{"id":33953,"date":"2022-09-28T17:12:42","date_gmt":"2022-09-28T15:12:42","guid":{"rendered":"https:\/\/qualifio.fidelodev.be\/?post_type=post&p=33953"},"modified":"2022-09-29T15:27:42","modified_gmt":"2022-09-29T13:27:42","slug":"marketing-interactivo-ejemplos-grandes-marcas","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/qualifio.fidelodev.be\/es\/blog\/marketing-interactivo-ejemplos-grandes-marcas\/","title":{"rendered":"\u00bfQu\u00e9 es el marketing interactivo? Ejemplos de grandes marcas"},"content":{"rendered":"\n

En Qualifio, creemos firmemente en el poder del marketing interactivo<\/strong> y su capacidad para acompa\u00f1ar a los usuarios en todo el customer journey.. <\/p>\n\n\n\n

Desde el nacimiento de Qualifio, nuestra misi\u00f3n ha sido permitir a las marcas y a los medios de comunicaci\u00f3n construir relaciones con su comunidad que fueran m\u00e1s all\u00e1 de simples conexiones. Quisimos que cada marca encontrara y construyera su comunidad. <\/p>\n\n\n\n

Y hoy, la tecnolog\u00eda desarrollada por Qualifio hace precisamente eso: permitimos que las marcas y los grupos de medios de comunicaci\u00f3n establezcan con \u00e9xito un vinculo con  sus clientes gracias al marketing interactivo, la recopilaci\u00f3n de datos y los programas de fidelidad..<\/strong><\/p>\n\n\n\n

En este art\u00edculo, nos basaremos en nuestros m\u00e1s de diez a\u00f1os de experiencia para explicarte:<\/p>\n\n\n\n

1\ufe0f\u20e3 Qu\u00e9 se entiende por marketing interactivo y cu\u00e1les son sus ventajas.
2\ufe0f\u20e3 Explicarte los diferentes tipos de marketing interactivo.
3\ufe0f\u20e3 Mostrarte c\u00f3mo las grandes marcas y los medios de comunicaci\u00f3n utilizan el marketing interactivo para interactuar con sus audiencias, recompensarlas y recopilar datos sobre ellas.
4\ufe0f\u20e3 Lograr inspirarte con ejemplos de campa\u00f1as creativas que utilizan el marketing interactivo<\/p>\n\n\n\n

\u00bfEst\u00e1s preparado para convertirte en un experto en marketing interactivo? Aqu\u00ed est\u00e1 todo lo que necesitas saber, \u00a1comencemos! <\/p>\n\n\n\n

\u00bfQu\u00e9 es el marketing interactivo?<\/h2>\n\n\n\n

No estamos explicando nada nuevo cuando decimos que captar la atenci\u00f3n del consumidor se ha convertido en el caballo de batalla de los profesionales del marketing. Y m\u00e1s a\u00fan si se sabe que los consumidores de hoy ven alrededor de 3.000 anuncios al d\u00eda<\/strong>, ya sean de textos, de v\u00eddeo o de audio, y s\u00f3lo recuerdan una media de 4 de ellos. Por lo tanto, captar su atenci\u00f3n es un asunto cada vez m\u00e1s complicado.<\/p>\n\n\n\n

Para atraer a estos consumidores abrumados que pasan m\u00e1s tiempo que nunca en el mundo digital, las marcas definitivamente tienen que empezar a pensar de forma diferente. Y aqu\u00ed es donde entra en juego el marketing interactivo.<\/p>\n\n\n\n

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\ud83d\udca1 El marketing interactivo es una t\u00e1ctica de marketing que se utiliza desde hace m\u00e1s de una d\u00e9cada y requiere que la audiencia se comprometa, interact\u00fae o participe en el contenido para aprovechar al m\u00e1ximo la experiencia completa de la marca. <\/p>\n<\/div>\n\n\n\n

El marketing interactivo se basa en un di\u00e1logo bidireccional entre la marca y sus seguidores, clientes potenciales o consumidores. Adem\u00e1s, el marketing interactivo se integra f\u00e1cilmente en la estrategia de inbound marketing porque es una pieza de contenido que transmite un mensaje, al igual que una entrada de blog, una publicaci\u00f3n en las redes sociales y un correo electr\u00f3nico. <\/p>\n\n\n\n

Los diferentes tipos de marketing interactivo<\/h2>\n\n\n\n

Una cosa es entender la definici\u00f3n de marketing interactivo, pero \u00bfc\u00f3mo puede tu marca ponerlo en pr\u00e1ctica? Aqu\u00ed hemos enumerado algunos tipos de marketing interactivo que puedes aplicar en tu estrategia.<\/p>\n\n\n\n

1. Concursos <\/h3>\n\n\n\n

\u00bfA qui\u00e9n no le gustan los concursos que promueven descuentos y regalos atractivos? Se trata de una excelente manera de atraer a tu p\u00fablico y hacer que tu contenido se viralice. Adem\u00e1s, al lanzar un concurso con determinada frecuencia, le das a tu audiencia un incentivo para seguir conectada y comprometida con tu marca para tener la oportunidad de ganar otros premios interesantes.<\/p>\n\n\n\n

2. Preguntas y tests<\/h3>\n\n\n\n

Las preguntas son una forma sencilla y eficaz de hacer que el p\u00fablico interact\u00fae con tu marca ya que existen miles de combinaciones basadas en im\u00e1genes, v\u00eddeos, audio o texto. Adem\u00e1s, los cuestionarios te permiten recopilar mucha informaci\u00f3n sobre tu audiencia, lo que ayuda a que puedas conocer mejor las necesidades de tus clientes.<\/p>\n\n\n\n

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\"\"<\/figure>\n<\/div>\n\n\n\n
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Elija entre m\u00e1s de 50 formatos interactivos para todas sus campa\u00f1as de marketing.<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Ver nuestro cat\u00e1logo<\/a><\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n\n\n\n

3. Encuestas y sondeos<\/h3>\n\n\n\n

La mejor manera de relacionarse con alguien es hacer una pregunta tal como: \u00a0\u201c\u00bfQu\u00e9 opinas?\u201d<\/em>.\u201c<\/em>\u00bfC\u00f3mo est\u00e1s?\u201d<\/em>, \u201c<\/em>\u00bfC\u00f3mo te va?\u201d<\/em>. <\/em>Sea cual sea tu negocio, los sondeos y las encuestas son formas estupendas de conocer las opiniones y preferencias de tu p\u00fablico como una buena oportunidad para recopilar datos valiosos sobre los clientes.\u00a0<\/p>\n\n\n\n

Una vez que tengas la opini\u00f3n de tus clientes, podr\u00e1s aprovecharla al m\u00e1ximo para tus pr\u00f3ximas acciones de marketing y mejorar su experiencia.<\/p>\n\n\n\n

4. Contenido generado por el usuario<\/h3>\n\n\n\n

\u00bfTe has dado cuenta de que las im\u00e1genes y los v\u00eddeos compartidos por los usuarios obtienen m\u00e1s likes, shares y comentarios que el contenido generado por la propia marca? El contenido generado por el usuario (UGC en ingl\u00e9s) es m\u00e1s fiable y aut\u00e9ntico que cualquier otro contenido, por lo que no es de extra\u00f1ar que genere un mayor compromiso. <\/p>\n\n\n\n

El UGC se define como cualquier contenido relacionado con una marca que han creado colaboradores no remunerados. Puede tratarse de im\u00e1genes, v\u00eddeos o testimonios. <\/p>\n\n\n\n

El principal beneficio del UGC es que son los fans los que promocionan tu negocio y, cuando se sabe que el 92% de los consumidores recurren a personas conocidas para obtener referencias<\/a> por encima de cualquier otra fuente, el UGC es algo que se debe tener absolutamente en cuenta al momento de impulsar tu campa\u00f1a de marketing. <\/p>\n\n\n\n

5. Videos Interactivos<\/h3>\n\n\n\n

A diferencia de un v\u00eddeo tradicional que permite al espectador iniciar, pausar o rebobinar el contenido, un v\u00eddeo interactivo permite al usuario  interactuar con el v\u00eddeo de la misma manera que lo har\u00eda con el contenido web. <\/p>\n\n\n\n

Por ejemplo, puedes hacer clic en zonas del v\u00eddeo, arrastrar la pantalla para ver en todas las direcciones (vistas de 360\u00ba), desplazarse, pasar el rat\u00f3n y realizar otras acciones digitales. Estas opciones crean una experiencia m\u00e1s divertida y atractiva para el espectador.<\/p>\n\n\n\n

6. Contenido personalizado<\/h3>\n\n\n\n

Demuestra a tu p\u00fablico que es \u00fanico, que lo escuchas y que lo entiendes. Esto puede significar dirigirse a ellos por su nombre en un correo electr\u00f3nico o crear anuncios espec\u00edficos dirigidos a sus necesidades. En este caso, los cuestionarios, tests y encuestas te ayudar\u00e1n a recopilar los datos necesarios para ofrecer estos anuncios espec\u00edficos. <\/p>\n\n\n\n

7. Juegos<\/h3>\n\n\n\n

El uso de juegos para transmitir un mensaje puede darte una ventaja competitiva y ayudarte a destacar por encima de tus competidores. Los rompecabezas, el juego de la memoria, el rebuscado, el \u201cencuentra las diferencias\u201d o el \u201cadivina qui\u00e9n\u201d son formatos innovadores e interactivos que deber\u00edas considerar para diferenciar tus contenidos<\/a>.\u00a0<\/p>\n\n\n\n

8. Narraci\u00f3n interactiva<\/h3>\n\n\n\n

El formato de tus contenidos es muy importante. Incorpora infograf\u00edas, im\u00e1genes, gifs, v\u00eddeos, y otros elementos visuales atractivos para mantener a los usuarios atentos y as\u00ed lograr facilitar la lectura de tu contenido.<\/p>\n\n\n\n

Si tuvi\u00e9ramos que darte un consejo, te dir\u00edamos:<\/p>\n\n\n\n

1\ufe0f\u20e3 Var\u00eda tus tipos de contenido
2\ufe0f\u20e3 Comprueba lo que funciona o no con tu p\u00fablico
3\ufe0f\u20e3 Comprende que no todos los formatos tendr\u00e1n el mismo \u00edndice de respuesta entre todos los p\u00fablicos, lo que tambi\u00e9n te ayudar\u00e1 a diversificar tu tr\u00e1fico
4\ufe0f\u20e3 Orienta tus campa\u00f1a de marketing interactivo en funci\u00f3n a los puntos anteriores<\/p>\n\n\n\n

Los beneficios del marketing interactivo<\/h2>\n\n\n\n

\u00bfPor qu\u00e9 elegir los contenidos interactivos en lugar de los est\u00e1ticos<\/a>? Bueno, las cifras dicen que el contenido interactivo es un 81% m\u00e1s eficaz para captar la atenci\u00f3n del usuario<\/strong> que el contenido est\u00e1tico, por lo que el marketing interactivo tiene varias ventajas, y entre ellas se encuentran las siguientes:<\/p>\n\n\n\n

1. Mejorar el conocimiento de la marca<\/h3>\n\n\n\n

La creaci\u00f3n de contenidos interactivos divertidos y originales ayuda a dar a tu contenido un aura positiva, \u00fanica y moderna. Como resultado, es m\u00e1s probable que los clientes y prospectos no pierdan de vista tu marca y est\u00e9n m\u00e1s atentos a tus pr\u00f3ximas novedades comerciales. Seg\u00fan Ion Interactive, el contenido interactivo aumentar\u00e1 la retenci\u00f3n de tus mensajes en un 79% en comparaci\u00f3n con el contenido est\u00e1tico<\/a>.<\/p>\n\n\n\n

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79%<\/h3>\n<\/div>\n\n\n\n
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Contenidos interactivos aumentan la retenci\u00f3n de los mensajes en un 79 %.<\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n\n\n\n

2. Impulsar el compromiso de tu audiencia<\/h3>\n\n\n\n

Todos los tipos de marketing interactivo mencionados anteriormente (concursos, juegos, contenidos personalizados, v\u00eddeos interactivos, etc.) ofrecen a tu p\u00fablico una experiencia \u00fanica. Si ofreces a tu audiencia diversi\u00f3n a trav\u00e9s de contenidos interactivos, les das una raz\u00f3n para volver a tus canales e interactuar con tu marca.<\/p>\n\n\n\n

3. Fidelizar al p\u00fablico<\/h3>\n\n\n\n

El marketing interactivo te permite establecer relaciones s\u00f3lidas y duraderas con tu p\u00fablico. Todos los datos recogidos te permitir\u00e1n interactuar con tu audiencia de forma m\u00e1s personal y fidelizarlo. Utiliza estos datos de forma inteligente para ofrecer la oferta m\u00e1s adecuada a las necesidades de tus clientes y atraerlos seg\u00fan sus preferencias.<\/p>\n\n\n\n

4. Convertir leads en clientes<\/h3>\n\n\n\n

Ion Interactive afirma en su investigaci\u00f3n que el contenido interactivo podr\u00eda aumentar la tasa de env\u00edo hasta el 80%. Al hacerlos m\u00e1s atractivos y gratificantes para el usuario, los contenidos interactivos tienen m\u00e1s probabilidades de recoger m\u00e1s datos que cualquier otro tipo de contenido<\/strong>. Luego, estar\u00e1 en manos de tu equipo de marketing, el an\u00e1lisis y uso de esos datos para lograr convertir al p\u00fablico en clientes.<\/p>\n\n\n\n

En casi diez a\u00f1os, las herramientas y palancas interactivas han evolucionado. Desde los concursos y las pruebas hasta los formatos m\u00e1s entretenidos e interactivos, el marketing interactivo es el aliado para apoyar tus esfuerzos de venta en todas las etapas del viaje del cliente, desde la recopilaci\u00f3n de datos hasta la participaci\u00f3n de la audiencia y la retenci\u00f3n. <\/p>\n\n\n\n

El marketing interactivo como clave en  la recolecci\u00f3n de first- y zero-party data<\/h2>\n\n\n\n

Para muchas marcas, la transici\u00f3n a un mundo sin cookies (lee aqu\u00ed el anuncio de Google de eliminar las cookies de terceros para mitad del 2024<\/a>) significa replantearse su estrategia de recopilaci\u00f3n de datos. La forma en que se dirigen y segmentan las audiencias para la publicidad digital cambiar\u00e1. Tendr\u00e1n que conectar o reconectar con los clientes de formas nuevas e innovadoras.<\/p>\n\n\n\n

\"marketing-interactivo-cmos\"<\/figure>\n\n\n\n

Fuente: Forrester<\/a><\/em><\/p>\n\n\n\n

Los datos de primera y segunda mano son aquellos que los consumidores comparten de forma intencionada y proactiva. Por lo tanto, la recopilaci\u00f3n de estos datos ofrece a los consumidores un mayor control sobre la informaci\u00f3n que se recoge.<\/strong> Al mismo tiempo, da a las marcas acceso a informaci\u00f3n valiosa, lo que les permite dirigirse a los clientes de forma eficaz con ofertas personalizadas. <\/p>\n\n\n\n

\u00bfY adivina qu\u00e9 t\u00e1ctica de marketing es considerada por muchos como una de las m\u00e1s prometedoras para recopilar first y zero-party data? Lo has adivinado: el marketing interactivo.<\/p>\n\n\n\n

\u00bfPor qu\u00e9? Como se ha explicado anteriormente en este art\u00edculo, cada vez es m\u00e1s dif\u00edcil atraer a los consumidores y, al hacerlo, hacer que compartan informaci\u00f3n sobre s\u00ed mismos a cambio. En consecuencia, hay que ofrecer a los consumidores contenidos \u00fatiles, valiosos, entretenidos y relevantes si se quiere que compartan m\u00e1s detalles sobre s\u00ed mismos. Y el marketing interactivo presenta numerosas oportunidades para hacer todo esto posible.<\/p>\n\n\n\n

El marketing interactivo en la pr\u00e1ctica: ejemplos de grandes marcas <\/h2>\n\n\n\n

Ahora que ya sabes sobre la teor\u00eda que hay detr\u00e1s del marketing interactivo, vamos a ver c\u00f3mo puedes incorporar el marketing interactivo a tu estrategia con ejemplos concretos de grandes marcas que han utilizado el  marketing interactivo.. <\/p>\n\n\n\n

Independientemente del sector en el que trabajes (deportes<\/a>, entretenimiento, pol\u00edtica, automoci\u00f3n<\/a>, etc.), el marketing interactivo te ayudar\u00e1 a diferenciar tu contenido, captar m\u00e1s atenci\u00f3n y obtener un mayor rendimiento de tus esfuerzos de marketing.  <\/p>\n\n\n\n

1. Gu\u00edas de compra de Decathlon<\/h3>\n\n\n\n

Decathlon comenz\u00f3 a utilizar el marketing interactivo para acercarse a sus clientes<\/a> y crear una verdadera sensaci\u00f3n de cercan\u00eda, y con ello han alimentado una comunidad de deportistas apasionados con los que jugar, intercambiar, conectar, aprender y mantenerse en movimiento.<\/p>\n\n\n\n

Una de sus primeras acciones de marketing interactivo fue crear diferentes gu\u00edas de compra para generar recomendaciones personalizadas de productos<\/strong> en lugar de utilizar una campa\u00f1a de adquisici\u00f3n pura para acercarse a los clientes potenciales. <\/p>\n\n\n\n

Cada gu\u00eda est\u00e1 dedicada a un deporte concreto (f\u00fatbol, hockey, baloncesto, danza, etc.) e incluye los art\u00edculos imprescindibles donde se pide a los consumidores que marquen los art\u00edculos deportivos que a\u00fan no tienen y, en funci\u00f3n de sus respuestas, Decathlon muestra un enlace que dirige a los consumidores a la p\u00e1gina adecuada para realizar la compra.<\/p>\n\n\n\n

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2.7%<\/h3>\n<\/div>\n\n\n\n
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Una tasa de conversi\u00f3n media del 2,7% para las p\u00e1ginas con las gu\u00edas de compra.<\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n\n\n\n

\u00bfEl resultado? Una tasa de conversi\u00f3n media del 2,7% para las p\u00e1ginas con las gu\u00edas de compra, frente al 1,22% de las p\u00e1ginas de destino est\u00e1ndar. Adem\u00e1s, las gu\u00edas de compra se utilizan en determinados momentos clave del a\u00f1o y en p\u00e1ginas espec\u00edficas, lo que permite a Decathlon tener m\u00e1s conversiones.<\/p>\n\n\n\n

\"Arthur<\/div><\/div>
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Utilizamos el marketing interactivo para potenciar el engagement a trav\u00e9s de contenidos interactivos creados en momentos clave del a\u00f1o, lo que nos permitir\u00e1 recoger datos estrat\u00e9gicos, una preferencia, un deseo que nos ayudar\u00e1 a segmentar nuestra base de datos, personalizar nuestras comunicaciones y, en definitiva, fidelizar a nuestros clientes.<\/p>\n<\/blockquote>

Olivier Flament<\/span> Data y Director de Marketing @ Decathlon Belgium<\/cite><\/figcaption><\/figure><\/div>\n\n\n\n

2. Encuesta del Club de Valencia CF<\/h3>\n\n\n\n

La captaci\u00f3n de nuevos usuarios a la newsletter era el objetivo n\u00famero uno del club de Valencia CF. En concreto, en el club ten\u00edan el reto de aumentar su base de suscriptores y descubrieron que el marketing interactivo era una forma excelente <\/a>para cumplir este objetivo.. <\/p>\n\n\n\n

\u00bfC\u00f3mo? Combinando formatos interactivos, como quizzes, encuestas, test y juegos, con potentes formularios y opt-ins. <\/p>\n\n\n\n

Tomemos la siguiente campa\u00f1a creada por el club para ilustrar este punto: la pretemporada de f\u00fatbol en Espa\u00f1a comienza en Julio, y como cada  comienzo de temporada, siempre afloran los sue\u00f1os y pasiones de los aficionados. Teniendo esto en cuenta, el Valencia CF aprovech\u00f3 este momento para conocer la opini\u00f3n de sus seguidores y obtener nuevos suscriptores a su newsletter.<\/p>\n\n\n\n

Lanzaron una encuesta a sus seguidores para que votaran su opci\u00f3n favorita entre las dos camisetas de la nueva temporada, dando la oportunidad de entrar en un sorteo y conseguirlas de forma gratuita. <\/p>\n\n\n\n

Para validar su elecci\u00f3n, los participantes deb\u00edan rellenar un formulario (nombre, apellidos, correo electr\u00f3nico, fecha de nacimiento, ciudad), en el que el Valencia CF propon\u00eda un opt-in para suscribirse a la newsletter. <\/p>\n\n\n\n

Como resultado, lograron reunir un total de 2.907 nuevos lectores en solo 15 d\u00edas<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

\"Arthur<\/div><\/div>
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El objetivo de esta campa\u00f1a era conseguir tantos nuevos suscriptores como fuera posible. Sab\u00edamos que crear una campa\u00f1a corta sorteando la camiseta de la nueva temporada ser\u00eda un buen incentivo. Hasta ahora, esta campa\u00f1a ha sido una de las m\u00e1s exitosas en t\u00e9rminos de suscriptores.<\/p>\n<\/blockquote>

Cristina Garcia<\/span> Analista de innovaci\u00f3n digital y e-commerce @ Valencia CF<\/cite><\/figcaption><\/figure><\/div>\n\n\n\n

3. Test de personalidad de Nescaf\u00e9 <\/h3>\n\n\n\n

Este ejemplo demuestra que, aunque tus clientes sean empresas, se puede utilizar el marketing interactivo.<\/p>\n\n\n\n

Nescaf\u00e9, la marca de caf\u00e9 de Nestl\u00e9, decidi\u00f3 utilizar el marketing interactivo y, m\u00e1s concretamente, un test de personalidad, \u201c<\/em>\u00bfCu\u00e1l es el caf\u00e9 adecuado para tu organizaci\u00f3n?\u201d<\/em><\/em>, para atraer a nuevos socios de una forma diferente y original.\u00a0<\/p>\n\n\n\n

\"marketing-interactivo-nescafe\"<\/figure>\n\n\n\n

Con este test, se invitaba a las empresas a descubrir el caf\u00e9 que m\u00e1s les conven\u00eda e intentar ganar una degustaci\u00f3n del caf\u00e9 en cuesti\u00f3n para todos sus empleados. Para ver el caf\u00e9 correspondiente y validar su participaci\u00f3n, los participantes tuvieron que rellenar un formulario con sus datos de contacto. Tambi\u00e9n se les pregunt\u00f3 si estaban de acuerdo en ser contactados por un profesional de Nestl\u00e9. <\/p>\n\n\n\n

Una campa\u00f1a de marketing interactiva perfecta para generar clientes potenciales y, al mismo tiempo, ofrecerles un momento de diversi\u00f3n. <\/p>\n\n\n\n

4. El concurso interactivo de betev\u00e9<\/h3>\n\n\n\n

El medio de comunicaci\u00f3n espa\u00f1ol betev\u00e9 decidi\u00f3 utilizar un formato diferente para hablar del examen de acceso al cuerpo de polic\u00eda municipal de Barcelona, en el que suspendi\u00f3 el 88% de los candidatos. En lugar de escribir un art\u00edculo para transmitir la noticia, el medio decidi\u00f3 desafiar a su comunidad y poner a prueba sus conocimientos con un test online que recog\u00eda las 50 preguntas del examen. <\/p>\n\n\n\n

En una hora, los medios crearon el test y lo publicaron online en un art\u00edculo. Al d\u00eda siguiente, el test se hizo viral y todo el mundo hablaba de \u00e9l en Twitter. Adem\u00e1s, la gente comparti\u00f3 sus puntuaciones en las redes sociales y ret\u00f3 a sus amigos a hacerlo mejor.<\/p>\n\n\n\n

\"marketing-interactivo-beteve\"<\/figure>\n\n\n\n

Gracias a su r\u00e1pida reacci\u00f3n y al original formato, betev\u00e9 obtuvo un \u00edndice de participaci\u00f3n inesperadamente alto. En 48 horas, la prueba se convirti\u00f3 en viral y reuni\u00f3 a m\u00e1s de 30.000 participantes. Tambi\u00e9n consiguieron una duraci\u00f3n media de la sesi\u00f3n de 5 minutos<\/strong>, frente a 1:30. \u00a1Un aumento del 233%!<\/p>\n\n\n\n

\"Arthur<\/div><\/div>
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Fuimos los primeros sorprendidos por la viralidad de la campa\u00f1a. Tres factores nos ayudaron a que esta campa\u00f1a fuera un \u00e9xito: hacer una prueba para navegar por las noticias, crearla r\u00e1pidamente mediante una herramienta f\u00e1cil de usar, permitir que la gente la compartiera en l\u00ednea e invitar a sus amigos. A trav\u00e9s de estas campa\u00f1as interactivas, estamos desafiando a nuestros usuarios y anim\u00e1ndoles a pasar m\u00e1s tiempo en nuestra web para aumentar el compromiso y el conocimiento de la marca.<\/p>\n<\/blockquote>

Rafel Luj\u00e1n<\/span> Responsible de estrategia y branding @ betev\u00e9<\/cite><\/figcaption><\/figure><\/div>\n\n\n\n

5. El juego candy crush de YSL<\/h3>\n\n\n\n

La marca Yves Saint Laurent de L’Or\u00e9al quer\u00eda crear un juego a medida de sus necesidades de marketing para el lanzamiento de su fragancia \u201c<\/em>BLACK OPIUM\u201d<\/em>. Su objetivo era promocionar su fragancia a la vez que interactuar con sus consumidores<\/a> y ofrecerles muestras gratuitas. Para ello, trabajaron con la agencia TAKEOFF en la creaci\u00f3n de un juego a medida y la plataforma Qualifio para la recogida de first y zero-party data<\/a>.<\/p>\n\n\n\n

\"marketing-interactivo-ysl-black-opium\"<\/figure>\n\n\n\n

Para jugar, los participantes ten\u00edan que intercambiar un objeto para formar una fila o una columna de al menos tres objetos id\u00e9nticos, como en el juego Candy Crush. Una campa\u00f1a que permiti\u00f3 a YSL entretener a sus clientes potenciales y convertirlos en consumidores.<\/p>\n\n\n\n

Si quieres saber m\u00e1s sobre c\u00f3mo L’Or\u00e9al EMEA puso en marcha una eficaz estrategia de recogida de datos gracias al marketing interactivo, est\u00e1 aqu\u00ed.<\/a><\/p>\n\n\n\n

\"Arthur<\/div><\/div>
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Nos gusta el hecho de que Qualifio es una herramienta muy f\u00e1cil de usar. Despu\u00e9s de asistir a una sesi\u00f3n de formaci\u00f3n, todo el mundo puede utilizar la soluci\u00f3n y crear las campa\u00f1as que desee para recopilar los datos necesarios y mantener a nuestros clientes comprometidos.<\/p>\n<\/blockquote>

Pasquale Egione<\/span> Director del Programa de Participaci\u00f3n del Consumidor @ L\u2019Or\u00e9al EMEA<\/cite><\/figcaption><\/figure><\/div>\n\n\n\n

6. \u00bfD\u00f3nde est\u00e1 Wally? El juego de LolaLiza<\/h3>\n\n\n\n

\u00bfC\u00f3mo distinguirse de la competencia en un sector ultra competitivo como el de la moda? Centr\u00e1ndonos en la experiencia del cliente y en una comunicaci\u00f3n continua e interactiva. <\/p>\n\n\n\n

Para lograrlo, LolaLiza se ha fijado un ambicioso objetivo: ofrecer un juego diferente cada mes, con recompensas adaptadas a su p\u00fablico objetivo, para mantenerse conectado con sus consumidores y llegar a un p\u00fablico m\u00e1s joven. <\/p>\n\n\n\n

La marca lanz\u00f3 una campa\u00f1a de marketing interactivo basada en el famoso juego \u201c<\/em>\u00bfD\u00f3nde est\u00e1 Wally?\u201c<\/em>, con un viaje a Nueva York en juego. Para jugar, los participantes ten\u00edan que encontrar a los cuatro fashionistas de la marca lo m\u00e1s r\u00e1pido posible en un mapa que representaba a Nueva York. En 3 semanas, 6.020 participantes jugaron a la campa\u00f1a de LolaLiza. Una campa\u00f1a exitosa en t\u00e9rminos de captaci\u00f3n ya que 4.288 de ellos eran nuevos usuarios.\u00a0<\/p>\n\n\n\n

Con esta campa\u00f1a, LolaLiza tambi\u00e9n obtuvo una tasa de opt-in en su newsletter del 67%<\/a>.<\/p>\n\n\n\n

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Intentamos hacer campa\u00f1as que se salgan de lo habitual y comunicarnos lo m\u00e1ximo posible con nuestro p\u00fablico objetivo, ya sea en nuestras plataformas de redes sociales o a trav\u00e9s de nuestra newsletter. Los juegos interactivos que creamos cada mes nos ayudan en este proceso.<\/p>\n<\/blockquote>

Coralie Debrichy<\/span> CRM coordinator @ LolaLiza<\/cite><\/figcaption><\/figure><\/div>\n\n\n\n

Como puedes ver en todos los previos ejemplos de marketing interactivo, sea cual sea tu sector, puedes integrar el marketing interactivo en tu estrategia<\/strong>. Sin embargo, para maximizar los beneficios de este tipo de campa\u00f1as de marketing, no olvides establecer previamente objetivos medibles para poder mejorar continuamente tus acciones.<\/p>\n\n\n\n

\u00bfBuscas m\u00e1s inspiraci\u00f3n para incorporar el marketing interactivo a tu estrategia? Hemos enumerado aqu\u00ed 40 ideas de campa\u00f1as de marketing interactivo<\/a> f\u00e1ciles de lanzar y que encantar\u00e1n a tu p\u00fablico.<\/p>\n\n\n\n

Ejemplos de marketing interactivo basados en el calendario<\/h2>\n\n\n\n

\u00bfSab\u00edas que todo el a\u00f1o est\u00e1 repleto de fechas y eventos clave en los cuales puedes utilizar el marketing interactivo para lanzar acciones, captar a tu p\u00fablico objetivo y alcanzar tus objetivos de marketing? (\u00a1Incluso tenemos un calendario que recoge m\u00e1s de 311 eventos<\/a>! \ud83d\ude09 )<\/p>\n\n\n\n

Hemos enumerado algunos eventos del a\u00f1o de los cuales tu marca puede utilizar el marketing interactivo. <\/p>\n\n\n\n

1. Contenido de marketing interactivo basado en eventos futbol\u00edsticos<\/h3>\n\n\n\n

Las competiciones de f\u00fatbol son eventos perfectos para sacar provecho de ellos dado los millones de personas que los ven. Debido al enfoque global de este tipo de eventos deportivos, muchas marcas y grupos de medios intentan captar la atenci\u00f3n de los seguidores. Es por ello, que hemos enumerado algunas ideas de concursos de f\u00fatbol para crear contenidos de marketing interactivos muy atractivos<\/a>:<\/p>\n\n\n\n