{"id":26295,"date":"2016-07-28T23:53:14","date_gmt":"2016-07-28T21:53:14","guid":{"rendered":"https:\/\/qualifio.fidelodev.be\/blog\/5-marques-belges-content-marketing\/"},"modified":"2022-09-26T18:39:15","modified_gmt":"2022-09-26T16:39:15","slug":"5-marques-belges-content-marketing","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/qualifio.fidelodev.be\/fr\/blog\/5-marques-belges-content-marketing\/","title":{"rendered":"5 marques belges \u00e0 la pointe du content marketing"},"content":{"rendered":"<p>En dehors&nbsp;de chez Qualifio, beaucoup de gens me demandent: <em>\u201dQu\u2019est ce que le Content Marketing ?\u201d <\/em> Sur Google vous trouverez des milliers d\u2019articles de blog sur le content marketing. Le but ici n\u2019est pas d\u2019expliquer comment et pourquoi c\u2019est devenu une pratique indispensable pour tant d\u2019entreprises mais plut\u00f4t de souligner quelques marques belges qui se d\u00e9marquent particuli\u00e8rement dans le content marketing. En tout cas en apparence, n\u2019ayant aucune id\u00e9e de la mani\u00e8re dont ils testent et analysent leurs conversions, sources etc.<\/p>\n<p>Aujourd&rsquo;hui 5 exemples 100% Made in Belgium avec <a href=\"https:\/\/twitter.com\/STIBMIVB\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">@STIBMIVB<\/a>, <a href=\"https:\/\/twitter.com\/EA_BEL\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">@EA_BEL<\/a>, <a href=\"https:\/\/twitter.com\/OrangeBEFR\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">@OrangeBEFR<\/a>, @recordbank (pas encore actif sur Twitter) et <a href=\"https:\/\/twitter.com\/lotnat_belgique\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">@LotNat_Belgique<\/a><\/p>\n<h3>Europ Assistance<\/h3>\n<p>Sur&nbsp;leur&nbsp;<a href=\"http:\/\/blog.europ-assistance.be\/nl\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">blog<\/a>, Europ Assistance cr\u00e9e des histoires avec&nbsp;ses produits. Le tout \u00e9tant regroup\u00e9 autour des th\u00e8mes suivants : vacances, transports etc. mais surtout avec un effort particulier pour relier ces th\u00e9matiques \u00e0 l\u2019actualit\u00e9.<\/p>\n<p>Faits int\u00e9ressants :<\/p>\n<ul>\n<li>Leur blog est divis\u00e9 en 4 cat\u00e9gories : Voyage, Sant\u00e9, Mobilit\u00e9 et vie quotidienne<\/li>\n<li>Bon m\u00e9lange d\u2019actualit\u00e9s toujours li\u00e9es \u00e0 leur activit\u00e9:&nbsp;<a href=\"http:\/\/blog.europ-assistance.be\/dangers-du-pokemon-go\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">Les dangers de Pokemon Go en rue<\/a>, <a href=\"http:\/\/blog.europ-assistance.be\/brexit-pas-de-soucis-pour-voyager-royaume-uni\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">L&rsquo;impact du Brexit sur les voyages au Royaume-Uni<\/a>, <a href=\"http:\/\/blog.europ-assistance.be\/deconnexion-travail-pendant-les-vacances\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">Comment se d\u00e9connecter du travail en vacances<\/a>&nbsp;etc.<\/li>\n<li>Activit\u00e9 r\u00e9currente et soutenue : 4 articles en juillet 2016, 7 articles en juin et 5 en mai<\/li>\n<li>Peu de commentaires et d\u2019interactions en g\u00e9n\u00e9ral<\/li>\n<li>Utilisation d\u2019Emolytics pour collecter le feedback des lecteurs<\/li>\n<li>Bon usage des call to actions pour mettre en avant leurs produits (L&rsquo;article&nbsp;<a href=\"http:\/\/blog.europ-assistance.be\/erreur-carburant-que-faire\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">Mauvais carburant dans votre voiture<\/a>&nbsp;a un lien vers la page qui concerne les&nbsp;<a href=\"http:\/\/www.europ-assistance.be\/assurance-voyage\/annuel\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">Assurances&nbsp;pour voitures<\/a>)<\/li>\n<li>Bonne pr\u00e9sence sur Feedly<\/li>\n<\/ul>\n<h3><\/h3>\n<h3><a href=\"https:\/\/qualifio.fidelodev.be\/wp-content\/uploads\/europassistanceblog.png\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter wp-image-15948 size-full\" src=\"https:\/\/qualifio.fidelodev.be\/wp-content\/uploads\/europassistanceblog-e1470072385560.png\" alt=\"content-marketing-marques-belges-europe-assistance\" width=\"350\" height=\"214\"><\/a><\/h3>\n<h3>Record Bank<\/h3>\n<p>Avec son&nbsp;<a href=\"https:\/\/blog.recordbank.be\/nl\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">blog<\/a>, la marque innove gr\u00e2ce au content marketing dans le secteur de la banque.<\/p>\n<p>Faits int\u00e9ressants&nbsp;:<\/p>\n<ul>\n<li>Il est difficile de trouver des liens vers le contenu depuis la homepage du site<\/li>\n<li>On retrouve de l\u2019interaction via des sondages et des enqu\u00eates<\/li>\n<li>Certains de leurs articles n\u2019ont pas de liens directs avec leurs activit\u00e9s (<a href=\"https:\/\/blog.recordbank.be\/fr\/article\/les-plus-beaux-parcs-%C3%A0-visiter\">Les plus beaux parcs \u00e0 visiter<\/a>)<\/li>\n<li>La plupart des articles ont un lien direct avec le monde bancaire, et parfois sur des sujets tr\u00e8s sp\u00e9cifiques, MAIS ils sont toujours trait\u00e9s avec un vocabulaire simple et compr\u00e9hensible par tous (<a href=\"https:\/\/blog.recordbank.be\/fr\/article\/quelle-est-la-diff%C3%A9rence-entre-les-droits-d%E2%80%99enregistrement-normaux-et-r%C3%A9duits-%C3%A0-l%E2%80%99achat-d\">un bon exemple<\/a>).<\/li>\n<li>Beaucoup de contenu publi\u00e9, les 10 articles sur la homepage ont tous \u00e9t\u00e9 publi\u00e9s en 2016<\/li>\n<li>Pas de section \u201ccommentaires\u201d<\/li>\n<li>Le formulaire d\u2019opt-in est cach\u00e9 en bas \u00e0 droite<\/li>\n<li>Les visiteurs peuvent poser leurs questions<\/li>\n<li>Pas trouv\u00e9 sur Feedly<\/li>\n<\/ul>\n<h3><\/h3>\n<p><a href=\"https:\/\/qualifio.fidelodev.be\/wp-content\/uploads\/recordbankblog.png\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter wp-image-15949 size-full\" src=\"https:\/\/qualifio.fidelodev.be\/wp-content\/uploads\/recordbankblog-e1470072422176.png\" alt=\"content-marketing-marques-belges-record-bank\" width=\"350\" height=\"214\"><\/a><\/p>\n<h3>Orange Belgium<\/h3>\n<p>Rien de neuf, encore un<a href=\"https:\/\/www.orange.be\/fr\/blog\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">&nbsp;blog<\/a>&nbsp;!&nbsp;Mais on change de secteur et on explore&nbsp;le monde des t\u00e9l\u00e9coms avec Orange Belgique, anciennement appel\u00e9 Mobistar.<\/p>\n<p>Faits int\u00e9ressants :<\/p>\n<ul>\n<li>Pas tr\u00e8s surprenant, le contenu est \u00e9videmment li\u00e9 aux smartphones et aux applications, mais pas seulement. On retrouve tr\u00e8s souvent des tests de produits mais aussi des news concernant la soci\u00e9t\u00e9 (<a href=\"https:\/\/www.orange.be\/fr\/blog\/vivez-le-rebranding-depuis-linterieur\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">Article<\/a> concernant leur rebranding)<\/li>\n<li>Le blog est divis\u00e9 en quatre cat\u00e9gories : Fun, maison, en d\u00e9placement et services tout comme leur section \u201cd\u00e9couvrir\u201d qui est li\u00e9e aux produits et services<\/li>\n<li>Orange int\u00e8gre beaucoup de vid\u00e9os dans son contenu<\/li>\n<li>Les r\u00e9dacteurs sont personnifi\u00e9s avec leurs photos et bio<\/li>\n<li>La communication corporate est inclue dans le blog<\/li>\n<li>Pas de possibilit\u00e9 de commenter les articles<\/li>\n<li>Pas de sondages, enqu\u00eates ou quiz dans le contenu pour cr\u00e9er de l&rsquo;interaction<\/li>\n<\/ul>\n<h3><\/h3>\n<p><a href=\"https:\/\/qualifio.fidelodev.be\/wp-content\/uploads\/orangeblog.png\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter wp-image-15950 size-full\" src=\"https:\/\/qualifio.fidelodev.be\/wp-content\/uploads\/orangeblog-e1470072442749.png\" alt=\"content-marketing-marques-orange\" width=\"350\" height=\"214\"><\/a><\/p>\n<h3>La Loterie Nationale<\/h3>\n<p>En comparaison avec les trois premiers exemples, la Loterie Nationale n\u2019a pas de blog \u00e0 proprement parl\u00e9. Leur content marketing est directement accessible depuis la page d\u2019accueil de leur site ou depuis leur section Gagner et partager.<\/p>\n<p>Faits int\u00e9ressants :<\/p>\n<ul>\n<li>La section de contenu est organis\u00e9e en plusieurs sections:\n<ul>\n<li>Loterie Nationale : actualit\u00e9s corporate concernant l\u2019entreprise, les partenaires,&#8230;<\/li>\n<li>Lifestyle : Horoscope, or ou m\u00eame des conseils du type 10 choses \u00e0 prendre dans vos valises vacances<\/li>\n<li>Art &amp; Culture : Le fameux tapis de fleurs de Bruxelles, sorties th\u00e9\u00e2tres,etc.<\/li>\n<li>Sport : Euro 2016, Cyclisme vu qu\u2019ils sont sponsors d\u2019une \u00e9quipe, et surtout beaucoup d\u2019interactions comme ce quiz : \u00ab\u00a0\u00cates-vous pr\u00eat pour les JO ?\u00a0\u00bb, ou avant le Tour de France : \u00ab\u00a0Quel genre de cycliste \u00eates-vous ?\u00a0\u00bb<\/li>\n<li>Jeux &amp; Actions : Quel genre de multimillionaire seriez-vous ?, des concours pour gagner des tickets de festivals, etc.<\/li>\n<li>Musique &amp; amusement : Couverture de tous les \u00e9v\u00e9nements sponsoris\u00e9s par la loterie nationale (festivals, etc.)<\/li>\n<\/ul>\n<\/li>\n<li>Les produits sont intelligemment reli\u00e9s \u00e0 la plupart des contenus post\u00e9s : Win for Life, Joker + etc.<\/li>\n<li>Bon usage des call to actions pour inciter \u00e0 jouer dans la plateforme en ligne<\/li>\n<li>Les visiteurs ont l\u2019occasion de donner du feedback concernant le contenu afin de donner des indications sur le contenu qui fonctionne le mieux avec leur audience<\/li>\n<\/ul>\n<h3><a href=\"https:\/\/qualifio.fidelodev.be\/wp-content\/uploads\/loterienationaleblog.png\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter wp-image-15951\" src=\"https:\/\/qualifio.fidelodev.be\/wp-content\/uploads\/loterienationaleblog.png\" alt=\"content-marketing-marques-belges-loterie-nationale\" width=\"750\" height=\"457\"><\/a><\/h3>\n<h3>STIB<\/h3>\n<p>La STIB est la soci\u00e9t\u00e9 de transports publics de Bruxelles. Leur content marketing est sur un site ind\u00e9pendant avec sa propre URL : <a href=\"http:\/\/stibstories.be\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">http:\/\/stibstories.be\/<\/a><\/p>\n<p>Faits int\u00e9ressants :<\/p>\n<ul>\n<li>Probablement le portail le plus cr\u00e9atif de tous les exemples de cet article. La STIB a un r\u00e9el <i>tone of voice <\/i>avec de l\u2019humour, de l\u2019information, de l\u2019amour,&#8230;<\/li>\n<li>L\u2019id\u00e9e est simple : la STIB, c\u2019est nous tous. Le sentiment d\u2019appartenir \u00e0 la ville est essentiel<\/li>\n<li>La STIB produit moins de contenu que les autres exemples avec un dernier article en juillet 2016 et avant \u00e7a en f\u00e9vrier 2016<\/li>\n<li>Les auteurs cr\u00e9ent un vrai lien avec leurs clients avec BEAUCOUP DE CREATIVITE, comme dans cet article : <a href=\"http:\/\/stibstories.be\/2015\/09\/01\/quiz-emoji\/\">Nos arr\u00eats en emojis : le quiz<\/a><\/li>\n<li><span style=\"line-height: 1.5\">The authors are creating a real link with their customers with A LOT of creativity, check this (unfortunately static) quiz : <\/span><a style=\"line-height: 1.5;background-color: #ffffff\" href=\"http:\/\/stibstories.be\/2015\/09\/01\/quiz-emoji\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">Discover your metro station in emojis<\/a><\/li>\n<li>On remarque l\u2019utilisation d\u2019int\u00e9grations de contenus depuis Instagram, Youtube, Giphy ou m\u00eame l\u2019utilisation de ligne du temps. C\u2019est dynamique et \u00e7a permet une consommation de contenu comme on pourrait le voir sur buzzfeed<\/li>\n<\/ul>\n<p>Malgr\u00e9 que la fr\u00e9quence du contenu soit en baisse, esp\u00e9rons que ce n\u2019est pas une volont\u00e9 des \u00e9quipes marketing de la STIB &#8211; ce portail \u00e9tant un des meilleurs exemples de content marketing 100 % made in belgium.<\/p>\n<blockquote class=\"twitter-tweet\" data-lang=\"en\">\n<p dir=\"ltr\" lang=\"fr\" style=\"text-align: center\">4 conseils pour capturer des Pok\u00e9mons sur notre r\u00e9seau <a href=\"https:\/\/twitter.com\/hashtag\/STIB?src=hash\">#STIB<\/a> <a href=\"https:\/\/t.co\/fZz3CyBehF\">https:\/\/t.co\/fZz3CyBehF<\/a> <a href=\"https:\/\/t.co\/Uwwb9pD2go\">pic.twitter.com\/Uwwb9pD2go<\/a><\/p>\n<p style=\"text-align: center\">\u2014 STIB-MIVB (@STIBMIVB) <a href=\"https:\/\/twitter.com\/STIBMIVB\/status\/755713039572279296\">July 20, 2016<\/a><\/p>\n<\/blockquote>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><span style=\"line-height: 1.5\">Le plus important \u00e0 souligner parmi ces 5 exemples, ce sont les \u00e9quipes de communicateurs passionn\u00e9s et innovants qui sont derri\u00e8re. Ces \u00e9quipes exp\u00e9rimentent, s\u2019amusent en repoussant les limites et en cassant les codes de la communication d\u2019entreprise.<\/span><\/p>\n<p>N\u2019oublions jamais que le marketing de contenu c\u2019est aussi des opportunit\u00e9s de collecte de donn\u00e9es, des visites, des funnels et des conversions mesurables.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>En dehors&nbsp;de chez Qualifio, beaucoup de gens me demandent: \u201dQu\u2019est ce que le Content Marketing ?\u201d Sur Google vous trouverez des milliers d\u2019articles de blog sur le content marketing. 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Nous vous proposons de d\u00e9couvrir 5 exemple de marques belges qui pratique le content marketing avec pertinence.\" \/>\n<meta name=\"robots\" content=\"noindex, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"fr_FR\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"5 marques belges \u00e0 la pointe du content marketing - Qualifio\" \/>\n<meta property=\"og:description\" content=\"Le content marketing, vous connaissez ! 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