{"id":27998,"date":"2018-12-10T09:30:52","date_gmt":"2018-12-10T08:30:52","guid":{"rendered":"https:\/\/qualifio.fidelodev.be\/blog\/comment-augmenter-engagement-facebook\/"},"modified":"2018-12-10T09:30:52","modified_gmt":"2018-12-10T08:30:52","slug":"comment-augmenter-engagement-facebook","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/qualifio.fidelodev.be\/fr\/blog\/comment-augmenter-engagement-facebook\/","title":{"rendered":"Comment augmenter l\u2019engagement sur Facebook avec votre contenu"},"content":{"rendered":"<p>Parlons peu, parlons bien. <strong>Obtenir du trafic via Facebook est devenu de plus en plus compliqu\u00e9<\/strong>. La <a href=\"https:\/\/qualifio.fidelodev.be\/blog\/fr\/fil-actu-facebook-reagir\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">port\u00e9e organique<\/a> est en chute libre, rendant l\u2019engagement de communaut\u00e9s difficile. Ce n&rsquo;est un secret pour personne : Facebook limite la port\u00e9e des marques dans le fil d\u2019actualit\u00e9.<\/p>\n<ul>\n<li>Ils veulent que les internautes restent plus longtemps sur la plateforme et ne soient pas redirig\u00e9s vers votre site ou votre blog ;<\/li>\n<li>Ils veulent vous faire payer plus pour booster vos posts ;<\/li>\n<li>Ils donnent la priorit\u00e9 aux \u00ab <a href=\"https:\/\/www.blogdumoderateur.com\/facebook-privilegier-amis\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">interactions significatives <\/a>\u00bb, c\u2019est-\u00e0-dire aux posts venant des amis et de la famille plut\u00f4t qu\u2019aux posts des marques.<\/li>\n<\/ul>\n<p>MAIS, cela ne veut pas dire que vous ne pouvez pas <strong>g\u00e9n\u00e9rer du trafic depuis Facebook<\/strong> ! La plateforme reste un canal marketing important qui offre des opportunit\u00e9s uniques en terme d\u2019engagement, \u00e0 condition de g\u00e9rer vos efforts marketing sur Facebook de fa\u00e7on judicieuse.<\/p>\n<p>Concr\u00e8tement, une fois que votre contenu est r\u00e9dig\u00e9, <strong>comment faire pour qu\u2019il sorte du lot sur Facebook<\/strong> ? Pour vous aider dans votre t\u00e2che, nous avons rassembl\u00e9 7 conseils bas\u00e9s sur notre propre exp\u00e9rience et sur des \u00e9tudes men\u00e9es par des professionnels tels que <a href=\"https:\/\/neilpatel.com\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">Neil Patel<\/a> et <a href=\"https:\/\/okdork.com\/blog\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">Noah Kagan<\/a>.<\/p>\n<h2><span style=\"color: #f7a932\">1.<\/span> Utilisez des visuels<\/h2>\n<p>Utilisez des visuels dans vos articles pour r\u00e9colter plus de partages. Apr\u00e8s avoir analys\u00e9 plus de 100 millions d\u2019articles, <a href=\"https:\/\/buzzsumo.com\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">BuzzSumo<\/a> a conclu, qu\u2019en moyenne, <strong>deux fois plus de personnes partagent des articles qui contiennent au moins une image<\/strong>.<\/p>\n<p style=\"text-align: center\"><a href=\"https:\/\/qualifio.fidelodev.be\/wp-content\/uploads\/Capture-d\u2019e\u0301cran-2018-11-29-a\u0300-17.25.55.png\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignnone wp-image-26989\" src=\"https:\/\/qualifio.fidelodev.be\/wp-content\/uploads\/Capture-d\u2019e\u0301cran-2018-11-29-a\u0300-17.25.55-450x413.png\" alt=\"images-in-a-post-qualifio-2018\" width=\"395\" height=\"363\" \/><\/a><\/p>\n<p>Les images permettent de raconter une histoire rapidement :<strong> int\u00e9grez des images dans vos articles pour d\u00e9crire votre contenu<\/strong>. C\u2019est ce que Qualifio a l\u2019habitude de faire dans ses articles d\u2019inspiration (articles donnant des id\u00e9es de campagnes marketing sur une certain th\u00e8me). Nos articles sur <a href=\"https:\/\/qualifio.fidelodev.be\/blog\/fr\/13-idees-campagnes-marketing-noel\/\" rel=\"noopener noreferrer\">No\u00ebl<\/a>, la <a href=\"https:\/\/qualifio.fidelodev.be\/blog\/fr\/fashion-marketing-interactif-mode\/\" rel=\"noopener noreferrer\">Fashion Week<\/a>, la <a href=\"https:\/\/qualifio.fidelodev.be\/blog\/fr\/idees-actions-marketing-rentree\/\" rel=\"noopener noreferrer\">rentr\u00e9e<\/a> sont des articles avec le taux de clics le plus grand et avec la plus grande port\u00e9e sur Facebook. Ils ont tous une chose en commun : plusieurs images et des exemples interactifs. Nous reviendrons sur ce point plus tard.<\/p>\n<p><a href=\"https:\/\/qualifio.fidelodev.be\/wp-content\/uploads\/Screenshot_20181129-172831_iphone8gold_portrait.png\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignnone wp-image-26984\" src=\"https:\/\/qualifio.fidelodev.be\/wp-content\/uploads\/Screenshot_20181129-172831_iphone8gold_portrait-316x600.png\" alt=\"\" width=\"205\" height=\"389\" \/><\/a> <a href=\"https:\/\/qualifio.fidelodev.be\/wp-content\/uploads\/Screenshot_20181129-173651_iphone8gold_portrait.png\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignnone wp-image-26985\" src=\"https:\/\/qualifio.fidelodev.be\/wp-content\/uploads\/Screenshot_20181129-173651_iphone8gold_portrait-331x600.png\" alt=\"\" width=\"214\" height=\"388\" \/><\/a> <a href=\"https:\/\/qualifio.fidelodev.be\/wp-content\/uploads\/Screenshot_20181129-173734_iphone8gold_portrait.png\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignnone wp-image-26986\" src=\"https:\/\/qualifio.fidelodev.be\/wp-content\/uploads\/Screenshot_20181129-173734_iphone8gold_portrait-316x600.png\" alt=\"\" width=\"205\" height=\"389\" \/><\/a><\/p>\n<h2><span style=\"color: #f7a932\">2.<\/span> Listes, infographies, articles \u00ab Comment\u2026 \u00bb et vid\u00e9os<\/h2>\n<p><strong>Le format de votre article a de l\u2019importance.<\/strong> Nos articles d\u2019inspiration ne sont pas les seuls \u00e0 avoir une grande port\u00e9e et un grand nombre de partages. \u00c0 c\u00f4t\u00e9 d\u2019eux, se trouvent :<\/p>\n<ul>\n<li>les articles structur\u00e9s sous forme de listes (comme \u00ab <a href=\"https:\/\/qualifio.fidelodev.be\/blog\/fr\/cles-reussite-campagnes-marketing\/\" rel=\"noopener noreferrer\">10 \u00e9l\u00e9ments cl\u00e9s pour une campagne marketing r\u00e9ussie <\/a>\u00bb) ;<\/li>\n<li>les infographies ;<\/li>\n<li>les articles mettant en avant des conseils pratiques sous la forme \u00ab Comment\u2026\u00bb (\u00ab<a href=\"https:\/\/qualifio.fidelodev.be\/blog\/fr\/promotion-evenement-marketing\/\" rel=\"noopener noreferrer\"> Comment r\u00e9ussir la promotion de votre \u00e9v\u00e8nement marketing <\/a>\u00bb).<\/li>\n<\/ul>\n<p>Ils ont de la valeur pour nos lecteurs car <strong>ils sont faciles \u00e0 scanner<\/strong>. C\u2019est \u00e7a le secret : \u00e9crivez des paragraphes courts et faciles \u00e0 lire avec des sous-titres et des bullet points.<\/p>\n<p>Un autre format qui fonctionne sur Facebook est <strong>le format vid\u00e9o<\/strong>, et en particulier les vid\u00e9os natives sur Facebook (pas les vid\u00e9os YouTube par exemple). Rappelez-vous : Facebook veut que les internautes restent sur la plateforme. Avec la fonctionnalit\u00e9 de l\u2019autoplay sur Facebook, les vid\u00e9os repr\u00e9sentent un excellent moyen d\u2019attirer l\u2019attention de votre audience et de les rediriger vers votre article. C\u2019est visuel, efficace et rapide.<\/p>\n<p style=\"text-align: center\"><a href=\"https:\/\/qualifio.fidelodev.be\/wp-content\/uploads\/Capture-d\u2019e\u0301cran-2018-12-09-a\u0300-23.12.46.png\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignnone wp-image-26991\" src=\"https:\/\/qualifio.fidelodev.be\/wp-content\/uploads\/Capture-d\u2019e\u0301cran-2018-12-09-a\u0300-23.12.46-450x431.png\" alt=\"\" width=\"367\" height=\"352\" \/><\/a><\/p>\n<p style=\"text-align: left\">Evidemment, au del\u00e0 du format, la valeur du contenu en lui m\u00eame va aussi avoir son importance pour les lecteurs. Est-ce que le contenu est vraiment utile pour votre audience ? Est-ce que vous donnez des conseils concrets ? etc.<\/p>\n<h2><span style=\"color: #f7a932\">3.<\/span> Interagissez avec vos audiences<\/h2>\n<p>D\u00e8s que possible, nous interagissons avec notre audience dans nos articles. Comment ? Nous int\u00e9grons simplement un court <strong>quiz<\/strong>, un <strong>test de personnalit\u00e9<\/strong> ou un <strong>sondage<\/strong>, demandant aux lecteurs de donner leur opinion sur un certain sujet, de tester leurs connaissances et de d\u00e9couvrir le <a href=\"https:\/\/qualifio.fidelodev.be\/blog\/fr\/test-maturite-data\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">niveau de maturit\u00e9 data de leur entreprise<\/a>, par exemple.<\/p>\n<p><a href=\"https:\/\/qualifio.fidelodev.be\/wp-content\/uploads\/screencapture-qualifio-blog-en-new-puzzle-campaign-format-2018-12-09-23_44_59.png\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"size-medium wp-image-27002 aligncenter\" src=\"https:\/\/qualifio.fidelodev.be\/wp-content\/uploads\/screencapture-qualifio-blog-en-new-puzzle-campaign-format-2018-12-09-23_44_59-450x451.png\" alt=\"quiz-blog-facebook\" width=\"450\" height=\"451\" \/><\/a><\/p>\n<p>Facebook priorise le <strong>contenu qui g\u00e9n\u00e8re des interactions entre les internautes<\/strong>. <a href=\"https:\/\/buzzsumo.com\/blog\/the-most-shared-facebook-content-posts-videos\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">Le top 3 des contenus les plus partag\u00e9s sur Facebook<\/a> en 2017 sont les clips vid\u00e9os, les actualit\u00e9s chaudes et les quiz.<\/p>\n<p>Peu importe votre business, les quiz et les tests de personnalit\u00e9 repr\u00e9sentent une excellente opportunit\u00e9 d\u2019augmenter l\u2019engagement. Les internautes partagent ce genre de contenu, et encore plus leurs r\u00e9sultats car cela flatte leur \u00e9go. Mais aussi parce qu&rsquo;il les aide \u00e0 identifier qui ils sont et \u00e0 montrer \u00e0 leur r\u00e9seau ce qu\u2019ils valent.<\/p>\n<p>Dans nos articles d\u2019inspiration, nous avons \u00e9galement l\u2019habitude d\u2019afficher un ou plusieurs exemples de campagnes marketing interactives \u00ab\u00a0live\u00a0\u00bb, pour montrer \u00e0 nos lecteurs notre produit (des campagnes marketing interactives) mais aussi pour qu\u2019il passent un bon moment.<\/p>\n<h2><span style=\"color: #f7a932\">4.<\/span> Pas trop court, ni trop long<\/h2>\n<p>Malgr\u00e9 ce que nous pouvons penser, les articles les plus courts ne sont pas n\u00e9cessairement les plus partag\u00e9s. Les \u00e9tudes de <a href=\"https:\/\/okdork.com\/why-content-goes-viral-what-analyzing-100-millions-articles-taught-us\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">BuzzSumo<\/a> et <a href=\"https:\/\/neilpatel.com\/blog\/facebook-shares\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">Neil Patel<\/a> montrent que <strong>les articles longs sont plus souvent partag\u00e9s<\/strong>. Plus pr\u00e9cis\u00e9ment, les articles entre 5 000 et 10 000 mots. Le conseil qu\u2019ils donnent est d\u2019\u00e9crire un article avec minimum 2 000 mots.<\/p>\n<p style=\"text-align: center\"><a href=\"https:\/\/qualifio.fidelodev.be\/wp-content\/uploads\/Capture-d\u2019e\u0301cran-2018-12-09-a\u0300-23.25.51.png\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignnone wp-image-26992\" src=\"https:\/\/qualifio.fidelodev.be\/wp-content\/uploads\/Capture-d\u2019e\u0301cran-2018-12-09-a\u0300-23.25.51-450x285.png\" alt=\"\" width=\"442\" height=\"280\" \/><\/a><\/p>\n<p>Pareil pour le <strong>titre de votre article<\/strong>. N\u2019\u00e9crivez pas un titre trop court car vous ne parviendrez pas vraiment \u00e0 expliquer le contenu de votre article avec seulement 4 \u00e0 5 mots. Utilisez entre <a href=\"https:\/\/neilpatel.com\/blog\/facebook-shares\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">7 et 9 mots<\/a> pour rendre vos titres descriptifs.<\/p>\n<h2><span style=\"color: #f7a932\">5.<\/span> Choisissez le meilleur moment pour publier<\/h2>\n<p>En ce qui concerne le meilleur moment de publier votre contenu, nous avons lu beaucoup d\u2019opinions diff\u00e9rentes. Lundi, mardi, mercredi, &#8230; Mais une chose est s\u00fbre, choisir les jours o\u00f9 votre audience est le plus souvent en ligne pour publier du contenu a un <strong>impact positif sur le nombre de fois que votre contenu va \u00eatre partag\u00e9.<\/strong><\/p>\n<p>Vous pouvez tout d\u2019abord consulter <a href=\"https:\/\/www.facebook.com\/business\/a\/page\/page-insights\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">les statistiques de votre page Facebook<\/a> pour voir \u00e0 quel moment de la journ\u00e9e votre audience est plus enclin \u00e0 interagir avec votre marque.<\/p>\n<p>Apr\u00e8s avoir r\u00e9alis\u00e9 plusieurs tests, nous avons pris l\u2019habitude de partager nos articles sur Facebook les lundi et mardi. Selon Neil Patel, qui a analys\u00e9 <a href=\"https:\/\/neilpatel.com\/blog\/facebook-shares\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">5,860,631,392 articles provenant de 64 pays<\/a>, le meilleur jour pour publier un article et devenir viral sur Facebook serait le <strong>mardi<\/strong>.<\/p>\n<p>Il donne aussi une heure \u00e0 laquelle il serait pr\u00e9f\u00e9rable de publier du contenu sur Facebook. Vous avez deux possibilit\u00e9s :<\/p>\n<ul>\n<li>Entre 11h00 et 13h00, c\u2019est-\u00e0-dire juste avant ou apr\u00e8s la pause de midi ;<\/li>\n<li>\u00c0 18h, c\u2019est-\u00e0-dire apr\u00e8s la fin du boulot.<\/li>\n<\/ul>\n<p style=\"text-align: center\"><a href=\"https:\/\/qualifio.fidelodev.be\/wp-content\/uploads\/Capture-d\u2019e\u0301cran-2018-12-04-a\u0300-12.23.19.png\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignnone wp-image-26993 size-medium\" src=\"https:\/\/qualifio.fidelodev.be\/wp-content\/uploads\/Capture-d\u2019e\u0301cran-2018-12-04-a\u0300-12.23.19-450x348.png\" alt=\"neil-patel-2018-qualifio-facebook\" width=\"450\" height=\"348\" \/><\/a><\/p>\n<p>Au vu de la complexit\u00e9 et du <strong>changement perp\u00e9tuel du fonctionnement des algorithmes<\/strong>, il devient difficile de trouver le timing parfait. Cela va \u00e9galement d\u00e9pendre de chaque marque. Mais une chose est certaine, ces donn\u00e9es sont un bon point de d\u00e9part pour augmenter vos chances d\u2019accro\u00eetre l\u2019engagement sur Facebook.<\/p>\n<h2><span style=\"color: #f7a932\">6.<\/span> Sponsorisez vos posts &amp; faites de la publicit\u00e9<\/h2>\n<p>Les posts sponsoris\u00e9s et les publicit\u00e9s Facebook sont des <strong>moyens efficaces pour augmenter l\u2019impression de vos contenus<\/strong> en dehors de votre communaut\u00e9 digitale et avoir plus d\u2019engagement sur Facebook. Pour cibler des profils que vous n\u2019avez pas encore acquis, mais qui sont similaires \u00e0 votre audience, vous pouvez utiliser une fonctionnalit\u00e9 Facebook appel\u00e9e \u201c<a href=\"https:\/\/www.facebook.com\/business\/help\/164749007013531\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">Audiences similaires<\/a>\u201d.<\/p>\n<p>Cibler votre audience sur base de diff\u00e9rentes caract\u00e9ristiques (fonction, \u00e2ge, int\u00e9r\u00eats, lieu, connections, etc.) et n\u2019oubliez pas de re-promouvoir vos anciens articles de mani\u00e8re fr\u00e9quente apr\u00e8s les avoir publi\u00e9s.<br \/>\nEnvie d\u2019en savoir plus sur comment d\u00e9finir votre cible ? <a href=\"https:\/\/qualifio.fidelodev.be\/blog\/fr\/cles-reussite-campagnes-marketing\/\" rel=\"noopener noreferrer\">Jetez un coup d\u2019oeil \u00e0 notre article<\/a>.<\/p>\n<h2><span style=\"color: #f7a932\">7.<\/span> Trouvez des partenaires de diffusion<\/h2>\n<p>Essayez de trouver <strong>au moins un partenaire de diffusion pertinent<\/strong> qui acceptera de publier votre article ou un influenceur qui partagera votre article.<\/p>\n<p>Pour avoir une plus grande port\u00e9e, vous pouvez aussi <strong>citer les \u00e9tudes ou les articles de personnes influentes et les taguer<\/strong> sur vos posts Facebook lors du partage de votre article. Ils seront plus susceptibles de remarquer votre article et, peut-\u00eatre, le relayeront-ils. Une autre id\u00e9e est de demander \u00e0 des personnes influentes de contribuer \u00e0 votre article pour accro\u00eetre consid\u00e9rablement les partages. Cela peut aller de la simple citation, \u00e0 une interview ou carr\u00e9ment un <a href=\"https:\/\/qualifio.fidelodev.be\/blog\/fr\/10-experts-marketing-conseils\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">article entier bas\u00e9 sur des conseils de professionnels<\/a>, comme nous avons fait durant cet \u00e9t\u00e9 \ud83d\ude09<\/p>\n<p><strong>Un dernier conseil pour vous aider \u00e0 augmenter l\u2019engagement avec votre contenu sur Facebook<\/strong> : essayez toutes les possibilit\u00e9s de Facebook et apprenez de vos tests. Publiez votre contenu, \u00e9valuer sa performance, analyser les donn\u00e9es. Ensuite, essayez \u00e0 nouveau en optimisant votre contenu en fonction de ce qui marche le mieux pour votre audience.<\/p>\n<p style=\"text-align: center\">\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Parlons peu, parlons bien. Obtenir du trafic via Facebook est devenu de plus en plus compliqu\u00e9. La port\u00e9e organique est en chute libre, rendant l\u2019engagement de communaut\u00e9s difficile. Ce n&rsquo;est un secret pour personne : Facebook limite la port\u00e9e des marques dans le fil d\u2019actualit\u00e9. 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