{"id":29318,"date":"2020-05-08T09:34:24","date_gmt":"2020-05-08T07:34:24","guid":{"rendered":"https:\/\/qualifio.fidelodev.be\/blog\/fin-cookies-tiers\/"},"modified":"2020-05-08T09:34:24","modified_gmt":"2020-05-08T07:34:24","slug":"fin-cookies-tiers","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/qualifio.fidelodev.be\/fr\/blog\/fin-cookies-tiers\/","title":{"rendered":"Fin annonc\u00e9e des cookies tiers : quelles sont les solutions ?"},"content":{"rendered":"<p>Safari, Firefox, Explorer, et maintenant Chrome. Le g\u00e9ant Google <a href=\"https:\/\/www.lemonde.fr\/pixels\/article\/2020\/01\/15\/internet-google-veut-eliminer-progressivement-les-cookies_6025886_4408996.html\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">a annonc\u00e9 la suppression des cookies tiers<\/a> de son navigateur d\u2019ici 2022. Les annonceurs grincent d\u00e9j\u00e0 des dents : Chrome couvrant 60 % du march\u00e9 de la publicit\u00e9 en ligne, il sera bient\u00f4t impossible de collecter des donn\u00e9es via les cookies tiers.<\/p>\n<p>Utiles aux annonceurs dans la cr\u00e9ation de publicit\u00e9s cibl\u00e9es, les cookies tiers recueillent des informations sur les int\u00e9r\u00eats et intentions d\u2019achat des internautes. Ils sont \u00e0 distinguer des cookies navigationnels, utilis\u00e9s, eux, pour \u00e9viter de taper son adresse e-mail et son mot de passe \u00e0 chaque passage sur un site internet.<\/p>\n<p>Dans un monde post-RGPD, il \u00e9tait in\u00e9vitable que Google se mette, lui aussi, en r\u00e8gle. Et si l\u2019annonce du retrait des cookies tiers stup\u00e9fie les annonceurs et m\u00e9dias, ce n\u2019est pourtant pas une surprise totale. Cette d\u00e9claration soul\u00e8ve plusieurs questions pour les marketers. Comment vont-ils surmonter la disparition des cookies tiers ? Quelles solutions s\u2019offrent \u00e0 eux pour remplacer l\u2019utilisation des donn\u00e9es recueillies par les cookies tiers ?<\/p>\n<h2><span style=\"color: #f69a30\">Disparition des cookies tiers : quels sont les challenges ?<\/span><\/h2>\n<p>L\u2019annonce de la fin du cookie <em>third-party<\/em> implique plusieurs d\u00e9fis pour les m\u00e9dias et annonceurs :<\/p>\n<ul>\n<li>Que faire pour diminuer l\u2019<strong>impact sur la mon\u00e9tisation<\/strong> et sur l\u2019<strong>efficacit\u00e9 des publicit\u00e9s<\/strong> sur internet ?<\/li>\n<li>Comment cr\u00e9er un nouveau <strong>march\u00e9 publicitaire efficace<\/strong> ?<\/li>\n<\/ul>\n<p>Pour Jean-Luc Chetrit, directeur g\u00e9n\u00e9ral de l\u2019Union des Marques, \u00ab <em>il ne faut pas revenir \u00e0 un monde o\u00f9 la r\u00e9clame n\u2019est pas int\u00e9ressante. La pub est l\u00e0 pour g\u00e9n\u00e9rer de la croissance pour les entreprises.<\/em> \u00bb (source : <a href=\"https:\/\/www.lemonde.fr\/economie\/article\/2020\/02\/14\/les-publicitaires-digerent-mal-la-fin-des-cookies-sur-internet_6029510_3234.html\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">Le Monde<\/a>) Il sera donc int\u00e9ressant de voir comment les informations r\u00e9colt\u00e9es par les cookies tiers seront remplac\u00e9es \u00e0 l\u2019avenir. Car non seulement il deviendra plus difficile pour les annonceurs de <a href=\"https:\/\/qualifio.fidelodev.be\/blog\/fr\/comment-calculer-roi-campagnes-marketing\/\">d\u00e9terminer le retour sur investissement<\/a> de leurs publicit\u00e9s, mais il sera aussi plus laborieux pour les m\u00e9dias de vendre ces espaces publicitaires.<\/p>\n<p>Quant \u00e0 la communaut\u00e9 AdTech, elle doit \u00e0 pr\u00e9sent trouver des solutions pour recr\u00e9er un march\u00e9 publicitaire. Google ayant annonc\u00e9 un d\u00e9lai de deux ans avant la d\u00e9sactivation des cookies tiers sur son navigateur, cela devrait leur laisser le temps n\u00e9cessaire pour prendre les bonnes d\u00e9cisions pour une \u00e9volution vers un monde sans cookies <em>third-party<\/em>.<\/p>\n<h2><span style=\"color: #f69a30\">La solution ? Collecter des donn\u00e9es first-party<\/span><\/h2>\n<blockquote><p>\u00ab Les donn\u00e9es sont appel\u00e9es \u00e0 devenir plus pr\u00e9cieuses que le p\u00e9trole. \u00bb<\/p>\n<p><a href=\"https:\/\/www.economist.com\/leaders\/2017\/05\/06\/the-worlds-most-valuable-resource-is-no-longer-oil-but-data\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\"> &#8211; The Economist<\/a><\/p><\/blockquote>\n<p>Apr\u00e8s le RGPD, les m\u00e9dias et annonceurs ont tout int\u00e9r\u00eat \u00e0 se <strong>recentrer sur la collecte de donn\u00e9es <em>first-party<\/em><\/strong> pour faire face aux probl\u00e8mes de fraude publicitaire, de fuites de donn\u00e9es, et l\u2019emprise des GAFA sur les march\u00e9s publicitaires mondiaux.<\/p>\n<p>Selon un sondage men\u00e9 par <a href=\"https:\/\/www.campaignlive.co.uk\/article\/googles-two-year-cookie-deadline-advertisers-ready-change\/1670942\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">Campaignlive<\/a>, <strong>96 %<\/strong> des annonceurs se disent pr\u00eats \u00e0 un monde sans cookies tiers. Cependant, la plupart des r\u00e9pondants d\u00e9clarent <strong>exploiter moins de la moiti\u00e9 du potentiel de leurs <a href=\"https:\/\/qualifio.fidelodev.be\/blog\/fr\/donnees-first-party\/\">donn\u00e9es <em>first-party<\/em><\/a><\/strong>.<\/p>\n<p>Ces donn\u00e9es first-party sont directement r\u00e9colt\u00e9es par les m\u00e9dias et annonceurs. Il s\u2019agit de :<\/p>\n<ul>\n<li><strong>Donn\u00e9es d\u00e9claratives<\/strong>, fournies par les internautes sur base volontaire, via un formulaire ou une campagne de marketing interactive par exemples ;<\/li>\n<li><strong>Donn\u00e9es comportementales<\/strong>, collect\u00e9es sur les sites internet des m\u00e9dias gr\u00e2ce aux pixels impl\u00e9ment\u00e9s ou collect\u00e9es via les abonnements.<\/li>\n<\/ul>\n<h2><span style=\"color: #f69a30\">Et comment collecter ces donn\u00e9es first-party ?<\/span><\/h2>\n<p>La collecte de donn\u00e9es <em>first-party<\/em> s\u2019effectue par des outils de collecte et de gestion des donn\u00e9es, comme une Data Management Platform (DMP), Customer Data Platform (CDP), plateforme de collecte de donn\u00e9es,&#8230; Gr\u00e2ce \u00e0 ces outils, il est plus facile de segmenter et utiliser les donn\u00e9es d\u00e9j\u00e0 en possession des m\u00e9dias et des annonceurs.<\/p>\n<p>Le formulaire est, aujourd\u2019hui, la mani\u00e8re la plus simple de collecter des donn\u00e9es <em>first-party<\/em>. Mais il existe \u00e9galement des outils innovants, comme la plateforme Qualifio, qui misent sur l&rsquo;interactivit\u00e9 et la gamification comme <strong>levier marketing<\/strong> et de collecte de donn\u00e9es. Avec des formats vari\u00e9s et ludiques comme les quiz, tests de personnalit\u00e9s ou concours, il devient tr\u00e8s facile pour les m\u00e9dias et annonceurs de collecter des donn\u00e9es dites \u00ab propri\u00e9taires \u00bb, dans le respect du RGPD, et de les activer par la suite.<\/p>\n<p>La fin programm\u00e9e des cookies tiers est une opportunit\u00e9 de restructurer les comportements des <strong>march\u00e9s publicitaires<\/strong> et la <strong>fa\u00e7on de penser<\/strong> des annonceurs. Et si des alternatives existent d\u00e9j\u00e0, un changement dans la <strong>mani\u00e8re de fonctionner<\/strong> des annonceurs et \u00e9diteurs est plus que n\u00e9cessaire.<\/p>\n<p style=\"text-align: center\"><a class=\"btnblog\" href=\"https:\/\/qualifio.fidelodev.be\/fr\/demande-demo\/\">En savoir plus sur Qualifio<\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Safari, Firefox, Explorer, et maintenant Chrome. Le g\u00e9ant Google a annonc\u00e9 la suppression des cookies tiers de son navigateur d\u2019ici 2022. Les annonceurs grincent d\u00e9j\u00e0 des dents : Chrome couvrant 60 % du march\u00e9 de la publicit\u00e9 en ligne, il sera bient\u00f4t impossible de collecter des donn\u00e9es via les cookies tiers. 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