Wenn Sie wissen wollen, wo Sie anfangen sollen, dann ist dieser Artikel genau das Richtige f\u00fcr Sie!<\/p>\n<h2><span style=\"color: #f7a932;\">Was ist der ROI nochmal?<\/span><\/h2>\n<p>Einfach ausgedr\u00fcckt, ist der ROI die <strong>Effizienz einer Investition<\/strong>, zum Beispiel einer Marketingaktion. Er misst die H\u00f6he der Rendite einer Investition im Verh\u00e4ltnis zu den Kosten der Investition. Das erste, was Sie ber\u00fccksichtigen m\u00fcssen, sind Ihre Ziele: Um zu verstehen, was Ihr ROI ist, m\u00fcssen Sie wissen, was Sie von Ihrer digitalen Marketingkampagne erwarten, was ihr Zweck ist. Wollen Sie Leads generieren, neue Kunden gewinnen oder bestehende Kunden wieder an sich binden? Sie m\u00fcssen realistische Ziele f\u00fcr Ihre Marketingkampagne festlegen, bevor Sie \u00fcberhaupt daran denken, den ROI Ihres Marketings zu verfolgen, und <strong>Key Performance Indicators<\/strong> (KPIs) festlegen, die sich auf diese Ziele beziehen. Machen Sie sich keine Sorgen! Unser Expertenteam hilft Ihnen bei der \u00dcberwachung der KPIs auf der Grundlage Ihrer <strong>eigenen strategischen Marketing- und Datenziele<\/strong>.<\/p>\n<p><strong><span style=\"color: #f7a932;\">Ein Beispiel:<\/span><\/strong> Ein Unternehmen m\u00f6chte z.B. den Meilenstein von 1.000 Unique Visitors pro Tag auf seiner Website erreichen. Nach der Umsetzung mehrerer konkreter Ma\u00dfnahmen pr\u00fcft das Unternehmen, ob sich seine Ma\u00dfnahmen entsprechend der Anfangsinvestition rentieren (wenn sie die KPI von 1000 t\u00e4glichen Unique Visitors erreicht haben).<\/p>\n<p>Je nachdem, was Ihr Unternehmen gerade ben\u00f6tigt, k\u00f6nnen die Kennzahlen zur Messung Ihres ROI unterschiedlich sein. Hier sind einige der wichtigsten Arten von KPIs, die Marketingexperten messen:<\/p>\n<ul>\n<li>Basierend auf der allgemeinen Performance &#8211; Traffic, Leads, Opt-ins, Verweildauer, beliebte Seiten, Top-Inhalte, Bounce-Rate<\/li>\n<li>Basierend auf Traffic-Quellen &#8211; Direkt- oder Referral-Traffic, organische Suche, Kampagnen-Traffic, Newsletter<\/li>\n<li>Basierend auf Kampagnen &#8211; Klickraten, Konversionen, Konversionsraten, Absprungraten<\/li>\n<li>Basierend auf dem Kanal &#8211; Website, Blog, soziale Medien, Suchmaschinen<\/li>\n<li>usw.<\/li>\n<\/ul>\n<h2><span style=\"color: #f7a932;\">Wie bestimmen Sie Ihren ROI?<\/span><\/h2>\n<p>Verwenden Sie <strong>integrierte Messwerkzeuge<\/strong>. Viele digitale Tools, die Sie heutzutage finden k\u00f6nnen, liefern Ihnen Metriken und Zahlen f\u00fcr ihre Kampagnen, was ein guter Ausgangspunkt ist. So bietet Qualifio beispielsweise ein leistungsf\u00e4higes Statistik-Modul, das Ihnen hilft, den Erfolg Ihrer Marketingkampagnen zu bewerten und zu verfolgen. Hier finden Sie alle Statistiken und Details Ihrer Kampagne (Anzahl der Spiele, Daten aller Teilnehmer, Opt-in-Rate, Vorlieben und Anteile der sozialen Medien, usw.) und die M\u00f6glichkeit, diese in eine Excel-Datei zu exportieren oder automatisch in Ihre Datenbank zu \u00fcbernehmen.<\/p>\n<p style=\"text-align: center;\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignnone wp-image-23531\" src=\"https:\/\/qualifio.fidelodev.be\/wp-content\/uploads\/Capture-d\u2019e\u0301cran-2018-01-15-a\u0300-17.04.53-2-450x356.png\" alt=\"manager-qualifio-statistics\" width=\"398\" height=\"315\" \/><\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"wp-image-23532 aligncenter\" src=\"https:\/\/qualifio.fidelodev.be\/wp-content\/uploads\/Qualifio-Stats-ROI-1-450x509.jpg\" alt=\"manager-qualifio-statistics\" width=\"394\" height=\"446\" \/><\/p>\n<p>All diese harten Daten sagen Ihnen, wo Ihre digitalen Marketing-Bem\u00fchungen erfolgreich sind oder was Ihr Publikum interessiert und wo Sie \u00c4nderungen vornehmen oder mehr Mittel investieren m\u00fcssen. Qualifio misst und verfolgt alles in Echtzeit, Sie m\u00fcssen nicht bis zum Ende Ihrer Kampagne warten, um Ihre Ziele, Ihre KPIs und andere Informationen zu \u00fcberwachen. Dies hilft Ihnen, eine m\u00f6glichst genaue Berechnung des ROI zu erhalten.<\/p>\n<h2><span style=\"color: #f7a932;\">Andere M\u00f6glichkeiten f\u00fcr Marketingexperten, Performance und ROI zu messen<\/span><\/h2>\n<p>Es gibt mehrere M\u00f6glichkeiten, den ROI zu berechnen. Die einfachste Formel, die jeder verwenden kann, lautet wie folgt: <strong>(Gewinn &#8211; Marketing-Investitionen)\/Marketing-Investitionen<\/strong>, also in einfacherer Form: ROI = (Gewinn\/Kosten) \/ Kosten<\/p>\n<p>Es gibt jedoch eine genauere Methode zur Berechnung des ROI Ihrer digitalen Marketingkampagne. Diese Formel enth\u00e4lt eine weitere Komponente: den Customer Lifetime Value (CLV). Es ist einfacher, als Sie vielleicht denken. Sie k\u00f6nnen Ihren CLV ermitteln, indem Sie den Gesamtnettogewinn kennen, den Ihr Unternehmen mit einem bestimmten Kunden erzielt, also den Umsatz, den ein Kunde w\u00e4hrend seiner Lebensdauer erzielt. Irgendwie sagt diese Kennzahl die Zukunft voraus. Diese Kissmetrics-Grafik zeigt, wie dieser Wert berechnet und in Ihrem Marketingbudget verwendet werden kann:<\/p>\n<p style=\"text-align: center;\"><a href=\"https:\/\/blog.kissmetrics.com\/how-to-calculate-lifetime-value\/?wide=1\" target=\"_blank\" rel=\"nofollow noopener noreferrer\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignnone\" src=\"https:\/\/blog.kissmetrics.com\/wp-content\/uploads\/2011\/08\/ltv-sm.jpg\" alt=\"How To Calculate Customer Lifetime Value\" width=\"570\" height=\"2431\" \/><\/a><\/p>\n<p style=\"text-align: center;\">Quelle: <a href=\"https:\/\/blog.kissmetrics.com\/how-to-calculate-lifetime-value\/\">How To Calculate Lifetime Value<\/a><\/p>\n<p>Die <strong>endg\u00fcltige ROI-Formel<\/strong>, die das CLV-Element integriert, lautet wie folgt:<\/p>\n<p><strong>ROI = Total Lifetime Value &#8211; Marketing-Investitionen (j\u00e4hrliche Ausgaben)\/Marketing-Investitionen<\/strong><\/p>\n<p>Zusammenfassend l\u00e4sst sich sagen, dass es schwierig ist, jede Art von Marketingkampagne durchzuf\u00fchren, ohne den ROI zu messen, der Ihnen hilft zu verstehen, was effizient ist und was nicht. Dazu m\u00fcssen Sie Ihre genauen Daten im Auge behalten und analysieren, um Marketingstrategien zu entwickeln und anzupassen, welche Ihre Kunden begeistern und die Konversionsrate erh\u00f6hen.<\/p>\n<p>Vergessen Sie nicht, dass das Beste am digitalen Marketing ist, dass alles messbar ist, so dass Sie sicherstellen k\u00f6nnen, dass sich Ihre Bem\u00fchungen auch wirklich auszahlen. Einfach ausgedr\u00fcckt: Die \u00dcberpr\u00fcfung Ihres ROI kann Ihnen das Wissen vermitteln, das Sie ben\u00f6tigen, um Ihr Marketing effizienter zu gestalten!<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>&#8222;Was ist mein ROI?&#8220; Mit anderen Worten: Welche Resultate liefern meine Kampagnen? Das ist die h\u00e4ufigste Frage, die Marketingmitarbeiter in Bezug auf ihre Ma\u00dfnahmen beantwortet wissen wollen, sei es ein Stand auf einer Veranstaltung oder ein w\u00f6chentlicher Newsletter. 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