{"id":28078,"date":"2019-01-30T18:10:43","date_gmt":"2019-01-30T17:10:43","guid":{"rendered":"https:\/\/qualifio.fidelodev.be\/blog\/marketing-datos-ugc-kinepolis-pathe-ocs\/"},"modified":"2019-01-30T18:10:43","modified_gmt":"2019-01-30T17:10:43","slug":"marketing-datos-ugc-kinepolis-pathe-ocs","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/qualifio.fidelodev.be\/es\/blog\/marketing-datos-ugc-kinepolis-pathe-ocs\/","title":{"rendered":"Ejemplos de uso de marketing interactivo para recopilar datos: el caso de UGC, Kin\u00e9polis, Path\u00e9"},"content":{"rendered":"

Con la entrada en vigor del RGPD, la recopilaci\u00f3n de datos tanto de clientes existentes como de clientes potenciales se ha convertido en una tarea cada vez m\u00e1s regulada y, por lo tanto, complicada.<\/p>\n

Sin embargo, la recopilaci\u00f3n de datos resulta indispensable a la hora de calificar a la audiencia y orientar de una forma m\u00e1s eficiente tus publicaciones y dem\u00e1s comunicaciones de marketing<\/strong>. Adem\u00e1s, las estad\u00edsticas demuestran que las empresas que cuentan con una estrategia de conocimiento del cliente mejoran su nivel de satisfacci\u00f3n entre un 30 y un 50% de media<\/a>.<\/p>\n

La recopilaci\u00f3n de datos puede ser una tarea formal o l\u00fadica, eso s\u00ed, siempre que se haya asimilado la nueva normativa de consentimiento<\/a> ? UGC, Kin\u00e9polis, Path\u00e9 han decidido apostar por la animaci\u00f3n digital utilizando campa\u00f1as interactivas para recopilar datos de sus clientes. La idea detr\u00e1s de estas campa\u00f1as es conocer mejor a sus clientes<\/strong> con el objetivo de informarles de forma m\u00e1s personalizada<\/strong> y relevante. He aqu\u00ed 4 ejemplos:<\/p>\n

1.<\/strong> Campa\u00f1as de votaciones para la recopilaci\u00f3n de datos<\/span><\/h1>\n

UGC es una de las principales compa\u00f1\u00edas cinematogr\u00e1ficas en Europa; no solo trabaja en las salas de proyecci\u00f3n, sino tambi\u00e9n en las esferas de distribuci\u00f3n y producci\u00f3n de pel\u00edculas a trav\u00e9s de su filial UGC Images.<\/p>\n

La campa\u00f1a de marketing<\/em>:<\/strong> UGC organiza de manera peri\u00f3dica campa\u00f1as de votaciones para su audiencia digital. \u00abVota tus pel\u00edculas favoritas y consigue entradas de cine<\/em>\u00bb<\/p>\n

\"UGC-vote-campagne-gagner-tickets-cinema\"<\/a><\/p>\n

Para validar el voto y poder as\u00ed participar en el concurso, los usuarios tienen que cumplimentar un formulario con sus datos<\/strong>. Al final de cada formulario figura un texto por defecto sobre protecci\u00f3n de datos en el que el usuario autoriza el tratamiento de su informaci\u00f3n personal.<\/p>\n

\"UGC-vote-campagne-gagner-ticket\"<\/a><\/p>\n

De esta manera UGC recopila datos de identificaci\u00f3n de los clientes (apellido, nombre, correo electr\u00f3nico), as\u00ed como datos sobre sus preferencias, pero tambi\u00e9n de los suscriptores de su newsletter mediante un opt-in que se encuentra en este formulario.<\/p>\n

\u201cQualifio nos ayuda a alcanzar nuestros objetivos de recopilaci\u00f3n de datos mediante formatos l\u00fadicos y divertidos. Adem\u00e1s, nos facilita el trabajo con otros colaboradores (OCS, UNIBAIL RODAMCO WESTFIELD, agencias, etc.), lo que nos permite obtener datos complementarios. El equipo de soporte t\u00e9cnico es resolutivo, agradable y muy profesional.\u201d
\nMarie Guislain, Responsable de marketing en UGC Francia<\/strong><\/p><\/blockquote>\n

\"UGC-vote-campagne-gagner-tickets\"<\/a><\/p>\n

2. Un formato de campa\u00f1a original para la recopilaci\u00f3n de datos<\/span><\/h1>\n

Path\u00e9<\/a>, situada a la cabeza del cine europeo, est\u00e1 presente en las distintas fases de producci\u00f3n (Francia, Reino Unido), distribuci\u00f3n (Francia, Reino Unido y Suiza) y explotaci\u00f3n de salas de cine a trav\u00e9s de su filial Les Cin\u00e9mas Path\u00e9 Gaumont (Francia, Pa\u00edses Bajos, Suiza y B\u00e9lgica).<\/p>\n

La campa\u00f1a de marketing<\/em>:<\/strong> en los Pa\u00edses Bajos, Path\u00e9 ha utilizado el formato divertido y popular de Tinder para crear sus encuestas. Los participantes tienen que hacer \u00abswipe\u00bb hacia la izquierda si la pel\u00edcula no les ha gustado o hacia la derecha si les ha encantado.<\/p>\n

Para acceder a los resultados y descubrir las pel\u00edculas m\u00e1s populares entres los internautas, los participantes tienen que introducir su direcci\u00f3n de correo electr\u00f3nico y aceptar o rechazar un opt-in<\/em> para el newsletter<\/em> de Path\u00e9. Los gr\u00e1ficos con los resultados de cada pel\u00edcula aparecen en la pantalla de salida de la campa\u00f1a.<\/p>\n

\"pathe-vote-film\"<\/a><\/p>\n

3. Un concurso atractivo para recopilar datos<\/span><\/h1>\n

Kin\u00e9polis<\/a> es una empresa l\u00edder del sector cinematogr\u00e1fico que cuenta con 97 cines en Europa y Canad\u00e1. Adem\u00e1s de su actividad cinematogr\u00e1fica, el grupo se mantiene activo igualmente en la distribuci\u00f3n de pel\u00edculas, organizaci\u00f3n de eventos, publicidad cinematogr\u00e1fica y la gesti\u00f3n inmobiliaria.<\/p>\n

La campa\u00f1a de\u00a0marketing<\/em><\/strong>: \u201cGana un a\u00f1o de cine\u201d. Este es el concurso que Kin\u00e9polis presenta a su audiencia y en el que, para probar suerte, deben cumplimentar un formulario en el que indiquen:<\/p>\n