{"id":26003,"date":"2014-12-03T16:35:43","date_gmt":"2014-12-03T15:35:43","guid":{"rendered":"https:\/\/qualifio.fidelodev.be\/blog\/tests-de-personnalites\/"},"modified":"2014-12-03T16:35:43","modified_gmt":"2014-12-03T15:35:43","slug":"tests-de-personnalites","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/qualifio.fidelodev.be\/fr\/blog\/tests-de-personnalites\/","title":{"rendered":"Tests de personnalit\u00e9 : des formats marketing &#038; r\u00e9dactionnels ludiques et efficaces"},"content":{"rendered":"<h1>Tests de personnalit\u00e9s : pourquoi cartonnent-ils ?<\/h1>\n<p>Ma ville : Tombouctou. Mon : animal-totem : le rat. Ma profession id\u00e9ale : \u00e9leveur de moutons\u2026 Et vous ?<\/p>\n<p>Vous avez tr\u00e8s certainement d\u00e9j\u00e0 vu ou particip\u00e9 \u00e0 ce genre de tests sur les sites web, r\u00e9seaux sociaux ou sur le site am\u00e9ricain tr\u00e8s hype BuzzFeed, tr\u00e8s friand de ce genre d\u2019interactivit\u00e9. Ces tests sont loin d\u2019\u00eatre nouveaux ; pensez notamment \u00e0 tous les magazines f\u00e9minins ou de divertissement qui les utilisent depuis de nombreuses ann\u00e9es. Et \u00e0 en voir nos fils d\u2019actualit\u00e9 Facebook, la popularit\u00e9 de ce type de quiz ne semble pas diminuer. Ce n\u2019est donc pas une mode ? Serait-ce une addiction ? Ou tout simplement un outil marketing efficace amplifi\u00e9 par les r\u00e9seaux sociaux ?<\/p>\n<h2>Pourquoi participons-nous aux tests de personnalit\u00e9 ?<\/h2>\n<p>La plupart de tests de personnalit\u00e9 qui circulent sur les r\u00e9seaux sociaux ne sont bas\u00e9s sur aucune m\u00e9thodologie tr\u00e8s scientifique. Mais apr\u00e8s tout, est-ce vraiment n\u00e9cessaire ? Nous savons tous que les r\u00e9sultats de ces tests sont plus qu\u2019approximatifs : on est dans le divertissement, pas dans l\u2019enqu\u00eate scientifique. Mais alors,\u00a0<strong>pourquoi cela fonctionne-t-il aussi bien ?<\/strong> Pourquoi y jouons-nous quand m\u00eame ? Certains n\u2019y voient que du pur divertissement, d\u2019autres de la curiosit\u00e9 typiquement humaine et surtout le besoin de nous comparer aux autres dans une soci\u00e9t\u00e9 interconnect\u00e9e. En effet, ce que l\u2019on remarque, c\u2019est que si nous aimons r\u00e9pondre aux test de personnalit\u00e9s, nous aimons surtout voir les r\u00e9sultats obtenus par les autres, les commenter et\u2026 partager les n\u00f4tres sur les r\u00e9seaux sociaux &#8211; quitte parfois \u00e0 jouer plusieurs fois \u00e0 un m\u00eame test pour obtenir la r\u00e9ponse \u201cesp\u00e9r\u00e9e\u201d ou \u201cpartageable\u201d.<\/p>\n<h2>Un outil marketing efficace<\/h2>\n<p>Les m\u00e9dias et les marques ont bien compris la popularit\u00e9 des tests perso et utilisent intens\u00e9ment cet outil marketing efficace. En effet, les quiz et tests de ce type permettent de cr\u00e9er facilement de l\u2019engagement tout en venant soutenir une strat\u00e9gie \u00e9ditoriale. Pour l\u2019\u00e9diteur ou la marque, quels sont les b\u00e9n\u00e9fices esp\u00e9r\u00e9s d\u2019un test psycho ?<\/p>\n<ol>\n<li><strong>Animation de la communaut\u00e9 :<\/strong> les internautes sont exigeant aujourd\u2019hui, les communaut\u00e9s digitales attendent de leur m\u00e9dia ou de leur marque qu\u2019elle interagisse de mani\u00e8re r\u00e9guli\u00e8re et ludique avec elles. Un test perso est une mani\u00e8re attirante de se rappeler \u00e0 leur bon souvenir, avec un contenu interactif et ludique, g\u00e9n\u00e9rateur de trafic et de pages vues, avec un potentiel viral important.<\/li>\n<li><strong>Mieux qu\u2019une \u00e9tude de march\u00e9 :<\/strong> les r\u00e9sultats des tests perso peuvent aider le m\u00e9dia ou la marque \u00e0 mieux connaitre sa cible ou son march\u00e9. Par exemple, Elle.be avait organis\u00e9 en collaboration avec Levi\u2019s un test de personnalit\u00e9 tr\u00e8s ludique et visuel : \u201cquel jeans vous convient le mieux ?\u201d. Au m\u00eame titre qu\u2019une enqu\u00eate de march\u00e9 -mais de mani\u00e8re nettement plus ludique-, ce test a permis ce test a permis a l\u2019annonceur d\u2019accro\u00eetre sa connaissance sur les type de jeans les plus appr\u00e9ci\u00e9s par les surfeuses de Elle.<\/li>\n<li><strong>Un format marketing hyper cibl\u00e9 :<\/strong> le test permet de proposer de l\u2019information sur un produit ou service en ad\u00e9quation avec le profil d\u00e9fini par le test de personnalit\u00e9.Au moment de la f\u00eate des p\u00e8res, Galeria Inno (cha\u00eene belge de retail haut de gamme) a lanc\u00e9 le test \u201cQuel est la personnalit\u00e9 de votre papa\u201d avec, sur la page d\u2019affichage du profil, une association du profil de papa avec des articles qui convenant \u00e0 ce profil. On peut imaginer aussi d\u2019autres \u201ccall to action\u201d t\u00e9l\u00e9chargement d\u2019une brochure, regarder une vid\u00e9o (une d\u00e9mo par exemple), la lecture de conseils (lien vers un blog post par exemple), un lien promotionnel ou des informations sur des produits ou services.<\/li>\n<li><strong>Un levier d\u2019augmentation d\u2019audience, gr\u00e2ce \u00e0 la viralit\u00e9 :<\/strong> ce qui fait une partie du succ\u00e8s des tests de personnalit\u00e9 est leur potentiel viral. Il ne faudra donc pas n\u00e9gliger l\u2019aspect de l\u2019\u00e9cran de profil et\/ou celui que vous proposerez \u00e0 vos utilisateurs de partager \u00e0 leurs \u2018amis\u2019 sur Facebook et autres r\u00e9seaux sociaux puisque c\u2019est souvent par ce biais que beaucoup d\u2019internautes d\u00e9cideront de participer \u00e0 votre quiz.<\/li>\n<\/ol>\n<h2>Comment mettre en place un\u00a0test de personnalit\u00e9 ?<\/h2>\n<p>Avant de cr\u00e9er un test de personnalit\u00e9, on conseille de commencer par \u00e9tablir les diff\u00e9rents r\u00e9sultats possibles que l\u2019on souhaitera afficher en fin de parcours. Dans la plupart des cas il s\u2019agira de r\u00e9diger les diff\u00e9rents profils types et d\u2019en d\u00e9crire les principales caract\u00e9ristiques. Celles-ci seront une source d\u2019inspiration lors de l\u2019\u00e9criture des questions et r\u00e9ponses que l\u2019on viendra \u00e9crire ensuite. Imaginons que notre test s\u2019intitule : \u201cQuel type de voyageur \u00eates-vous ?\u201d. On d\u00e9finit que nos r\u00e9sultats possible soient : l\u2019hyper organis\u00e9, l\u2019aventurier et le \u00ab\u00a0dolce vita\u00a0\u00bb. On \u00e9tablit les profils-types et apr\u00e8s avoir list\u00e9 leurs traits de personnalit\u00e9, on r\u00e9dige les questions. Une des questions du test pourrait alors \u00eatre : \u00ab\u00a0Lorsque vous partez en week-end, vous \u00eates plut\u00f4t du genre&#8230;\u00a0\u00bb Et les r\u00e9ponses seront chacune li\u00e9e \u00e0 un des profils types :<\/p>\n<p>A. Week-end pr\u00e9vu des semaines \u00e0 l\u2019avance, programme fin pr\u00eat et valise boucl\u00e9e 2 jours avant;<\/p>\n<p>B. Moto, tente et cordes de rappel. En avant vers les Calanques\u00a0de Marseille ;<\/p>\n<p>C. Road-trip vers une destination encore inconnue. On verra bien o\u00f9 le vent nous m\u00e8ne.<\/p>\n<p>Et au fil des questions cr\u00e9\u00e9es, on fera en sorte que chaque r\u00e9ponse soit associ\u00e9e \u00e0 un des groupes de r\u00e9sultat. En fin de campagne, on affiche au participant le profil qui aura obtenu le pourcentage de r\u00e9ponses associ\u00e9es le plus \u00e9lev\u00e9 ou on affiche les pourcentages obtenus pour chaque profil profil.<\/p>\n<h2>6 conseils pour un test perso r\u00e9ussi<\/h2>\n<ol>\n<li><strong>Soignez le r\u00e9dactionnel :<\/strong> un test perso demande un peu de r\u00e9flexion et un r\u00e9dactionnel intelligent et bien soign\u00e9.<\/li>\n<li><strong>Ludique et fun :<\/strong> ne soyez pas trop s\u00e9rieux. Il s\u2019agit clairement d\u2019un moment de d\u00e9tente pour votre public. Soyez l\u00e9gers, utilisez une bonne dose d\u2019humour!<\/li>\n<li><strong>Viral :<\/strong> n\u2019oubliez pas le partage sur les r\u00e9seaux sociaux via un partage ou une invitation. Si vous offrez un cadeau aux participants via un tirage au sort, cette viralit\u00e9 peut m\u00eame \u00eatre r\u00e9compens\u00e9e par des chances additionnelles au tirage.<\/li>\n<li><strong>Soignez les visuels :<\/strong> ce sont les visuels qui seront partag\u00e9s. Veillez \u00e0 ce qu\u2019ils soient percutants !<\/li>\n<li><strong>Mobile :<\/strong> une bonne partie de vos tests seront jou\u00e9s sur le mobile, assurez vous que votre test perso est bien optimalis\u00e9 pour les tablettes et les smart phones.<\/li>\n<li><strong>Ni trop long, ni trop court :<\/strong> ne d\u00e9couragez pas vos internautes avec 50 questions mais posez suffisamment de questions pour assurer la cr\u00e9dibilit\u00e9 des r\u00e9sultats et une certaine vari\u00e9t\u00e9 dans les profils.<\/li>\n<\/ol>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Tests de personnalit\u00e9s : pourquoi cartonnent-ils ? Ma ville : Tombouctou. Mon : animal-totem : le rat. 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