{"id":29678,"date":"2020-10-14T15:04:52","date_gmt":"2020-10-14T13:04:52","guid":{"rendered":"https:\/\/qualifio.fidelodev.be\/blog\/formats-interactifs-booster-conversion-campagnes\/"},"modified":"2022-08-23T08:55:38","modified_gmt":"2022-08-23T06:55:38","slug":"formats-interactifs-booster-conversion-campagnes","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/qualifio.fidelodev.be\/fr\/blog\/formats-interactifs-booster-conversion-campagnes\/","title":{"rendered":"Les formats interactifs pour booster la conversion de vos campagnes"},"content":{"rendered":"

Nos clients nous demandent souvent quels formats interactifs ils devraient utiliser pour atteindre leurs objectifs : engagement, conversion, segmentation, fid\u00e9lit\u00e9, etc.<\/strong> Pour les aider \u00e0 choisir le bon format en fonction de leurs objectifs, nous avons d\u00e9cid\u00e9 de r\u00e9diger une s\u00e9rie d’articles mettant en avant nos diff\u00e9rents formats avec quelques cas clients concrets. Car chez Qualifio, nous voyons \u00e0 quel point des campagnes interactives bien con\u00e7ues peuvent vous aider \u00e0 d\u00e9velopper un avantage concurrentiel, attirer davantage l’attention de votre audience et obtenir un meilleur retour sur investissement.<\/p>\n

Saviez-vous que le contenu interactif g\u00e9n\u00e8re en moyenne 2 x plus de conversions que le contenu statique<\/a> ? Mais quel format utiliser pour booster la conversion de vos campagnes ?<\/p>\n

C’est pr\u00e9cis\u00e9ment ce que nous allons aborder dans ce premier article. D\u00e9couvrez les formats qui vous aideront \u00e0 convertir<\/strong> vos visiteurs anonymes en prospects ou clients identifi\u00e9s et \u00e0 augmenter votre taux de conversion. D’une mani\u00e8re g\u00e9n\u00e9rale, vous verrez que les formats de type \u00ab instant gagnant \u00bb convertissent davantage. En effet, 48 % des personnes acceptent de s\u2019identifier et de donner leurs donn\u00e9es en \u00e9change de coupons, de r\u00e9compenses ou de points de fid\u00e9lit\u00e9. Mais vous verrez que nous disposons \u00e9galement de nombreux autres formats qui, lorsqu’ils sont correctement utilis\u00e9s, vous aideront \u00e0 augmenter votre taux de conversion<\/a>.<\/p>\n

1. Jackpot<\/span><\/h2>\n

Ce type de format interactif affiche une machine \u00e0 sous qui est automatiquement activ\u00e9e lorsque le visiteur arrive sur la page. Ce format fonctionne exactement comme un instant gagnant<\/a> : les participants d\u00e9couvrent imm\u00e9diatement s\u2019ils ont gagn\u00e9 ou perdu en fonction des trois images affich\u00e9es sur la machine.<\/p>\n

Conseil :<\/span><\/em> offrez des \u00e9chantillons ou des essais gratuits aux gagnants pour leur permettre d’essayer votre produit ou service. Vous pouvez \u00e9galement offrir des codes uniques ou des bons de r\u00e9duction pour encourager les clients potentiels \u00e0 acheter votre produit ou \u00e0 s’inscrire \u00e0 votre service.<\/p>\n

Exemple de campagne :<\/span><\/em> pour Halloween, le leader suisse des supermarch\u00e9s en ligne Le Shop<\/a> a lanc\u00e9 un jackpot en offrant des bons de 10 \u20ac, 100 \u20ac et 200 \u20ac. Au total, la campagne a attir\u00e9 23 000 participants en 10 jours<\/strong>. Cette campagne a encourag\u00e9 les consommateurs \u00e0 faire le premier achat, et Le Shop a \u00e9galement remarqu\u00e9 une augmentation de la taille moyen des paniers.<\/p>\n

\"formats-interactifs-booster-conversion-campagnes-leshop\"<\/a><\/p>\n

2. Guide cadeaux<\/span><\/h2>\n

Le guide cadeaux<\/a> vous permet de g\u00e9n\u00e9rer des recommandations produits et d’afficher des offres personnalis\u00e9es en fonction des r\u00e9ponses du participant concernant la personnalit\u00e9, les int\u00e9r\u00eats et les exigences du destinataire du cadeau. En aidant les participants \u00e0 gagner du temps sur leurs recherches, vous diminuez le taux de rebond de vos pages.<\/p>\n

Conseil :<\/span><\/em> mettant en valeur les articles correspondant et ajoutez un call-to-action clair qui permettra aux utilisateurs de terminer leur test par un achat sur votre boutique en ligne ou autre.<\/p>\n

Exemple de campagne :<\/span><\/em> pour aider ses consommateurs \u00e0 pr\u00e9parer leur sac de sport pour la rentr\u00e9e, le producteur et distributeur d\u2019articles de sport Decathlon a cr\u00e9\u00e9 12 guides. Chacun des guides \u00e9tait d\u00e9di\u00e9 \u00e0 un sport en particulier (football, hockey, basket, danse, etc.) et reprenait les affaires importantes \u00e0 avoir avec soi. Les internautes devaient cocher les articles de sport qu\u2019ils ne poss\u00e9daient pas encore. Sur base de leurs r\u00e9ponses, Decathlon affichait un lien dirigeant les internautes vers la bonne page de son eCommerce pour avoir la possibilit\u00e9 de faire leurs achats. Le r\u00e9sultat ? Le taux de conversion moyen des guides est de 2,7 %<\/strong> contre 1,22 % sur une landing page standard.<\/p>\n

Envie de d\u00e9couvrir comment Decathlon utilise le contenu interactif dans sa strat\u00e9gie marketing, de l’engagement \u00e0 la conversion clients ? Acc\u00e9dez au cas client juste ici<\/a>.<\/p>\n

\"meilleures-campagnes-marketing-interactives-septembre-decath\"<\/a><\/p>\n

3. Pop-up<\/span><\/h2>\n

Avec les pop-ups promotionnelles<\/a>, invitez les visiteurs de votre site web \u00e0 participer \u00e0 votre concours, \u00e0 d\u00e9couvrir votre nouvelle collection, \u00e0 faire des achats pour profiter d\u2019une promotion, \u00e0 s\u2019inscrire \u00e0 votre newsletter, \u00e0 se cr\u00e9er un compte, etc. Personnalisez la pop-up comme vous le souhaitez, ajoutez un titre accrocheur, soyez direct sur la valeur que vous offrez et le tour est jou\u00e9.<\/p>\n

Conseil :<\/span><\/em> donnez \u00e0 vos visiteurs un call-to-action clair et affichez la pop-up sur la (les) page(s) appropri\u00e9e(s) de votre site web. Le message doit \u00eatre en rapport avec la page sur laquelle le visiteur se trouve.<\/p>\n

Exemple de campagne :<\/span> Kek Mama<\/a>, le magazine lifestyle pour mamans de DPG, a d\u00e9cid\u00e9 de booster ses abonnements payants gr\u00e2ce \u00e0 une offre sp\u00e9ciale : un abonnement \u00e0 son magazine avec un coffret beaut\u00e9 pour un prix unique. Pour promouvoir son offre, le magazine a lanc\u00e9 une pop-up promotionnelle sur sa page d\u2019accueil. La pop-up a g\u00e9n\u00e9r\u00e9 4 millions de vues et 100 000 clics, avec un CTR moyen de 2,5 %<\/strong>.<\/p>\n

\"formats-interactifs-booster-conversion-campagnes-kekmama\"<\/a><\/p>\n

4. Coupons de r\u00e9duction et codes uniques<\/span><\/h2>\n

Avec Qualifio, vous pouvez soit importer, soit g\u00e9n\u00e9rer des codes uniques pour offrir des cadeaux ou des r\u00e9ductions. Les coupons de r\u00e9duction ou les codes uniques fonctionnent avec tous les formats interactifs et sont de puissants moyens pour attirer et convertir de nouveaux clients en ligne. Vous pouvez les rendre t\u00e9l\u00e9chargeables imm\u00e9diatement \u00e0 la fin de votre campagne ou les envoyer par e-mail.<\/p>\n

Conseil :<\/span><\/em> offrez des coupons de r\u00e9duction<\/a> et des codes uniques<\/a> li\u00e9s \u00e0 votre produit ou service pour permettre aux clients potentiels d’essayer votre produit ou service et de l’acheter ou de s’y inscrire.<\/p>\n

Exemple de campagne :<\/span><\/em> Nestl\u00e9 a d\u00e9cid\u00e9 de promouvoir ses bouteilles d’eau \u00ab pure life<\/em> \u00bb pour les enfants en distribuant des eCoupons HighCo Data<\/a> int\u00e9gr\u00e9s dans une campagne Qualifio. Pour en b\u00e9n\u00e9ficier et recevoir une bouteille gratuite, les consommateurs devaient remplir un formulaire avec leurs coordonn\u00e9es dans lequel un opt-in<\/em> pour la newsletter de Nestl\u00e9 leur \u00e9tait propos\u00e9. Les eCoupons \u00e9taient envoy\u00e9s directement via e-mail et 92 % des visiteurs pr\u00e9sents sur la page ont rempli le formulaire. De mani\u00e8re g\u00e9n\u00e9rale, les eCoupons atteignent un taux d\u2019utilisation plus \u00e9lev\u00e9 (20 %)<\/strong> que les coupons papier (1 %).<\/p>\n

\"formats-interactifs-booster-conversion-campagnes-nestle\"<\/a><\/p>\n

5. Swiper<\/span><\/h2>\n

Avec le swiper, les participants doivent \u00ab swiper<\/a> \u00bb vers la gauche ou vers la droite pour r\u00e9pondre aux questions pos\u00e9es. Vous pouvez utiliser ce format engageant pour cr\u00e9er votre quiz, votre sondage ou votre test de personnalit\u00e9 et conna\u00eetre les opinions et les pr\u00e9f\u00e9rences de votre audience. M\u00eame si l’objectif principal de ce format est d’accro\u00eetre l’engagement, certains de nos clients l’utilisent \u00e9galement pour augmenter leur taux de conversion.<\/p>\n

Conseil :<\/span><\/em> utilisez le contenu interactif pour collecter des donn\u00e9es et utiliser ces donn\u00e9es pour obtenir des clients. Ce format est un excellent moyen pour collecter des informations pr\u00e9cieuses. Une fois que vous avez obtenu l’avis de vos clients, vous pouvez en tirer parti pour vos prochaines actions marketing et augmenter votre taux de conversion.<\/p>\n

Exemple de campagne :<\/span><\/em> Delhaize<\/a> a d\u00e9cid\u00e9 de donner la parole \u00e0 ses consommateurs par le biais d\u2019une campagne swiper. Le d\u00e9taillant voulait permettre \u00e0 ses consommateurs de choisir les prochains produits qui seraient en promotion sur son eShop pour augmenter son taux de conversion. Les utilisateurs devaient swiper \u00e0 droite pour leurs produits pr\u00e9f\u00e9r\u00e9s et \u00e0 gauche pour les produits qu\u2019ils aiment moins. La campagne a \u00e9t\u00e9 activ\u00e9e hors ligne via des affiches publicitaires et en ligne via e-mail et via Facebook.<\/p>\n

\"campagnes-marketing-interactives-preferees-juillet\"<\/a><\/p>\n

6. Roue de la fortune<\/span><\/h2>\n

Avec la roue de la fortune<\/a>, d\u00e9finissez les prix que vous mettez en jeu puis laissez les participants tourner la roue pour savoir s\u2019ils ont gagn\u00e9. Un format simple et amusant pour divertir votre audience, faire la promotion de vos produits ou mettre en avant l\u2019un de vos partenaires.<\/p>\n

Conseil :<\/span><\/em> comme pour le jackpot, offrez des \u00e9chantillons ou des essais gratuits aux gagnants pour leur permettre d’essayer votre produit ou service. Vous pouvez \u00e9galement offrir des codes uniques ou des bons de r\u00e9duction pour encourager les clients potentiels \u00e0 acheter votre produit ou \u00e0 s’inscrire \u00e0 votre service.<\/p>\n

 <\/p>\n

Nous avons mis en \u00e9vidence ici les principaux formats qui vous aideront \u00e0 optimiser la conversion de vos campagnes. Mais, bien s\u00fbr, parmi les plus de 50 formats interactifs<\/a> que nous poss\u00e9dons dans \u00e0 notre catalogue, vous trouverez de nombreuses autres id\u00e9es originales pour vous aider \u00e0 atteindre vos objectifs de conversion.<\/p>\n

Envie de d\u00e9couvrir comment de grandes marques et groupes m\u00e9dias optimisent le taux de conversion de leurs campagnes interactives ? Jetez un coup d\u2019oeil \u00e0 nos cas clients<\/a>. Vous d\u00e9couvrirez, par exemple, comment Vocento<\/a> a augment\u00e9 le nombre de visiteurs identifi\u00e9s sur son site web, en liant son contenu interactif \u00e0 un formulaire ou comment Bonnier<\/a> a r\u00e9ussi \u00e0 obtenir un taux de conversion entre 5 et 10%, en ajoutant un opt-in<\/em> de contact \u00e0 ses formulaires.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Nos clients nous demandent souvent quels formats interactifs ils devraient utiliser pour atteindre leurs objectifs : engagement, conversion, segmentation, fid\u00e9lit\u00e9, etc. Pour les aider \u00e0 choisir le bon format en fonction de leurs objectifs, nous avons d\u00e9cid\u00e9 de r\u00e9diger une s\u00e9rie d’articles mettant en avant nos diff\u00e9rents formats avec quelques cas clients concrets. 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