El año pasado por estas fechas estábamos publicando el primer artículo de nuestra serie COVID-19. Nuestros clientes crearon campañas para que sus audiencias pudieran compartir sus experiencias durante el confinamiento, para darles contenido útil y para entretenerlos durante esos largos días. Un año después, ¿qué tipo de campañas están creando? Descúbrelo en este artículo que reúne nuestras campañas de marketing interactivo favoritas de marzo de 2021.
1. El concurso de PepsiCo
Siguiendo la misma lógica que su campaña de autocine y su campaña para la final de la Champions League, PepsiCo lanzó un concurso para promocionar su producto Pepsi MAX y su partnership con la Champions League. Con este concurso que termina a finales de mayo donde se sortean 10 televisores, PepsiCo quiere que los aficionados vivan intensamente la Champions League desde su salón. Para participar, los participantes deben comprar productos Pepsi MAX y enviar su ticket de compra. Después tienen que completar un formulario en el que se incluye la opción de suscribirse a la newsletter de Pepsi MAX. Una gran campaña para impulsar las ventas y aumentar el conocimiento de marca.
2. El catcher de Delhaize & Galler
El retailer Delhaize y la fábrica de chocolate Galler unieron fuerzas con nuestro equipo de Studio para la creación de un catcher para celebrar la llegada de la Pascua. El concepto del juego era simple: los participantes debían atrapar tantos huevos de pascua como les fuera posible evitando las cáscaras.
El objetivo de Delhaize con esta campaña era aumentar el nivel de engagement con su audiencia, tal como lo hicieron con su búsqueda de huevos virtual del año pasado. Los participantes podían participar tantas veces como quisieran. Una vez finalizado el juego, eran redirigidos al sitio web de Delhaize donde les enseñaban ideas de recetas para la Pascua. También tenían la posibilidad de compartir la campaña en Facebook aumentando así la visibilidad de la marca.
Galler, por su parte, optó por un catcher más desafiante. Retaba a los participantes a obtener la puntuación más alta para ganar 50 € en chocolates Galler. A través de esta campaña, la fábrica de chocolate recopiló datos útiles y valiosos sobre los participantes como su fecha de nacimiento, código postal o dirección de correo electrónico para enviarles posteriormente comunicaciones y ofertas.
3. La batalla del Diario AS
La revista deportiva española Diario AS creó una impresionante landing page interactiva dedicada a dos símbolos del baloncesto: Michael Jordan y LeBron James. Después de destacar sus mayores logros, habilidades, pros y contras, invitaron a los lectores a votar por su jugador favorito. Una vez participado en la votación, la revista les hizo dos preguntas de segmentación: género y rango de edad. ¡Ya han participado 12.590 lectores en la votación!
4. La rueda de la fortuna del Stade Rennais
El Stade Rennais Football Club decidió dar visibilidad a su patrocinador PokerStars Sports a través de una acción especial co-branding. Juntos, lanzaron una rueda de la fortuna llena de premios: ronda de penaltis con sus jugadores, camisetas oficiales, 2 € para apostar en PokerStars Sports, bolsas de PokerStars Sports, Playstation 5, etc.
¿Qué destacamos de esta campaña?
- El Club de fútbol ofrecía premios exclusivos y únicos, como las rondas de penaltis con jugadores del equipo, ideales para viralizar una campaña y aumentar el brand awareness.
- Los participantes podían girar la rueda todos los días una sola vez, una excelente motivación para animarlos a regresar a sus canales y aumentar el tráfico recurrente del sitio web.
- Para obtener una oportunidad adicional de girar la rueda ese mismo día, los participantes debían compartir la campaña en Facebook, lo que resultaba perfecto para aumentar la visibilidad del Stade Rennais.
- Todos los participantes eran ganadores y recibían 2 € para apostar en PokerStars Sports, una buena forma de aumentar las cuentas creadas en PokerStars Sports.
- Se incluía un opt-in a la newsletter de Stade Rennais y PokerStars Sports en el formulario, ideal para aumentar su base de datos y obtener direcciones de correo electrónico de un público interesado.
5. El juego de memoria de ŠKODA
Para celebrar sus 125 años, ŠKODA lanzó un juego de memoria. Los primeros 500 participantes ganaron entradas para la exposición de ŠKODA «Del pasado al futuro». Simultáneamente, la marca lanzó otra campaña invitando a su público a ser expositor en su exposición con algún artículo de colección ŠKODA. Una campaña para promocionar sus coches, aumentar el reconocimiento y dar visibilidad de su marca, al mismo tiempo que aumenta el nivel de engagement con sus clientes.
¿Quieres inspirarte con otras originales campañas de marketing interactivo? Echa un vistazo a nuestras campañas de marketing favoritas de febrero.
