{"id":27263,"date":"2018-02-21T18:17:47","date_gmt":"2018-02-21T17:17:47","guid":{"rendered":"https:\/\/qualifio.fidelodev.be\/blog\/prochaine-etape-publicite-programmatique\/"},"modified":"2018-02-21T18:17:47","modified_gmt":"2018-02-21T17:17:47","slug":"prochaine-etape-publicite-programmatique","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/qualifio.fidelodev.be\/fr\/blog\/prochaine-etape-publicite-programmatique\/","title":{"rendered":"La prochaine \u00e9tape de la publicit\u00e9 programmatique"},"content":{"rendered":"

Patrick Dost, Country Manager Espagne chez Qualifio, a r\u00e9cemment sponsoris\u00e9, assist\u00e9 et pris la parole \u00e0 la IV\u00e8me \u00e9dition du Forum espagnol sur la publicit\u00e9 programmatique<\/b>. Premier \u00e9v\u00e9nement du secteur dans le pays, ce Forum est organis\u00e9 par La Publicidad<\/a>, l’une des meilleures revues publicitaires, commerciales et marketing d’Espagne.<\/p>\n

En tant que repr\u00e9sentant de Qualifio, Patrick Dost a prononc\u00e9 le discours d’ouverture de l\u2019\u00e9v\u00e9nement, lequel portait sur l’importance de la phase pr\u00e9-programmatique <\/b>: la collecte de donn\u00e9es. En effet, r\u00e9colter des donn\u00e9es qualifi\u00e9es permet d’obtenir des profils bien d\u00e9finis et de former des segments de plus en plus soumis \u00e0 des donn\u00e9es subjectives (informations du point de vue de l\u2019utilisateur, y compris ses sentiments, perceptions et pr\u00e9occupations), le tout afin d’am\u00e9liorer sensiblement la phase de reciblage et de publicit\u00e9 programmatique.<\/p>\n

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Ci-dessous l’article d’opinion sur l’industrie de la publicit\u00e9 programmatique que Patrick Dost a \u00e9crit pour le Guide de la publicit\u00e9 programmatique 2018, publi\u00e9 par La Publicidad\u00a0:<\/p>\n

Les first-party data, cl\u00e9s de l\u2019avenir de la publicit\u00e9 programmatique<\/span><\/span><\/h2>\n

Du point de vue d’un secteur qui compl\u00e8te la publicit\u00e9 programmatique, cette discussion devrait partir d’une analyse bas\u00e9e sur la perspective des trois principales parties prenantes : les utilisateurs, les annonceurs et les m\u00e9dias. Tous ont des probl\u00e8mes diff\u00e9rents mais la m\u00eame solution.<\/p>\n

L\u2019utilisateur<\/span><\/h3>\n

Le RTB, le reciblage et les autres facettes de la publicit\u00e9 programmatique font d\u00e9sormais partie de la vie quotidienne des internautes. Les utilisateurs recevant des annonces publicitaires apr\u00e8s avoir visit\u00e9 un site web ou un magasin en ligne, effectu\u00e9 un achat, etc., sont une pratique courante, bien qu\u2019elle ne soit pas toujours appr\u00e9ci\u00e9e, en particulier si elle est effectu\u00e9e de mani\u00e8re incorrecte.<\/p>\n

Malgr\u00e9 l’avancement continu de la technologie et l’am\u00e9lioration des tactiques publicitaires, il est \u00e9vident qu’il reste encore beaucoup de travail \u00e0 faire. Qui, par exemple, n’a jamais re\u00e7u d’annonce de reciblage d’une compagnie a\u00e9rienne apr\u00e8s avoir achet\u00e9 un billet sur son site web\u00a0? Quel est le but de vous inonder d’annonces pour un produit d\u00e8s que vous abandonnez un panier en ligne\u00a0? Allez-vous vraiment acheter plus de margarine ou de pommes si vous recevez des rappels via des sites web tiers\u00a0? Peut-\u00eatre avez-vous simplement commenc\u00e9 \u00e0 faire autre chose et n\u2019avez-vous pas eu envie de terminer votre achat (\u00ab\u00a0laissez-moi tranquille !<\/i>\u00ab\u00a0). Sans oublier la question du volume\u00a0: par exemple, si vous visitez le site web d\u2019une conf\u00e9rence, chaque site web que vous allez ensuite visiter affichera la m\u00eame annonce pour vous inciter \u00e0 acheter un billet. C’est presque pire que la pub pour Canalcar (une publicit\u00e9 espagnole qui r\u00e9p\u00e8te \u00ab\u00a0chez Canalcar, nous achetons votre voiture\u00a0\u00bb encore et encore).<\/p>\n

Les annonceurs<\/span><\/h3>\n

La programmatique a rendu la publicit\u00e9 plus abordable pour tous les types d’annonceurs, grands et petits. En achetant de l’espace sur des r\u00e9seaux aveugles ou semi-aveugles, leurs annonces peuvent se retrouver dans sur les sites des meilleurs m\u00e9dias sans d\u00e9penser une fortune, une chose difficile \u00e0 imaginer il y a quelques ann\u00e9es encore. Mais les bonnes publicit\u00e9s sont-elles diffus\u00e9es aux bonnes personnes ? Selon les exp\u00e9riences des utilisateurs relat\u00e9es plus haut, il semblerait que ce ne soit pas le cas.<\/p>\n

C’est l’un des plus gros probl\u00e8mes de la programmatique, car ces campagnes ne sont d\u00e8s lors pas pleinement efficaces et un certain nombre d\u2019autres aspects viennent inqui\u00e9ter les annonceurs, notamment la s\u00e9curit\u00e9 de la marque, la fraude, la visibilit\u00e9, sans compter le fait qu\u2019ils ne sont pas s\u00fbrs d’atteindre la bonne cible…<\/p>\n

> Lire aussi : 5 conseils pour am\u00e9liorer la segmentation de vos donn\u00e9es<\/a><\/strong><\/p>\n

Les m\u00e9dias<\/span><\/h3>\n

Depuis l\u2019essor de l’Internet, les m\u00e9dias sont engag\u00e9s dans une course contre le temps pour tenter de trouver un mod\u00e8le d’affaires qui fonctionne. Il est plus clair que jamais que la publicit\u00e9 digitale ne peut \u00e0 elle seule compenser le d\u00e9clin constant des revenus de la presse \u00e9crite. Avec des annonceurs de plus en plus exigeants et un comportement utilisateur qui n\u2019aide pas (on estime que 30% des utilisateurs en Espagne bloquent les publicit\u00e9s<\/a> d’une mani\u00e8re ou d’une autre), les m\u00e9dias doivent trouver des strat\u00e9gies qui garantissent des profits \u00e0 long terme. En termes de publicit\u00e9 programmatique, la solution n’est pas de vendre en masse. Il faut quelque chose en plus.<\/p>\n

La solution ? Une valeur ajout\u00e9e pour tous<\/span><\/h3>\n

Nous nous trouvons donc actuellement dans une situation insatisfaisante pour toutes les parties, avec<\/p>\n