{"id":28943,"date":"2019-11-20T12:30:21","date_gmt":"2019-11-20T11:30:21","guid":{"rendered":"https:\/\/qualifio.fidelodev.be\/blog\/pourquoi-utiliser-la-gamification\/"},"modified":"2022-08-10T14:01:57","modified_gmt":"2022-08-10T12:01:57","slug":"pourquoi-utiliser-la-gamification","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/qualifio.fidelodev.be\/fr\/blog\/pourquoi-utiliser-la-gamification\/","title":{"rendered":"La gamification : pourquoi l&rsquo;utiliser dans votre strat\u00e9gie marketing ?"},"content":{"rendered":"\n<p>La gamification est l&rsquo;un des buzzwords les plus \u00e0 la mode dans l&rsquo;\u00e9cosyst\u00e8me du marketing num\u00e9rique ces derni\u00e8res ann\u00e9es. <strong>Pourquoi ?<\/strong> Selon l\u2019ouvrage de Bruno Patino, \u00ab La civilisation du poisson rouge \u00bb, le degr\u00e9 d\u2019attention d\u2019un poisson rouge est de 8 secondes. Et celui d\u2019un humain moyen \u00e0 l\u2019\u00e8re du num\u00e9rique ? <strong>\u00c0 peine 9 secondes.<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>C&rsquo;est pourquoi<strong> capter l\u2019attention du consommateur<\/strong> est devenu le cheval de bataille des professionnels du marketing de nos jour. Sollicit\u00e9 de toute part via du contenu, qu\u2019il soit \u00e9crit, vid\u00e9o ou audio, via des pubs sur les r\u00e9seaux sociaux, ou encore via les notifications incessantes des applications mobiles, le consommateur ne sait plus o\u00f9 donner de la t\u00eate. Et dans le monde sans cookies imminent, o\u00f9 les marques devront collecter des donn\u00e9es <a href=\"https:\/\/qualifio.fidelodev.be\/fr\/blog\/que-sont-les-donnees-zero-party\/\">first- et zero-party<\/a> afin de mieux conna\u00eetre les besoins et les attentes de leur public, il est d&rsquo;autant plus vital de capter l&rsquo;attention du consommateur.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>C\u2019est l\u00e0 que la gamification entre en jeu.<\/strong><\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image aligncenter\"><a href=\"#ebook\"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/qualifio.fidelodev.be\/wp-content\/uploads\/banner_social_ebook_gamification.png.png\" alt=\"ebook-gamification\" class=\"wp-image-30747\"\/><\/a><\/figure>\n\n\n\n<p>La gamification <strong>s\u2019int\u00e8gre facilement dans votre strat\u00e9gie d\u2019Inbound Marketing<\/strong> car il s\u2019agit d\u2019un contenu vous permettant de v\u00e9hiculer un message, tout comme un article de blog, un post sur les r\u00e9seaux sociaux et un e-mail peuvent le faire.<\/p>\n\n\n\n<p>Un contenu \u00ab gamifi\u00e9 \u00bb poss\u00e8de plusieurs avantages, comme :<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li>\ud83e\udd29 Am\u00e9liorer la visibilit\u00e9 de votre marque<\/li><li>\u267b\ufe0f G\u00e9n\u00e9rer des leads<\/li><li>\u27a1\ufe0f Convertir les utilisateurs en clients<\/li><li>\ud83c\udd99 Booster l\u2019engagement des utilisateurs<\/li><li>\ud83d\udc51 <a href=\"https:\/\/qualifio.fidelodev.be\/fr\/blog\/la-fidelite-marque-cest-quoi\/\">Fid\u00e9liser votre audience<\/a><\/li><\/ul>\n\n\n\n<p>Gr\u00e2ce \u00e0 des concepts propres au jeu comme l\u2019accumulation de points, la r\u00e9compense ou encore le passage de niveau, la gamification s\u2019est av\u00e9r\u00e9e une excellente strat\u00e9gie pour capter l\u2019attention des consommateurs.<\/p>\n\n\n\n<blockquote class=\"wp-block-quote is-layout-flow wp-block-quote-is-layout-flow\"><p>\u00ab Nous avons pu d\u00e9velopper une strat\u00e9gie d\u2019animation r\u00e9guli\u00e8re avec des jeux-concours qui nous rapportent de mani\u00e8re s\u00fbre et certaine des abonn\u00e9s, des opt-ins et du trafic, mais \u00e9galement de la visibilit\u00e9 et une meilleure image de marque. C\u2019est un tout qui nous permet de mieux vendre et d\u2019\u00eatre, \u00e0 terme, plus comp\u00e9titif. \u00bb<br><strong>Tom Legeay, Chef de projet contenus digitaux &amp; campagnes marketing chez ticketmaster\u00ae<\/strong><\/p><\/blockquote>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><span style=\"color: #f69a30;\">La gamification comme outil du marketing<\/span><\/h2>\n\n\n\n<p>Dans un <a href=\"https:\/\/www.mdpi.com\/2071-1050\/11\/11\/3002\/pdf\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">rapport publi\u00e9 par Byeong Cheol Lee<\/a>, chercheur \u00e0 l\u2019universit\u00e9 de Kyonggi (Cor\u00e9e du Sud), en 2019 :<\/p>\n\n\n\n<blockquote class=\"wp-block-quote is-layout-flow wp-block-quote-is-layout-flow\"><p><em>la<\/em> <em>gamification est une approche qui vise \u00e0 accro\u00eetre la motivation, le plaisir et l&rsquo;implication des consommateurs de biens et services dans un contexte autre que le jeu.<\/em> \u00bb<\/p><\/blockquote>\n\n\n\n<p>La <strong>motivation<\/strong>, tout d\u2019abord, est augment\u00e9e dans le cadre d\u2019un jeu avec r\u00e9compense \u00e0 la cl\u00e9 ou avec un call-to-action int\u00e9ressant pour l\u2019utilisateur. Si le consommateur est suffisamment stimul\u00e9, il participera \u00e0 votre campagne et la partagera certainement \u00e0 son entourage, rendant votre contenu viral.<\/p>\n\n\n\n<p>Le degr\u00e9 de <strong>plaisir<\/strong>, ensuite, d\u00e9pend du type de contenu que vous proposez \u00e0 votre audience. Au plus votre contenu sera original et amusant, au plus la satisfaction de votre audience augmentera.<\/p>\n\n\n\n<p>Vient ensuite l\u2019<strong>implication<\/strong>, ou l\u2019engagement, des consommateurs vis-\u00e0-vis de votre produit ou service. Un utilisateur stimul\u00e9 sera plus r\u00e9ceptif \u00e0 votre message. Dans le cadre d&rsquo;une campagne de marketing, votre objectif ultime est d&rsquo;acqu\u00e9rir de nouveaux clients. L&rsquo;int\u00e9gration de la gamification dans votre <a href=\"https:\/\/qualifio.fidelodev.be\/fr\/blog\/strategie-data-4-etapes\/\">strat\u00e9gie de collecte de donn\u00e9es<\/a> contribuera \u00e0 accro\u00eetre l&rsquo;engagement des utilisateurs et mettra en avant <a href=\"https:\/\/qualifio.fidelodev.be\/fr\/blog\/partage-de-donnees\/\">l&rsquo;\u00e9change de valeur<\/a> que vous avez avec votre public.<\/p>\n\n\n\n<p><span style=\"color: #f69a30;\">Quelques conseils :<\/span><\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li>\ud83e\udd84&nbsp; <strong>Soyez original<\/strong>. La cl\u00e9 d\u2019une bonne campagne marketing interactive passe par la cr\u00e9ativit\u00e9 afin de rendre votre contenu amusant et addictif. C\u2019est \u00e9galement cette originalit\u00e9 qui permettra \u00e0 votre marque de rester dans la t\u00eate de votre audience et de la faire revenir sur vos plateformes.<\/li><li>\ud83d\udcf6 <strong>Soyez coh\u00e9rent<\/strong>. Votre campagne de gamification se doit d\u2019\u00eatre coh\u00e9rente avec le reste de votre contenu. Vous ne voudriez pas qu\u2019une partie de votre audience ne s\u2019int\u00e9resse \u00e0 vous que pour la r\u00e9compense \u00e0 votre jeu-concours, n\u2019est-ce pas ?<\/li><li>\ud83d\udde3\ufe0f <strong>Soyez engageant<\/strong>. La relation avec votre audience ne se termine pas apr\u00e8s la fin d\u2019un quiz. Pensez \u00e0 la possibilit\u00e9 d\u2019engager avec elle une relation durable, au-del\u00e0 de votre campagne de gamification, via une campagne d\u2019emailing par exemple.<\/li><\/ul>\n\n\n\n<p class=\"has-text-align-center\"><strong>D\u00e9couvrez comment collecter des donn\u00e9es, augmenter l&rsquo;engagement client et fid\u00e9liser votre audience dans notre tout nouvel e-book. La gamification n&rsquo;aura plus de secret pour vous !<\/strong><\/p>\n\n\n\n<div id=\"ebook\" class=\"wp-block-group align-center hubspot-form-box is-layout-flow wp-block-group-is-layout-flow\">\n<script charset=\"utf-8\" type=\"text\/javascript\" src=\"\/\/js.hsforms.net\/forms\/v2.js\"><\/script>\n<script>\n\thbspt.forms.create({\n\t\tregion: \"na1\",\n\t\tportalId: \"5566751\",\n\t\tformId: \"8c2167ef-1ecf-47c4-8f3a-4f897cf3676b\"\n\t});\n<\/script>\n<\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>La gamification est l&rsquo;un des buzzwords les plus \u00e0 la mode dans l&rsquo;\u00e9cosyst\u00e8me du marketing num\u00e9rique ces derni\u00e8res ann\u00e9es. Pourquoi ? Selon l\u2019ouvrage de Bruno Patino, \u00ab La civilisation du poisson rouge \u00bb, le degr\u00e9 d\u2019attention d\u2019un poisson rouge est de 8 secondes. 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