¿Aún no está de vacaciones? Pues tenemos el artículo que querrás leer mientras las esperas (o si has vuelto de ellas). Corto, fácil de leer e inspirador. He aquí cinco campañas de cinco grandes marcas con un toque veraniego y con objetivos claros de engagement y recopialación de datos.
LolaLiza: ¿Dónde está Miranda?
Esta marca de moda lanzó una campaña basada en el famoso juego «¿Dónde está Wally?«, con un viaje a Nueva York en juego. Para jugar, los participantes tenían que encontrar lo más rápidamente posible a las cuatro fashionistas de la marca en un mapa que representaba Nueva York.
En 3 semanas, 6.020 participantes jugaron a la campaña de LolaLiza. Una campaña exitosa en términos de captación, ya que 4.288 de ellos eran nuevos usuarios.
¿Quieres saberr más sobre la estrategia de marketing digital de esta marca en concreto? ¡Échale un ojo al caso de LolaLiza!
Nestlé: Vota por tu receta favorita
¿Qué mejor manera de conocer las preferencias de tu público que con una batalla? Con esta premisa, Nestlé decidió pedir la receta favorita de sus consumidores a cambio de un sorteo de diez barbacoas. Al final de la batalla, mostraban un enlace a su página web, «Croquons La Vie», y todas sus recetas para barbacoa.
¿Y tú? ¿Prefieres las brochetas de soja con jengibre, o las de ternera con miel y ketchup?
Unilever – ¡Un memory helado!
Un helado y una polaroid para inmortalizar tu verano, ¿qué más se puede pedir? Para su marca FRIGO®, marca que vende los famosos Cornetto o Calippo, Unilever España decidió lanzar un memory. De esta manera, los usuarios tenían que encontrar parejas de tarjetas idénticas que presentaran los helados FRIGO®.
Una forma ideal de dar a conocer sus productos a la vez que se regalan bonitos premios, en este caso, ¡cámaras Polaroid!
IKEA – Living Room Run
¿Has visto el último anuncio de IKEA, «Let play unwind your mind»? En este anuncio, vemos a una madre que está agobiada mientras trabaja desde casa. Entonces se anima con una pelota de ping pong que le lanza su pareja. A continuación, toda la familia empieza a jugar y a divertirse, olvidando las tensiones del trabajo en casa y todo lo demás.
A través de este anuncio, IKEA invita a los usuarios a relajarse a través del juego porque es esencial para su bienestar. Y han llevado este concepto un paso más allá lanzando un runner. Tomando la misma protagonista de su anuncio han retado a los usuarios a atrapar pelotas de ping pong mientras evitaban los ordenadores y las listas de tareas pendientes para tener la oportunidad de ganar vales de 500 euros.
El juego se mostraba en un ministe que permitía a los usuarios elegir entre jugar para desconectar su mente o encontrar inspiración en el catálogo de IKEA para evitar el estrés de la vida adulta. Una campaña, sin duda, inteligente utilizando diferentes canales y formatos
Daikin – ¿Qué es el efecto Daikin para ti?
Este verano Daikin decidió ofrecer su ayuda a los consumidores, ya fuese para:
- Encontrar la solución adecuada para su situación
- Buscar productos e información sobre precios
- Recibir asesoramiento de un experto de Daikin
Para cada una de estas necesidades, Daikin creó un test de personalidad específico con ramificaciones, adaptando el test a las respuestas de los participantes. Al final del test, se mostraban enlaces útiles a su página web, a su blog y a diferentes revistas.
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