{"id":28578,"date":"2019-08-28T10:34:16","date_gmt":"2019-08-28T08:34:16","guid":{"rendered":"https:\/\/qualifio.fidelodev.be\/blog\/conseils-reussir-campagne-marketing-interactive\/"},"modified":"2019-08-28T10:34:16","modified_gmt":"2019-08-28T08:34:16","slug":"conseils-reussir-campagne-marketing-interactive","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/qualifio.fidelodev.be\/fr\/blog\/conseils-reussir-campagne-marketing-interactive\/","title":{"rendered":"3 conseils pour r\u00e9ussir sa campagne marketing interactive par Olivier Danhier"},"content":{"rendered":"<p>En 2016, Rapha\u00ebl Cardon et moi avons eu l\u2019id\u00e9e de cr\u00e9er une <strong>agence marketing<\/strong> ayant pour mission d\u2019<strong>aider les marques souhaitant cibler les propri\u00e9taires de chiens<\/strong>. Pour mener \u00e0 bien notre mission et r\u00e9pondre aux diff\u00e9rents besoins de nos clients, nous avons d\u00e9cid\u00e9 de d\u00e9velopper notre propre audience via le \u00ab club avantage <a href=\"https:\/\/www.dogofriends.be\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">Dogofriends<\/a> \u00bb, que nos clients peuvent cibler lors de leurs actions. En \u00e9change de leurs donn\u00e9es, les membres du club re\u00e7oivent des r\u00e9ductions, des bons plans et des invitations \u00e0 des concours Qualifio.<\/p>\n<p><a href=\"https:\/\/qualifio.fidelodev.be\/wp-content\/uploads\/conseils-reussir-campagne-marketing-interactive-1-1.png\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter wp-image-29475 size-full\" src=\"https:\/\/qualifio.fidelodev.be\/wp-content\/uploads\/conseils-reussir-campagne-marketing-interactive-1-1.png\" alt=\"conseils-campagne-marketing-interactive\" width=\"768\" height=\"190\" \/><\/a><\/p>\n<h2><span style=\"color: #f7a932\">Notre premi\u00e8re campagne Qualifio : un concours photo pour Purina<\/span><\/h2>\n<p><a href=\"https:\/\/www.purina.be\/chien\/one\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">Purina<\/a>, la marque d\u2019alimentation pour chien et chat de Nestl\u00e9, a fait appel \u00e0 Dogofriends pour faire la promotion de son produit Purina Dentalife, des b\u00e2tonnets \u00e0 m\u00e2cher pour chiens. La marque souhaitait faire d\u00e9couvrir son produit tout en sensibilisant les propri\u00e9taires de chien \u00e0 l&rsquo;hygi\u00e8ne bucco-dentaire de leur compagnon. Pour cela, nous avons d\u00e9cid\u00e9 de cr\u00e9er un <strong>concours photo<\/strong>. La campagne, intitul\u00e9e <em>Dog Smile Challenge<\/em>, avait pour but de d\u00e9livrer un message : celui d\u2019utiliser quotidiennement Purina Dentalife pour prendre soin des dents de son chien.<\/p>\n<p><a href=\"https:\/\/qualifio.fidelodev.be\/wp-content\/uploads\/conseils-reussir-campagne-marketing-interactive-1.png\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter wp-image-29468 size-full\" src=\"https:\/\/qualifio.fidelodev.be\/wp-content\/uploads\/conseils-reussir-campagne-marketing-interactive-1.png\" alt=\"conseils-campagne-marketing-interactive-1\" width=\"784\" height=\"462\" \/><\/a><\/p>\n<p>Cette premi\u00e8re campagne cr\u00e9\u00e9e et g\u00e9r\u00e9e avec la plateforme Qualifio nous a permis de tirer diff\u00e9rentes le\u00e7ons. Voici donc trois conseils qui, selon moi, sont primordiaux pour r\u00e9ussir votre campagne d\u2019activation avec Qualifio.<\/p>\n<div class=\"blockarticle4\"><strong>L\u2019id\u00e9e de la campagne ?<\/strong> Durant 12 semaines, nous avons mis au d\u00e9fi les propri\u00e9taires de chiens en leur proposant de prendre la photo la plus ambitieuse de leur animal de compagnie avec un b\u00e2tonnet Purina Dentalife. Chaque semaine, un gagnant \u00e9tait s\u00e9lectionn\u00e9 et repartait avec un sac rempli de surprises, dont 6 mois de Purina Dentalife.<a href=\"https:\/\/qualifio.fidelodev.be\/wp-content\/uploads\/conseils-reussir-campagne-marketing-interactive-gris.png\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter wp-image-29483 size-full\" src=\"https:\/\/qualifio.fidelodev.be\/wp-content\/uploads\/conseils-reussir-campagne-marketing-interactive-gris.png\" alt=\"conseils-campagne-marketing-interactive-tablette\" width=\"785\" height=\"400\" \/><\/a><\/div>\n<div><\/div>\n<h2><span style=\"color: #f7a932\">#1 Testez votre id\u00e9e<\/span><\/h2>\n<p>La premi\u00e8re le\u00e7on que nous avons tir\u00e9e de cette campagne : <strong>l\u2019importance de tester son id\u00e9e.<\/strong><\/p>\n<ol>\n<li><strong>Testez votre id\u00e9e aupr\u00e8s d\u2019un petit \u00e9chantillon de personnes<\/strong> avant de lancer la promotion de votre campagne. V\u00e9rifiez si votre formulaire fonctionne, si vos questions sont assez claires et adaptez votre campagne en fonction.<\/li>\n<li>Une fois votre id\u00e9e test\u00e9e, <strong>lancez seulement une partie de votre budget d\u2019activation<\/strong>. Commencez par d\u00e9penser 10 % de votre budget et allez ensuite v\u00e9rifier si les r\u00e9sultats r\u00e9pondent \u00e0 vos attentes. L\u2019avantage de la plateforme Qualifio, c\u2019est que vous avez une vue globale du ROI g\u00e9n\u00e9r\u00e9, gr\u00e2ce aux statistiques avanc\u00e9es de votre campagne (nombre de participants, nouveaux profils collect\u00e9s, nombre d\u2019opt-ins, etc.). <strong>Vous pouvez tout adapter en temps r\u00e9el<\/strong>.<\/li>\n<\/ol>\n<p>Pour le <em>Dog Smile Challenge<\/em>, la premi\u00e8re id\u00e9e \u00e9tait d\u2019inviter les participants \u00e0 faire tenir le b\u00e2tonnet sur le museau de leur chien et \u00e0 prendre une photo. Cependant, apr\u00e8s avoir men\u00e9 plusieurs tests, nous nous sommes rendus compte que le challenge \u00e9tait trop compliqu\u00e9 pour le chien moyen. Nous avons donc fait preuve de flexibilit\u00e9 en assouplissant les r\u00e8gles et en acceptant toutes les photos o\u00f9 l\u2019on retrouvait un chien et un b\u00e2tonnet <em>Purina Dentalife<\/em>.<\/p>\n<p><a href=\"https:\/\/qualifio.fidelodev.be\/wp-content\/uploads\/conseils-reussir-campagne-marketing-interactive-4.png\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter wp-image-29463 size-full\" src=\"https:\/\/qualifio.fidelodev.be\/wp-content\/uploads\/conseils-reussir-campagne-marketing-interactive-4.png\" alt=\"conseils-campagne-marketing-interactive-4\" width=\"1451\" height=\"776\" \/><\/a><\/p>\n<h2><span style=\"color: #f7a932\">#2 R\u00e9alisez une campagne multicanale<\/span><\/h2>\n<p>Diversifiez vos canaux de promotion et n\u2019utilisez pas uniquement un seul canal pour promouvoir votre campagne. Pour le Dog Smile Challenge, nous avons m\u00eal\u00e9 promotions online et offline.<\/p>\n<p><a href=\"https:\/\/qualifio.fidelodev.be\/wp-content\/uploads\/conseils-reussir-campagne-marketing-interactive-5.png\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter wp-image-29464 size-full\" src=\"https:\/\/qualifio.fidelodev.be\/wp-content\/uploads\/conseils-reussir-campagne-marketing-interactive-5.png\" alt=\"conseils-campagne-marketing-interactive-5\" width=\"1520\" height=\"628\" \/><\/a><\/p>\n<p><strong>Online<\/strong><\/p>\n<ul>\n<li>Publicit\u00e9s Facebook<\/li>\n<li>Partenariat avec des influenceurs<\/li>\n<li>Newsletter<\/li>\n<li>Banners display<\/li>\n<\/ul>\n<p><strong>Offline<\/strong><\/p>\n<ul>\n<li>Flyers pr\u00e9sentant le challenge distribu\u00e9s en magasin et dans la Dogobox (bo\u00eete cadeaux offerte aux membres Dogofriends)<\/li>\n<li>Campagne d&rsquo;\u00e9chantillonnage<\/li>\n<li>Promotion en interne aupr\u00e8s des employ\u00e9s Nestl\u00e9<\/li>\n<\/ul>\n<p>L\u2019objectif \u00e9tant d\u2019\u00e9largir votre visibilit\u00e9, de ne pas tout miser sur un canal et d\u2019\u00eatre pr\u00e9sent l\u00e0 o\u00f9 vos clients ou prospects le sont, c\u2019est-\u00e0-dire partout ! Vous leur permettez ainsi de d\u00e9couvrir votre campagne ou votre marque de la mani\u00e8re qui leur convient le mieux.<\/p>\n<h2><span style=\"color: #f7a932\">#3 Participations vs engagement<\/span><\/h2>\n<p>Le nombre de participations \u00e0 votre concours ne devrait pas \u00eatre le principal <a href=\"https:\/\/qualifio.fidelodev.be\/blog\/fr\/comment-choisir-indicateurs-performance-marketing-interactif\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">indicateur de performance (KPI)<\/a> de votre campagne interactive. En effet, si votre objectif final est de convertir vos participants en clients, vous aurez plut\u00f4t int\u00e9r\u00eat \u00e0 miser sur l\u2019engagement de votre audience au lieu de maximiser les participations.<\/p>\n<p>Pour illustrer cela, voici trois piliers \u00e0 prendre en compte :<\/p>\n<p><strong><span style=\"color: #f7a932\">\u2192<\/span> La r\u00e9compense<\/strong>. Offrez une r\u00e9compense en lien avec votre marque pour vous assurer d\u2019attirer la bonne cible. Vous allez peut-\u00eatre obtenir moins de participations mais vous allez attirer des personnes r\u00e9ellement int\u00e9ress\u00e9es par votre produit, que vous allez pouvoir convertir plus facilement par la suite.<\/p>\n<p><strong><span style=\"color: #f7a932\">\u2192<\/span> La promotion<\/strong>. Lancer une publicit\u00e9 Facebook avec comme principal KPI le nombre de participations n\u2019est peut-\u00eatre pas la meilleure strat\u00e9gie sur le long terme. La preuve en exemple : apr\u00e8s avoir lanc\u00e9 votre publicit\u00e9 aupr\u00e8s de deux audiences (A et B), vous vous rendez compte que l\u2019audience A a un co\u00fbt par participation inf\u00e9rieur. Vous aurez donc tendance \u00e0 couper le budget de l\u2019audience B pour le mettre sur l\u2019audience A et ainsi r\u00e9colter un maximum de participations. Cependant, si vous poussez l\u2019analyse plus loin, vous remarquerez que l\u2019audience B correspond \u00e0 une audience beaucoup plus engag\u00e9e et qu\u2019il est donc plus judicieux de miser sur l\u2019engagement.<\/p>\n<p><a href=\"https:\/\/qualifio.fidelodev.be\/wp-content\/uploads\/conseils-reussir-campagne-marketing-interactive-6.png\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter wp-image-29465 size-full\" src=\"https:\/\/qualifio.fidelodev.be\/wp-content\/uploads\/conseils-reussir-campagne-marketing-interactive-6.png\" alt=\"conseils-campagne-marketing-interactive-6\" width=\"1112\" height=\"609\" \/><\/a><\/p>\n<p><strong><span style=\"color: #f7a932\">\u2192 <\/span>Le niveau d&rsquo;engagement requis<\/strong>. Ce sont tous les efforts requis pour participer \u00e0 une campagne. Prenons, un autre exemple : vous \u00eates une marque de voiture et vous h\u00e9sitez entre deux formulaires pour votre campagne. Vous d\u00e9pensez 10 % de votre budget d\u2019activation pour faire un A\/B test. Les r\u00e9sultats vous poussent \u00e0 choisir le formulaire A, plus court et plus populaire. Cependant, si \u00e0 nouveau vous poussez la r\u00e9flexion plus loin, vous vous rendrez compte que le formulaire B vous permet de collecter des informations pertinentes (marque de la voiture, \u00e2ge, etc.) et que, malgr\u00e9 sa longueur, il vous permettra d\u2019attirer des personnes r\u00e9ellement int\u00e9ress\u00e9es. \u00c0 nouveau, si l&rsquo;objectif est de vendre un maximum de voitures, maximiser les participations n\u2019est peut \u00eatre pas la solution la plus appropri\u00e9e.<\/p>\n<p><a href=\"https:\/\/qualifio.fidelodev.be\/wp-content\/uploads\/conseils-reussir-campagne-marketing-interactive-7.png\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter wp-image-29466 size-full\" src=\"https:\/\/qualifio.fidelodev.be\/wp-content\/uploads\/conseils-reussir-campagne-marketing-interactive-7.png\" alt=\"conseils-campagne-marketing-interactive-7\" width=\"858\" height=\"585\" \/><\/a><\/p>\n<p>Pour le <em>Dog Smile Challenge<\/em>, nous avons fait le choix de privil\u00e9gier l&rsquo;engagement par rapport au nombre de participations pour rester en accord avec l\u2019objectif global qui \u00e9tait de convertir les participants en clients. Nous avons demand\u00e9 un niveau d\u2019engagement \u00e9lev\u00e9 \u00e0 nos participants pour participer au challenge : acheter le produit, \u00e9laborer le plan, faire la photo et la poster.<\/p>\n<p><strong>Pourquoi demander un tel niveau d\u2019engagement si ce n\u2019est pas pour collecter plus de donn\u00e9es ?<\/strong><\/p>\n<ul>\n<li><strong>Viralit\u00e9<\/strong>. C\u2019est une campagne qui se d\u00e9marque.<\/li>\n<li><strong>Image de marque<\/strong>. C\u2019est une campagne qui a \u00e9t\u00e9 relay\u00e9 par plus de 40 influenceurs.<\/li>\n<li><strong>Engagement <strong><span style=\"color: #f7a932\">\u2192<\/span> \u00c9motion <strong><span style=\"color: #f7a932\">\u2192<\/span> M\u00e9morisation<\/strong>. <\/strong><\/strong>C\u2019est une campagne qui donne envie d\u2019en parler \u00e0 son entourage et qui se retient.<\/li>\n<\/ul>\n<p><a href=\"https:\/\/qualifio.fidelodev.be\/wp-content\/uploads\/conseils-reussir-campagne-marketing-interactive-8.png\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter wp-image-29467 size-full\" src=\"https:\/\/qualifio.fidelodev.be\/wp-content\/uploads\/conseils-reussir-campagne-marketing-interactive-8.png\" alt=\"onseils-campagne-marketing-interactive-8\" width=\"1999\" height=\"1153\" \/><\/a><\/p>\n<h2><span style=\"color: #f7a932\">Et apr\u00e8s ?<\/span><\/h2>\n<p>Comment capitaliser sur votre concours Qualifio et exploiter les donn\u00e9es r\u00e9colt\u00e9s ? Voici 3 possibilit\u00e9s :<\/p>\n<ul>\n<li><strong>Re-ciblez vos participants<\/strong>. Avec la plateforme Qualifio, vous pouvez facilement installer un pixel Facebook dans votre campagne et re-cibler par la suite vos participants avec une publicit\u00e9 ou une r\u00e9duction pour votre produit.<\/li>\n<li><strong>D\u00e9livrez le bon message<\/strong>. Dans le cas du Dog Smile Challenge, les participants devaient r\u00e9pondre \u00e0 une question concernant la fr\u00e9quence d&rsquo;utilisation du b\u00e2tonnet Dentalife, avant de poster leur photo. Ensuite, un message personnalis\u00e9 leur \u00e9tait envoy\u00e9 en fonction de leur niveau de connaissance. Aux participants ayant r\u00e9pondu correctement et ayant donc compris le message, une newsletter \u00e9tait envoy\u00e9e pour les pousser \u00e0 la conversion. Tandis que les autres recevaient une newsletter leur rappelant les bienfaits du produit.<\/li>\n<li><strong>Am\u00e9liorez la personnalisation de vos e-mails<\/strong>. Nous demandons toujours le nom du chien dans nos formulaires. Nous avons remarqu\u00e9 que lorsque le nom du chien appara\u00eet dans le sujet de l\u2019e-mail, <strong>le taux d\u2019ouverture augmente en moyenne de 10 %<\/strong>.<\/li>\n<\/ul>\n<p>Les voici donc, mes trois conseils pour r\u00e9ussir votre campagne marketing interactive avec Qualifio !<\/p>\n<p style=\"text-align: center\"><strong>Envie de cr\u00e9er votre propre campagne marketing interactive comme Dogofriends ?<\/strong> Demandez une <a href=\"https:\/\/qualifio.fidelodev.be\/request-demo\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">d\u00e9mo de la plateforme Qualifio<\/a> d\u00e8s maintenant !<\/p>\n<div class=\"blockarticle4\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignleft wp-image-29268\" src=\"https:\/\/qualifio.fidelodev.be\/wp-content\/uploads\/olivier-danhier-photo.jpg\" alt=\"Olivier-Danhier-conseils-campagne-marketing\" width=\"100\" height=\"115\" \/>Cet article a \u00e9t\u00e9 \u00e9crit par Olivier Danhier. Olivier a cr\u00e9\u00e9 sa propre agence marketing, <a href=\"https:\/\/www.dogofriends.be\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">Dogofriends<\/a>, apr\u00e8s 6 ans d&rsquo;exp\u00e9rience en vente et marketing dans l&rsquo;industrie du digital.<\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>En 2016, Rapha\u00ebl Cardon et moi avons eu l\u2019id\u00e9e de cr\u00e9er une agence marketing ayant pour mission d\u2019aider les marques souhaitant cibler les propri\u00e9taires de chiens. Pour mener \u00e0 bien notre mission et r\u00e9pondre aux diff\u00e9rents besoins de nos clients, nous avons d\u00e9cid\u00e9 de d\u00e9velopper notre propre audience via le \u00ab club avantage Dogofriends \u00bb, [&hellip;]<\/p>\n","protected":false},"author":3,"featured_media":28579,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[266],"tags":[],"class_list":["post-28578","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-engagement-fr"],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v22.9 - https:\/\/yoast.com\/wordpress\/plugins\/seo\/ -->\n<title>3 conseils pour r\u00e9ussir sa campagne marketing interactive - Qualifio<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"D\u00e9couvrez dans cet article, les 3 conseils de Olivier Danhier qui sont primordiaux pour r\u00e9ussir votre campagne marketing d\u2019activation.\" \/>\n<meta name=\"robots\" content=\"noindex, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"fr_FR\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"3 conseils pour r\u00e9ussir sa campagne marketing interactive - 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