{"id":32827,"date":"2022-08-09T17:06:10","date_gmt":"2022-08-09T15:06:10","guid":{"rendered":"https:\/\/qualifio.fidelodev.be\/?post_type=post&p=32827"},"modified":"2022-09-01T11:06:58","modified_gmt":"2022-09-01T09:06:58","slug":"tendencias-medios-de-comunicacion","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/qualifio.fidelodev.be\/es\/blog\/tendencias-medios-de-comunicacion\/","title":{"rendered":"Cuatro tendencias de los medios de comunicaci\u00f3n que marcar\u00e1n el futuro de la industria"},"content":{"rendered":"\n

\u00bfQu\u00e9 tendencias de los medios de comunicaci\u00f3n marcar\u00e1n el futuro del sector? En Qualifio<\/a> tenemos un hist\u00f3rico trabajando en la recolecci\u00f3n de datos<\/a> con los principales grupos de medios de comunicaci\u00f3n europeos. Vocento<\/a>, AS o Unidad Editorial son s\u00f3lo algunos de medios espa\u00f1oles que utilizan la interactividad y el engagement para impulsar sus estrategias de recopilaci\u00f3n de datos<\/a> con Qualifio.<\/p>\n\n\n\n

Al igual que muchos otros sectores que participan en el juego del marketing digital, la industria de los medios de comunicaci\u00f3n y de la edici\u00f3n ha experimentado cambios significativos en los \u00faltimos a\u00f1os<\/strong>, pero todav\u00eda quedan m\u00e1s por llegar\u2026 <\/p>\n\n\n\n

En este art\u00edculo queremos echar un vistazo a las cuatro principales tendencias<\/strong> que podemos esperar en el futuro pr\u00f3ximo dentro del sector medi\u00e1tico. <\/p>\n\n\n\n

Desc\u00e1rgate nuestro ebook<\/a> centrado en medios de comunicaci\u00f3n si quieres saber m\u00e1s sobre c\u00f3mo est\u00e1 cambiando el sector.<\/strong><\/p>\n\n\n\n

\"\"<\/a><\/figure>\n\n\n\n

#1 \u00bfCu\u00e1les son las alternativas a los datos de terceros?<\/strong> \ud83c\udf6a<\/h2>\n\n\n\n

Con el reciente anuncio de Google<\/a> de retrasar el fin de las cookies de terceros<\/a> un a\u00f1o m\u00e1s, hasta la segunda mitad de 2024, el mundo sin cookies sigue siendo un tema en la mente de todos. Solo hace falta recordar lo dicho en Cannes LIONS<\/a> como una de las principales conclusiones de su evento de 2022, para entender que es y ser\u00e1 una tendencia recurrente en los pr\u00f3ximos meses y a\u00f1os.<\/p>\n\n\n\n

As\u00ed que, evidentemente, esta es la pregunta del mill\u00f3n para casi todo el mundo en este momento. De todas las alternativas disponibles actualmente o en las que se est\u00e1 trabajando, la recopilaci\u00f3n de first y zero-party data<\/a>  parece ser una de las formas m\u00e1s fiables, eficaces y conformes con las leyes de privacidad y protecci\u00f3n de datos actuales.  <\/p>\n\n\n\n

La combinaci\u00f3n de contenidos interactivos y estrategias de recolecci\u00f3n de datos<\/a> <\/strong>se convertir\u00e1 en una necesidad para los editores y los grupos de medios de comunicaci\u00f3n en la b\u00fasqueda \u201cEl Dorado\u201d entendido como first y zero-party data. La recolecci\u00f3n de estos datos valiosos y reveladores de los lectores no s\u00f3lo permitir\u00e1 a los medios basar su estrategia editorial  en ellos, sino que tambi\u00e9n podr\u00e1n aprovechar los datos demogr\u00e1ficos recopilados <\/strong>para fortalecer sus relaciones con su audiencia y ofrecerles una experiencia de marca mejorada y personalizada.<\/p>\n\n\n\n

Otra tendencia que parece estar surgiendo en la b\u00fasqueda de first party data es la de que los editores, unan sus fuerzas y pongan en com\u00fan sus recursos para combinar sus datos y ofrecer soluciones publicitarias basadas en ellos.<\/strong><\/p>\n\n\n\n

\n
\n
\"automotive<\/figure>\n<\/div>\n\n\n\n
\n

El ejemplo m\u00e1s reciente<\/a> lo encontramos en Reino Unido, con la colaboraci\u00f3n de los principales editores de automoci\u00f3n, Autovia y Haymarket Automotive. Este proceso pone de manifiesto la necesidad de que los editores dejen de lado sus diferencias en un intento de recuperar parte del pastel tomado por las grandes tecnol\u00f3gicas.<\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n\n\n\n

Las marcas de consumo tambi\u00e9n se est\u00e1n subiendo al carro, y recientemente los hoteles Marriott y Yahoo han llegado a un acuerdo similar.<\/p>\n\n\n\n

#2 Las palabras de moda: engagement y fidelidad<\/strong> \ud83d\udc51<\/h2>\n\n\n\n

Debido a la pandemia, en 2020 se produjo un enorme auge de las suscripciones en el canal digital, as\u00ed como una explosi\u00f3n en los niveles de engagement y el tr\u00e1fico para los editores digitales de todo el mundo. Esos niveles no se volvieron a alcanzar en 2021, al volver la \u00abnormalidad\u00bb, por lo que los editores explorar\u00e1n nuevas estrategias y t\u00e9cnicas en los pr\u00f3ximos a\u00f1os para retener a sus audiencias<\/a> y alcanzar de nuevo las vertiginosas cotas de 2020. <\/p>\n\n\n\n

Estos esfuerzos girar\u00e1n principalmente en torno a 3 tendencias: <\/p>\n\n\n\n