{"id":27413,"date":"2018-05-18T09:55:04","date_gmt":"2018-05-18T07:55:04","guid":{"rendered":"https:\/\/qualifio.fidelodev.be\/blog\/television-web-contenido-interactivo\/"},"modified":"2018-05-18T09:55:04","modified_gmt":"2018-05-18T07:55:04","slug":"television-web-contenido-interactivo","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/qualifio.fidelodev.be\/es\/blog\/television-web-contenido-interactivo\/","title":{"rendered":"Televisi\u00f3n y Web: C\u00f3mo un canal de TV para j\u00f3venes usa contenido interactivo para involucrar a su audiencia digital"},"content":{"rendered":"

La llegada de nuevas reglas al mercado digital y la creciente importancia del m\u00f3vil en nuestra vida cotidiana han sacudido los usos tradicionales de la televisi\u00f3n. Los canales de televisi\u00f3n ahora cuestionan en\u00e9rgicamente el modelo lineal con el que han ido evolucionando y redoblan la creatividad para fortalecer su presencia.<\/strong> \u00bfC\u00f3mo se adaptan las empresas de medios a los muy vol\u00e1tiles patrones de consumo?<\/strong> Este es el caso del grupo belga Medialaan<\/em>, la empresa matriz de uno de los principales canales de televisi\u00f3n privados de B\u00e9lgica, VTM.<\/p>\n

El 2 de octubre de 2017, Medialaan decidi\u00f3 hacer accesible a trav\u00e9s del canal online el contenido de sus dos canales para ni\u00f1os, VTMKZOOM y KADET, al crear la aplicaci\u00f3n VTM KIDS. Esta aplicaci\u00f3n gratuita online incluye no solo los programas de los dos canales infantiles sino tambi\u00e9n juegos, videos, concursos y mucho m\u00e1s. Para poder entretener, interactuar y fidelizar su comunidad digital de 6 a 12 a\u00f1os, VTM Kids se basa en contenido interactivo. En este contexto, entrevistamos a Michiel Gulickx, Creative Content Online en Medialaan para VTM Kids<\/strong>. \u00bfSu trabajo? Proporcionar publicaciones en redes sociales, asegurarse de que la aplicaci\u00f3n est\u00e9 actualizada con los \u00faltimos contenidos, aseg\u00farese de que el contenido sea accesible para todos y f\u00e1cil de ver, y proporcionar contenido \u00abadicional\u00bb como concursos y juegos online.<\/p>\n


\n\"\"<\/a>\u00bfPor qu\u00e9 el equipo de Medialaan Kids decidi\u00f3 crear una aplicaci\u00f3n como VTM Kids?<\/span><\/strong>
\nYa tenemos sitios web y aplicaciones m\u00f3viles, pero debemos asegurarnos de que el futuro sea digital y enfocarnos en estos nuevos desaf\u00edos. VTM Kids es una forma de enfrentar estos nuevos desaf\u00edos y garantizar la presencia online de los dos canales para ni\u00f1os de Medialaan.<\/em><\/p>\n

\u00bfCu\u00e1les son sus mayores desaf\u00edos en VTM Kids?\u00a0<\/span><\/strong>
\nLa parte dif\u00edcil es encontrar lo que atrae a nuestro p\u00fablico objetivo. Los ni\u00f1os de 6 y 12 a\u00f1os son los primeros en adoptar\u00a0 estos nuevos formatos, y consumen contenido online de una manera diferente a nosotros, saben c\u00f3mo mirar videos de Youtube mucho antes que sus padres, y su forma de consumir medios online cambia cada a\u00f1o, o incluso cada mes. Este es un indicador importante para que podamos predecir c\u00f3mo consumir\u00e1n los adultos los medios online en un futuro. Este es uno de nuestros mayores desaf\u00edos: tratar de predecir lo que los ni\u00f1os encontrar\u00e1n interesante, lo que les gustar\u00e1, tratar de comprenderlos y luego elegir la mejor manera de llegar a ellos.<\/strong><\/em><\/p>\n

\u00bfC\u00f3mo llega a conocer mejor a su p\u00fablico objetivo?\u00a0<\/span><\/strong>
\nTenemos un departamento de investigaci\u00f3n despecializado que eval\u00faa los concursos m\u00e1s populares, los tipos de contenido interactivo que funcionan mejor y los que no funcionan tan bien. Juntos intentamos predecir lo que les gustar\u00eda a los ni\u00f1os de 6 a 12 a\u00f1os e intentamos adaptarnos r\u00e1pidamente a lo que les gusta.<\/em><\/p>\n

\u00bfC\u00f3mo le ayuda Qualifio en su trabajo diario?\u00a0<\/span><\/strong>
\nTratamos de entretener a los j\u00f3venes en nuestros dos canales al proporcionarles un contenido online \u00abextra\u00bb. Queremos que sepan que los videos y los programas a los que acceden a trav\u00e9s de la aplicaci\u00f3n no son los \u00fanicos disponibles, que pueden participar en muchos concursos y otros juegos para ganar entradas de pel\u00edculas o conciertos, por ejemplo. Con Qualifio, intentamos involucrar a nuestros usuarios ofreci\u00e9ndoles una gran variedad de contenido para que puedan volver a nuestros canales.<\/em><\/p>\n

Cu\u00e9ntenos sobre el gran \u00e9xito del concurso \u00abVTM Kids Quiz\u00bb que ha creado con la plataforma Qualifio y que ha obtenido m\u00e1s de 12 mil participaciones\u2026<\/span><\/strong><\/p>\n

[<\/strong>La campa\u00f1a en pocas palabras: basada en videos cortos a consumir por la audiencia de sus canales digitales. Los usuarios ten\u00edan que responder una serie de preguntas para tratar de ganar entradas para el cine. A lo largo del cuestionario se les guiaba con el Inspector Koen quien los alentaba a trav\u00e9s de mensajes de video personalizados basados \u200b\u200ben sus puntuaciones.]<\/strong><\/p>\n

Se nos ocurri\u00f3 esta idea porque quer\u00edamos entretener a nuestra audiencia durante el per\u00edodo de vacaciones de Carnaval. Pero tambi\u00e9n quisimos llamar la atenci\u00f3n sobre los muchos videos nuevos disponibles en nuestra aplicaci\u00f3n, de una manera divertida y atractiva. Pensamos que un cuestionario basado en videos ser\u00eda una buena idea para que nuestra audiencia se interesara en nuestro contenido y pudieran echar un vistazo a los nuevos programas de televisi\u00f3n, sin tener que verlos. Para llegar m\u00e1s lejos a nuestra audiencia, tambi\u00e9n tuvimos la idea de presentar a Koen, el personaje principal de un programa de televisi\u00f3n para ni\u00f1os muy popular en VTM, \u00abDe Buurtpolitie\u00bb. Una prueba com\u00fan ya es muy divertida, pero tener a alguien que lo gu\u00ede con mensajes de video y lo aliente cuando da la respuesta correcta, realmente a\u00f1ade otra dimensi\u00f3n y hace que el cuestionario sea m\u00e1s atractivo. Quer\u00edamos brindarle a nuestra audiencia una experiencia divertida mientras complet\u00e1bamos un cuestionario, para tener la oportunidad de ganar entradas para el cine. Otro prop\u00f3sito detr\u00e1s de este cuestionario tambi\u00e9n fue el de animar a nuestra audiencia a mirar nuestro contenido de video despu\u00e9s de completar el cuestionario. El objetivo general de toda la campa\u00f1a era el de aumentar el consumo de nuestro video, \u00a1y funcion\u00f3! Esta es nuestra mejor campa\u00f1a hasta ahora.<\/em><\/p>\n

\"\"<\/a><\/p>\n

\u00bfQu\u00e9 es lo que m\u00e1s valora en la plataforma Qualifio?<\/span><\/strong>
\nEl verdadero activo de Qualifio es la facilidad de uso de la herramienta, altamente usable e intuitiva, as\u00ed como el hecho de que la plataforma nos permite publicar contenido tanto en nuestra p\u00e1gina de Facebook <\/strong>como en nuestra aplicaci\u00f3n. Comenzamos a \u00abjugar\u00bb con Qualifio gradualmente, a explorar sus posibilidades en t\u00e9rminos de crear campa\u00f1as interactivas, y hoy estamos usando la herramienta a diario, como todos los dem\u00e1s en el departamento.<\/strong><\/em><\/p>\n

\n

Recientemente<\/strong>, VTM Kids cre\u00f3 una campa\u00f1a en asociaci\u00f3n con la popular banda femenina de ni\u00f1as K3. \u00bfEl reto? VTM Kids propuso a los ni\u00f1os hacer una canci\u00f3n original explicando por qu\u00e9 su escuela es la mejor y descargar el video para tener la oportunidad de conseguir… \u00a1K3 en tu escuela! Los ni\u00f1os ten\u00edan entre 1 y 2 semanas para recopilar tantos votos como pudieran.<\/p>\n

\"\"<\/a><\/p>\n

\"\"<\/a><\/p>\n<\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

La llegada de nuevas reglas al mercado digital y la creciente importancia del m\u00f3vil en nuestra vida cotidiana han sacudido los usos tradicionales de la televisi\u00f3n. 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