{"id":28723,"date":"2019-10-07T14:51:16","date_gmt":"2019-10-07T12:51:16","guid":{"rendered":"https:\/\/qualifio.fidelodev.be\/blog\/meilleures-campagnes-marketing-interactives-septembre\/"},"modified":"2022-08-23T09:53:36","modified_gmt":"2022-08-23T07:53:36","slug":"meilleures-campagnes-marketing-interactives-septembre","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/qualifio.fidelodev.be\/fr\/blog\/meilleures-campagnes-marketing-interactives-septembre\/","title":{"rendered":"Les meilleures campagnes marketing interactives de septembre"},"content":{"rendered":"

Qu\u2019ont RTL, Decathlon et la FFBB (F\u00e9d\u00e9ration Fran\u00e7aise de Basket) en commun ? Tous ont mis\u00e9 sur l’interactivit\u00e9 pour leurs campagnes marketing de septembre. Zoom sur trois campagnes originales et inspirantes de cette rentr\u00e9e.<\/p>\n

1. L\u2019enqu\u00eate de RTL Info via Google Ad Manager<\/span><\/h2>\n
RTL Info<\/a> est une des principales sources d’information en Belgique francophone. Le site couvre toute l’actualit\u00e9 locale, nationale et internationale, politique, \u00e9conomique, sportive ou people 24h\/24 – 7j\/7.<\/div>\n

L\u2019objectif de RTL info \u00e9tait de r\u00e9colter l\u2019avis de ses visiteurs<\/strong> afin de leur proposer des annonces publicitaires correspondant \u00e0 leurs centres d\u2019int\u00e9r\u00eats<\/strong>.<\/p>\n

Pour ce faire, le site d\u2019information a d\u00e9cid\u00e9 de cr\u00e9er une enqu\u00eate<\/a> via la plateforme Qualifio et de la diffuser sur sa page d’accueil via Google Ad Manager<\/strong>, une plateforme de gestion d\u2019annonces publicitaires et de diffusion (sites web, pages web pour mobile, applications mobiles, jeux, etc.).<\/p>\n

La campagne en d\u00e9tails :<\/span><\/strong><\/p>\n

\"meilleures-campagnes-marketing-interactives-septembre\"<\/a><\/p>\n

    \n
  1. Une annonce intitul\u00e9e \u00ab J\u2019avais 20 ans quand\u2026<\/em> \u00bb \u00e9tait affich\u00e9e sur la version mobile du site RTL Info<\/strong>, avec comme sous-titre \u00ab Aidez RTL Info \u00e0 proposer des annonces qui correspondent vraiment \u00e0 vos centres d\u2019int\u00e9r\u00eats en r\u00e9pondant \u00e0 quelques questions.<\/em> \u00bb<\/li>\n
  2. En cliquant sur l’annonce, une pop-up s\u2019ouvrait dans laquelle l\u2019enqu\u00eate \u00e9tait int\u00e9gr\u00e9e<\/strong>.<\/li>\n
  3. La premi\u00e8re question invitait les internautes \u00e0 cliquer sur l\u2019\u00e9v\u00e8nement c\u00e9l\u00e8bre survenu lorsqu\u2019ils avaient 20 ans<\/strong> (World Trade Center, premiers pas sur la lune, chute du mur de Berlin, etc.)<\/li>\n
  4. En fonction de leur r\u00e9ponse, et gr\u00e2ce au branchement conditionnel<\/a>, une tranche d\u2019\u00e2ge leur \u00e9tait propos\u00e9e<\/strong>.<\/li>\n
  5. Si elle \u00e9tait correcte, l\u2019internaute \u00e9tait envoy\u00e9 \u00e0 la question suivante. Dans le cas contraire, sa tranche d\u2019\u00e2ge lui \u00e9tait demand\u00e9e.<\/li>\n
  6. Finalement, les internautes devaient s\u2019identifier soit en utilisant leurs propres identifiants RTL Info soit en se cr\u00e9ant un nouveau compte. Une op\u00e9ration possible gr\u00e2ce \u00e0 l\u2019int\u00e9gration du propre syst\u00e8me d\u2019authentification<\/strong> (Single-Sign-On) de RTL Info avec la plateforme Qualifio.<\/li>\n<\/ol>\n

    \"meilleures-campagnes-marketing-interactives-septembre\"<\/a><\/p>\n

    Et ce n\u2019est pas tout : RTL info voulait ensuite \u00eatre capable d\u2019envoyer toutes les donn\u00e9es collect\u00e9es via son enqu\u00eate \u00e0 Lotame<\/a>, sa plateforme de gestion des donn\u00e9es (Data Management Platform<\/em><\/a>). Gr\u00e2ce \u00e0 une int\u00e9gration disponible entre Qualifio et Lotame, RTL Info a pu nourrir ses segments d\u2019internautes dans Lotame<\/strong> avec des donn\u00e9es first-party<\/em> qualitatives et fra\u00eeches, collect\u00e9es via Qualifio<\/strong>.<\/p>\n

    2. La checklist sportive de Decathlon<\/span><\/h2>\n

    Pour aider ses consommateurs \u00e0 pr\u00e9parer leur sac de sport pour la rentr\u00e9e<\/strong>, le producteur et distributeur d\u2019articles de sport Decathlon<\/a> a cr\u00e9\u00e9 12 checklists<\/strong>. Chacune des listes \u00e9tait d\u00e9di\u00e9e \u00e0 un sport en particulier (football, hockey, basket, danse, etc.) et reprenait les affaires importantes \u00e0 avoir avec soi, \u00e0 la fois pour les adultes et pour les enfants. Les internautes devaient cocher les articles de sport qu\u2019ils ne poss\u00e9daient pas encore.<\/p>\n

    \"meilleures-campagnes-marketing-interactives-septembre-decath\"<\/a><\/p>\n

    Sur base de leurs r\u00e9ponses, Decathlon affichait un lien dirigeant les internautes vers la bonne page de son e-commerce<\/strong> pour avoir la possibilit\u00e9 de faire leurs achats. Une mani\u00e8re originale de faire la promotion de ses produits tout en offrant du contenu utile \u00e0 son audience.<\/p>\n

    3. Le vote de la F\u00e9d\u00e9ration Fran\u00e7aise de Basket<\/span><\/h2>\n

    Pour le Troph\u00e9e Alain Gilles 2019, la F\u00e9d\u00e9ration Fran\u00e7aise de Basket<\/a> a propos\u00e9 \u00e0 ses internautes de voter pour le meilleur basketteur fran\u00e7ais de l\u2019ann\u00e9e ou la meilleure basketteuse<\/strong>. La campagne, publi\u00e9e dans un article sur son site via un Iframe<\/em>, reprenait les 12 nomin\u00e9(e)s avec une petite description pour chacun (\u00e2ge, club, performances, etc.).<\/p>\n

    \"meilleures-campagnes-marketing-interactives-septembre\"<\/a><\/p>\n

    Avant de valider leur vote, les internautes avaient la possibilit\u00e9 de laisser leurs coordonn\u00e9es pour tenter de gagner un maillot de l’\u00c9quipe de France d\u00e9dicac\u00e9 ! S\u2019ils ne souhaitaient pas participer au tirage au sort, ils passaient directement \u00e0 l\u2019\u00e9cran de fin de la campagne o\u00f9 ils pouvaient d\u00e9couvrir les votes de la communaut\u00e9 pour chacun des joueurs. Une campagne facile \u00e0 mettre en place et engageante pour la communaut\u00e9 !<\/p>\n

    \"meilleures-campagnes-marketing-interactives-septembre\"<\/a><\/p>\n

    Envie de d\u00e9couvrir d\u2019autres exemples de campagnes marketing interactives originales et inspirantes ?<\/strong> Jetez un coup d\u2019\u0153il aux meilleures campagnes du mois d’ao\u00fbt<\/a>.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

    Qu\u2019ont RTL, Decathlon et la FFBB (F\u00e9d\u00e9ration Fran\u00e7aise de Basket) en commun ? Tous ont mis\u00e9 sur l’interactivit\u00e9 pour leurs campagnes marketing de septembre. Zoom sur trois campagnes originales et inspirantes de cette rentr\u00e9e. 1. L\u2019enqu\u00eate de RTL Info via Google Ad Manager RTL Info est une des principales sources d’information en Belgique francophone. 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