{"id":27918,"date":"2018-10-23T10:18:09","date_gmt":"2018-10-23T08:18:09","guid":{"rendered":"https:\/\/qualifio.fidelodev.be\/blog\/facebook-cookies-first-party-pixel\/"},"modified":"2018-10-23T10:18:09","modified_gmt":"2018-10-23T08:18:09","slug":"facebook-cookies-first-party-pixel","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/qualifio.fidelodev.be\/fr\/blog\/facebook-cookies-first-party-pixel\/","title":{"rendered":"Facebook ajoute des cookies first-party \u00e0 son pixel. Pourquoi et comment les utiliser ?"},"content":{"rendered":"

Si vous cr\u00e9ez des publicit\u00e9s sur Facebook, vous avez peut-\u00eatre vu passer un e-mail dans lequel Facebook parlait d’une nouvelle option de cookie propri\u00e9taire (first party<\/em>) pour son Pixel<\/strong>. La plateforme pr\u00e9sente cette nouveaut\u00e9 comme un moyen de continuer \u00e0 permettre aux annonceurs d\u2019acc\u00e9der aux donn\u00e9es d’activit\u00e9 de site et au reciblage avec des publicit\u00e9s Facebook.<\/p>\n

\u00cates-vous quelque peu d\u00e9rout\u00e9(e) par cette explication vague ? Nous avons creus\u00e9 un peu ! Voici ce que vous devez savoir.<\/p>\n

Notions de base sur les cookies<\/h3>\n

Que sont les cookies ?<\/strong> Les cookies sont une petite quantit\u00e9 de donn\u00e9es envoy\u00e9es \u00e0 partir d\u2019un site web et stock\u00e9es sur l\u2019ordinateur de l\u2019utilisateur via le navigateur de celui-ci pendant sa navigation. Les cookies ont \u00e9t\u00e9 con\u00e7us pour permettre aux sites web de m\u00e9moriser des informations utiles sur l’utilisateur.<\/p>\n

Dans le cas d’un cookie propri\u00e9taire (first party<\/em>)<\/strong>, cette petite quantit\u00e9 de donn\u00e9es est cr\u00e9\u00e9e par le site web actuellement consult\u00e9 par l\u2019utilisateur. \u00c0 l’inverse, un cookie tiers (third party<\/em>)<\/strong> est plac\u00e9 \u00e0 partir d’un domaine autre que celui actuellement consult\u00e9 par l’utilisateur.<\/p>\n

Pour des raisons de s\u00e9curit\u00e9 et de confidentialit\u00e9, les cookies tiers sont bloqu\u00e9s par certains navigateurs ou bloqueurs de publicit\u00e9s, ce qui les rend moins efficaces pour les annonceurs.<\/p>\n

Pourquoi ce changement ?<\/h3>\n

Le tracking est au c\u0153ur du mod\u00e8le publicitaire de Facebook. Jusqu’\u00e0 pr\u00e9sent, la plateforme s’appuyait sur des cookies tiers pour mesurer les conversions, optimiser les performances et cr\u00e9er des segments d’audience. Mais elle se retrouve soumise \u00e0 une pression accrue due \u00e0 une combinaison de diff\u00e9rentes causes.<\/p>\n

Tout d’abord, la mont\u00e9e de r\u00e9glementations sur la confidentialit\u00e9 des donn\u00e9es. D\u00e8s le premier jour de l’entr\u00e9e en vigueur du RGPD, Facebook a \u00e9t\u00e9 l’une des premi\u00e8res entreprises \u00e0 \u00eatre mise sous le feu des projecteurs, confront\u00e9e \u00e0 un grand nombre de poursuites les accusant de contraindre les utilisateurs<\/a> \u00e0 partager leurs donn\u00e9es personnelles.<\/p>\n

Deuxi\u00e8mement, le blocage du tracking par certains navigateurs. Au cours de l\u2019ann\u00e9e \u00e9coul\u00e9e, Apple et Mozilla ont pris des mesures aggressives pour prot\u00e9ger la vie priv\u00e9e des utilisateurs.<\/p>\n

La \u201cpr\u00e9vention intelligente du tracking publicitaire\u201d (ITP) d’Apple emp\u00eache ainsi les traqueurs tiers de capturer les donn\u00e9es de navigation intersite \u00e0 des fins de ciblage publicitaire pendant plus de 24 heures (lisez ce que Neil Patel en dit ici<\/a> !). Le navigateur Firefox de Mozilla bloque d\u00e9sormais \u00e9galement les traqueurs tiers<\/a>.<\/p>\n

De son c\u00f4t\u00e9, Google Chrome d\u00e9ploy\u00e9 une fonctionnalit\u00e9 qui bloque les publicit\u00e9s<\/a> sur les sites qui pr\u00e9sentent des comportements particuli\u00e8rement g\u00eanants (par exemple, les sons jou\u00e9s automatiquement ou les pubs qui ne peuvent pas \u00eatre ignor\u00e9es avant qu\u2019un certain laps de temps soit \u00e9coul\u00e9).<\/p>\n

Pour comprendre l\u2019ampleur exacte de ces changements, voici la part de march\u00e9 mondiale d\u00e9tenue par les principaux navigateurs Internet en septembre 2018 :<\/p>\n

\"<\/a><\/p>\n

Enfin, l\u2019option de cookie propri\u00e9taire propos\u00e9e par Facebook est similaire aux mises \u00e0 jour effectu\u00e9es par d\u2019autres plateformes en ligne. Au cours des derniers mois, Google et Microsoft ont tous deux introduit une sorte de \u00ab correctif \u00bb visant \u00e0 contrer l\u2019ITP d\u2019Apple et autres initiatives de protection de la vie priv\u00e9e. Par exemple, Google a ripost\u00e9 en sortant sa balise Conversion Linker<\/a>, qui permet aux clients de stocker des informations sur les clics dans des cookies propri\u00e9taires associ\u00e9s \u00e0 leurs domaines.<\/p>\n

Comment fonctionnera la solution de Facebook ?<\/h3>\n

L’utilisateur clique sur une publicit\u00e9 Facebook
\n\u2193<\/span><\/strong>
\nL’URL de la page de destination contient un code unique
\n\u2193<\/span><\/strong>
\nCe code unique est \u00e9crit dans le navigateur de l’utilisateur en tant que cookie propri\u00e9taire
\n(si tant est que l’utilisateur a choisi de partager ses donn\u00e9es avec Facebook)<\/p>\n

\"How<\/a>Bonne ou mauvaise nouvelle ?<\/h3>\n

Cette mise \u00e0 jour du Pixel Facebook est une victoire pour les sp\u00e9cialistes du marketing\u2026<\/strong><\/p>\n

Cela leur permettra de collecter les donn\u00e9es des utilisateurs utilisant les m\u00e9thodes de blocage des publicit\u00e9s ci-dessus\u2026 \u00e0 condition que ces utilisateurs aient accept\u00e9 de partager leurs informations avec Facebook<\/em><\/strong>.<\/p>\n

En r\u00e8gle g\u00e9n\u00e9rale, utiliser des cookies propri\u00e9taires signifie \u00e9galement un meilleur contr\u00f4le des donn\u00e9es de l\u2019utilisateur (vous seul poss\u00e9dez ces donn\u00e9es !), des donn\u00e9es de meilleure qualit\u00e9 et plus pr\u00e9cises, ainsi qu\u2019une confiance accrue entre les consommateurs et votre marque. Pour r\u00e9sumer, les sp\u00e9cialistes du marketing auront acc\u00e8s \u00e0 des donn\u00e9es dont ils pourraient avoir \u00e9t\u00e9 priv\u00e9s jusqu’ici.<\/p>\n

… et pourrait \u00eatre une bonne nouvelle pour les utilisateurs.<\/strong><\/p>\n

Les utilisateurs peuvent \u00eatre l\u00e9g\u00e8rement rassur\u00e9s sur la s\u00e9curit\u00e9 de leurs donn\u00e9es, puisque les cookies propri\u00e9taires sont moins sujets aux d\u00e9bats sur la protection de la vie priv\u00e9e.<\/p>\n

Que dois-je faire ?<\/h3>\n

Facebook va d\u00e9ployer la mise \u00e0 jour de son Pixel le 24 octobre. \u00c0 compter de cette date, les nouveaux pixels incluront automatiquement les cookies propri\u00e9taires<\/strong>. Cela signifie donc que l\u2019option par d\u00e9faut pour tous les pixels sera l\u2019utilisation \u00e0 la fois de cookies propri\u00e9taires et de cookies tiers.<\/p>\n

Comme l’a \u00e9crit Facebook dans son billet de blog<\/a>, \u00ab\u00a0l’utilisation de cookies propri\u00e9taires et tiers vous permettra d’atteindre davantage de clients sur Facebook et d’\u00eatre plus pr\u00e9cis dans les mesures et les rapports.\u00a0\u00bb<\/p>\n

Si cela vous convient, vous n’avez donc rien \u00e0 faire.<\/p>\n

Ai-je vraiment besoin de cookies propri\u00e9taires et de cookies tiers ?<\/h4>\n

R\u00e9ponse courte :<\/em> techniquement, vous n’avez peut-\u00eatre pas besoin des deux, mais utiliser des cookies propri\u00e9taires et tiers vous permettra d\u2019obtenir un ensemble de donn\u00e9es plus complet.<\/p>\n

R\u00e9ponse longue :<\/em> Facebook vous permet de choisir si vous souhaitez utiliser des cookies propri\u00e9taires dans vos pixels. Vous n\u2019\u00eates donc pas oblig\u00e9 de les activer – c\u2019est \u00e0 vous de d\u00e9cider ! Cependant, si vous n’utilisez pas les cookies propri\u00e9taires, les informations que vous obtiendrez sur vos utilisateurs seront limit\u00e9es en raison des perturbations caus\u00e9es par les bloqueurs de cookies tiers.<\/p>\n

Il est important de savoir que les utilisateurs ont toujours la possibilit\u00e9 de bloquer les cookies propri\u00e9taires.<\/p>\n

Comment v\u00e9rifier ce param\u00e8tre ?<\/strong> Les annonceurs Facebook peuvent modifier leur choix \u00e0 tout moment. Si vous souhaitez ne pas utiliser de cookies propri\u00e9taires, vous pouvez modifier vos param\u00e8tres de Pixel dans Facebook > Gestionnaire d’\u00e9v\u00e9nements > Pixels, puis \u00ab Param\u00e8tres du pixel et des cookies \u00bb.<\/p>\n

\"Facebook<\/a>\"Pixel<\/a><\/p>\n

Conseil :<\/strong> Avant l\u2019activation de tout tracking, assurez-vous d\u2019informer les utilisateurs sur comment vous utilisez les cookies et avec qui vous partagez les donn\u00e9es collect\u00e9es (y compris Facebook !). Il est peut-\u00eatre temps de passer en revue votre politique de cookie\u00a0?<\/div>\n

Pour en savoir plus sur cette mise \u00e0 jour, vous pouvez consulter la page d\u2019assistance Pixel<\/a> officielle de Facebook.<\/p>\n

Lectures recommand\u00e9es :<\/strong><\/p>\n