{"id":26440,"date":"2016-12-13T09:20:50","date_gmt":"2016-12-13T08:20:50","guid":{"rendered":"https:\/\/qualifio.fidelodev.be\/blog\/reponses-participants-valeur-marketing\/"},"modified":"2022-08-24T15:26:15","modified_gmt":"2022-08-24T13:26:15","slug":"reponses-participants-valeur-marketing","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/qualifio.fidelodev.be\/fr\/blog\/reponses-participants-valeur-marketing\/","title":{"rendered":"Les r\u00e9ponses des participants \u00e0 votre quiz ont une valeur marketing"},"content":{"rendered":"

Vous d\u00e9sirez collecter des informations sur les participants \u00e0 votre campagne. Habituellement, vous utiliseriez \u00e0 cette fin un formulaire d\u2019identification. Les donn\u00e9es ainsi collect\u00e9es seraient alors associ\u00e9es \u00e0 une adresse e-mail, pour ensuite \u00eatre pouss\u00e9es dans votre CRM sous forme de profil unique. Mais avez-vous d\u00e9j\u00e0 pens\u00e9 qu\u2019il existait un moyen plus subtil d\u2019atteindre votre objectif ?<\/em><\/p>\n

Vous cherchez une mani\u00e8re de collecter des donn\u00e9es dans une campagne anonyme<\/strong> ? Et si vous r\u00e9coltiez des informations qui ne provenaient pas d\u2019un formulaire d\u2019identification, mais plut\u00f4t des questions de votre quiz ? Certaines de ces questions seraient consid\u00e9r\u00e9es comme des \u201cquestions de qualification<\/strong>\u201d, ce qui signifie qu\u2019elles auraient pour but de collecter des donn\u00e9es pr\u00e9cises via un marqueur d\u00e9di\u00e9.<\/p>\n

Attendez… Qu’est-ce qu’une question de qualification ?<\/h2>\n

Les questions de qualification n\u2019accordent pas de points suppl\u00e9mentaires et ne sont pas prises en consid\u00e9ration lorsqu\u2019il s\u2019agit de d\u00e9signer un gagnant (s\u2019il y en a un). Afin de mieux comprendre cet aspect que nous voulons souligner, mettons que vous soyez un commer\u00e7ant \u00e9lectronique et que vous ayez cr\u00e9\u00e9 un quiz.<\/p>\n

Premi\u00e8rement, vous demandez aux participants quel est le prix du nouvel iPhone. Cette question poss\u00e8de une r\u00e9ponse correcte et rapporte un ou plusieurs points au participant qui coche ladite bonne r\u00e9ponse.<\/p>\n

Votre seconde question serait \u201cUtilisez-vous iOS ou Android ?\u201d Contrairement au cas pr\u00e9c\u00e9dent, il n\u2019y a cette fois pas de bonne ou de mauvaise r\u00e9ponse, et cette question n\u2019accorde pas de point(s) au participant. C\u2019est donc un exemple de question de qualification, dont la r\u00e9ponse pourra \u00eatre utilis\u00e9e pour \u201csignaler\u201d le participant comme un utilisateur iOS ou Android.<\/p>\n

Comment est-ce que \u00e7a marche ?<\/h2>\n

{q.response} est un type de variable de jeu<\/strong> qui vous permet d\u2019atteindre votre objectif. (Pour nos utilisateurs les plus z\u00e9l\u00e9s, cette variable pouvait d\u00e9j\u00e0 \u00eatre utilis\u00e9e dans le cadre de questions ouvertes. La nouveaut\u00e9 r\u00e9side dans le fait que la fonctionnalit\u00e9 est maintenant disponible pour les questions ferm\u00e9es.)<\/p>\n

Cette variable est assez facile \u00e0 utiliser : {q.response}<\/strong> est une variable g\u00e9n\u00e9rique qui peut \u00eatre customis\u00e9e pour \u00eatre reli\u00e9e \u00e0 chaque question du quiz. Par exemple : {q1.response} se rapporte \u00e0 la r\u00e9ponse du participant \u00e0 la premi\u00e8re question du quiz, {q2.response} se rapporte \u00e0 sa r\u00e9ponse \u00e0 la seconde question, et ainsi de suite.<\/p>\n

\"Module<\/a><\/p>\n

Ce que cela signifie concr\u00e8tement<\/h2>\n

Voici trois situations concr\u00e8tes<\/strong> dans lesquelles vous pourrez utiliser cette fonctionnalit\u00e9 :<\/p>\n

1. Utilisez du storytelling dans vos \u00e9crans de sortie<\/h3>\n

R\u00e9digez une histoire personnalis\u00e9e dans votre \u00e9cran de sortie en utilisant les variables de jeu {q.response}<\/strong>. Vous devrez cr\u00e9er un texte g\u00e9n\u00e9rique dans votre \u00e9cran de sortie, lequel contiendra des \u201cespaces vides\u201d (soit des variables) qui seront remplac\u00e9s par les r\u00e9ponses du participant. Celles-ci compl\u00e8teront donc l\u2019histoire afin que chaque participant obtienne un r\u00e9sultat personnalis\u00e9<\/strong>. Exemple : un test o\u00f9 les participants cr\u00e9ent leur histoire d\u2019amour de r\u00eave ou leurs vacances parfaites. Jetez un oeil \u00e0 notre campagne de d\u00e9monstration \u00ab\u00a0Vos vacances de r\u00eave\u00a0\u00bb<\/strong> afin de mieux comprendre les possibilit\u00e9s de cette fonctionnalit\u00e9.<\/p>\n

2. Collectez des donn\u00e9es pour votre DMP et vos objectifs de reciblage publicitaire<\/h3>\n

Les r\u00e9ponses aux questions de qualification peuvent \u00eatre utilis\u00e9es pour segmenter votre audience de fa\u00e7on plus pr\u00e9cise et la recibler par la suite. Les r\u00e9ponses des participants \u00e0 votre quiz ont donc une valeur marketing !<\/strong> Par exemple, vous pourriez utiliser les variables {q.response}<\/strong> dans un marqueur plac\u00e9 dans le code de votre \u00e9cran de sortie. L\u2019information collect\u00e9e de cette mani\u00e8re pourra ensuite \u00eatre utilis\u00e9e pour recibler les participants.<\/p>\n

Je suis perdu(e) : comment est-ce que cela fonctionne ?<\/h4>\n

Globalement, ce type de marqueur (ci-apr\u00e8s d\u00e9nomm\u00e9 \u201ccookie\u201d), si plac\u00e9 dans le code de votre site web, vous informe des pages sur lesquelles votre audience surfe.<\/p>\n

De la m\u00eame mani\u00e8re, il peut \u00eatre plac\u00e9 dans le code de votre campagne Qualifio. Ce cookie g\u00e9n\u00e9rique vous r\u00e9v\u00e8le diff\u00e9rentes choses sur le participant, telles que sont adresse IP, le jour et l\u2019heure de sa participation, ou encore la page sur laquelle il \u00e9tait lorsqu\u2019il a particip\u00e9.<\/p>\n

C\u2019est ici que les variables {q.response} entrent en jeu. En gros, elles communiquent au cookie les informations qu\u2019il a besoin de collecter. Donc, si vous placez le cookie dans l\u2019\u00e9cran de sortie de votre campagne et que vous utilisez les variables {q.response}, ce cookie sera en mesure de r\u00e9colter les donn\u00e9es sp\u00e9cifiques que vous lui demanderez. Exemple : si vous utilisez la variable {q1.response} dans votre cookie, celui-ci traquera et enregistrera la r\u00e9ponse du participant \u00e0 la premi\u00e8re question.<\/p>\n

ATTENTION ! Le cookie en question n\u2019est pas capable de lire les caract\u00e8res sp\u00e9ciaux. Pour vous assurer que vos r\u00e9ponses puissent \u00eatre prises en compte, veuillez les tester ici<\/a>. Si vous constatez que cela ne fonctionne pas, veuillez nous contacter afin que nous fassions le n\u00e9cessaire.<\/p>\n

\"URL<\/a><\/p>\n

3. Ou soyez cr\u00e9atifs… Personnalisez vos \u00e9crans de partage<\/h3>\n

Utilisez les variables de jeu {q.response}<\/strong> afin de personnaliser les partages<\/strong> sociaux de votre campagne et ainsi augmenter vos chances de viralit\u00e9.<\/p>\n

Un tr\u00e8s bon exemple de ceci serait la composition d\u2019une \u00e9quipe sportive ou un pronostic pour un concours t\u00e9l\u00e9vis\u00e9, pour lequel vous pourriez proposer \u00e0 votre audience de cr\u00e9er leur \u00e9quipe pour la finale. Ou, comme mentionn\u00e9 plus haut, leurs vacances de r\u00eave\u2026 Bref, l\u2019id\u00e9e est que les participants puissent partager leur r\u00e9sultat final personnalis\u00e9 sur les r\u00e9seaux sociaux avec un \u00e9cran de partage customis\u00e9<\/strong>, tel que celui ci-dessous :<\/p>\n

\"Exemple<\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Vous d\u00e9sirez collecter des informations sur les participants \u00e0 votre campagne. Habituellement, vous utiliseriez \u00e0 cette fin un formulaire d\u2019identification. Les donn\u00e9es ainsi collect\u00e9es seraient alors associ\u00e9es \u00e0 une adresse e-mail, pour ensuite \u00eatre pouss\u00e9es dans votre CRM sous forme de profil unique. 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