Pas encore en vacances ? Eh bien, nous avons justement un article que vous pouvez lire en attendant ! Court, facile à lire et inspirant. Voici 5 campagnes avec une touche d’été réalisées par cinq marques différentes avec des objectifs d’engagement et de collecte de données.
La campagne de LolaLiza – Où est Miranda ?
La marque a ainsi lancé une campagne basée sur le fameux jeu « Où est Charlie ? » avec à la clé un voyage à New-York à gagner ! Pour jouer, les participants devaient retrouver le plus vite possible les 4 fashionistas de la marque sur une carte représentant New-York.
En l’espace de 3 semaines, 6 020 participants ont joué à la campagne de LolaLiza. Une campagne réussie en termes de recrutement puisque 4 288 d’entre eux étaient des nouveaux utilisateurs.
Envie d’en savoir plus sur la stratégie marketing digitale de LolaLiza ? Lisez le cas client de LolaLiza !
La campagne de Nestlé – Votez pour votre recette préférée
Quel meilleur moyen de connaître les préférences de votre audience que via une battle ? Nestlé a donc décidé de demander à ses consommateurs leur recette préférée en échange de dix barbecues à gagner. À la fin de la battle, un lien été affiché vers le site webde Nestlé, « Croquons La Vie », et toutes les recettes pour le barbecue.
Et vous ? Vous êtes plutôt brochettes de soja au gingembre ou brochettes de bœuf au miel et au ketchup ?
La campagne d’Unilever – Jouez au memory glacé !
Une bonne glace et un polaroid pour immortaliser votre été, que demander de plus ? Pour sa marque FRIGO®, commercialisant les célèbres glaces Cornetto ou Calippo, Unilever Espagne a décidé de garder sa communauté engagée en lançant un memory. Les utilisateurs devaient trouver des paires de cartes identiques présentant les glaces FRIGO®.
Une façon idéale de présenter ses produits tout en offrance de beaux prix, dans ce cas-ci, des appareils photo Polaroid !
La campagne d’IKEA – Living Room Run
Avez-vous vu la dernière publicité d’IKEA, « Let play unwind your mind » [ndlr : Laissez le jeu détendre votre esprit] ? Dans cette publicité, on voit une maman qui travaille de la maison et qui est débordée. Elle est alors réconfortée par une balle de ping-pong que lui lance son partenaire. Ensuite, toute la famille commence à jouer et à s’amuser, oubliant les tensions liées au travail et à tout le reste.
À travers cette publicité, IKEA invite les utilisateurs à se détendre en jouant, car c’est essentiel pour leur bien-être. Et ils ont poussé ce concept encore plus loin en lançant un jeu du runner en ligne. Ils ont pris le même protagoniste que leur publicité et ont mis les utilisateurs au défi d’attraper des balles de ping-pong tout en évitant les ordinateurs pour avoir une chance de gagner des bons d’achat de 500 €.
Le jeu était accessible via une page dédiée sur le site d’IKEA, permettant aux utilisateurs de choisir entre jouer pour se détendre l’esprit ou trouver l’inspiration dans le catalogue IKEA pour éviter le stress de l’âge adulte. Une campagne intelligente impliquant tous leurs canaux !
La campagne de Daikin – Et pour vous, c’est quoi l’effet Daikin ?
Cet été, le fournisseur leader d’équipements de chauffage, de ventilation et de climatisation, Daikin, a décidé d’offrir son aide aux consommateurs, que ce soit pour :
le fournisseur leader d’équipements de chauffage, de ventilation et de climatisation
- Trouver la solution adéquate à leur situation
- Rechercher des informations sur les produits et les prix
- Recevoir des conseils d’un expert Daikin
Pour chacun de ces besoins, Daikin a créé un test de personnalité dédié avec embranchement conditionnel, adaptant le test aux réponses des participants. À la fin du test, des liens utiles vers le site web, le blog et les différents magazines de Daikin étaient affichés.
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