{"id":26988,"date":"2017-12-11T11:50:06","date_gmt":"2017-12-11T10:50:06","guid":{"rendered":"https:\/\/qualifio.fidelodev.be\/blog\/8-reglas-estrategia-contenidos\/"},"modified":"2022-08-16T09:15:35","modified_gmt":"2022-08-16T07:15:35","slug":"8-reglas-estrategia-contenidos","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/qualifio.fidelodev.be\/es\/blog\/8-reglas-estrategia-contenidos\/","title":{"rendered":"Las 8 reglas de oro para que tu estrategia de contenidos funcione"},"content":{"rendered":"<p>Todo el sector tiene muy aprendida la lecci\u00f3n de que \u2018el contenido es el rey\u2019, y esa lecci\u00f3n es cada vez m\u00e1s y m\u00e1s relevante. Si lo implementas correctamente, el marketing de contenidos puede ayudarte a lograr resultados estrategicamente significativos: desde crear clientes potenciales (<a href=\"https:\/\/neilpatel.com\/blog\/beginners-guide-to-content-based-lead-generation\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">\u00a1lo dice Neil Patel!<\/a>) hasta generar tr\u00e1fico en tu sitio web, promocionar tu marca o incluso educar a tus clientes<\/p>\n<p>\u00bfPreparado para llevar a otro nivel tu marketing de contenidos en 2018? A continuaci\u00f3n te detallamos las 8 reglas de oro que hemos identificado para que optimices tu estrategia<\/p>\n<h2><span style=\"color: #f7a932;\">1.<\/span> Haz que tu contenido sea \u00fanico, necesario y aut\u00e9ntico<\/h2>\n<p>El principio b\u00e1sico del marketing de contenidos es el de proporcionar a tu audiencia contenidos \u00fatiles, a menudo con formatos diversos, para generar tr\u00e1fico, notoriedad y, adem\u00e1s, fidelizaci\u00f3n. Es una estrategia a largo plazo y tu primer objetivo no es el de promover un producto sino el de posicionar la marca respecto al mercado para beneficiarte a largo plazo de esa posici\u00f3n de experto. La primera regla de oro es la de <b>proporcionar un contenido que sea muy cualitativo<\/b>, pr\u00e1ctico y sobre todo en sinton\u00eda con las necesidades de la audiencia a la que diriges el contenido.<\/p>\n<p>Para ello, hay que ser capaz de contestar previamente a las siguientes preguntas: \u00bfQu\u00e9 es lo que le interesa a tu audiencia? \u00bfCu\u00e1les son tus objetivos? \u00bfQu\u00e9 es lo que les podr\u00eda facilitar su d\u00eda a d\u00eda? \u00bfC\u00f3mo podr\u00edas servirles de inspiraci\u00f3n? Para responder a estar cuestiones, debes de captar datos sobre tus clientes existentes y potenciales. Estos datos permitir\u00e1n <a href=\"https:\/\/qualifio.fidelodev.be\/es\/blog\/conectar-qualifio-con-mi-dmp\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">alimentar tu DMP<\/a> (\u201cData Management Platform\u201d) y tu CRM \u201cCustomer Relationship Management\u201d con lo que podr\u00e1s dise\u00f1ar segmentos que te ayudar\u00e1n a personalizar tus contenidos.\u00a0 <span style=\"font-weight: 400;\">Para captar dichos datos: utiliza campa\u00f1as \u00a0interactivas de marketing como concursos, encuestas, tests de personalidad, etc. A trav\u00e9s de formularios propios a las campa\u00f1as, podr\u00e1s cualificar a los participantes y al mismo tiempo estar\u00e1s creando contenidos virales que te permitir\u00e1n captar los dato.<\/span><\/p>\n<h2><span style=\"font-weight: 400;\"><span style=\"color: #ffa500;\">2. Ajusta el contenido al canal<\/span><\/span><\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Ajustar el contenido al canal o canales en que lo quieres publicar, es b\u00e1sico para que tu estrategia funcione: <\/span><\/p>\n<ul>\n<li>Un art\u00edculo del blog puede estar m\u00e1s desarrollado y puede incluir distintas dimensiones de tem\u00e1tica. Un art\u00edculo te permite tomar decisiones sobre las palabras clave m\u00e1s buscadas entre tu p\u00fablico objetivo y mejorar as\u00ed el posicionamiento.<\/li>\n<li>En cambio, el contenido utilizado para publicarse en Redes Sociales debe de ser m\u00e1s breve y gr\u00e1fico para captar r\u00e1pidamente la atenci\u00f3n de los usuarios. Si quieres generar enlaces compartidos, el video es el formato n\u00famero uno. Una infograf\u00eda crea asimismo viralidad. Facebook tambi\u00e9n es el lugar ideal para atraer a tu audiencia; los formatos interactivos como los concursos, los tests de personalidad, las encuestas\u2026 funcionan muy bien en este medio. Puedes crear juegos-concursos para que tu contenido sea m\u00e1s l\u00fadico, como por ejemplo:<\/li>\n<\/ul>\n<p style=\"text-align: center;\"><a href=\"https:\/\/qualifio.fidelodev.be\/wp-content\/uploads\/Screen-Shot-2017-12-04-at-15.21.29.png\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignnone size-medium wp-image-21269\" src=\"https:\/\/qualifio.fidelodev.be\/wp-content\/uploads\/Screen-Shot-2017-12-04-at-15.21.29-354x600.png\" alt=\"Jeux concours Facebook\" width=\"354\" height=\"600\" \/><\/a><\/p>\n<ul>\n<li>Lo mismo sucede en Twitter aunque la brevedad es necesaria. Los tweets pueden servir para compartir contenido inicialmente publicado en otro formato simplemente colgando el link en el tweet. La presencia de emoticonos es un valor a\u00f1adido a la llamada a la atenci\u00f3n.<\/li>\n<li>El contenido destinado a Linkedin debe ser m\u00e1s profesional, se le dedica menos sitio a contenidos divertidos o humor\u00edsticos. \u00a0El objetivo que persigue es el B2B y es la ocasi\u00f3n de demostrarlo a trav\u00e9s de post m\u00e1s profesionales.<\/li>\n<\/ul>\n<p>Variar los formatos tambi\u00e9n es necesario para que los contenidos no se parezcan y sigan atrayendo a los usuarios.<\/p>\n<h2><span style=\"color: #f7a932;\">3.<\/span> Optimiza tu contenido para m\u00f3vil y desktop<\/h2>\n<p>En 2017, el <a href=\"http:\/\/gs.statcounter.com\/platform-market-share\/desktop-mobile-tablet\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">50,9%<\/a> de las p\u00e1ginas mundiales de internet han sido visitadas desde m\u00f3viles. Por eso es necesario adaptar tu contenido para que sea legible desde m\u00f3viles, tabletas u ordenadores. Para cada contenido, hay que comprobar sistem\u00e1ticamente que funciona en todo los formatos (<i>responsive<\/i> o web) antes de publicarlo. En el caso contrario, te expones a perder parte de la audiencia. Adem\u00e1s un contenido adaptado al m\u00f3vil ayuda a optimizar el SEO, Google recompensa cada vez m\u00e1s los formatos <i>responsives<\/i>. Por ejemplo, el formato <a href=\"https:\/\/qualifio.fidelodev.be\/es\/engage\/catalogo\/swiper\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><i>Swiper<\/i>s<\/a> exclusivo para <i>responsive. <\/i><\/p>\n<h2><span style=\"color: #f7a932;\">4.<\/span> Atrae a tu audiencia con contenidos interactivos<\/h2>\n<p>Es importante dinamizar el contenido y generar compromiso con la audiencia. Hacer que el contenido sea m\u00e1s interactivo aporta interesantes ventajas:<\/p>\n<ul>\n<li>Los formatos como los concursos, las encuestas o los tests de personalidad permiten captar datos cruciales sobre las audiencias. Estos datos de segmentaci\u00f3n pueden ser utilizados para personalizar los flujos de comunicaci\u00f3n entre cliente-empresa y aumentar progresivamente tu conversi\u00f3n.<\/li>\n<li>Al cuestionar, sutilmente, a la audiencia por medio de concursos o de encuestas, puedes educarla en tus productos, por ejemplo, haciendo una pregunta-concurso tal como \u00bfCu\u00e1l es el nombre de nuestro \u00faltimo producto?<\/li>\n<li>Los formatos interactivos incitan el clic as\u00ed la audiencia pasa m\u00e1s tiempo en tu web, lo que tendr\u00e1 como resultado aumentar las oportunidades de conversi\u00f3n.<\/li>\n<\/ul>\n<p>Un formato eficaz es el del contenido generado por el usuario ya que es percibido como m\u00e1s fiable y crea una relaci\u00f3n de confianza con tu audiencia. Este formato permitir\u00e1 tambi\u00e9n reforzar la comunidad, estimulando e impulsando las interacciones entre los participantes. Un buen ejemplo es el del <a href=\"https:\/\/qualifio.fidelodev.be\/es\/producto\/tipos-campana\/concurso-de-fotos\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">concurso de foto: d\u00f3nde la audiencia vota por la mejor foto publicada por los participantes.<\/a><\/p>\n<p style=\"text-align: center;\"><a href=\"https:\/\/qualifio.fidelodev.be\/wp-content\/uploads\/Nestle\u0301-Nesquik-photo-520x600.jpg\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignnone size-medium wp-image-19341\" src=\"https:\/\/qualifio.fidelodev.be\/wp-content\/uploads\/Nestle\u0301-Nesquik-photo-520x600-450x519.jpg\" alt=\"Nesquick : concours photo\" width=\"450\" height=\"519\" \/><\/a><\/p>\n<h2><span style=\"color: #f7a932;\">5.<\/span> Mejora tu contenido para el SEO<\/h2>\n<p>SEO y contenido van de la mano. Las palabras clave incluidas en tu contenido deber\u00e1n ser pertinentes para los usuarios y tambi\u00e9n para los motores de b\u00fasqueda. Esas palabras clave son indexadas por Google y afectar\u00e1 directamente a tu posicionamiento. Herramientas como <a href=\"https:\/\/adwords.google.com\/KeywordPlanner\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Google AdWords Planner<\/a> ayudan a encontrar palabras clave que se adecuen a tu contenido para maximizar la posici\u00f3n.<\/p>\n<p>As\u00ed, un contenido m\u00e1s extenso tiene m\u00e1s posibilidades de conseguir una clasificaci\u00f3n m\u00e1s alta por parte de Google. No obstante ten cuidado y no dejes de crear contenido sustantivo, informativo y detallado.<\/p>\n<p>Incluir enlaces hacia otras p\u00e1ginas web tambi\u00e9n mejorar\u00e1 tu posicionamiento web. Otra recomendaci\u00f3n puede ser tratar de incitar a otras p\u00e1ginas web a incluir enlaces hacia tus p\u00e1ginas.<\/p>\n<p>Finalmente, hay que tener en cuenta que lo primero es optimizar la experiencia usuario (UX) mejorando los metadatos. Construir un plano del sitio web que sea inteligente y estructurado ayudar\u00e1 a Google a indexar tus p\u00e1ginas de manera \u00f3ptima.<\/p>\n<h2><span style=\"color: #f7a932;\">6.<\/span> Utiliza los Call-to-action<\/h2>\n<p>Para concretar la relaci\u00f3n entre el contenido y el cliente potencial, es necesario integrar uno o dos call-to-action. Dise\u00f1alos de tal forma que se adec\u00faen al objetivo de contenido para guiar al lector. Por ejemplo, pulsar \u201cpedir una demostraci\u00f3n\u201d, o \u201cperiodo de prueba gratis\u201d o \u201crecibir una muestra\u201d si quieres que el lector pruebe tu producto. En cambio, si buscas viralidad para difundir informaci\u00f3n, entonces deber\u00e1s incluir un bot\u00f3n para compartir en las redes.<\/p>\n<p>Evita recargar tu contenido, \u00a0conc\u00e9ntrate \u00fanicamente en los call-to-action que te sean \u00a0m\u00e1s \u00fatiles.<\/p>\n<h2><span style=\"color: #f7a932;\">7.<\/span> Mide tu rendimiento<\/h2>\n<p>Es importante identificar y evaluar tus KPIs para medir el rendimiento de tu campa\u00f1a. Para ello, tienes que hacerte varias preguntas:<\/p>\n<ul>\n<li>\u00bfTu contenido ha alcanzado el objetivo? \u00bfCu\u00e1l es el n\u00famero de p\u00e1ginas visitadas, de visitantes \u00fanicos, de seguidores, de likes?,\u2026 En el caso de un correo electr\u00f3nico, nos encontramos con un n\u00famero de descargas del contenido y de clics. \u00a0El an\u00e1lisis de estos KPI\u2019S ser\u00e1 interesante.<\/li>\n<li>\u00bfTu contenido ha \u00a0generado <i>engagement<\/i>? El tiempo medio pasado en una p\u00e1gina, el n\u00famero de p\u00e1ginas vistas por sesi\u00f3n, el n\u00famero de comentarios, de p\u00e1ginas compartidas, etc.<\/li>\n<li>\u00bfTu contenido ha convencido a los usuarios? En el caso de un correo electr\u00f3nico, es interesante medir la tasa de inscripciones suplementarias. En el caso de un ebook, se hablar\u00e1 de un porcentaje \u00a0de descarga de contenido.<\/li>\n<\/ul>\n<p>Finalmente es importante medir las oportunidades y los posibles deals (negocios) que resulten de los deals generados por tu contenido. Ver tambi\u00e9n este art\u00edculo que explica c\u00f3mo medir las conversiones de campa\u00f1as Qualifio en Google Analytics via Google Tag Manager.<\/p>\n<p>Tus KPIs deber\u00e1n ser seleccionados seg\u00fan tus objetivos (conversi\u00f3n reputaci\u00f3n, compromiso, etc. para evitar perder el tiempo con KPIs que no te ser\u00e1n \u00fatiles.<\/p>\n<h2><span style=\"color: #f7a932;\">8.<\/span> Calidad antes que cantidad<\/h2>\n<p>Invertir m\u00e1s tiempo en producir menos es una buena decisi\u00f3n. Un contenido cualificado ser\u00e1 no s\u00f3lo mejor para tu SEO, tambi\u00e9n m\u00e1s compartido y con mayor permanencia en la p\u00e1gina. Se notar\u00e1 entonces un aumento del tr\u00e1fico y de los followers.<\/p>\n<p>Creatividad es la palabra clave cuando se habla de creaci\u00f3n de contenido. Qualifio ofrece m\u00e1s de <a href=\"https:\/\/qualifio.fidelodev.be\/es\/engage\/catalogo\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">40 tipos de campa\u00f1as diferentes<\/a>, en tus manos est\u00e1 utilizar estos formatos y adaptarlos a tus necesidades. Una vez m\u00e1s, piensa en qu\u00e9 es lo que puede interesar a tu audiencia cuando est\u00e9s creando contenido.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Todo el sector tiene muy aprendida la lecci\u00f3n de que \u2018el contenido es el rey\u2019, y esa lecci\u00f3n es cada vez m\u00e1s y m\u00e1s relevante. 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