{"id":32019,"date":"2022-07-13T14:47:28","date_gmt":"2022-07-13T12:47:28","guid":{"rendered":"https:\/\/qualifio.fidelodev.be\/?post_type=post&#038;p=32019"},"modified":"2022-08-24T12:15:33","modified_gmt":"2022-08-24T10:15:33","slug":"retos-medios-comunicacion-mundo-digital","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/qualifio.fidelodev.be\/es\/blog\/retos-medios-comunicacion-mundo-digital\/","title":{"rendered":"Los 5 grandes retos de los medios de comunicaci\u00f3n en el mundo digital"},"content":{"rendered":"\n<p><a href=\"https:\/\/qualifio.fidelodev.be\/es\/\">Qualifio<\/a> se cre\u00f3 en 2011 con la convicci\u00f3n y la pasi\u00f3n de que, en el mundo digital, la <strong>interactividad y el engagement son el camino a seguir <\/strong>y estos elementos son claves para&nbsp; mejorar el funnel de conversi\u00f3n en los medios de comunicaci\u00f3n.<\/p>\n\n\n\n<p>Al igual que la mayor\u00eda de las industrias en la era digital, la industria editorial est\u00e1 evolucionando y cambiando a una velocidad asombrosa para mantenerse al d\u00eda con las \u00faltimas tendencias y desarrollos. En este art\u00edculo analizamos los<strong> 5 grandes retos a los que se enfrentan actualmente los medios de comunicaci\u00f3n<\/strong> en el mundo digital.<\/p>\n\n\n\n<p>Con una importante alteraci\u00f3n del ecosistema digital en el horizonte, ya que<a href=\"https:\/\/qualifio.fidelodev.be\/es\/blog\/cookies-de-terceros-el-fin-de-una-era-esto-dicen-los-expertos\/\"> las cookies de terceros dejar\u00e1n de ser compatibles<\/a> con la mayor\u00eda de los navegadores a partir de finales de 2023 al tiempo que el<a href=\"https:\/\/qualifio.fidelodev.be\/es\/blog\/que-son-los-zero-party-data\/\"> first &amp; zero party data<\/a> va a desempe\u00f1ar un papel cada vez m\u00e1s importante, hemos decidido examinar m\u00e1s de cerca el estado actual del panorama de los medios de comunicaci\u00f3n. En nuestro paper, <strong>analizamos las tendencias que est\u00e1n dictando actualmente el sector<\/strong> y c\u00f3mo el contenido interactivo puede ayudar a los grupos de medios y a los editores a optimizar su embudo de conversi\u00f3n.<\/p>\n\n\n\n<p><strong><strong><a href=\"#ebook\">Desc\u00e1rgate este ebook<\/a> y descubre c\u00f3mo los medios de comunicaci\u00f3n afrontan el futuro en el mundo digital.<\/strong><\/strong><\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-full\"><a href=\"#ebook\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"780\" height=\"350\" src=\"https:\/\/qualifio.fidelodev.be\/wp-content\/uploads\/2022\/07\/banner-article-whitepaper-media-ES.jpg\" alt=\"\" class=\"wp-image-32020\" srcset=\"https:\/\/qualifio.fidelodev.be\/wp-content\/uploads\/2022\/07\/banner-article-whitepaper-media-ES.jpg 780w, https:\/\/qualifio.fidelodev.be\/wp-content\/uploads\/2022\/07\/banner-article-whitepaper-media-ES-300x135.jpg 300w, https:\/\/qualifio.fidelodev.be\/wp-content\/uploads\/2022\/07\/banner-article-whitepaper-media-ES-768x345.jpg 768w\" sizes=\"auto, (max-width: 780px) 100vw, 780px\" \/><\/a><\/figure>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"1-la-transformacion-digital\">#1 <strong>La Transformaci\u00f3n Digital<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p>En la \u00faltima d\u00e9cada, los medios de comunicaci\u00f3n se han enfrentado a <strong>un n\u00famero creciente de retos <\/strong>en su camino hacia la transformaci\u00f3n digital:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li>\u2b07\ufe0f La disminuci\u00f3n de las audiencias en los medios tradicionales.<\/li><li>\ud83d\udd04 La adaptaci\u00f3n de la redacci\u00f3n a los nuevos canales y formatos de distribuci\u00f3n.<\/li><li>\ud83d\udcb0 Las dificultades para monetizar los contenidos digitales.<\/li><li>\ud83e\udd4a La feroz competencia de las redes sociales y de Google por los ingresos publicitarios. <\/li><\/ul>\n\n\n\n<p>Y estos retos se afrontan a todos los niveles, desde la redacci\u00f3n hasta la sala de juntas. Como dijo el antiguo <a href=\"https:\/\/www.marketingweek.com\/mark-ritson-disney-battle-scarlett-johansson\/\">CEO de Procter &amp; Gamble,<\/a> al hablar de la creciente distancia entre ellos y sus consumidores:<\/p>\n\n\n\n<blockquote class=\"wp-block-quote is-layout-flow wp-block-quote-is-layout-flow\"><p><em>Es hora de aceptar que los minoristas saben ahora m\u00e1s sobre nuestros clientes que nosotros.<\/em> <\/p><\/blockquote>\n\n\n\n<p>Y esta afirmaci\u00f3n puede aplicarse tambi\u00e9n a los editores y medios de comunicaci\u00f3n. Las marcas de consumo han invertido en su presencia digital los \u00faltimos a\u00f1os, y especialmente en sus estrategias de recopilaci\u00f3n de first &amp; zero party data, con el objetivo final de conocer a sus consumidores. As\u00ed, creemos que&nbsp; el sector editorial debe hacer lo mismo,necesitando soluciones nuevas e innovadoras en toda la industria para adaptarse al r\u00e1pido y omnisciente ecosistema digital<strong>. Se necesitan herramientas con las que conseguir un mejor conocimiento y segmentaci\u00f3n de las audiencias<\/strong>, junto con un nuevo enfoque de la publicidad online. \u00c9chale un ojo a&nbsp; nuestro ebook para descubrir las iniciativas interactivas que los principales medios europeos est\u00e1n utilizando con la vista puesta en la recopilaci\u00f3n de datos.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"2-un-mundo-sin-cookies-de-terceros\">#2 <strong>Un mundo sin cookies de terceros<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-columns is-layout-flex wp-container-core-columns-is-layout-28f84493 wp-block-columns-is-layout-flex\">\n<div class=\"wp-block-column is-layout-flow wp-block-column-is-layout-flow\">\n<p><a href=\"https:\/\/qualifio.fidelodev.be\/es\/blog\/cookies-de-terceros-el-fin-de-una-era-esto-dicen-los-expertos\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Las cookies de terceros<\/a> est\u00e1n en v\u00edas de extinci\u00f3n&nbsp; desde hace tiempo, y su fecha de caducidad en nuestros navegadores est\u00e1 prevista para finales de 2023, pero el mundo sin cookies que se avecina es una amenaza que no puede ser ignorada por ninguna empresa que tenga un papel en el juego digital, ya sea una marca de consumo o un medio de comunicaci\u00f3n.<\/p>\n<\/div>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-column is-layout-flow wp-block-column-is-layout-flow\">\n<figure class=\"wp-block-image size-full align-center\"><a href=\"https:\/\/qualifio.fidelodev.be\/es\/blog\/cookies-de-terceros-el-fin-de-una-era-esto-dicen-los-expertos\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"460\" height=\"240\" src=\"https:\/\/qualifio.fidelodev.be\/wp-content\/uploads\/2022\/06\/banner_blog_end_of_third_party_data.png\" alt=\"third party cookies\" class=\"wp-image-30589\" srcset=\"https:\/\/qualifio.fidelodev.be\/wp-content\/uploads\/2022\/06\/banner_blog_end_of_third_party_data.png 460w, https:\/\/qualifio.fidelodev.be\/wp-content\/uploads\/2022\/06\/banner_blog_end_of_third_party_data-300x157.png 300w\" sizes=\"auto, (max-width: 460px) 100vw, 460px\" \/><\/a><\/figure>\n<\/div>\n<\/div>\n\n\n\n<p>Si bien la preparaci\u00f3n para el mundo sin cookies ha avanzado dr\u00e1sticamente en los \u00faltimos dos a\u00f1os, a\u00fan queda mucho camino por recorrer en muchos frentes. Los progresos realizados son alentadores y constituyen un buen augurio, tal y como descubri\u00f3 <a href=\"https:\/\/www.teads.com\/publishers-preparing-for-cookieless-era-2022\/\">Teads<\/a> en su encuesta: <\/p>\n\n\n\n<blockquote class=\"wp-block-quote is-layout-flow wp-block-quote-is-layout-flow\"><p><em><em>Lo m\u00e1s alentador es ver que los editores est\u00e1n haciendo cambios para aislar sus modelos de negocio de los factores externos. Al centrarse en los contenidos de calidad y en el first party data , est\u00e1n dando a los anunciantes la mejor oportunidad posible de comprar medios sostenibles que ofrezcan resultados comerciales reales. En definitiva, es un momento muy emocionante para los editores\u00bb.<\/em><\/em><\/p><\/blockquote>\n\n\n\n<p>As\u00ed que no todo pinta tan negro, y <strong>este reto deber\u00eda considerarse una oportunidad de oro<\/strong>. Una forma clara de avanzar para los editores y&nbsp; medios es<strong> incluir en sus planes de marketing una estrategia de recopilaci\u00f3n de datos <\/strong>clara y bien pensada, y m\u00e1s concretamente <a href=\"https:\/\/qualifio.fidelodev.be\/es\/blog\/que-son-los-zero-party-data\/\">una estrategia de recopilaci\u00f3n de first &amp; zero party data<\/a>. Esto les permitir\u00e1 conocer mejor a su audiencia, mejorar su relaci\u00f3n con ella e interactuar con ella de forma m\u00e1s significativa.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"3-conocer-y-entender-a-la-audiencia\">#3 <strong>Conocer y entender a la audiencia<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p>Est\u00e1 muy bien tener una gran audiencia, pero si no se sabe nada sobre ella o no se entiende qu\u00e9 es lo que busca, lo m\u00e1s probable es que se tenga que luchar para mantener a esa audiencia activa&nbsp; y se corra el riesgo de perderla en favor de la competencia.&nbsp;Por eso, <strong>conocer a tu audiencia y comprender sus preferencias y necesidades es fundamental para intentar retenerla y rentabilizarla<\/strong>. S\u00f3lo podr\u00e1s convertir a los usuarios an\u00f3nimos en registros cuando sepas m\u00e1s sobre ellos.<\/p>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-columns is-layout-flex wp-container-core-columns-is-layout-28f84493 wp-block-columns-is-layout-flex\">\n<div class=\"wp-block-column is-layout-flow wp-block-column-is-layout-flow\">\n<figure class=\"wp-block-image size-full align-center\"><a href=\"https:\/\/qualifio.fidelodev.be\/es\/blog\/2-anos-rgpd-como-afectado-equipos-marketing\/\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"460\" height=\"240\" src=\"https:\/\/qualifio.fidelodev.be\/wp-content\/uploads\/2022\/06\/22-02_product-update_banner_blog.png\" alt=\"\" class=\"wp-image-30929\" srcset=\"https:\/\/qualifio.fidelodev.be\/wp-content\/uploads\/2022\/06\/22-02_product-update_banner_blog.png 460w, https:\/\/qualifio.fidelodev.be\/wp-content\/uploads\/2022\/06\/22-02_product-update_banner_blog-300x157.png 300w\" sizes=\"auto, (max-width: 460px) 100vw, 460px\" \/><\/a><\/figure>\n<\/div>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-column is-layout-flow wp-block-column-is-layout-flow\">\n<p>La aplicaci\u00f3n de la <a href=\"https:\/\/qualifio.fidelodev.be\/es\/blog\/2-anos-rgpd-como-afectado-equipos-marketing\/\">GDPR<\/a> y otras leyes de protecci\u00f3n de datos, como la CCPA en California, han tenido un impacto significativo en la cantidad de conocimiento que una marca o empresa de medios tiene de su audiencia. Esto significa que, para salvar esta brecha de conocimiento, l<strong>os editores deben buscar estrategias innovadoras<\/strong>, y seg\u00fan <a href=\"https:\/\/www.forbes.com\/sites\/forbescommunicationscouncil\/2018\/11\/16\/dont-underestimate-the-power-of-interactive-content-in-marketing\/?sh=5e1460153ca1\">Forbes<\/a><strong> la respuesta est\u00e1 en el marketing interactivo<\/strong>.<\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"4-el-intercambio-de-valor-en-el-contenido-digital\">#4 <strong>El intercambio de valor en el contenido digital<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p>En cualquier contexto, pero especialmente en los medios de comunicaci\u00f3n, l<strong>a producci\u00f3n de contenidos dista mucho de ser gratuita.<\/strong> En la \u00faltima d\u00e9cada, el paso de los medios de comunicaci\u00f3n mayoritariamente en papel a los digitales ha desfasado para muchos la idea de pagar por los contenidos, cuando en realidad deber\u00eda estar normalizado. As\u00ed como los consumidores est\u00e1n dispuestos a pagar por un peri\u00f3dico o una revista f\u00edsica, todav\u00eda queda camino por recorrer para que la gente se acostumbre a pagar por los contenidos digitales que consume. <a href=\"https:\/\/whatsnewinpublishing.com\/publishers-must-up-their-value-exchange-with-their-audience\/\">Como explica la IAB:<\/a><\/p>\n\n\n\n<blockquote class=\"wp-block-quote is-layout-flow wp-block-quote-is-layout-flow\"><p><em><em>Por decirlo claramente, el antiguo concepto intercambio de valor no es suficiente. El modelo est\u00e1 roto. Los editores y las empresas de medios de comunicaci\u00f3n tienen que reimaginar la reciprocidad o arriesgarse a que los consumidores se vayan a la competencia\u00bb.<\/em><\/em><\/p><\/blockquote>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-columns is-layout-flex wp-container-core-columns-is-layout-28f84493 wp-block-columns-is-layout-flex\">\n<div class=\"wp-block-column is-layout-flow wp-block-column-is-layout-flow\">\n<p><a href=\"https:\/\/qualifio.fidelodev.be\/es\/blog\/intercambio-de-valor\/\">El concepto de intercambio de valor<\/a> es muy importante en los medios de comunicaci\u00f3n. Al proporcionar informaci\u00f3n y contenidos fiables y de alta calidad, combinados con una experiencia de marca impecable, un editor estar\u00e1 cumpliendo su parte del intercambio. De este modo, <strong>anima al lector a compartir sus datos personales<\/strong> a cambio de lo que el editor le ofrece.<\/p>\n<\/div>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-column is-layout-flow wp-block-column-is-layout-flow\">\n<figure class=\"wp-block-image size-full align-center\"><a href=\"https:\/\/qualifio.fidelodev.be\/es\/blog\/intercambio-de-valor\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"460\" height=\"240\" src=\"https:\/\/qualifio.fidelodev.be\/wp-content\/uploads\/2022\/06\/banner_blog_value_exchange.png\" alt=\"value exchange\" class=\"wp-image-31180\" srcset=\"https:\/\/qualifio.fidelodev.be\/wp-content\/uploads\/2022\/06\/banner_blog_value_exchange.png 460w, https:\/\/qualifio.fidelodev.be\/wp-content\/uploads\/2022\/06\/banner_blog_value_exchange-300x157.png 300w\" sizes=\"auto, (max-width: 460px) 100vw, 460px\" \/><\/a><\/figure>\n<\/div>\n<\/div>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"5-la-generacion-z\">#5 <strong>La Generaci\u00f3n Z<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p>Todos hemos o\u00eddo hablar de ellos, de <a href=\"https:\/\/devrix.com\/tutorial\/7-pivotal-digital-publishing-trends-2022\/\">esta generaci\u00f3n m\u00e1s joven<\/a>, nacida entre 1997 y 2012, que est\u00e1 desconcertando a las marcas de consumo y a las organizaciones de todo el mundo con sus nuevos puntos de vista y actitudes ante el consumo de noticias y los h\u00e1bitos de consumo. Esta es tambi\u00e9n la primera generaci\u00f3n que ha crecido rodeada del mundo digital. Y, seg\u00fan<a href=\"https:\/\/www.advantagecs.com\/blog\/publishing-trends-leading-into-2022\"> AdvantageCS<\/a>, entenderla es uno de los mayores retos a los que se enfrentar\u00e1 la industria editorial en los pr\u00f3ximos a\u00f1os.<\/p>\n\n\n\n<p>Para ellos, Internet y los dispositivos m\u00f3viles no son aparatos nuevos, resplandecientes y emocionantes, sino simplemente una forma de vida. Y cada vez est\u00e1 m\u00e1s claro que e<strong>speran mucho m\u00e1s de su experiencia digital<\/strong> que las generaciones anteriores. Quieren que sus contenidos sean ultra personalizados y es mucho m\u00e1s probable que encuentren sus fuentes de noticias en las redes sociales que en los medios tradicionales. Tambi\u00e9n est\u00e1n dispuestos a pagar por contenidos de buena calidad y fiables, ya que est\u00e1n acostumbrados a pagar por servicios de consumo, como Netflix o Spotify. Por lo tanto, existe una gran oportunidad para que los medios de comunicaci\u00f3n aprovechen esta actitud en torno al intercambio de valor, adaptando sus modelos de negocio y de contenido.<\/p>\n\n\n\n<p>La generaci\u00f3n Z es tambi\u00e9n un segmento acostumbrado a ser bombardeado con publicidad y a la exposici\u00f3n constante de la opini\u00f3n de sus compa\u00f1eros, por lo que este grupo tiende a ser <strong>esc\u00e9ptico ante cualquier cosa que no sea aut\u00e9ntica<\/strong>, estando siempre en b\u00fasqueda activa de medios y fuentes de noticias que sean \u00e1giles y atractivas. Teniendo esto en cuenta, el medio estadounidense<a href=\"https:\/\/www.marketingdive.com\/news\/sports-illustrated-launches-snap-original-series-in-push-for-gen-z\/609867\/\"> Sports Illustrated<\/a> ha adaptado su estrategia en las redes sociales para promover el engagement con la generaci\u00f3n Z utilizando nuevos canales utilizados por los j\u00f3venes tanto gen\u00e9ricos como de nicho.<\/p>\n\n\n\n<p>Esta generaci\u00f3n son los consumidores y decisores del ma\u00f1ana por lo que es fundamental que los medios conozcan y comprendan a estos usuarios. No se parecen a ninguna generaci\u00f3n anterior, dada su <strong>inmersi\u00f3n en el mundo digital,<\/strong> por lo que estar a la altura de sus expectativas y necesidades deber\u00eda ser una de las principales prioridades de todos los actores del sector, ya que hay un gran potencial y oportunidades en juego.<\/p>\n\n\n\n<p id=\"curious-to-find-out-more-about-how-media-groups-are-facing-the-future-in-the-digital-world-and-how-they-re-using-interactive-experiences-and-data-collection-strategies-then-make-sure-you-read-our-new-ebook\"><strong>\u00bfQuiere saber m\u00e1s sobre c\u00f3mo los grupos de comunicaci\u00f3n afrontan el futuro en el mundo digital y c\u00f3mo utilizan las experiencias interactivas y las estrategias de recopilaci\u00f3n de datos? Desc\u00e1rgate este ebook y descubre como las estrategias de los grandes medios europeos<\/strong><\/p>\n\n\n\n<div id=\"ebook\" class=\"wp-block-group align-center hubspot-form-box is-layout-flow wp-block-group-is-layout-flow\">\n<script charset=\"utf-8\" type=\"text\/javascript\" src=\"\/\/js.hsforms.net\/forms\/v2.js\"><\/script>\n<script>\n  hbspt.forms.create({\n    region: \"na1\",\n    portalId: \"5566751\",\n    formId: \"c6a2c623-abfc-42fc-a98d-a32c519c426f\"\n  });\n<\/script>\n<\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Qualifio se cre\u00f3 en 2011 con la convicci\u00f3n y la pasi\u00f3n de que, en el mundo digital, la interactividad y el engagement son el camino a seguir y estos elementos son claves para&nbsp; mejorar el funnel de conversi\u00f3n en los medios de comunicaci\u00f3n. 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