{"id":30298,"date":"2021-07-08T15:26:16","date_gmt":"2021-07-08T13:26:16","guid":{"rendered":"https:\/\/qualifio.fidelodev.be\/blog\/que-sont-les-donnees-zero-party\/"},"modified":"2022-10-10T16:48:01","modified_gmt":"2022-10-10T14:48:01","slug":"que-sont-les-zero-party-data","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/qualifio.fidelodev.be\/fr\/blog\/que-sont-les-zero-party-data\/","title":{"rendered":"Que sont les donn\u00e9es zero-party ? Et comment vont-elles fa\u00e7onner notre futur digital?"},"content":{"rendered":"\n

Les donn\u00e9es zero-party – de quoi s’agit-il et pourquoi tout le monde en parle?<\/strong><\/p>\n\n\n\n

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Des cookies, des cookies partout \ud83c\udf6a ! Le r\u00eave de tout enfant (et, soyons honn\u00eates, probablement celui de la plupart des adultes aussi) – un paysage rempli de cookies. D\u00e9sol\u00e9 de faire \u00e9clater cette douce bulle, mais nous ne sommes pas ici pour parler des cookies faits de beurre et de sucre. Nous allons plut\u00f4t parler des buzzwords<\/em> les plus populaires qui sont apparus dans l’\u00e9cosyst\u00e8me du marketing num\u00e9rique au cours des deux derni\u00e8res ann\u00e9es : zero-party data, first-party data<\/a>, la fin de cookies tiers <\/a>et les strat\u00e9gies de collecte de donn\u00e9es<\/a>. <\/p>\n<\/div>\n\n\n\n

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Nous allons examiner ce que signifient r\u00e9ellement ces termes, et pourquoi ils vont fa\u00e7onner l’avenir du monde num\u00e9rique.<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Que sont les donn\u00e9es z\u00e9ro-party ?<\/h2>\n\n\n\n

Et pourquoi ont-elles une telle importance dans le futur du monde digital ? Les donn\u00e9es zero-party offrent une solution innovante dans le paysage en ligne sans cookie<\/a> et sont une excellente alternative aux cookies actuellement disponibles. <\/p>\n\n\n\n

Definition<\/h3>\n\n\n\n

Il s’agit d’informations qu’il est difficile de d\u00e9duire ou d’acheter \u00e0 un utilisateur<\/strong>, en d’autres termes, il s’agit d’informations qu’un client partage librement avec une entreprise. <\/p>\n\n\n\n

Forrester ont donn\u00e9 la d\u00e9finition suivante dans son rapport de 2021 intitul\u00e9 \u00ab\u00a0Now Tech : Zero-party data solutions<\/a>\u00a0\u00bb :<\/p>\n\n\n\n

\u00ab\u00a0Des donn\u00e9es qu’un client partage intentionnellement et de mani\u00e8re proactive avec une entreprise.\u00a0\u00bb<\/p><\/blockquote>\n\n\n\n

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Google a r\u00e9cemment annonc\u00e9<\/a> qu’ils ne supprimeront pas la prise en charge des third party cookies dans Chrome avant la fin de 2024<\/strong>, soit deux ans plus tard que pr\u00e9vu. La soci\u00e9t\u00e9 avait initialement d\u00e9clar\u00e9 qu’elle mettrait en \u0153uvre ce changement sismique dans le paysage en ligne pour fin 2022, mais elle a expliqu\u00e9 le report de la date butoir en disant que l’\u00e9cosyst\u00e8me avait besoin de plus de temps pour bien faire les choses. <\/p>\n<\/div>\n\n\n\n

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\"zero-party<\/figure>\n<\/div>\n<\/div>\n\n\n\n

Ils sont convaincus que des progr\u00e8s ont \u00e9t\u00e9 accomplis, mais ils doivent avancer \u00e0 un rythme responsable pour s’assurer que les meilleurs int\u00e9r\u00eats de toutes les parties concern\u00e9es sont pris en compte.<\/p>\n\n\n\n

Le retour le plus constant que nous avons re\u00e7u est le besoin de plus de temps pour \u00e9valuer et tester les nouvelles technologies Privacy Sandbox avant de d\u00e9pr\u00e9cier les cookies tiers dans Chrome. [ \u2026 ] Cette approche d\u00e9lib\u00e9r\u00e9e de la transition vers l’abandon des cookies tiers garantit que le web peut continuer \u00e0 prosp\u00e9rer, sans d\u00e9pendre d’identifiants de suivi inter-sites ou de techniques secr\u00e8tes comme le fingerprinting<\/em>.\u00a0\u00bb<\/p>Anthony Chavez \u2013 VP, Privacy Sandbox<\/em><\/cite><\/blockquote>\n\n\n\n

Par le pass\u00e9, afin d’\u00e9viter l’utilisation de cookies third-party, les marques se sont parfois appuy\u00e9es sur la d\u00e9duction de l’intention du client \u00e0 partir de son comportement en ligne. Mais si l’on ajoute \u00e0 cela le faible taux d’exactitude des cookies third-party, c’est loin d’\u00eatre une science exacte. <\/p>\n\n\n\n

C’est l\u00e0 qu’interviennent nos amis, les donn\u00e9es z\u00e9ro-party, qui peuvent fournir aux entreprises les donn\u00e9es dont elles ont besoin, tout en veillant \u00e0 ce que l’utilisateur soit satisfait de la mani\u00e8re dont elles ont \u00e9t\u00e9 acquises et de l’usage qui en sera fait. <\/p>\n\n\n\n

Chez Qualifio<\/a>, nous constatons de plus en plus que les marques avec lesquelles nous travaillons, telles que L’Or\u00e9al<\/a>, DPG Media Services, Purina et Unilever, sont conscientes de l’importance de mettre en place une strat\u00e9gie de collecte de donn\u00e9es<\/a> first- et zero-party. Elles sont \u00e9galement conscientes de l’importance d’organiser leurs campagnes autour d’\u00e9v\u00e9nements cl\u00e9s tout au long de l’ann\u00e9e – notre Calendrier Marketing 2022<\/a> est l’outil parfait pour les aider \u00e0 le faire.<\/p>\n\n\n\n

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Que sont les cookies first-party et tiers?<\/h2>\n\n\n\n

Avant de plonger dans la bo\u00eete \u00e0 cookies \u00e0 la recherche du ticket d’or des donn\u00e9es zero-party, laissez-moi vous emmener faire un petit voyage dans le pass\u00e9 pour nous rappeler ce que sont les cookies et d’o\u00f9 ils viennent.<\/p>\n\n\n\n

Un cookie est un petit morceau de code<\/strong>, un fichier texte, qui est stock\u00e9 dans le navigateur d’un utilisateur lorsqu’il visite un site web. Il suit les mouvements de l’utilisateur sur ce site web, en collectant ses donn\u00e9es de base. Il existe deux principaux types de cookies :<\/p>\n\n\n\n