{"id":27138,"date":"2018-01-19T11:21:52","date_gmt":"2018-01-19T10:21:52","guid":{"rendered":"https:\/\/qualifio.fidelodev.be\/blog\/fil-actu-facebook-reagir\/"},"modified":"2022-08-16T10:50:03","modified_gmt":"2022-08-16T08:50:03","slug":"fil-actu-facebook-reagir","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/qualifio.fidelodev.be\/fr\/blog\/fil-actu-facebook-reagir\/","title":{"rendered":"Mise \u00e0 jour du fil d’actualit\u00e9s Facebook : comment r\u00e9agir ?"},"content":{"rendered":"

Grand changement dans le fil d\u2019actualit\u00e9 Facebook: son nouvel algorithme privil\u00e9giera d\u00e9sormais les publications des amis, famille et groupes, laissant moins de place aux pages publiques. Les marques, entreprises et m\u00e9dias verront ainsi leur reach, le temps pass\u00e9 sur leurs publications et leur trafic r\u00e9duits. De plus, les pages suscitant peu d\u2019engagement seront davantage p\u00e9nalis\u00e9es.<\/span><\/p>\n

Pourquoi ce changement ?<\/b><\/h2>\n

Selon Facebook, une utilisation active des r\u00e9seaux sociaux, en interagissant avec les personnes qui nous sont importantes, est bon pour le bien-\u00eatre des utilisateurs. A contrario, une utilisation passive, en regardant des vid\u00e9os ou en lisant des articles, aussi int\u00e9ressants soient-ils, peut \u00eatre nuisible. <\/span>Selon Marc Zuckerberg<\/span><\/a>, le but serait \u201cd’avoir des interactions plus significatives\u201d et ainsi optimiser le fil d\u2019actualit\u00e9 pour am\u00e9liorer l\u2019exp\u00e9rience utilisateur.<\/span><\/p>\n

C\u2019est pourquoi, <\/span>depuis quelques ann\u00e9es<\/span><\/a>, Facebook suit une strat\u00e9gie visant \u00e0 privil\u00e9gier peu \u00e0 peu la famille et les amis par rapport aux m\u00e9dias et marques dans le fil d\u2019actualit\u00e9. En cons\u00e9quence, la part du trafic g\u00e9n\u00e9r\u00e9 par les m\u00e9dias sur Facebook a diminu\u00e9, les poussant alors \u00e0 investir dans du contenu sponsoris\u00e9. Facebook a m\u00eame lanc\u00e9 <\/span>un test dans 6 pays<\/span><\/a>, comme la Serbie ou le Sri Lanka, o\u00f9 tout le contenu non-sponsoris\u00e9 publi\u00e9 par des m\u00e9dias et marques a \u00e9t\u00e9 retir\u00e9 du fil d\u2019actualit\u00e9 des utilisateurs. R\u00e9sultat, l\u2019engagement de ceux-ci a chut\u00e9 entre 60% et 80%. Heureusement, dans ce cas-ci, le changement ne devrait pas \u00eatre si radical.<\/span><\/p>\n

Comment garder votre visibilit\u00e9 aupr\u00e8s de vos fans ?<\/b><\/h2>\n

Pas de panique, il vous reste toujours une chance de garder votre visibilit\u00e9 dans le fil d\u2019actualit\u00e9 de vos abonn\u00e9s sans devoir payer pour sponsoriser votre contenu.<\/span><\/p>\n

La meilleure solution est de susciter un engagement naturel de qualit\u00e9 entre les utilisateurs. En effet, Facebook privil\u00e9giera les contenus publics qui suscitent des interactions entre les utilisateurs. Attention, on parle bien ici d\u2019interactions naturelles, l\u2019engagement artificiel du style \u201ctag ton meilleur ami\u201d, \u201caime ceci si tu es un fan d\u2019Harry Potter\u201d ou encore \u201cpartage pour tenter de gagner un voyage \u00e0 Paris\u201d <\/span>est p\u00e9nalis\u00e9 par Facebook<\/span><\/a> depuis le mois de d\u00e9cembre (voir captures d’\u00e9cran ci-dessous).<\/span><\/p>\n

\"\"Appels aux votes, aux r\u00e9actions et au partage<\/em><\/a><\/p>\n

\"\"<\/a><\/p>\n

Appels \u00e0 taguer et \u00e0 commenter<\/em><\/p>\n

Alors comment susciter de l\u2019engagement naturel entre les utilisateurs ?<\/b><\/h2>\n

Il y a bien des fa\u00e7ons de pousser au partage et \u00e0 la r\u00e9daction de commentaires sur vos publications. L\u2019essentiel est de cr\u00e9er un contenu unique, pertinent et qui suscitera l\u2019int\u00e9r\u00eat des utilisateurs. <\/span><\/p>\n

Les techniques d\u2019engagement tels que des tests, sondages ou jeux-concours, marcheront toujours, si celles-ci sont de qualit\u00e9. Ne vous contentez pas d\u2019inciter les utilisateurs \u00e0 commenter votre publication. Lancez des campagnes originales qui int\u00e9ressent vos utilisateurs et qui les poussent naturellement \u00e0 cliquer et \u00e0 se diriger vers votre site :<\/span><\/p>\n

\"Mise<\/a>\"Mise<\/a><\/p>\n

Par exemple, la campagne d\u2019Isilines ci-dessus propose aux utilisateurs de jouer chaque jour \u00e0 un jackpot pour tenter de gagner des cadeaux et leur permet de g\u00e9n\u00e9rer du trafic sur leur page au quotidien.<\/em><\/span><\/p>\n

\u00a0<\/a>\"Mise<\/a>\"Mise<\/a><\/p>\n

Planet Parfum propose un concours pour tenter de gagner ses produits via un jeu de m\u00e9moire.<\/span><\/em><\/p>\n

Enfin, n\u2019oubliez pas de bien segmenter vos publications. Une publication qui appara\u00eet sur le fil d\u2019actualit\u00e9s n\u2019est utile que si elle retient l\u2019attention des utilisateurs\u2026 et donc, qu\u2019elle est correctement cibl\u00e9e. <\/span>Des campagnes interactives<\/span><\/a> vous permettront d\u2019engager votre audience tout <\/span>en collectant les donn\u00e9es n\u00e9cessaires \u00e0 votre segmentation<\/span>. Une pierre, deux coups…<\/span><\/p>\n

Encore mieux : ne plus devoir d\u00e9pendre de Facebook pour atteindre votre cible<\/b><\/h2>\n

Malgr\u00e9 tout, les pages Facebook continuent \u00e0 voir leur port\u00e9e (reach) organique baisser. Afin de reprendre le contr\u00f4le et de ne plus d\u00e9pendre de Facebook pour toucher la bonne audience, il est important de vous cr\u00e9er votre propre base de donn\u00e9es<\/span><\/p>\n

La bonne nouvelle : ces campagnes interactives vous seront \u00e9galement tr\u00e8s utiles pour <\/span>collecter des donn\u00e9es et, au fur et \u00e0 mesure, segmenter vos profils<\/span> via des formulaires d\u2019identification ou gr\u00e2ce aux r\u00e9ponses des participants \u00e0 vos campagnes. Vous pourrez ensuite utiliser vos nouveaux segments pour envoyer des e-mails cibl\u00e9s, par exemple.<\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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