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Nous avons d\u00e9j\u00e0 abord\u00e9 ce qu’est le marketing de contenu<\/a> et comment cr\u00e9er du contenu qui convertit, en fonction de l’\u00e9tape \u00e0 laquelle votre prospect se trouve sur le parcours d\u2019achat<\/a>. Nous allons maintenant parler de l’avenir du marketing de contenu et nous concentrer sur 4 tendances marketing sur lesquelles vous voudrez peut-\u00eatre garder un \u0153il. Quelle sera la prochaine opportunit\u00e9 ? Que pourrait inclure votre strat\u00e9gie de marketing dans les ann\u00e9es \u00e0 venir ? Continuez \u00e0 lire pour le d\u00e9couvrir !<\/p>\n Vous souhaitez en savoir plus ? 14 professionnels du contenu ont travaill\u00e9 sur le sujet du marketing de contenu, pass\u00e9, pr\u00e9sent et futur. D\u00e9couvrez leurs trucs et astuces dans notre e-book, \u00e9crit par Qualifio<\/a>, en collaboration avec BigKids<\/a> et FastTrack<\/a>.<\/p>\n T\u00e9l\u00e9chargez l\u2019e-book \u2192<\/a><\/p>\n Le Transmedia Storytelling<\/em> (ou narration transm\u00e9dia) pourrait d\u00e9j\u00e0 \u00eatre familier \u00e0 certains d’entre vous. Il s’agit simplement de raconter une histoire ou de promouvoir un message \u00e0 une audience par le biais de multiples canaux de diffusion.<\/p>\n La narration transm\u00e9dia aura un impact important sur l’avenir du marketing de contenu tel que nous le connaissons. Aujourd’hui, les sp\u00e9cialistes du marketing sont d\u00e9j\u00e0 en train de changer leur vision du marketing de contenu. Non seulement ils utilisent du contenu \u00e9crit pour atteindre leurs clients, mais ils varient aussi leur points d’entr\u00e9e : podcasts, e-books, vid\u00e9os, r\u00e9seaux sociaux, etc. Les experts repensent et adaptent leurs strat\u00e9gies afin d’engager et \u00e9largir leur audience.<\/p>\n En tirant des le\u00e7ons du cin\u00e9ma, en \u00e9tant l\u00e0 o\u00f9 se trouvent vos clients, en adaptant votre message en fonction des canaux et en pla\u00e7ant votre audience au c\u0153ur de votre marketing, le transmedia storytelling<\/em> pourrait devenir votre meilleur alli\u00e9 pour d\u00e9velopper votre marque.<\/p>\n Avec la r\u00e9alit\u00e9 virtuelle (RV), la r\u00e9alit\u00e9 augment\u00e9e (RA), la r\u00e9alit\u00e9 mixte (RM) et le contenu 360, la technologie est au c\u0153ur des nouvelles tendances du marketing. Selon State of Digital<\/a>, l’utilisation de contenu immersif est en croissance parmi les marques et devrait atteindre 143,3 milliards de dollars en d\u00e9penses publicitaires en 2020.<\/p>\n L’\u00e9mergence des filtres Snapchat ou Pokemon Go<\/a> n’\u00e9tait qu’un d\u00e9but. Une \u00e9tude de Kaizen<\/a> nous apprend que la r\u00e9alit\u00e9 virtuelle suscite d\u00e9j\u00e0 17 % de r\u00e9actions \u00e9motionnelles plus fortes chez les clients et devrait aider les marques \u00e0 attirer et \u00e0 convertir de nouveaux publics.<\/p>\n Toutefois, les sp\u00e9cialistes du marketing ne devraient pas se contenter d\u2019exp\u00e9rimenter avec ces technologies pour le seul plaisir de le faire. Quelle valeur ajout\u00e9e apportent-elles \u00e0 votre public ? Conna\u00eetre la r\u00e9ponse aidera votre marque \u00e0 augmenter ses ventes et aidera les marketeers \u00e0 augmenter le taux d\u2019engagement des clients.<\/p>\n T\u00e9l\u00e9chargez l\u2019e-book \u2192<\/a><\/p>\n Gr\u00e2ce \u00e0 la personnalisation du contenu, il est plus facile de r\u00e9pondre aux besoins d’une audience. Et d’un point de vue marketing, rendre un client heureux signifie que la marque \u00e9tablit une relation de confiance avec celui-ci. En fonction de la qualit\u00e9 du contenu propos\u00e9, le client ach\u00e8tera certainement encore \u00e0 l’avenir.<\/p>\n Qu’en est-il de l’interactivit\u00e9 alors ? Plus qu’un contenu personnalis\u00e9, ajouter de l’interactivit\u00e9 au m\u00e9lange rendra votre audience plus active que passive. Avec un quiz<\/a> ou un test de personnalit\u00e9<\/a>, par exemple, vous engagerez davantage vos clients et cr\u00e9erez plus de valeur ajout\u00e9e. Il en r\u00e9sultera qu\u2019ils partageront le contenu sur les r\u00e9seaux sociaux, par e-mail, etc.<\/p>\n Vous avez certainement entendu parler de Siri, Google Home ou Alexa. Les intelligences artificielles sont de plus en plus efficaces pour comprendre le langage humain. Les clients sont maintenant autoris\u00e9s \u00e0 parler \u00e0 leurs appareils au lieu d\u2019\u00e9crire, et \u00e0 se faire comprendre par eux.<\/p>\n Se pr\u00e9parer \u00e0 la recherche vocale sera crucial dans les ann\u00e9es \u00e0 venir. Les experts en r\u00e9f\u00e9rencement naturel pr\u00e9parent d\u00e9j\u00e0 le terrain pour \u00eatre mieux remarqu\u00e9s par les moteurs de recherche, et la voix n’est pas plus diff\u00e9rente. Lorsque vous posez une question \u00e0 votre appareil, la r\u00e9ponse vient rapidement via des phrases courtes et des mots simples. Si vous n’\u00eates pas pr\u00eat pour la recherche vocale, il se peut que vous manquiez une occasion. N’h\u00e9sitez pas \u00e0 l’int\u00e9grer d\u00e8s maintenant \u00e0 votre strat\u00e9gie de contenu.<\/p>\n Si vous souhaitez en savoir plus sur le marketing de contenu, notre ebook est fait pour vous. R\u00e9dig\u00e9 par 14 professionnels du contenu, il regorge d’informations et de conseils compl\u00e9mentaires pour votre strat\u00e9gie marketing, la cr\u00e9ation de votre contenu mais aussi sur les tendances \u00e0 suivre. N’attendez plus et d\u00e9couvrez notre ebook maintenant !<\/strong><\/strong><\/p>\n\n\nTransmedia storytelling<\/span><\/h2>\n
Prenons un exemple<\/strong>
Dans l’industrie cin\u00e9matographique, cela signifie cr\u00e9er autant de points d’entr\u00e9e que possible vers une histoire. La franchise Star Wars, par exemple, repr\u00e9sente plusieurs films, livres, bandes dessin\u00e9es, jeux vid\u00e9o et autres produits d\u00e9riv\u00e9s qui permettent \u00e0 son public de s’immerger dans l’univers Star Wars autant qu’il le souhaite. Cela repr\u00e9sente des millions de b\u00e9n\u00e9fices, qui sont r\u00e9investis dans la cr\u00e9ation de nouveaux points d’entr\u00e9e.<\/div>\nContenu immersif<\/span><\/h2>\n
Contenu personnalis\u00e9 et interactif<\/span><\/h2>\n
Si vous n\u2019avez pas d\u00e9j\u00e0 int\u00e9gr\u00e9 de contenu interactif et personnalis\u00e9 dans votre strat\u00e9gie marketing, n’ayez crainte. Qualifio est la plateforme leader en mati\u00e8re de contenu interactif, alors demandez votre d\u00e9mo gratuite<\/a> d\u00e8s maintenant !<\/div>\nRecherche vocale<\/span><\/h2>\n
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