{"id":28568,"date":"2019-08-30T11:50:42","date_gmt":"2019-08-30T09:50:42","guid":{"rendered":"https:\/\/qualifio.fidelodev.be\/blog\/contenido-interactivo-eje-estrategia-medios-comunicacion-gulli\/"},"modified":"2022-08-24T11:29:40","modified_gmt":"2022-08-24T09:29:40","slug":"contenido-interactivo-eje-estrategia-medios-comunicacion-gulli","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/qualifio.fidelodev.be\/es\/blog\/contenido-interactivo-eje-estrategia-medios-comunicacion-gulli\/","title":{"rendered":"El contenido interactivo como eje de la estrategia en los medios de comunicaci\u00f3n: el ejemplo de Gulli"},"content":{"rendered":"<p><strong>En un a\u00f1o, la cadena de televisi\u00f3n <a href=\"https:\/\/www.gulli.fr\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">Gulli<\/a> ha realizado m\u00e1s de 350 campa\u00f1as de marketing interactivas publicadas en su sitio web. Una estrategia que le ha permitido movilizar a su audiencia de j\u00f3venes telespectadores y ofrecer a sus partners publicitarios mayor visibilidad gracias a sus innovadores formatos. A d\u00eda de hoy, la secci\u00f3n dedicada a este tipo de campa\u00f1as genera el 40% del tr\u00e1fico total de su sitio web. <\/strong><\/p>\n<p><a href=\"https:\/\/qualifio.fidelodev.be\/wp-content\/uploads\/contenido-interactivo-eje-estrategia-medios-comunicacion-gulli-40.png\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter size-full wp-image-29524\" src=\"https:\/\/qualifio.fidelodev.be\/wp-content\/uploads\/contenido-interactivo-eje-estrategia-medios-comunicacion-gulli-40.png\" alt=\"contenido-interactivo-eje-estrategia-medios-comunicacion-gulli\" width=\"400\" height=\"278\"><\/a><\/p>\n<p>Gulli, l\u00edder de contenidos a la carta para un p\u00fablico joven, es la cadena de televisi\u00f3n del Grupo Lagard\u00e8re (que dentro de poco formar\u00e1 parte del Grupo M6), su audiencia est\u00e1 conformada por ni\u00f1os de entre 4 y 10 a\u00f1os. Para fidelizar a los j\u00f3venes que ya les siguen y atraer nuevos , la cadena ha reforzado su presencia <em>online<\/em> a trav\u00e9s de un sitio web de dibujos animados, series, repeticiones de cap\u00edtulos y tambi\u00e9n contenido interactivo; juegos y concursos. \u00ab<em>Los formatos interactivos constituyen un elemento clave para nuestros diferentes equipos: editorial, marketing y ventas<\/em>\u00bb, declara Louise Visine, directora de productos digitales en Gulli. Para realizar sus campa\u00f1as interactivas, Gulli utiliza desde el a\u00f1o 2015 la plataforma Qualifio.<\/p>\n<p><a href=\"https:\/\/qualifio.fidelodev.be\/wp-content\/uploads\/interactive-content-strategy-media-gulli-campaign.png\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter wp-image-29412\" src=\"https:\/\/qualifio.fidelodev.be\/wp-content\/uploads\/interactive-content-strategy-media-gulli-campaign.png\" alt=\"interactive-content-strategy-media-gulli-campaign\" width=\"652\" height=\"384\"><\/a><\/p>\n<h2><span style=\"color: #f7a932\">Un formato en auge para los anunciantes de medios de comunicaci\u00f3n<\/span><\/h2>\n<p>Gulli utiliza el contenido interactivo para <strong>ofrecer a sus anunciantes formatos innovadores para destacar en su sitio web<\/strong>. Aumentar los ingresos por publicidad y la audiencia constituyen los principales retos de la cadena de televisi\u00f3n.<\/p>\n<p>\u00ab<em>Uso diariamente la plataforma Qualifio, trabajo de forma conjunta con nuestro equipo de ventas de anuncios para crear, evaluar y poner en marcha acciones especiales para nuestros partners. Realizo campa\u00f1as promocionales bas\u00e1ndome en las expectativas y objetivos de nuestros clientes.\u00bb, <\/em>declara Louise Visine. A\u00f1ade: <em>\u00abAdem\u00e1s, hemos creado un documento, que compartimos con nuestros partners, donde agrupamos todas las alternativas que podemos crear con Qualifio. <strong>Tratamos siempre de destacar las m\u00e1s innovadoras con el fin de cerrar alianzas que generen audiencia<\/strong>.<\/em>\u00bb<\/p>\n<p>As\u00ed, durante 2018, Gulli trabaj\u00f3 o con diferentes marcas tales como <a href=\"https:\/\/play.barbie.com\/en-gb\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">Barbie<\/a>, <a href=\"https:\/\/en.futuroscope.com\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">Futuroscope<\/a> o <a href=\"https:\/\/www.playmobil.es\/on\/demandware.store\/Sites-ES-Site\/es_ES\/Home-Show\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">Playmobil<\/a>.<\/p>\n<h2><span style=\"color: #f7a932\">El contenido interactivo como herramienta para generar engagement con su audiencia y aumentar el n\u00famero de p\u00e1ginas vistas en su sitio web <\/span><\/h2>\n<p>El segundo reto de Gulli es generar engagement entre su audiencia y su contenido editorial. Desde el Kally\u2019s Mashup Jackpot (Tragaperras de Kally) \u00ab<em>Alinea 3 personajes iguales<\/em>\u00bb, al vota Tahiti Quest \u00ab<em>Vota por tu familia favorita<\/em>\u00bb, pasando por el quiz de Lego, Gulli diversifica sus formatos para generar engagement con su p\u00fablico.<\/p>\n<p><a href=\"https:\/\/qualifio.fidelodev.be\/wp-content\/uploads\/contenido-interactivo-eje-estrategia-medios-comunicacion-gulli.png\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter size-full wp-image-29517\" src=\"https:\/\/qualifio.fidelodev.be\/wp-content\/uploads\/contenido-interactivo-eje-estrategia-medios-comunicacion-gulli.png\" alt=\"contenido-interactivo-eje-estrategia-medios-comunicacion-gulli\" width=\"784\" height=\"462\"><\/a><\/p>\n<p>Estos juegos le permiten a Gulli no solo multiplicar las interacciones con su p\u00fablico sino tambi\u00e9n aumentar el n\u00famero de p\u00e1ginas vistas en su sitio web. \u00ab<em>Para los juegos de contenidos que est\u00e1n constantemente en el sitio web, hemos seleccionado los que nos reportan m\u00e1s p\u00e1ginas vistas, como el formato puzzle o el memory, por ejemplo. Es nuestro indicador de rendimiento principal (KPI) y podemos decir que desde que pusimos en marcha Qualifio en 2015, nuestro tr\u00e1fico en las secciones \u00abconcurso\u00bb y \u00abjuegos\u00bb ha aumentado considerablemente. A d\u00eda de hoy, <strong>estas secciones generan de media el 40% del total de nuestro tr\u00e1fico.<\/strong><\/em>\u00bb, concluye Louise Visine.<\/p>\n<p style=\"text-align: center\"><strong>\u00bfQuieres empezar a crear tus propias campa\u00f1as de marketing interactivo como Gulli?<\/strong> \u00a1Pide una <a href=\"https:\/\/qualifio.fidelodev.be\/es\/solicita-demo\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">demo gratuita de la plataforma Qualifio<\/a> ya!<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>En un a\u00f1o, la cadena de televisi\u00f3n Gulli ha realizado m\u00e1s de 350 campa\u00f1as de marketing interactivas publicadas en su sitio web. 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