{"id":28478,"date":"2019-07-03T16:14:54","date_gmt":"2019-07-03T14:14:54","guid":{"rendered":"https:\/\/qualifio.fidelodev.be\/blog\/fashion-week-campanas-interactivas\/"},"modified":"2022-08-23T11:22:02","modified_gmt":"2022-08-23T09:22:02","slug":"fashion-week-campanas-interactivas","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/qualifio.fidelodev.be\/es\/blog\/fashion-week-campanas-interactivas\/","title":{"rendered":"Campa\u00f1as de moda interactivas que deslumbran en la alfombra roja"},"content":{"rendered":"

Las estrategias de contenido que incluyen formatos innovadores<\/strong> permiten interactuar con el p\u00fablico de manera creativa, fomentan la fidelidad del cliente y contribuyen a conseguir un aumento de las ventas, por lo que se han convertido en elementos imprescindibles para las firmas de moda y durante la Fashion Week no iba a ser menos. Hoy en d\u00eda, los consumidores exigen que las experiencias con sus marcas de moda favoritas sean cada vez m\u00e1s divertidas y personalizadas. Esperan encontrar inspiraci\u00f3n y entretenimiento, pero tambi\u00e9n informaci\u00f3n. Insp\u00edrate con este art\u00edculo y has las mejores campa\u00f1as interactivas para las Fashion Week.<\/p>\n

Madrid<\/a>, Berl\u00edn<\/a>,  Nueva York<\/a>, Londres<\/a>, Mil\u00e1n y Par\u00eds, todas tienen su Semana de la moda,<\/a><\/strong> las dos primeras ciudades en julio y las siguientes en septiembre. Este tipo de eventos internacionales de gran difusi\u00f3n, que se retransmiten tanto por televisi\u00f3n como por numerosos canales en directo, cuentan con la participaci\u00f3n de las mas importantes marcas de moda y anunciantes. Anota estas fechas en tu agenda y no pierdas la oportunidad de crear campa\u00f1as interactivas de marketing que deslumbren a tus usuarios, al rededor de estos eventos de talla mundial.<\/p>\n

\u00bfPor qu\u00e9 no apostar por el contenido interactivo este a\u00f1o? A continuaci\u00f3n te ense\u00f1amos varias ideas de campa\u00f1as y ejemplos reales del modo en el que las firmas de moda utilizan contenido interactivo para reforzar su prestigio<\/strong>, influir en los comportamientos del consumidor, conservar a sus clientes y recopilar datos del p\u00fablico.<\/p>\n

1. EL TEST DE PERSONALIDAD POR TEMPORADA<\/h2>\n

Usa el formato del test de personalidad<\/a> para incrementar el conocimiento de marca entre tus clientes, da a conocer las colecciones de temporada y recopila datos acerca de las preferencias de los usuarios<\/strong>. Invita al p\u00fablico a descubrir, por ejemplo, el perfume, los zapatos, el bolso, el abrigo, que mejor encaja con su estilo y personalidad. En la pantalla de salida, debajo del elemento correspondiente del perfil del participante, se a\u00f1ade un c\u00f3digo de descuento \u00fanico para animar a los participantes a finalizar el test con una compra en la tienda online.<\/p>\n

Esto es lo que el medio digital, Enfemenino, hizo con Zalando: \u00abAverigua qu\u00e9 tipo de chica eres de acuerdo a tu estilo y gana un descuento especial en Zalando\u00bb. Grazia, revista femenina, tambi\u00e9n decidi\u00f3 trabajar con este formato en su campa\u00f1a (patrocinado por la marca de zapatos Sorel) \u00ab\u00bfQu\u00e9 tipo de botas deber\u00eda llevar<\/a>?\u00bb.<\/p>\n

Super tip: a\u00f1ade un c\u00f3digo promocional en la pantalla de salida de tu campa\u00f1a para animar a los participantes a comprar. Algunas personas puede que no est\u00e9n listas para comprar inmediatamente, es en este momento cuando puedes utilizar los datos recopilados para hacer retargeting<\/em> enviando newsletters<\/em> o Facebook ads, por ejemplo.<\/p>\n

\u00a1Psst! Tambi\u00e9n puedes usar las preguntas condicionadas<\/a> en tu test de personalidad para entregar un resultado basado en la afinidad de los participantes con determinados productos. Este tipo de campa\u00f1as funcionan muy bien durante la temporada de vacaciones, \u00a1aprovecha este verano para probarlo!<\/p>\n

\"Zalando<\/p>\n

2. EL CAT\u00c1LOGO DE TENDENCIAS SEG\u00daN TUS USUARIOS<\/h2>\n

En la actualidad, los clientes crean una gran cantidad de contenido para compartir en la red, por lo que, \u00a1dejemos que sea el p\u00fablico quien cree nuestro contenido!<\/p>\n

La apuesta de Asos:<\/strong> la marca brit\u00e1nica de moda y cosm\u00e9tica online cre\u00f3 una campa\u00f1a titulada \u201cAs Seen on Me<\/a>\u201d<\/em> (que en espa\u00f1ol podr\u00eda traducirse por \u00abc\u00f3mo me queda\u00bb) y pidi\u00f3 a los consumidores que compartiesen fotos de s\u00ed mismos llevando los productos de Asos.<\/strong> Las im\u00e1genes se incluyeron en una galer\u00eda que vinculaba el contenido visual generado por los clientes con la plataforma digital de Asos.<\/p>\n

\u00bfCu\u00e1l era el objetivo?<\/strong> Proporcionar al p\u00fablico ideas de estilo que proviniesen de su propia comunidad y darles la oportunidad de aparecer en la p\u00e1gina web. La galer\u00eda se public\u00f3 en la p\u00e1gina web de Asos y en redes sociales.<\/p>\n

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\"Asos<\/p>\n

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A continuaci\u00f3n se recoge un ejemplo de la revista femenina Grazia<\/strong>. En colaboraci\u00f3n con L\u2019Or\u00e9al, la revista pidi\u00f3 a los usuarios que compartiesen fotos de s\u00ed mismos con ropa estilo hippy<\/em> y, as\u00ed, poder ganar una sesi\u00f3n de fotos y que se publicasen en la revista Grazia.<\/p>\n

\"Grazia<\/p>\n

3. LA ENCUESTA PARA LA PASARELA<\/h2>\n

\u00a1Que decida el p\u00fablico! Imagina una encuesta<\/a> en la que el p\u00fablico tenga que elegir qu\u00e9 conjunto de la colecci\u00f3n de oto\u00f1o debe desfilar en las pasarelas de Mil\u00e1n, Par\u00eds, Nueva York o Londres. Supone una oportunidad excelente para involucrar y captar a los clientes y recopilar datos sobre sus preferencias ?<\/p>\n

\"ejemplo<\/p>\n

4. DIVERTIDOS PUZZLES<\/h2>\n

A todo el mundo le encantan los puzzles. Capta a los clientes con un divertido puzzle<\/a> que se crea en tan solo unos minutos. Elige una imagen, selecciona el nivel de dificultad (6 o 9 piezas) y el puzzle se generar\u00e1 autom\u00e1ticamente. A\u00f1ade un reto al juego, desafiando al p\u00fablico a resolver el puzle en el menor n\u00famero de clics para poder optar a ganar un viaje a una de las ciudades de la moda.<\/p>\n\n\n

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