Les DMP (Data Management Platforms ou, en français, plateformes de gestion de données), c’est un peu le dernier truc à la mode, autant pour les entreprises médiatiques que pour les marques.
Si vous n’avez pas encore parfaitement saisi la notion de DMP (soyez rassuré, vous n’êtes probablement pas le ou la seul(e)), jetez un oeil à notre article “Qu’est-ce qu’une DMP?”
Mettons que votre entreprise ait une DMP installée. Une DMP au grand nom telle que Adobe, Krux, Lotame, Cxense, Ignition One, BlueKai ou autre. La question qui nous intéresse ici est la suivante : pourquoi devrais-je connecter Qualifio à ma DMP ?
La réponse est, en fait, plutôt facile, puisqu’une DMP est essentiellement un large espace de stockage de données. Pour fonctionner efficacement et avoir des retombées positives, une DMP a besoin de… données. Et c’est là que les dizaines de types de campagnes virales que vous pouvez facilement créer avec la plateforme Qualifio ont un rôle à jouer. En les publiant sur vos canaux web, applications mobiles et réseaux sociaux, vous allez générer une grande quantité de données fraîches et très segmentées, qui pourront être utilisées par votre DMP.
Un exemple concret
Imaginons que vous soyez un détaillant qui vende des produits hi-tech et culturels (smartphones, tablettes, livres, musique etc.). Voici quelques exemples de campagnes Qualifio que vous pourriez lancer sur votre ou vos site(s) web, blog(s), page(s) Facebook et application(s) mobile(s) :
- Un vote pour élire la meilleure chanson de l’année ;
- Une battle entre les smartphones Apple et Samsung ;
- Un test de personnalité pour savoir quel type d’amateur de musique vous êtes ;
- Un quiz pour les experts en vin ;
- Un jeu de mémoire pour retrouver l’auteur de chaque bande dessinée ;
- Un concours photo pour lequel les participants doivent proposer leur photo la plus artistique ;
- Un pronostique pour la prochaine Coupe du Monde de football ;
- Etc.
Vous saisissez l’idée : toutes ces interactions vous diront beaucoup sur les loisirs et les préférences des participants. Mais pas seulement. Elles vous renseigneront également sur le type d’appareil qu’ils utilisent, où ils vivent, à quelle fréquence ils reviennent… Quand vous nourrissez votre DMP avec ces données, cela vous permet de créer des segments (par exemple, les fans de bandes dessinées dans la région parisienne, les apprentis photographes, les amateurs de vin etc.) Donc, un ID DMP unique (liée à un navigateur unique) sera associée à un segment et pourra être enrichi grâce aux données de première partie que vous aurez récoltées et aux données de troisième partie que vous pourrez acheter. Ainsi, cela vous permettra d’enrichir le profil de l’utilisateur lié à cet ID (single user view).
Que faire avec ces segments ?
D’une part, ces segments vous aident à personnaliser le contenu de votre site ou de votre blog. La prochaine fois qu’un amateur de vin visitera votre site, il verra du contenu sur les derniers guides des vins ou les meilleurs réfrigérateurs pour caves à vin.
D’autre part, les segments vous aident également à créer des publicités efficaces, spécialement adaptées aux préférences de votre audience. Pour votre amateur de vin, cela veut dire qu’il verra des publicités pour le nouveau guide des vins non seulement sur votre site ou votre blog, mais également à travers les réseaux de reciblage et sur Facebook. Évidemment, cela augmentera considérablement l’efficacité de vos actions publicitaires.
Enfin, en fonction de votre DMP, les données vous permettront de mieux comprendre comment les utilisateurs consomment votre contenu, en fonction de leur profil et de leurs intérêts.
Campagne anonyme ou identifiée ?
Une campagne Qualifio peut être anonyme (“Participez à ce quiz rapide de 10 questions sur les masques de réalité virtuelle et partagez votre score sur Facebook”) ou identifié (via un formulaire, un Facebook connect, ou le module d’identification propre au détaillant). Dans tous les cas, les données récoltées seront pertinentes pour la DMP. Si la campagne comprend une étape d’identification, le bénéfice n’en sera que plus grand en termes de qualification des données :
- Vous connaîtrez, par exemple, l’âge et le sexe du participant ;
- Vous pourrez pousser un profil complet dans votre CRM ou votre outil d’emailing ou d’automatisation marketing, ce qui vous permettra d’être plus efficace dans vos futures actions marketing (e-mails, publications etc.) ;
- Vous pourrez également créer un segment en utilisant des Audiences Personnalisées sur les réseaux sociaux.
Vous êtes un média ?
Dans ce cas, la même logique peut s’appliquer. En poussant les données de vos campagnes Qualifio dans votre DMP, vous pourrez
- Adapter votre contenu au profil du lecteur ;
- Proposer une audience plus segmentée à vos annonceur et donc considérablement augmenter le CPM des espaces publicitaires que vous vendez.
Conclusion
En utilisant intelligemment les dizaines de types de campagnes proposées par Qualifio et en planifiant astucieusement vos campagnes interactives (lié à vos activités marketing et à l’actualité), vous pourrez vous construire une source précieuse de données fraîches et qualitatives pour votre DMP. Ces campagnes virales seront également la source de nouveau trafic et de nouveaux leads, ainsi qu’une bonne manière de promouvoir votre marque et vos produits auprès de votre audience.
N’hésitez pas à nous contacter : Qualifio peut vous assister dans tous les aspects de l’établissement d’une connexion entre votre DMP et notre plateforme d’engagement et de collecte de données, mais également dans la définition et la mise en oeuvre d’un plan d’action pour récolter des données utiles pour votre DMP.
Chez Qualifio, nous pensons que la technologie devrait permettre d’abattre les cloisons. Nous pensons que les interactions avec votre audience devraient être faites de manière cohérente et que toutes les données devraient être partagées avec vos autres outils de données.
