{"id":26983,"date":"2017-12-06T15:19:27","date_gmt":"2017-12-06T14:19:27","guid":{"rendered":"https:\/\/qualifio.fidelodev.be\/blog\/regles-strategie-contenu-fonctionne\/"},"modified":"2022-08-29T17:20:11","modified_gmt":"2022-08-29T15:20:11","slug":"regles-strategie-contenu-fonctionne","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/qualifio.fidelodev.be\/fr\/blog\/regles-strategie-contenu-fonctionne\/","title":{"rendered":"Les 8 r\u00e8gles d\u2019or d\u2019une strat\u00e9gie de contenu qui fonctionne"},"content":{"rendered":"<h2><span style=\"color: #f7a932;\">1. Rendez votre contenu unique, pertinent et authentique<\/span><\/h2>\n<p>Le principe du marketing de contenu est de fournir \u00e0 votre audience des contenus utiles, souvent sous diff\u00e9rents formats, pour g\u00e9n\u00e9rer du trafic, de la notori\u00e9t\u00e9 ou encore de la fid\u00e9lisation. Il participe \u00e0 une strat\u00e9gie sur le long terme, dont le premier objectif n\u2019est pas de promouvoir un produit, mais de positionner votre marque en r\u00e9f\u00e9rence dans son march\u00e9, pour b\u00e9n\u00e9ficier sur le long terme de cette position d\u2019expert. La premi\u00e8re r\u00e8gle d\u2019or est donc de <b>fournir un contenu qui soit tr\u00e8s qualitatif<\/b>, pratique, et surtout en phase avec les pr\u00e9occupations de vos cibles.<\/p>\n<p>Il faut donc au pr\u00e9alable \u00eatre capable de r\u00e9pondre aux questions suivantes: qu\u2019est-ce qui int\u00e9resse votre audience ? Quels sont ses objectifs ? Qu\u2019est-ce qui pourrait lui faciliter la vie ? Comment l\u2019inspirer ? \u00a0Pour le savoir, vous devez pouvoir <a href=\"https:\/\/qualifio.fidelodev.be\/blog\/fr\/collecter-des-donnees-pour-qualifier-son-audience\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">collecter des donn\u00e9es<\/a> sur vos prospects et clients. Ces donn\u00e9es viendront <a href=\"https:\/\/qualifio.fidelodev.be\/blog\/fr\/pourquoi-connecter-qualifio-ma-dmp\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">nourrir votre DMP<\/a> et votre CRM, vous permettant de cr\u00e9er des segments pour personnaliser vos contenus. Pour collecter ces donn\u00e9es, une astuce simple existe: utilisez des campagnes marketing interactives telles que des quiz, sondages, tests de personnalit\u00e9s, etc. : au travers de formulaires internes aux campagnes, vous pourrez qualifier les participants tout en cr\u00e9ant de la viralit\u00e9.<\/p>\n<h2><span style=\"color: #f7a932;\">2. Adaptez votre contenu au canal utilis\u00e9 \u00a0<\/span><\/h2>\n<p>Adapter le format de votre contenu compte tenu du canal sur lequel il sera publi\u00e9 est vital :<\/p>\n<ul>\n<li>Un article de blog pourra \u00eatre davantage \u00e9toff\u00e9 et pourra inclure les diff\u00e9rentes dimensions de votre th\u00e9matique. Un article vous permet de vous positionner sur des mots-cl\u00e9s recherch\u00e9s par votre cible et augmenter votre score de r\u00e9f\u00e9rencement.<\/li>\n<li>Le contenu destin\u00e9 \u00e0 \u00eatre publi\u00e9 sur Facebook devra \u00eatre plus concis et graphique afin d\u2019attirer l\u2019attention des utilisateurs. Pour g\u00e9n\u00e9rer de nombreux partages sur les r\u00e9seaux sociaux, la vid\u00e9o est le format num\u00e9ro un sur Facebook. Une infographie cr\u00e9e \u00e9galement de la viralit\u00e9. Facebook est aussi le lieu id\u00e9al pour <a href=\"https:\/\/qualifio.fidelodev.be\/blog\/fr\/comment-augmenter-engagement-facebook\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">engager votre audience<\/a>. Les formats interactifs du type <a href=\"https:\/\/qualifio.fidelodev.be\/fr\/engage\/catalogue\/quiz\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">quiz<\/a>, <a href=\"https:\/\/qualifio.fidelodev.be\/fr\/engage\/catalogue\/test-de-personnalite\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">tests de personnalit\u00e9<\/a>, <a href=\"https:\/\/qualifio.fidelodev.be\/fr\/engage\/catalogue\/sondage-et-vote\/\">sondages<\/a>, etc. marchent tr\u00e8s bien sur Facebook. Vous pouvez cr\u00e9er des jeux-concours pour rendre votre contenu plus ludique, du style :<\/li>\n<\/ul>\n<p style=\"text-align: center;\"><a href=\"https:\/\/qualifio.fidelodev.be\/wp-content\/uploads\/Screen-Shot-2017-12-04-at-15.21.29.png\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignnone size-medium wp-image-21269\" src=\"https:\/\/qualifio.fidelodev.be\/wp-content\/uploads\/Screen-Shot-2017-12-04-at-15.21.29-354x600.png\" alt=\"Jeux concours Facebook\" width=\"354\" height=\"600\" \/><\/a><\/p>\n<ul>\n<li>M\u00eame chose sur Twitter, o\u00f9 la concision est de mise. Vos tweets peuvent servir \u00e0 partager du contenu initialement post\u00e9 sur un autre format, simplement en postant le lien dans votre tweet. <a href=\"https:\/\/qualifio.fidelodev.be\/blog\/fr\/emojis-marketing-marques\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">La pr\u00e9sence d&rsquo;\u00e9motic\u00f4nes<\/a> est toujours un plus. \ud83d\ude09<\/li>\n<li>Du contenu destin\u00e9 \u00e0 Linkedin doit \u00eatre plus professionnel, avec moins de place pour des contenus funs ou d\u00e9cal\u00e9s. Votre cible est B2B, c\u2019est l\u2019occasion de d\u00e9montrer votre leadership.<\/li>\n<\/ul>\n<p>Varier les formats est \u00e9galement n\u00e9cessaire pour que vos contenus ne se ressemblent pas et continuent d\u2019attirer les utilisateurs.<\/p>\n<h2><span style=\"color: #f7a932;\">3. Optimisez votre contenu pour mobile et desktop<\/span><\/h2>\n<p>En 2017, <a href=\"http:\/\/gs.statcounter.com\/platform-market-share\/desktop-mobile-tablet\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">50,9%<\/a> des pages internet mondiales ont \u00e9t\u00e9 visit\u00e9es sur mobile. Il est donc n\u00e9cessaire d\u2019adapter votre contenu afin qu\u2019il soit lisible par tous les utilisateurs, qu\u2019ils soient sur leur t\u00e9l\u00e9phone mobile, tablette ou ordinateur. Il faut donc syst\u00e9matiquement tester vos contenus sur mobile et ordinateur avant de les publier, sous peine de perdre une partie de votre audience. De plus, un contenu adapt\u00e9 au mobile optimisera votre SEO, Google r\u00e9compensant de plus en plus la <i>mobile-responsiveness<\/i>. Par exemple, <a href=\"https:\/\/qualifio.fidelodev.be\/fr\/engage\/catalogue\/swiper\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">le format Swiper<\/a> est davantage adapt\u00e9 pour le mobile.<\/p>\n<h2><span style=\"color: #f7a932;\">4. Engagez votre audience gr\u00e2ce \u00e0 du contenu interactif<\/span><\/h2>\n<p>Il est important de <a href=\"https:\/\/qualifio.fidelodev.be\/blog\/fr\/pourquoi-votre-blog-se-doit-detre-interactif\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">dynamiser le contenu<\/a> et susciter l\u2019engagement de votre audience. Rendre le contenu plus vivant comporte de nombreux avantages :<\/p>\n<ul>\n<li>Les formats tels que des quiz, sondages ou tests de personnalit\u00e9 permettent de collecter des donn\u00e9es cruciales sur votre audience. Ces donn\u00e9es de segmentation pourront ensuite \u00eatre utilis\u00e9es pour personnaliser vos flux de communication et augmenter m\u00e9caniquement vos conversions.<\/li>\n<li>En questionnant subtilement votre audience \u00e0 travers un quiz ou une enqu\u00eate, vous pouvez l\u2019\u00e9duquer sur vos produits. Par exemple, une question-concours : \u201cQuel est le nom de notre dernier produit ?\u201d.<\/li>\n<li>Des formats interactifs incitent \u00e0 cliquer, ainsi votre audience passera davantage de temps sur votre site, ce qui augmentera les chances de conversion.<\/li>\n<\/ul>\n<p>Un format efficace est celui du <a href=\"https:\/\/qualifio.fidelodev.be\/blog\/fr\/pourquoi-creer-des-concours-de-contenu-genere-par-les-utilisateurs\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">contenu g\u00e9n\u00e9r\u00e9 par l\u2019utilisateur<\/a>, qui sera per\u00e7u comme davantage fiable et qui cr\u00e9era une relation de confiance avec votre audience. Ce format permet aussi de renforcer la communaut\u00e9, en boostant les interactions entre les participants. Un bon exemple est celui du <a href=\"https:\/\/qualifio.fidelodev.be\/fr\/engage\/catalogue\/concours-photo\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">concours photo<\/a> o\u00f9 l\u2019audience vote pour la meilleure photo qui a \u00e9t\u00e9 post\u00e9e par les participants, issus de cette m\u00eame audience.<\/p>\n<p style=\"text-align: center;\"><a href=\"https:\/\/qualifio.fidelodev.be\/wp-content\/uploads\/Nestle\u0301-Nesquik-photo-520x600.jpg\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignnone size-medium wp-image-19341\" src=\"https:\/\/qualifio.fidelodev.be\/wp-content\/uploads\/Nestle\u0301-Nesquik-photo-520x600-450x519.jpg\" alt=\"Nesquick : concours photo\" width=\"450\" height=\"519\" \/><\/a><\/p>\n<h2><span style=\"color: #f7a932;\">5. Optimisez votre contenu pour votre SEO<\/span><\/h2>\n<p>SEO et content marketing vont de pair. Les mots-cl\u00e9s inclus dans votre contenu qualitatif devront \u00eatre pertinents pour vos utilisateurs mais aussi pour les moteurs de recherche. Ces mots-cl\u00e9s seront index\u00e9s par Google et votre r\u00e9f\u00e9rencement sera ainsi am\u00e9lior\u00e9. Des outils tels que <a href=\"https:\/\/adwords.google.com\/KeywordPlanner\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">Google AdWords Planner<\/a> vous aideront \u00e0 trouver les mots-cl\u00e9s ad\u00e9quats \u00e0 votre contenu et qui maximiseront votre r\u00e9f\u00e9rencement.<\/p>\n<p>Ainsi, un contenu plus long tendra \u00e0 \u00eatre mieux class\u00e9 par Google. Attention cependant \u00e0 toujours cr\u00e9er du contenu substantif, informatif et d\u00e9taill\u00e9 qui retiendra l\u2019attention du lecteur, sous peine d\u2019\u00eatre boud\u00e9 par Google.<\/p>\n<p>Inclure des liens vers d\u2019autres sites am\u00e9liorera \u00e9galement votre r\u00e9f\u00e9rencement. Une autre recommandation serait d\u2019inciter des sites \u00e0 inclure des liens vers votre site. Encore mieux, si ce site en question est reconnu dans le secteur, il vous procurera du trafic de qualit\u00e9 vers vos pages.<\/p>\n<p>Enfin, il faut pr\u00e9alablement optimiser l\u2019exp\u00e9rience utilisateur (UX) en am\u00e9liorant les <a href=\"http:\/\/neo-web.fr\/tutoriels\/seo-referencement-naturel\/referencement-metadonnees\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">m\u00e9tadonn\u00e9es<\/a>. Construire un plan du site intelligent et structur\u00e9 aidera Google \u00e0 indexer vos pages de mani\u00e8re optimale.<\/p>\n<h2><span style=\"color: #f7a932;\">6. Int\u00e9grez des Call-To-Action<\/span><\/h2>\n<p>Pour concr\u00e9tiser la relation entre le contenu et le prospect, il est n\u00e9cessaire d\u2019int\u00e9grer un ou deux call-to-action. Int\u00e9grez des call-to-action en ad\u00e9quation avec l\u2019objectif du contenu afin de guider le lecteur. Par exemple, un bouton \u201cdemander une d\u00e9mo\u201d, \u201cp\u00e9riode d\u2019essai gratuite\u201d ou \u201crecevez votre \u00e9chantillon\u201d si vous voulez que le lecteur teste votre produit. Si vous cherchez plut\u00f4t la viralit\u00e9, alors un bouton de partage sur les r\u00e9seaux sociaux devra \u00eatre inclus.<\/p>\n<p>\u00c9vitez de surcharger votre contenu, en vous concentrant seulement sur les call-to-action qui vous seront utiles.<\/p>\n<h2><span style=\"color: #f7a932;\">7. Mesurez votre performance<\/span><\/h2>\n<p>Il est important d\u2019identifier et \u00e9valuer vos KPIs pour mesurer la performance de votre campagne. Il y a plusieurs questions \u00e0 se poser :<\/p>\n<ul>\n<li>Votre contenu a-t-il atteint sa cible ? Nombre de pages vues, de visiteurs uniques, de followers, de likes\u2026 Dans le cas d\u2019un e-mail, le taux d\u2019ouverture et de clic seront par exemple des KPIs int\u00e9ressants \u00e0 analyser.<\/li>\n<li>Votre contenu a-t-il suscit\u00e9 de l\u2019engagement ? Temps moyen pass\u00e9 sur la page, nombre de pages vues par visiteur, nombre de commentaires, nombre de partages, etc.<\/li>\n<li>Votre contenu a-t-il converti les utilisateurs ? Dans le cas d\u2019un e-mail, le taux d\u2019inscriptions suppl\u00e9mentaires est important \u00e0 mesurer. Dans le cas d\u2019un ebook, il s\u2019agira du taux de t\u00e9l\u00e9chargement du contenu. Enfin, mesurez les opportunit\u00e9s et deals potentiels qui ressortent des leads g\u00e9n\u00e9r\u00e9s par votre contenu. Voir aussi <a href=\"https:\/\/qualifio.fidelodev.be\/blog\/fr\/comment-gerer-vos-conversions-avec-google-tag-manager\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">cet article<\/a> vous expliquant comment mesurer les conversions des campagnes Qualifio dans Google Analytics via Google Tag Manager.<\/li>\n<\/ul>\n<p>Vos KPIs doivent \u00eatre s\u00e9lectionn\u00e9s selon vos diff\u00e9rents objectifs (conversion, engagement, r\u00e9putation\u2026) afin d\u2019\u00e9viter de perdre du temps avec des KPIs qui ne vous seront pas utiles.<\/p>\n<h2><span style=\"color: #f7a932;\">8. Privil\u00e9giez toujours la qualit\u00e9 \u00e0 la quantit\u00e9<\/span><\/h2>\n<p><a href=\"https:\/\/www.inc.com\/john-boitnott\/this-is-the-biggest-reason-to-put-more-emphasis-on-content-quality-over-quantity.html\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">Prendre plus de temps pour produire moins<\/a> est un choix judicieux. Un contenu hautement qualitatif sera non seulement bon pour votre SEO, mais aussi davantage partag\u00e9 et sa long\u00e9vit\u00e9 augmentera. Suivra alors une hausse de votre trafic et de vos followers.<\/p>\n<p>Soyez cr\u00e9atifs quant \u00e0 la cr\u00e9ation de contenu. Cr\u00e9er des formats qui sortent de la norme vous prendra davantage de temps, mais ils attireront davantage d\u2019engagement. Qualifio offre plus de <a href=\"https:\/\/qualifio.fidelodev.be\/fr\/engage\/catalogue\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">50 types de campagnes <\/a>diff\u00e9rents, \u00e0 vous de jouer avec ces diff\u00e9rents formats et de les adapter \u00e0 vos besoins. Encore une fois, pensez \u00e0 ce qui pourrait int\u00e9resser votre audience lorsque vous cr\u00e9ez du contenu.<\/p>\n<h2><span style=\"color: #f7a932;\">Bonus : les images comme arme redoutable pour votre strat\u00e9gie de contenu ?<\/span><\/h2>\n<p>Plus qu&rsquo;un simple support, l&rsquo;image est un mode de communication en soi. Elle favorise la rapidit\u00e9 de compr\u00e9hension et de m\u00e9morisation des messages d\u00e9livr\u00e9s. Ne dit-on d&rsquo;ailleurs pas qu&rsquo;une image vaut mille mots ? Une image bien choisie vous permettra d&rsquo;accro\u00eetre les interactions autour de vos contenus diffus\u00e9s sur les r\u00e9seaux sociaux et vous aidera \u00e0 recrutrer de nouveaux fans et followers !<\/p>\n<p>Canva a rassembl\u00e9 dans <a href=\"https:\/\/www.canva.com\/fr_fr\/decouvrir\/formats-images-reseaux-sociaux\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">ce guide<\/a> toutes les dimensions des images sur les r\u00e9seaux sociaux. Vous pouvez le conserver dans vos favoris pour y acc\u00e9der facilement\u00a0?<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>1. Rendez votre contenu unique, pertinent et authentique Le principe du marketing de contenu est de fournir \u00e0 votre audience des contenus utiles, souvent sous diff\u00e9rents formats, pour g\u00e9n\u00e9rer du trafic, de la notori\u00e9t\u00e9 ou encore de la fid\u00e9lisation. 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Plein de pr\u00e9cieux conseils pour attirer plus de clients.\" \/>\n<meta name=\"robots\" content=\"noindex, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"fr_FR\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"Les 8 r\u00e8gles d\u2019or d\u2019une strat\u00e9gie de contenu qui fonctionne - Qualifio\" \/>\n<meta property=\"og:description\" content=\"Vous voulez cr\u00e9er une strat\u00e9gie de marketing de contenu efficace ? D\u00e9couvrez les bonnes pratiques \u00e0 suivre pour la mener \u00e0 bien ! 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