Mettons que votre entreprise ait une DMP install\u00e9e. Une DMP au grand nom telle que Adobe, Krux, Lotame, Cxense, Ignition One, BlueKai ou autre. La question qui nous int\u00e9resse ici est la suivante : pourquoi devrais-je connecter Qualifio \u00e0 ma DMP ?<\/p>\n
La r\u00e9ponse est, en fait, plut\u00f4t facile, puisqu\u2019une DMP est essentiellement un large espace de stockage de donn\u00e9es. Pour fonctionner efficacement et avoir des retomb\u00e9es positives, une DMP a besoin de\u2026 donn\u00e9es. Et c\u2019est l\u00e0 que les dizaines de types de campagnes virales que vous pouvez facilement cr\u00e9er avec la plateforme Qualifio ont un r\u00f4le \u00e0 jouer. En les publiant sur vos canaux web, applications mobiles et r\u00e9seaux sociaux, vous allez g\u00e9n\u00e9rer une grande quantit\u00e9 de donn\u00e9es fra\u00eeches et tr\u00e8s segment\u00e9es<\/b>, qui pourront \u00eatre utilis\u00e9es par votre DMP.<\/p>\nUn exemple concret<\/h2>\n
Imaginons que vous soyez un d\u00e9taillant qui vende des produits hi-tech et culturels (smartphones, tablettes, livres, musique etc.). Voici quelques exemples de campagnes Qualifio que vous pourriez lancer sur votre ou vos site(s) web, blog(s), page(s) Facebook et application(s) mobile(s) :<\/span><\/p>\n
- \n
- Un vote pour \u00e9lire la meilleure chanson de l\u2019ann\u00e9e ;<\/li>\n
- Une battle entre les smartphones Apple et Samsung ;<\/li>\n
- Un test de personnalit\u00e9 pour savoir quel type d\u2019amateur de musique vous \u00eates ;<\/li>\n
- Un quiz pour les experts en vin ;<\/li>\n
- Un jeu de m\u00e9moire pour retrouver l\u2019auteur de chaque bande dessin\u00e9e ;<\/li>\n
- Un concours photo pour lequel les participants doivent proposer leur photo la plus artistique ;<\/li>\n
- Un pronostique pour la prochaine Coupe du Monde de football ;<\/li>\n
- Etc.<\/li>\n<\/ul>\n
Vous saisissez l\u2019id\u00e9e : toutes ces interactions vous diront beaucoup sur les loisirs et les pr\u00e9f\u00e9rences des participants. Mais pas seulement. Elles vous renseigneront \u00e9galement sur le type d\u2019appareil qu\u2019ils utilisent, o\u00f9 ils vivent, \u00e0 quelle fr\u00e9quence ils reviennent\u2026 Quand vous nourrissez votre DMP avec ces donn\u00e9es, cela vous permet de cr\u00e9er des <\/span>segments<\/b> (par exemple, les fans de bandes dessin\u00e9es dans la r\u00e9gion parisienne, les apprentis photographes, les amateurs de vin etc.) Donc, un ID DMP unique <\/span>(li\u00e9e \u00e0 un navigateur unique) <\/span>sera associ\u00e9e \u00e0 un segment et pourra \u00eatre enrichi gr\u00e2ce aux donn\u00e9es de premi\u00e8re partie que vous aurez r\u00e9colt\u00e9es et aux donn\u00e9es de troisi\u00e8me partie que vous pourrez acheter. Ainsi, cela vous permettra d’enrichir le profil de l’utilisateur li\u00e9 \u00e0 cet ID (single user view<\/em>).<\/span><\/p>\n
Que faire avec ces segments ?<\/h2>\n
D\u2019une part, ces segments vous aident \u00e0 personnaliser le <\/span>contenu<\/b> de votre site ou de votre blog. La prochaine fois qu\u2019un amateur de vin visitera votre site, il verra du contenu sur les derniers guides des vins ou les meilleurs r\u00e9frig\u00e9rateurs pour caves \u00e0 vin.<\/span><\/p>\n
D\u2019autre part, les segments vous aident \u00e9galement \u00e0 cr\u00e9er des <\/span>publicit\u00e9s efficaces<\/b>, sp\u00e9cialement adapt\u00e9es aux pr\u00e9f\u00e9rences de votre audience. Pour votre amateur de vin, cela veut dire qu\u2019il verra des publicit\u00e9s pour le nouveau guide des vins non seulement sur votre site ou votre blog, mais \u00e9galement \u00e0 travers les r\u00e9seaux de reciblage et sur Facebook. \u00c9videmment, cela augmentera consid\u00e9rablement l\u2019efficacit\u00e9 de vos actions publicitaires.<\/span><\/p>\n
Enfin, en fonction de votre DMP, les donn\u00e9es vous permettront de mieux comprendre comment les utilisateurs consomment votre contenu, en fonction de leur profil et de leurs int\u00e9r\u00eats.<\/p>\n
Campagne anonyme ou identifi\u00e9e ?<\/h2>\n
Une campagne Qualifio peut \u00eatre <\/span>anonyme<\/span> (\u201cParticipez \u00e0 ce quiz rapide de 10 questions sur les masques de r\u00e9alit\u00e9 virtuelle et partagez votre score sur Facebook\u201d) ou <\/span>identifi\u00e9<\/span> (via un formulaire, un Facebook connect, ou le module d\u2019identification propre au d\u00e9taillant). Dans tous les cas, les donn\u00e9es r\u00e9colt\u00e9es seront pertinentes pour la DMP. Si la campagne comprend une \u00e9tape d\u2019identification, le b\u00e9n\u00e9fice n\u2019en sera que plus grand en termes de qualification des donn\u00e9es :<\/span><\/p>\n
- \n
- Vous conna\u00eetrez, par exemple, l\u2019\u00e2ge et le sexe du participant ;<\/span><\/li>\n
- Vous pourrez pousser un profil complet dans votre CRM ou votre outil d\u2019emailing ou d\u2019automatisation marketing, ce qui vous permettra d\u2019\u00eatre plus efficace dans vos futures actions marketing (e-mails, publications etc.) ;<\/span><\/li>\n
- Vous pourrez \u00e9galement cr\u00e9er un segment en utilisant des Audiences Personnalis\u00e9es sur les r\u00e9seaux sociaux.<\/span><\/li>\n<\/ul>\n
Vous \u00eates un\u00a0m\u00e9dia ?<\/h2>\n
Dans ce cas, la m\u00eame logique peut s\u2019appliquer. En poussant les donn\u00e9es de vos campagnes Qualifio dans votre DMP, vous pourrez<\/span><\/p>\n
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