Qui a dit que le mois d’août était une période creuse pour collecter des données ? Ce mois-ci, pas de répit pour les marketeurs qui ont, une fois de plus, fait preuve d’une grande créativité. Tout comme pour le mois de juillet, l’objectif était de proposer des campagnes interactives afin de stimuler et d’engager leurs audiences digitales. Nous avons sélectionné pour vous les 5 campagnes marketing du mois d’août qu’il ne fallait surtout pas louper ! ?
1. L’enquête interne de Nestlé ?
L’entreprise Nestlé accorde une importance particulière à la protection environnementale. Dans le cadre de la semaine de l’environnement, instaurée par l’entité elle-même, les organisateurs ont diffusé une enquête pour récolter les avis de leurs collaborateurs sur les actions menées en interne.
Ainsi, les collaborateurs ont pu exprimer leur ressenti de manière anonyme.
L’ensemble des données récoltées représente pour Nestlé une source d’information fiable qui lui permettra d’améliorer continuellement les futurs événements similaires.
Profitez donc du format enquête pour donner la possibilité à votre audience de s’exprimer. Et n’oubliez pas de prendre en compte ces retours afin de renforcer la performance de vos actions mais aussi l’engagement de votre communauté. ?
2. Le concours photo de FOX ?
Pour divertir son audience durant l’été, la chaîne de télévision FOX Pays-Bas a organisé un , en partenariat avec Disneyland Paris. Le concours, visait à promouvoir le programme de FOX intitulé « », diffusant des séries tout au long de l’été.
Le concours photo invitait les participants à poster une photo d’eux et à la personnaliser de manière ludique, grâce à des filtres renvoyant à différents films cultes de Disney.
Pour valider leur participation, les internautes devaient compléter un formulaire d’identification avec différentes informations (nom, prénom, date de naissance, adresse postale, type de série appréciée, etc.). Une bonne occasion pour segmenter l’audience de la marque !
Pour maximiser leurs chances de gagner, les participants devaient partager leur photo sur les réseaux sociaux, accompagnée du hashtag #MijnDisneyVakantie (#MesvacancesDisney).
Avec cette campagne dynamique, FOX n’a pas hésité à proposer un lot attrayant. En effet, les 2 gagnants, désignés par un jury, ont remporté 2 nuits pour 4 personnes au Newport Bay Club ainsi que 3 jours d’accès au parc Disneyland Paris.
Si vous souhaitez rendre vos campagnes ludiques, collaboratives et dynamiques, rien de tel qu’un concours photo !
3. Le test de personnalité « Comme des bêtes » ?
Pour promouvoir la sortie au cinéma du film « Comme des bêtes 2 » , la société de production Illumination, filiale du groupe international Universal Studio, a diffusé pendant tout l’été un test de personnalité amusant « Quel personnage êtes-vous ? ».
Le test de personnalité était publié sur la page Facebook officielle du film, dans un onglet dédié.
Après avoir répondu à cinq courtes questions, chaque participant recevait le personnage lui correspondant, avec la possibilité de le partager sur son mur Facebook.
Le test de personnalité est un excellent moyen pour animer son audience en amont d’un événement particulier.
Conseil : Utilisez les différents profils obtenus par vos participants pour les segmenter. Vous pouvez ensuite les re-cibler avec des offres plus attrayantes, recommander le bon produit à la bonne personne, voire même segmenter votre liste e-mail. ?
4. La campagne de couponing de Herta ?
Pour le lancement de sa nouvelle gamme de produits « Tradición », la marque Herta a diffusé sur son site internet une campagne de couponing. Le principe est très simple : les internautes doivent compléter un formulaire afin de recevoir, instantanément, un bon de réduction de 1 € par e-mail.
Le formulaire, utilisé de cette façon, permet de toucher une clientèle plus large et donc de récolter des données en quantité plus importante. Pour promouvoir une nouveauté, faciliter son utilisation via des réductions est une excellente idée !
5. Le jeu concours spécial Indonésie de Michelin Voyage ✈️
Que serait le mois d’août sans un jeu concours avec un voyage à la clé ? Michelin Voyage a publié un jeu concours sur son site internet ainsi que sur sa page Facebook avec à la clé de nombreux lots à gagner dont un voyage en Indonésie.
Pour tenter de gagner, les participants devaient répondre à la fois à des questions sur l’Indonésie ainsi que sur le « Guide Vert Indonésie ». Pour les aider, des indices, renvoyant à des passages du guide en question, étaient glissés pour chacune des questions.
Après avoir répondu au quiz, les participants devaient compléter un formulaire d’identification, indispensable pour valider leur inscription au concours. Les gagnants étaient par la suite tirés au sort parmi les participants ayant répondu correctement à l’ensemble des questions.
Envie de découvrir d’autres exemples de campagnes marketing interactives originales et inspirantes ? Jetez un coup d’œil aux meilleures campagnes du mois de juillet.
