{"id":27933,"date":"2018-10-26T16:30:21","date_gmt":"2018-10-26T14:30:21","guid":{"rendered":"https:\/\/qualifio.fidelodev.be\/blog\/promotion-evenement-marketing\/"},"modified":"2018-10-26T16:30:21","modified_gmt":"2018-10-26T14:30:21","slug":"promotion-evenement-marketing","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/qualifio.fidelodev.be\/fr\/blog\/promotion-evenement-marketing\/","title":{"rendered":"Comment r\u00e9ussir la promotion de votre \u00e9v\u00e8nement marketing"},"content":{"rendered":"<p>Organiser un \u00e9v\u00e8nement ou participer \u00e0 un salon est un <strong>v\u00e9ritable challenge pour une entreprise<\/strong>. Cela n\u00e9cessite\u00a0un investissement important en terme d\u2019efforts marketing, de temps et d\u2019argent. Il faut tout d\u2019abord sensibiliser l&rsquo;audience pour l\u2019inciter \u00e0 participer \u00e0 votre \u00e9v\u00e8nement et \u00e0 le partager avec son r\u00e9seau d\u2019amis et de coll\u00e8gues. Mais par dessus tout, il faut r\u00e9ussir \u00e0 attirer des leads qualifi\u00e9s \u00e0 travers diff\u00e9rents canaux comme l\u2019e-mail marketing, le blogging et la publicit\u00e9.<\/p>\n<p>Dans cette article, nous vous expliquons <strong>comment le marketing interactif et la collecte de donn\u00e9es vous aident<\/strong> \u00e0 faire de votre \u00e9v\u00e8nement une r\u00e9ussite ou \u00e0 booster votre pr\u00e9sence \u00e0 un salon.<\/p>\n<h3>1. AVANT L&rsquo;\u00c9V\u00c9NEMENT<\/h3>\n<p><span style=\"color: #f7a932\">\u25ba\u00a0<strong>Cr\u00e9ez une landing page d\u00e9di\u00e9e<\/strong><\/span><\/p>\n<p>Une <strong>landing page ou un mini-site d\u00e9di\u00e9 \u00e0 votre \u00e9v\u00e8nement<\/strong> vous permettra d\u2019attirer l\u2019attention et l\u2019int\u00e9r\u00eat de votre audience, m\u00eame si vous n\u2019avez pas encore d\u00e9fini tous les d\u00e9tails de votre \u00e9v\u00e8nement. Offrez \u00e0 vo internautes une page centrale vers laquelle les diriger et ins\u00e9rez y un formulaire pour r\u00e9colter des leads ou des pr\u00e9-enregistrements. Vous pouvez \u00e9galement y ajouter une vid\u00e9o, un quiz ou tout autre contenu interactif pour rendre votre page encore plus dynamique !<\/p>\n<p><a href=\"https:\/\/qualifio.fidelodev.be\/wp-content\/uploads\/screely-1540558938948.png\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\" wp-image-26735 aligncenter\" src=\"https:\/\/qualifio.fidelodev.be\/wp-content\/uploads\/screely-1540558938948-450x315.png\" alt=\"DCX qualifio\" width=\"610\" height=\"427\" \/><\/a><\/p>\n<p style=\"text-align: center\">\u00a0<a href=\"https:\/\/qualifio.fidelodev.be\/wp-content\/uploads\/screely-1540559363647.png\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignnone wp-image-26739\" src=\"https:\/\/qualifio.fidelodev.be\/wp-content\/uploads\/screely-1540559363647-450x380.png\" alt=\"\" width=\"483\" height=\"408\" \/><\/a><\/p>\n<p><strong>Pour encourager votre audience \u00e0 se (pr\u00e9)enregistrer et attirer son attention le plus t\u00f4t possible<\/strong>, vous pouvez \u00e9galement offrir un prix sp\u00e9cial, li\u00e9 \u00e0 votre business ou \u00e0 votre stand (un coupon de r\u00e9duction, un code unique), aux 100 premiers inscrits. Vous pouvez ensuite \u00e9galement demander \u00e0 vos employ\u00e9s ou \u00e0 vos partenaires de partager la nouvelle sur leurs r\u00e9seaux sociaux.<\/p>\n<p><span style=\"color: #f7a932\">\u25ba <strong>Faites la promotion de votre \u00e9v\u00e8nement sur votre blog<\/strong><\/span><\/p>\n<p>Si vous tenez un blog, <strong>cr\u00e9ez un article expliquant pourquoi vous organisez ou participez \u00e0 cet \u00e9v\u00e9nement<\/strong>\u00a0et rendez le encore plus dynamique en y int\u00e9grant du contenu interactif.<br \/>\nPar exemple :<\/p>\n<ul>\n<li>Un <a href=\"https:\/\/qualifio.fidelodev.be\/fr\/produit\/formats-campagne\/quiz\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">quiz<\/a> o\u00f9 votre audience aurait \u00e0 r\u00e9pondre \u00e0 des questions concernant votre \u00e9v\u00e8nement<\/li>\n<li>Une <a href=\"https:\/\/qualifio.fidelodev.be\/fr\/produit\/formats-campagne\/battle\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">battle<\/a> l\u2019invitant \u00e0 choisir parmi deux propositions de goodies \u00e0 recevoir sur votre stand<\/li>\n<li>Un <a href=\"https:\/\/qualifio.fidelodev.be\/fr\/produit\/formats-campagne\/puzzle\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">puzzle<\/a> ou un <a href=\"https:\/\/qualifio.fidelodev.be\/fr\/produit\/formats-campagne\/rebus\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">r\u00e9bus<\/a> dans lequel votre audience aurait \u00e0 retrouver le num\u00e9ro de votre stand ou la localisation de votre \u00e9v\u00e8nement<\/li>\n<\/ul>\n<p><span style=\"color: #f7a932\">\u25ba<strong> Commencez votre campagne dans votre newsletter <\/strong><\/span><\/p>\n<p>Vous pouvez tout d\u2019abord faire la promotion de votre \u00e9v\u00e8nement en le mentionnant dans la signature de votre e-mail via une image, une phrase, un lien, etc. Encore mieux : <strong>pour augmenter le taux de clics de votre newsletter<\/strong>, ajoutez y une image de votre campagne interactive et un <em>CTA<\/em> redirigeant vers la landing page ou l&rsquo;article de blog l&rsquo;h\u00e9bergeant.<\/p>\n<p><strong><em>Conseil<\/em><\/strong> : vous avez cr\u00e9\u00e9 un quiz, que vous avez partag\u00e9 \u00e0 votre base de donn\u00e9es via une campagne e-mail. L&rsquo;utilisateur qui va cliquer sur votre campagne ne devrait pas avoir \u00e0 remplir ses coordonn\u00e9es telles que son nom ou son adresse e-mail, puisque vous les poss\u00e9dez d\u00e9j\u00e0 ! Dans Qualifio, il est possible de pr\u00e9-remplir ces champs.<\/p>\n<p><span style=\"color: #f7a932\">\u25ba <strong>R\u00e9alisez une campagne sur les r\u00e9seaux sociaux offrant des tickets gratuits<\/strong><\/span><\/p>\n<p>C\u2019est la meilleure fa\u00e7on de faire la promotion de votre \u00e9v\u00e8nement :<strong> faites interagir et contribuer vos participants<\/strong>. Demandez leur de r\u00e9pondre \u00e0 une enqu\u00eate, de remplir un formulaire, de partager des photos gr\u00e2ce \u00e0 un concours photos, d\u2019inviter des amis, etc. et r\u00e9compensez les (ou une partie d\u2019entre eux) en leur offrant une entr\u00e9e gratuite pour votre \u00e9v\u00e8nement. Vous pouvez aussi partager des codes uniques avec tous les participants, qu\u2019ils pourront utiliser \u00e0 votre stand, durant votre \u00e9v\u00e9nement, etc.<\/p>\n<p><strong><span style=\"color: #f7a932\">\u25ba En bref : liez le monde digital au monde physique <\/span><\/strong><\/p>\n<p>Le marketing interactif vous aidera \u00e0 <strong>connecter les mondes digital et physique et \u00e0 amener les visiteurs en ligne vers votre stand ou \u00e9v\u00e9nement<\/strong>.<\/p>\n<h3>2. PENDANT L&rsquo;\u00c9V\u00c9NEMENT<\/h3>\n<p>Un exemple (ou plut\u00f4t deux) vaut mieux qu\u2019un long discours :<\/p>\n<p><span style=\"color: #f7a932\">\u25ba <strong>Organisez un concours live <\/strong><\/span><\/p>\n<p>\u00c0 l\u2019occasion du salon Batibouw (le plus grand salon belge de la construction, de la r\u00e9novation et de l\u2019am\u00e9nagement) <a href=\"https:\/\/www.eggo.be\/fr\/home\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">\u00c8ggo Kitchen<\/a> a cr\u00e9\u00e9 une <strong>zone de concours \u00e0 son stand<\/strong>. Dans cet espace d\u00e9di\u00e9, des tablettes \u00e9taient mises \u00e0 disposition des visiteurs, sur lesquelles ils pouvaient r\u00e9pondre \u00e0 trois questions concernant leur style de cuisine et laisser leurs coordonn\u00e9es. D\u00e8s validation du formulaire, ils \u00e9taient automatiquement inscrits au concours pour tenter de remporter un ch\u00e8que cadeau \u00e0 faire valoir sur leur prochaine cuisine.<\/p>\n<p style=\"text-align: center\"><a href=\"https:\/\/qualifio.fidelodev.be\/wp-content\/uploads\/finallylegal.png\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignnone wp-image-26734 size-medium\" src=\"https:\/\/qualifio.fidelodev.be\/wp-content\/uploads\/finallylegal-450x360.png\" alt=\"eggo kitchen-quiz-fair\" width=\"450\" height=\"360\" \/><\/a><\/p>\n<p>\u00c8ggo Kitchen a ainsi r\u00e9colt\u00e9 <strong>plus de 700 contacts uniques<\/strong>, un retour sur un investissement consid\u00e9rable pour ce type d\u2019\u00e9v\u00e9nement. En croisant cette base de donn\u00e9es avec celles d\u2019autres actions, \u00c8ggo a pu voir que la communaut\u00e9 active lors de campagnes pr\u00e9c\u00e9dentes se retrouvait \u00e9galement sur son stand.<\/p>\n<p>\u00c8ggo a \u00e9galement mis en place une strat\u00e9gie d\u2019e-mailing pour recontacter les participants et leur proposer le style de cuisine \u00c8ggo qui leur correspondait le plus. <strong>Le taux d\u2019ouverture de cette action de retargeting a d\u00e9pass\u00e9 les 50%, avec un taux de clic de plus de 10%<\/strong>.<\/p>\n<p><a href=\"https:\/\/qualifio.fidelodev.be\/blog\/fr\/etude-cas-eggo-kitchen\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">D\u00e9couvrez l&rsquo;op\u00e9ration en vid\u00e9o !<\/a><\/p>\n<p><span style=\"color: #f7a932\">\u25ba <strong>Organisez une enqu\u00eate live <\/strong><\/span><\/p>\n<p>Comme \u00c8ggo, l\u2019entreprise pharmaceutique <a href=\"https:\/\/www.takeda.com\/en-be\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Takeda<\/a> a mis \u00e0 disposition du public une enqu\u00eate live posant des questions sur un certain type de cancer. Les r\u00e9sultats \u00e9taient affich\u00e9s sur un grand \u00e9cran \u00e0 l\u2019entr\u00e9e du stand. Cette enqu\u00eate a permis \u00e0 Takeda d\u2019attirer l\u2019attention des visiteurs, de les engager mais \u00e9galement de collecter des donn\u00e9es et des opt-ins gr\u00e2ce \u00e0 un formulaire plac\u00e9 au d\u00e9but de l\u2019enqu\u00eate. Gr\u00e2ce \u00e0 cette enqu\u00eate, <strong>Takeda a obtenu un taux de conversion de 30% \u00e0 sa newsletter. <\/strong><\/p>\n<p><a href=\"https:\/\/qualifio.fidelodev.be\/wp-content\/uploads\/finallylegal-1.png\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter wp-image-26733 size-medium\" src=\"https:\/\/qualifio.fidelodev.be\/wp-content\/uploads\/finallylegal-1-450x360.png\" alt=\"Takeda-survey-fair\" width=\"450\" height=\"360\" \/><\/a><\/p>\n<h3>3. APR\u00c8S L&rsquo; \u00c9V\u00c9NEMENT<\/h3>\n<p>Ce n\u2019est pas fini ! Il est temps de tirer parti de toutes les donn\u00e9es r\u00e9colt\u00e9es avant et pendant votre \u00e9v\u00e8nement.<\/p>\n<p><span style=\"color: #f7a932\">\u25ba <strong>Demandez des feedbacks <\/strong><\/span><\/p>\n<p><strong>Cr\u00e9ez une enqu\u00eate<\/strong> et partagez l\u00e0 avec tous vos participants pour r\u00e9colter leur feedbacks et am\u00e9liorer la performance de vos prochains \u00e9v\u00e9nements. Vous pouvez \u00e9galement contacter certaines personnes, parmi les participants de votre enqu\u00eate, concours ou quiz, et leur demander de t\u00e9moigner. <strong>Les t\u00e9moignages repr\u00e9sentent un outil marketing important.<\/strong> Ils vous aident \u00e0 am\u00e9liorer votre image de marque et votre visibilit\u00e9 en ligne.<\/p>\n<p><span style=\"color: #f7a932\">\u25ba <strong>Maintenez les participants engag\u00e9s <\/strong><\/span><\/p>\n<p><strong>Ciblez les participants avec du contenu de qualit\u00e9<\/strong> via les r\u00e9seaux sociaux ou via votre newsletter (s\u2019ils vous ont donn\u00e9 leur consentement). Offrez du contenu centr\u00e9 sur les int\u00e9r\u00eats de vos participants et sur les messages cl\u00e9s de votre \u00e9v\u00e9nement, pour leur permettre d\u2019en tirer des le\u00e7ons. Cela vous permettra d\u2019augmenter les partages de votre contenu ainsi que les commentaires mais \u00e9galement d\u2019alimenter la discussion et la communaut\u00e9 de l\u2019\u00e9v\u00e9nement.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Organiser un \u00e9v\u00e8nement ou participer \u00e0 un salon est un v\u00e9ritable challenge pour une entreprise. Cela n\u00e9cessite\u00a0un investissement important en terme d\u2019efforts marketing, de temps et d\u2019argent. Il faut tout d\u2019abord sensibiliser l&rsquo;audience pour l\u2019inciter \u00e0 participer \u00e0 votre \u00e9v\u00e8nement et \u00e0 le partager avec son r\u00e9seau d\u2019amis et de coll\u00e8gues. 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