{"id":43810,"date":"2024-02-02T13:30:14","date_gmt":"2024-02-02T12:30:14","guid":{"rendered":"https:\/\/qualifio.fidelodev.be\/blog\/2024-data-trends-era-data-deprecation\/"},"modified":"2024-02-19T12:17:11","modified_gmt":"2024-02-19T11:17:11","slug":"tendencias-de-marketing-2024","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/qualifio.fidelodev.be\/es\/blog\/tendencias-de-marketing-2024\/","title":{"rendered":"Tendencias de marketing en 2024: la era de la depreciaci\u00f3n de datos"},"content":{"rendered":"\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Nos adentramos en un nuevo a\u00f1o, y recopilar datos de manera eficiente nunca ha sido tan importante. Este a\u00f1o traer\u00e1 consigo muchos cambios para el mundo digital, as\u00ed que pondremos las miras sobre las mayores <strong>tendencias de marketing de 2024<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Como sabr\u00e1s, uno de los principales cambios en el mundo digital en 2024 es la desaparici\u00f3n de las <a href=\"https:\/\/qualifio.fidelodev.be\/es\/blog\/cookies-de-terceros-el-fin-de-una-era-esto-dicen-los-expertos\/\">cookies de terceros<\/a> de Google. La falta de \u00e9stas obligar\u00e1 a las organizaciones a redefinir la forma en la que acceden a datos personales. Adem\u00e1s, les har\u00e1 centrarse en buscar el consentimiento de los individuos que los proveen y recopilarlos transparentemente.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Cuatro importantes tendencias de marketing van a marcar el 2024 en relaci\u00f3n con la desaparici\u00f3n de las cookies de terceros. Tenerlas en cuenta ser\u00e1 crucial para aquellos negocios que busquen continuar usando el poder de los datos. Por supuesto, tambi\u00e9n para aquellos que quieran acabar el 2024 liderando este nuevo mundo sin cookies.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Depreciaci\u00f3n de datos: \u00a1es real!&nbsp;<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Durante muchos a\u00f1os, las empresas han tenido acceso ilimitado a datos de sus consumidores sin ning\u00fan tipo de restricci\u00f3n. Estos datos ser\u00edan usados y vendidos a terceros sin consideraci\u00f3n por dichos consumidores. La creciente concienciaci\u00f3n sobre el valor de los datos personales dio lugar a m\u00faltiples debates, forzando a regular su acceso. En la Uni\u00f3n Europea, esto fue la causa de la <a href=\"https:\/\/qualifio.fidelodev.be\/es\/blog\/cumple-con-el-gdpr\/\">implementaci\u00f3n del RGPD<\/a>. Esta regulaci\u00f3n protege los datos de ciudadanos europeos globalmente, as\u00ed como aquellos datos recopilados en la Uni\u00f3n. El RGPD obliga a ser transparentes sobre por qu\u00e9 se recopilan datos y sobre el tiempo que ser\u00e1n retenidos.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image aligncenter size-full is-resized\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"780\" height=\"272\" src=\"https:\/\/qualifio.fidelodev.be\/wp-content\/uploads\/2024\/02\/data_dep_ES-3.png\" alt=\"tendencias-de-marketing-2024-depreciation-datos\" class=\"wp-image-43940\" style=\"width:616px;height:auto\" srcset=\"https:\/\/qualifio.fidelodev.be\/wp-content\/uploads\/2024\/02\/data_dep_ES-3.png 780w, https:\/\/qualifio.fidelodev.be\/wp-content\/uploads\/2024\/02\/data_dep_ES-3-300x105.png 300w, https:\/\/qualifio.fidelodev.be\/wp-content\/uploads\/2024\/02\/data_dep_ES-3-768x268.png 768w\" sizes=\"auto, (max-width: 780px) 100vw, 780px\" \/><\/figure>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Hasta ahora, las organizaciones pod\u00edan adquirir datos de terceros para conocer informaci\u00f3n sobre diferentes individuos. Sin embargo, con la caducidad de las cookies de terceros, esto no ser\u00e1 posible. Pero, \u00bfqu\u00e9 vamos a hacer con esta inmensa cantidad de datos de terceros? Regulaciones como el RGPD est\u00e1n modelando la recopilaci\u00f3n de datos. \u00c9sta se centra progresivamente en los datos first-party y zero-party, obtenidos con el consentimiento expl\u00edcito de quien los comparten. Este cambio har\u00e1 que los datos de terceros pierdan valor, volvi\u00e9ndose completamente in\u00fatiles eventualmente.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Este proceso es lo que llamamos <a href=\"https:\/\/qualifio.fidelodev.be\/es\/blog\/la-depreciacion-de-los-datos\/\">depreciaci\u00f3n de datos<\/a>. Se refiere a la descontinuaci\u00f3n sistem\u00e1tica y concienciada del uso y almacenamiento de ciertos datos. Este proceso puede ocurrir por varias razones, como el hecho de que los datos pierdan relevancia con el tiempo. As\u00ed, puede tratarse de datos privados sensibles, a menudo debido al seguimiento de regulaciones de privacidad.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">La depreciaci\u00f3n de datos est\u00e1 actualmente llevando a las organizaciones a replantearse su modus operandi. Especialmente, en c\u00f3mo recopilan datos de sus audiencias y en c\u00f3mo interact\u00faan con las mismas.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Cuatro tendencias de marketing en 2024<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">El universo de los datos es infinito, y, admit\u00e1moslo, muy complejo. Los expertos en marketing est\u00e1n buscando tendencias emergentes de forma continua. Particularmente, dado que la recopilaci\u00f3n de datos puede servir para miles de fines. Bas\u00e1ndonos en nuestra experiencia, hemos extra\u00eddo las <strong>cuatro tendencias de marketing que en 2024 van a remodelar la forma en que lo recopilamos datos<\/strong>. No s\u00f3lo hemos analizado estas tendencias. Tambi\u00e9n hemos asegurado que provean valor y conocimiento a las organizaciones que est\u00e9n dispuestas a recopilar datos eficientemente.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Basta de charla: descubramos de qu\u00e9 se tratan estas tendencias.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">1. Primero: reeval\u00faa tu estrategia de recopilaci\u00f3n de datos<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Reevaluar tu estrategia de recopilaci\u00f3n de datos ser\u00e1 una tendencia de marketing clave en 2024. Porque, \u00bfrecuerdas la depreciaci\u00f3n de datos? Est\u00e1 aqu\u00ed para quedarse. Entre las tendencias que destacamos, se encuentran:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Adaptarse a las regulaciones<\/strong>: con la depreciaci\u00f3n de datos, las organizaciones necesitan ajustar sus estrategias para estar alineadas al 100% con el RGPD. Necesitan asegurar que sus pr\u00e1cticas de recopilaci\u00f3n de datos no faltan a los requisitos legales m\u00e1s recientes.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Minimizar riesgos<\/strong>: reevaluar su estrategia permitir\u00e1 a las organizaciones identificar y minimizar riesgos de privacidad. Dado que estos est\u00e1n asociados a los datos que recopilan, promueven un enfoque responsable y \u00e9tico.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Mejorar la calidad de datos<\/strong>: al reevaluar los m\u00e9todos de recopilaci\u00f3n de datos, las organizaciones pueden mejorar la calidad de sus datos. Esto contribuye a tener an\u00e1lisis m\u00e1s fiables, as\u00ed como una mejor toma de decisiones y mejores interacciones con el consumidor.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Construir confianza con tu audiencia<\/strong>: tu audiencia es consciente y est\u00e1 preocupada sobre la privacidad de sus datos. Al reevaluar y adaptar tu estrategia de recopilaci\u00f3n de datos, demuestras dedicaci\u00f3n a una gesti\u00f3n de datos responsable. Esto promueve la confianza con tu audiencia, que ve que tomas pasos en la direcci\u00f3n correcta.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">2. El auge de los datos first-party y zero-party<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">La recopilaci\u00f3n de datos first-party y zero-party ser\u00e1 esencial y una de las mayores tendencias de marketing de 2024. De nuevo, especialmente para aquellas organizaciones que quieran cumplir con el RGPD. \u00bfPor qu\u00e9? Porque estos tipos de datos son recopilados de forma transparente y con el consentimiento de los individuos que los proveen.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">La diferencia entre estos dos tipos de datos se encuentra en la forma en la que los usuarios dan su consentimiento sobre los mismos. Los <a href=\"https:\/\/qualifio.fidelodev.be\/es\/blog\/datos-first-party\/\">datos first-party<\/a> son pedacitos de informaci\u00f3n que los individuos proveen obligatoriamente cuando acceden a un servicio o hacen una compra (nombre, g\u00e9nero, fecha de nacimiento, direcci\u00f3n, etc.). Los <a href=\"https:\/\/qualifio.fidelodev.be\/es\/blog\/que-son-los-zero-party-data\/\">datos zero-party<\/a>, por su parte, consisten en informaci\u00f3n opcional (sobre mascotas, hijos, gustos, preferencias, etc.) que los individuos eligen compartir voluntariamente con una organizaci\u00f3n, esperando que mejoren su experiencia con la misma o los servicios que \u00e9sta provee.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">La transici\u00f3n de estrategias que usan datos third-party a una centrada en los datos zero-party y first-party permitir\u00e1 a las marcas y empresas conseguir informaci\u00f3n fiable y explotable que enriquezca sus bases de datos y facilite la personalizaci\u00f3n de comunicaciones que env\u00edan a sus audiencias. El objetivo de esta estrategia representa el sue\u00f1o de cualquier marketer: enviar <em>\u00abel mensaje adecuado, en el momento adecuado, a trav\u00e9s del canal adecuado.\u00bb<\/em><\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image aligncenter size-full\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"984\" height=\"506\" src=\"https:\/\/qualifio.fidelodev.be\/wp-content\/uploads\/2024\/02\/loreal-campaigns-examples-3.jpeg\" alt=\"tendencias-de-marketing-2024-caso-loreal\" class=\"wp-image-43944\" srcset=\"https:\/\/qualifio.fidelodev.be\/wp-content\/uploads\/2024\/02\/loreal-campaigns-examples-3.jpeg 984w, https:\/\/qualifio.fidelodev.be\/wp-content\/uploads\/2024\/02\/loreal-campaigns-examples-3-300x154.jpeg 300w, https:\/\/qualifio.fidelodev.be\/wp-content\/uploads\/2024\/02\/loreal-campaigns-examples-3-768x395.jpeg 768w\" sizes=\"auto, (max-width: 984px) 100vw, 984px\" \/><\/figure>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>\u00bfRecuerdas la historia de \u00e9xito de L\u2019Or\u00e9al? <\/strong>Usaron la plataforma Qualifio en 2023, lanzando un <a href=\"https:\/\/qualifio.fidelodev.be\/es\/blog\/loreal-emea-una-estrategia-de-recopilacion-de-datos-digna-de-mencion\/\">programa europeo de recopilaci\u00f3n de datos<\/a> zero-party y first-party. Su objetivo usando Qualifio era el de incrementar el n\u00famero de contactos en su base de datos, as\u00ed como la calidad de la informaci\u00f3n sobre estos contactos gracias a la recopilaci\u00f3n de datos zero-party. \u00bfEl resultado? En poco m\u00e1s de un a\u00f1o, L\u2019Or\u00e9al EMEA cre\u00f3 700 campa\u00f1as con Qualifio, alcanzando m\u00e1s de 5,5 millones de usuarios registrados y un porcentaje de cuentas registradas de entre el 60 y el 70% de los participantes de cada campa\u00f1a. \u00bfQu\u00e9 m\u00e1s quieres?<\/p>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-fidelo-quote quotes-wrapper\"><figure><div class=\"figure_img_container\"><div class=\"figure_img_content\"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/qualifio.fidelodev.be\/wp-content\/uploads\/2024\/02\/pasquale-egione-loreal.jpeg\" alt=\"\"\/><\/div><\/div><blockquote>\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Con Qualifio, podemos cumplir dos objetivos: en primer lugar, aumentar el n\u00famero de contactos que tenemos en nuestra base de datos y, en segundo lugar, trabajar en la mejora de la calidad de estos contactos. Cuando lanzamos el programa de captura de datos, ten\u00edamos 0 contactos en nuestro CRM. Hoy, en Italia, donde iniciamos el primer programa piloto,&nbsp;<strong>m\u00e1s del 50% de los contactos proceden de Qualifio<\/strong>.<\/p>\n<\/blockquote><figcaption><span class=\"author\">Pasquale Egione<\/span>  <cite class=\"author\"><em>Consumer Engagement Program Manager @ L\u2019Or\u00e9al EMEA<\/em><\/cite><\/figcaption><\/figure><\/div>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">3. \u00a1Menos es m\u00e1s!<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">S\u00ed, \u00a1has le\u00eddo bien! Las organizaciones tendr\u00e1n que dejar de recopilar m\u00e1s datos de los que necesitan. Es por esto que el principio de minimizaci\u00f3n ser\u00e1 una de las tendencias de marketing que marquen el 2024, promoviendo la calidad sobre la cantidad. Puede que no hayas pensado en ello, pero los datos gastan espacio y energ\u00eda.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Las compa\u00f1\u00edas tendr\u00e1n que minimizar la recopilaci\u00f3n de datos que sea innecesaria tanto como puedan. En otras palabras, estrictamente aplicando el principio de minimizaci\u00f3n, un concepto del RGPD que indica que los \u201cdatos personales deben ser adecuados, relevantes, y limitados a aquello que es necesario para las finalidades para las que son procesados\u201d.<\/p>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-fidelo-quote quotes-wrapper\"><figure><blockquote>\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Datos personales deben ser adecuados, relevantes, y limitados a aquello que es necesario para las finalidades para las que son procesados.<\/p>\n<\/blockquote><figcaption><span class=\"author\"><\/span>  <cite class=\"author\"><strong>Source<\/strong>: <a href=\"https:\/\/edps.europa.eu\/data-protection\/data-protection\/glossary\/d_en\">European data protection supervisor<\/a><\/cite><\/figcaption><\/figure><\/div>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Adem\u00e1s de asegurar que se siga el RGPD, la aplicaci\u00f3n de este principio ofrece otros beneficios, como la reducci\u00f3n de costes de almacenamiento, la simplificaci\u00f3n del procesamiento de datos al retener s\u00f3lo aquellos que son esenciales y explotables, y el establecimiento de una relaci\u00f3n sana y duradera con el consumidor, constru\u00edda sobre bases de confianza.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">4. Victoria para el marketing interactivo y la gamificaci\u00f3n<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Est\u00e1 muy claro que en 2024 tendr\u00e1s que innovar, y si buscas algo que te d\u00e9 una ventaja competitiva respecto a otras organizaciones, lo encontrar\u00e1s en el <a href=\"https:\/\/qualifio.fidelodev.be\/es\/blog\/marketing-interactivo-ejemplos-grandes-marcas\/\">marketing interactivo<\/a> y la <a href=\"https:\/\/qualifio.fidelodev.be\/es\/blog\/gamificacion\/\">gamificaci\u00f3n<\/a>. Esto requiere la implementaci\u00f3n de campa\u00f1as de marketing que usan formatos gamificados, en los que los individuos participan y comparten sus datos a cambio de una experiencia interactiva, un concepto que conocemos como <a href=\"https:\/\/qualifio.fidelodev.be\/es\/blog\/intercambio-de-valor\/\">intercambio de valor<\/a>. Las organizaciones pueden ofrecer m\u00faltiples formatos interactivos y entretenidos a sus audiencias, incluyendo puzzles, quizzes y tests de personalidad.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Adem\u00e1s de potenciar la presencia de las marcas, fomentar el engagement de la audiencia, y aumentar la confianza de la misma, el marketing interactivo facilita la recopilaci\u00f3n de datos first-party y zero-party, ofreciendo a los consumidores contenido valioso y entretenido. A la larga, recopilar datos de forma activa contribuye a incrementar las ventas y a generar ingresos para las marcas.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">\u00bfA\u00fan no te convence? Esta fue la estrategia que la organizaci\u00f3n de <a href=\"https:\/\/qualifio.fidelodev.be\/es\/blog\/como-france-2023-se-ha-preparado-para-el-mundial-de-rugby-con-qualifio\/\">France 2023 adopt\u00f3 durante la Rugby World Cup<\/a>. Los diferentes departamentos del comit\u00e9 organizador usaron varios de nuestros formatos interactivos para aumentar el engagement de la comunidad del rugby con contenido entretenido, como quizzes y concursos. Los resultados fueron incre\u00edbles. Durante el Torneo de Seis Naciones, 14 quizzes crono fueron creados, d\u00e1ndoles m\u00e1s de 340.000 participactiones. France 2023 expandi\u00f3 con \u00e9xito su base de datos a la vez que involucr\u00f3 a la comunidad del rugby en los meses previos a la World Cup.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image aligncenter size-full\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"780\" height=\"380\" src=\"https:\/\/qualifio.fidelodev.be\/wp-content\/uploads\/2024\/02\/france2023-devices_EN-3.png\" alt=\"tendencias-de-marketing-2024-caso-france2023\" class=\"wp-image-43949\" srcset=\"https:\/\/qualifio.fidelodev.be\/wp-content\/uploads\/2024\/02\/france2023-devices_EN-3.png 780w, https:\/\/qualifio.fidelodev.be\/wp-content\/uploads\/2024\/02\/france2023-devices_EN-3-300x146.png 300w, https:\/\/qualifio.fidelodev.be\/wp-content\/uploads\/2024\/02\/france2023-devices_EN-3-768x374.png 768w\" sizes=\"auto, (max-width: 780px) 100vw, 780px\" \/><\/figure>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">\u00bfY ahora qu\u00e9?<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">En 2024, las marcas y organizaciones se ver\u00e1n obligadas a adoptar un enfoque completamente transparente en cuanto a recopilaci\u00f3n de datos. Estos deben, entre otras cosas, ser consentidos, seguir las regulaciones, y ser explotables, asegurando que su uso sea respetuoso hacia el consumidor. En un mundo sin cookies, esto llevar\u00e1 inevitablemente a una transici\u00f3n hacia la recopilaci\u00f3n de datos first-party y zero-party a trav\u00e9s del marketing interactivo.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Un ebook completo sobre las tendencias digitales de 2024<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Recientemente tuvimos la oportunidad de publicar un art\u00edculo sobre las tendencias de marketing de 2024 en el ebook m\u00e1s reciente de <a href=\"https:\/\/www.blogdumoderateur.com\/\">BDM<\/a> (Blog Del Moderador). Este ebook anual es un recurso incre\u00edblemente \u00fatil para aquellos interesados en las tendencias digitales que modelar\u00e1n el 2024.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Muchas compa\u00f1\u00edas de renombre, incluyendo PlayPlay, Prestashop, Partoo y Kameleoon, tambi\u00e9n han contribu\u00eddo a crear este ebook. Todas comparten su conocimiento sobre tendencias en redes sociales, engagement en v\u00eddeos, marketing de influencers, estrategia en retail, personalizaci\u00f3n, recursos humanos, \u00a1y m\u00e1s!<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">\u00a1Aseg\u00farate de descargar tu versi\u00f3n de este ebook sobre las <a href=\"https:\/\/www.blogdumoderateur.com\/tendances-digital-guide-2024\/\">mayores tendencias digitales de 2024<\/a>!<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image aligncenter size-large is-resized\"><a href=\"https:\/\/www.blogdumoderateur.com\/tendances-digital-guide-2024\/\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"1024\" height=\"568\" src=\"https:\/\/qualifio.fidelodev.be\/wp-content\/uploads\/2024\/02\/img-BDM-5-1024x568.jpg\" alt=\"tendencias-de-marketing-2024-BDM\" class=\"wp-image-43958\" style=\"width:599px;height:auto\" srcset=\"https:\/\/qualifio.fidelodev.be\/wp-content\/uploads\/2024\/02\/img-BDM-5-1024x568.jpg 1024w, https:\/\/qualifio.fidelodev.be\/wp-content\/uploads\/2024\/02\/img-BDM-5-300x166.jpg 300w, https:\/\/qualifio.fidelodev.be\/wp-content\/uploads\/2024\/02\/img-BDM-5-768x426.jpg 768w, https:\/\/qualifio.fidelodev.be\/wp-content\/uploads\/2024\/02\/img-BDM-5.jpg 1492w\" sizes=\"auto, (max-width: 1024px) 100vw, 1024px\" \/><\/a><\/figure>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Nos adentramos en un nuevo a\u00f1o, y recopilar datos de manera eficiente nunca ha sido tan importante. 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