{"id":30593,"date":"2021-10-21T11:13:28","date_gmt":"2021-10-21T09:13:28","guid":{"rendered":"https:\/\/qualifio.fidelodev.be\/blog\/la-fin-des-third-party-cookies\/"},"modified":"2022-09-26T19:07:10","modified_gmt":"2022-09-26T17:07:10","slug":"la-fin-des-cookies-tiers","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/qualifio.fidelodev.be\/fr\/blog\/la-fin-des-cookies-tiers\/","title":{"rendered":"Les cookies tiers &#8211; la fin d&#8217;une \u00e9poque, ce que les experts en disent"},"content":{"rendered":"\n<p><strong>Les cookies tiers appartiendront bient\u00f4t au pass\u00e9 &#8211; voici ce qu&rsquo;en disent les experts.<\/strong> Lorsque <a href=\"https:\/\/blog.google\/products\/chrome\/update-testing-privacy-sandbox-web\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Google a annonc\u00e9 en janvier 2020<\/a> qu&rsquo;il ne prendrait plus en charge les cookies tiers sur ses navigateurs \u00e0 partir de fin 2021, l&rsquo;\u00e9cosyst\u00e8me num\u00e9rique a, \u00e0 juste titre, paniqu\u00e9. L&rsquo;onde de choc de cette d\u00e9cision a impact\u00e9 l&rsquo;ensemble du paysage en ligne, des \u00e9diteurs aux annonceurs, en passant par les fournisseurs de solutions et bien s\u00fbr les utilisateurs. La premi\u00e8re r\u00e9action g\u00e9n\u00e9rale \u00e0 l&rsquo;annonce de Google a donc \u00e9t\u00e9 la panique et l&rsquo;inqui\u00e9tude.<\/p>\n\n\n\n<p>L&rsquo;\u00e9tat d&rsquo;esprit g\u00e9n\u00e9ral a consid\u00e9rablement \u00e9volu\u00e9 depuis lors. Non seulement Google a quelque peu restreint son rejet des cookies tiers, annon\u00e7ant par la suite qu&rsquo;il ne proc\u00e9derait \u00e0 aucun changement radical <a href=\"https:\/\/blog.google\/products\/chrome\/update-testing-privacy-sandbox-web\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">avant la deuxi\u00e8me moiti\u00e9 de 2024<\/a>. Mais toutes les parties impliqu\u00e9es dans ce changement technologique majeur ont \u00e9galement eu le temps de traiter et d&rsquo;analyser ce \u00e0 quoi ressemblerait un monde sans cookies et quelles en seraient les implications pour elles.<\/p>\n\n\n\n<p>Beaucoup a d\u00e9j\u00e0 \u00e9t\u00e9 dit et \u00e9crit sur le monde sans cookies vers lequel nous allons, mais nous avons voulu obtenir <strong>l&rsquo;avis d&rsquo;un panel d&rsquo;experts de marques B2C et de fournisseurs Adtech\/Martech<\/strong> sur la fa\u00e7on dont ils envisagent l&rsquo;avenir sans cookies tiers.<\/p>\n\n\n\n<p>Pour les marques B2C avec lesquelles nous nous sommes entretenus, <strong>Nestl\u00e9 Purina et Decathlon<\/strong>, la transition vers un monde sans cookies implique de revoir leurs strat\u00e9gies de collecte de donn\u00e9es pour s&rsquo;appuyer davantage sur les <a href=\"https:\/\/qualifio.fidelodev.be\/fr\/blog\/que-sont-les-donnees-zero-party\/\">donn\u00e9es zero- et first-party<\/a>, car leur capacit\u00e9 \u00e0 diffuser des publicit\u00e9s en sera fortement affect\u00e9e.<\/p>\n\n\n\n<p>Quant aux fournisseurs Adtech\/Martech avec lesquels nous nous sommes entretenus, ils d\u00e9veloppent chacun leurs propres solutions pour aider leurs clients \u00e0 relever les d\u00e9fis \u00e0 venir avec les bons outils en main.<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li><a href=\"https:\/\/www.omd.com\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><strong>OMD<\/strong><\/a> misera les solutions qu&rsquo;ils proposent sur les identit\u00e9s authentifi\u00e9es et probabilistes afin de maximiser la valeur des donn\u00e9es first-party de leurs clients.<\/li><li><a href=\"https:\/\/www.actito.com\/en-BE\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><strong>Actito<\/strong><\/a> exploitera sa propre technologie existante pour aider ses clients \u00e0 consolider les informations dont ils disposent d\u00e9j\u00e0.<\/li><li><a href=\"https:\/\/www.lotame.com\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><strong>Lotame<\/strong><\/a> a construit une solution d&rsquo;identit\u00e9 pour le web ouvert qui continuera \u00e0 fournir la compr\u00e9hension et l&rsquo;engagement du client dans un monde sans cookies.<\/li><li>Chez <a href=\"https:\/\/www.qualifio.fidelodev.be\"><strong>Qualifio<\/strong><\/a> nous pensons que l&rsquo;une des meilleures solutions pour les entreprises qui cherchent \u00e0 augmenter leur port\u00e9e et leur pr\u00e9sence en ligne malgr\u00e9 l&rsquo;absence de cookies tiers, est d&rsquo;avoir une approche bien pens\u00e9e et innovante de la collecte de donn\u00e9es, en se concentrant sur la collecte de donn\u00e9es first-party et principalement zero-party aupr\u00e8s de leur public. <a href=\"https:\/\/qualifio.fidelodev.be\/blog\/fr\/que-sont-les-donnees-zero-party\/\">Lisez notre article sur les donn\u00e9es z\u00e9ro-partie ici pour en savoir plus<\/a>.<\/li><li>Technologie contextuelle, contenu et cr\u00e9ativit\u00e9 sont les mots-cl\u00e9s de <a href=\"https:\/\/www.seedtag.com\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><strong>Seedtag<\/strong><\/a> pour aller de l&rsquo;avant.<\/li><\/ul>\n\n\n\n<p>Continuez \u00e0 lire et d\u00e9couvrez tout ce que les experts auxquels nous avons parl\u00e9 pensent de ce sujet d&rsquo;actualit\u00e9.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Nestl\u00e9 Purina <b>mettent l&#8217;emphase sur la collection de PII<\/b><\/h2>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-columns is-layout-flex wp-container-core-columns-is-layout-28f84493 wp-block-columns-is-layout-flex\">\n<div class=\"wp-block-column is-layout-flow wp-block-column-is-layout-flow\">\n<figure class=\"wp-block-image align-center\"><a href=\"https:\/\/qualifio.fidelodev.be\/wp-content\/uploads\/Nestle\u0301-coupon-1.jpg\"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/qualifio.fidelodev.be\/wp-content\/uploads\/Nestle\u0301-coupon-1-450x302.jpg\" alt=\"cookies tiers\" class=\"wp-image-23448\"\/><\/a><\/figure>\n<\/div>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-column is-layout-flow wp-block-column-is-layout-flow\">\n<p>Nous remarquons d\u00e9j\u00e0 les cons\u00e9quences d&rsquo;un monde sans cookies dans notre secteur, car certaines technologies suppriment d\u00e9j\u00e0 progressivement le stockage des cookies, ce qui a <strong>un impact sur notre capacit\u00e9 \u00e0 diffuser des annonces<\/strong>.<br>Dans un monde sans cookies, il sera plus difficile d&rsquo;\u00eatre efficace lors de la diffusion d&rsquo;annonces, mais ce sera plus b\u00e9n\u00e9fique pour nos visiteurs car leur vie priv\u00e9e sera mieux prot\u00e9g\u00e9e.<br>Il ne sera donc pas facile de se passer des cookies tiers et il sera important de <strong>traiter et de collecter les PII correctement<\/strong>.<\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-fidelo-quote quotes-wrapper\"><figure><div class=\"figure_img_container\"><div class=\"figure_img_content\"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/qualifio.fidelodev.be\/wp-content\/uploads\/2021\/10\/rsz_imageedit_1_3508840166.png\" alt=\"Arthur Jolly\"\/><\/div><\/div><blockquote>\n<p>\u201cNous allons augmenter la collecte de <strong>donn\u00e9es first-party<\/strong> pour contrer les effets de la disparition des cookies de tierce partie chez Nestl\u00e9 Purina.\u201d<\/p>\n<\/blockquote><figcaption><span class=\"author\">Aleix Monegal<\/span> <cite>Nestl\u00e9 Purina Petcare EMENA, Head of Digital Operations<\/cite><\/figcaption><\/figure><\/div>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Decathlon (via Semetis) misent sur de nouvelles approches de ciblage<\/h2>\n\n\n\n<p>La fin des cookies tiers a d\u00e9j\u00e0 eu un impact important sur la fa\u00e7on dont nous interpr\u00e9tons les donn\u00e9es, et notamment sur la fa\u00e7on dont nous attribuons les performances de nos canaux d&rsquo;acquisition. En effet, la dur\u00e9e de vie des cookies devenant plus courte sur certains navigateurs (Safari, Firefox, etc.), <strong>\u00e9valuer l&rsquo;impact de chacun des points de contact de l&rsquo;utilisateur avec notre marque<\/strong> est devenu beaucoup plus compliqu\u00e9. Et lorsque Google Chrome cessera \u00e9galement de prendre en charge les cookies tiers, l&rsquo;impact sera bien s\u00fbr encore plus important.<\/p>\n\n\n\n<p>Nous avons d\u00e9j\u00e0 commenc\u00e9 \u00e0 planifier la mani\u00e8re d&rsquo;aborder cet avenir sans cookies et nous allons mettre en place diff\u00e9rentes strat\u00e9gies et tactiques :<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li>Nous allons nous appuyer davantage sur les donn\u00e9es first-party.<\/li><li>Nous compterons sur la mise en \u0153uvre technique pour tenter de r\u00e9duire l&rsquo;impact (tout en restant conformes).<\/li><li>Nous mettrons en place le suivi c\u00f4t\u00e9 serveur.<\/li><li>Google Consent Mode, Google Enhanced Conversions, etc.<\/li><li>Accepter et se lancer dans la mod\u00e9lisation des donn\u00e9es.<\/li><li>Nous chercherons de nouvelles fa\u00e7ons de cibler les gens (ex : utiliser des audiences plus contextuelles et sosies).<\/li><\/ul>\n\n\n\n<p>Les inconv\u00e9nients du monde sans cookie sont clairs, en particulier dans le secteur du marketing. Les 3 \u00e9l\u00e9ments suivants seront impact\u00e9s :<\/p>\n\n\n\n<ol class=\"wp-block-list\"><li>\ud83c\udf9b\ufe0f La mesure<\/li><li>\u2705 Unification des donn\u00e9es<\/li><li>\ud83d\udde3\ufe0f La cr\u00e9ation d&rsquo;audience.<\/li><\/ol>\n\n\n\n<p>Ainsi, le regard que nous portons sur les donn\u00e9es va changer radicalement, tout comme le niveau de pr\u00e9cision que ces donn\u00e9es peuvent nous apporter.<br>L&rsquo;avantage des cookies tiers qui ne sont plus utilis\u00e9s pour Decathlon est \u00e9galement l&rsquo;un de nos plus grands d\u00e9fis. <strong>Nous devons nous rapprocher de nos clients<\/strong> pour avoir une communication plus directe avec eux. Par cons\u00e9quent, les donn\u00e9es first-party seront cruciales.<\/p>\n\n\n\n<p>La fa\u00e7on dont les sp\u00e9cialistes du marketing consid\u00e8rent les donn\u00e9es va \u00e9galement subir un changement radical. Nous ne pourrons pas disposer d&rsquo;informations pr\u00e9cises \u00e0 100 %. Nous ne pourrons pas \u00e9viter la mod\u00e9lisation de la conversion et devrons l&rsquo;adopter. Il en va de m\u00eame pour l&rsquo;attribution : nous devrons accepter qu&rsquo;elle devienne un sujet encore plus complexe \u00e0 l&rsquo;avenir.<br>Les annonceurs s&rsquo;efforceront de recueillir le plus de donn\u00e9es first-party possible. Nous nous attendons donc \u00e0 voir <strong>la chasse aux donn\u00e9es personnelles des clients exploser<\/strong> dans les ann\u00e9es \u00e0 venir.<\/p>\n\n\n\n<p>Nous n&rsquo;avons pas peur de la partie audience. Tous les grands acteurs de la publicit\u00e9 (Google, DSP, etc.) trouveront des solutions pour pouvoir continuer \u00e0 cr\u00e9er des audiences bas\u00e9es sur les \u00ab\u00a0int\u00e9r\u00eats ou affinit\u00e9s\u00a0\u00bb, m\u00eame si elles ne sont pas bas\u00e9es sur les cookies (audiences de cohortes, etc.). Mais d&rsquo;un autre c\u00f4t\u00e9, le reciblage sera un d\u00e9fi.<\/p>\n\n\n\n<p>Du c\u00f4t\u00e9 des \u00e9diteurs, il est clair que nous allons voir \u00e9merger davantage de mod\u00e8les \u00e9conomiques d'\u00a0\u00bbabonnement\u00a0\u00bb. Surtout pour les sites web qui proposent un contenu qualitatif. Par cons\u00e9quent, le CPM sur les sites Web tr\u00e8s qualitatifs est \u00e9galement susceptible d&rsquo;augmenter, car les gens se battront pour obtenir les meilleures impressions.<\/p>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-fidelo-quote quotes-wrapper\"><figure><div class=\"figure_img_container\"><div class=\"figure_img_content\"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/qualifio.fidelodev.be\/wp-content\/uploads\/2021\/10\/rsz_imageedit_14_8162636435.png\" alt=\"Arthur Jolly\"\/><\/div><\/div><blockquote>\n<p>\u201cNous ne pensons pas que ce sera la fin de la publicit\u00e9 en ligne. Les \u00e9diteurs et les DSP trouveront des <strong>tactiques et de nouvelles fonctionnalit\u00e9s<\/strong> pour pouvoir faire de la publicit\u00e9 conform\u00e9ment aux lois en vigueur.\u00a0\u00bb<\/p>\n<\/blockquote><figcaption><span class=\"author\">Adriaan Reeskamp<\/span> <cite>Semetis, eBusiness Consulant (de la part de Decathlon Belgium)<\/cite><\/figcaption><\/figure><\/div>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Qualifio et les donn\u00e9es zero-party &#8211; comment le marketing interactif peut aider avec la collecte de donn\u00e9es<\/h2>\n\n\n\n<p>Avec plus de <a href=\"https:\/\/qualifio.fidelodev.be\/fr\/produit\/formats-de-campagne\/\">50 formats de campagnes de marketing interactif<\/a>, Qualifio aide les marques et les soci\u00e9t\u00e9s de m\u00e9dias \u00e0 <strong>collecter des donn\u00e9es first- et zero-party consenties aupr\u00e8s de leurs communaut\u00e9s en ligne<\/strong>. La fin des cookies tiers signifie que les marques doivent se concentrer davantage sur la collecte, la qualification et la segmentation de leurs donn\u00e9es first-party. N&rsquo;ayant plus d&rsquo;acc\u00e8s, ou un acc\u00e8s limit\u00e9, aux donn\u00e9es tiers, les marketeurs ont r\u00e9alis\u00e9 les opportunit\u00e9s inexploit\u00e9es \u00e0 leur disposition s&rsquo;ils s&rsquo;engagent et apprennent \u00e0 mieux conna\u00eetre leurs communaut\u00e9s existantes (\u00e0 la fois sur leurs canaux owned et earned), et cela a g\u00e9n\u00e9r\u00e9 de nombreuses opportunit\u00e9s nouvelles et passionnantes pour Qualifio. Le mot \u00e0 la mode sur le march\u00e9 en ce moment et un sujet dont on parle de plus en plus est celui des donn\u00e9es \u00ab\u00a0zero-party\u00a0\u00bb, <a href=\"https:\/\/qualifio.fidelodev.be\/blog\/fr\/que-sont-les-donnees-zero-party\/\">voir notre article de blog \u00e0 ce sujet pour comprendre ce dont il s&rsquo;agit<\/a>.<\/p>\n\n\n\n<p><\/p>\n\n\n\n<p>Nous avons con\u00e7u la plateforme et les services Qualifio pour faciliter le processus de collecte de donn\u00e9es zero- et first-party pour nos clients, en leur permettant d&rsquo;\u00e9laborer et de mettre en \u0153uvre une strat\u00e9gie de donn\u00e9es zero- et first-party efficace et rentable.<\/p>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-columns are-vertically-aligned-center is-layout-flex wp-container-core-columns-is-layout-28f84493 wp-block-columns-is-layout-flex\">\n<div class=\"wp-block-column is-vertically-aligned-center is-layout-flow wp-block-column-is-layout-flow\">\n<figure class=\"wp-block-image size-full\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"340\" height=\"221\" src=\"https:\/\/qualifio.fidelodev.be\/wp-content\/uploads\/2022\/07\/catalogue-overview.png\" alt=\"\" class=\"wp-image-32098\" srcset=\"https:\/\/qualifio.fidelodev.be\/wp-content\/uploads\/2022\/07\/catalogue-overview.png 340w, https:\/\/qualifio.fidelodev.be\/wp-content\/uploads\/2022\/07\/catalogue-overview-300x195.png 300w\" sizes=\"auto, (max-width: 340px) 100vw, 340px\" \/><\/figure>\n<\/div>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-column is-vertically-aligned-center is-layout-flow wp-block-column-is-layout-flow\">\n<p class=\"has-text-align-center\"><strong>Choisissez parmi plus de 50 formats interactifs pour toutes vos campagnes marketing!<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p class=\"has-text-align-center\"><a href=\"https:\/\/qualifio.fidelodev.be\/fr\/engage\/catalogue\/\">Consultez notre catalogue<\/a><\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n\n\n\n<p>Nous avons fait en sorte que notre plateforme soit :<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li>\u2705 Facile \u00e0 d\u00e9ployer pour les utilisateurs non techniques.<\/li><li>\ud83d\udddd\ufe0f S\u00e9curis\u00e9e et respectueuse de la confidentialit\u00e9 des donn\u00e9es.<\/li><li>\u267b\ufe0f&nbsp; Int\u00e9gr\u00e9e avec d&rsquo;autres outils (pour \u00e9viter d&rsquo;avoir des silos de donn\u00e9es) afin que les donn\u00e9es puissent circuler d&rsquo;un syst\u00e8me \u00e0 l&rsquo;autre.<\/li><li>\ud83d\udc65 Facile \u00e0 d\u00e9ployer pour toute une organisation, \u00e0 travers plusieurs pays et plusieurs marques.<\/li><\/ul>\n\n\n\n<p>La fin des cookies tiers est un vaste sujet qui a fait couler beaucoup d&rsquo;encre, il y a donc beaucoup de choses \u00e0 discuter et \u00e0 d\u00e9battre. D&rsquo;un c\u00f4t\u00e9, je m&rsquo;attends \u00e0 ce que <strong>les consommateurs partagent davantage<\/strong> avec l&rsquo;\u00e9cosyst\u00e8me de la publicit\u00e9 num\u00e9rique, car ils auront l&rsquo;impression de <strong>mieux contr\u00f4ler leurs donn\u00e9es<\/strong>, ce qui est une bonne chose. D&rsquo;autre part, le monde sans cookies fera du tort aux soci\u00e9t\u00e9s de m\u00e9dias et aux \u00e9diteurs, car ils ne pourront plus compter sur les donn\u00e9es tiers, mais il profitera \u00e0 ceux d&rsquo;entre eux qui ont les plus grandes capacit\u00e9s techniques et les ressources financi\u00e8res, principalement les GAFA de ce monde.<\/p>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-fidelo-quote quotes-wrapper\"><figure><div class=\"figure_img_container\"><div class=\"figure_img_content\"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/qualifio.fidelodev.be\/wp-content\/uploads\/2021\/10\/rsz_1imageedit_13_6950220256.png\" alt=\"Arthur Jolly\"\/><\/div><\/div><blockquote>\n<p>\u201cVotre marque est forte, attractive et en possession de beaucoup de donn\u00e9es. Cessez de vous fier \u00e0 des \u00e9cosyst\u00e8mes AdTech complexes et non transparents et <strong>faites preuve de cr\u00e9ativit\u00e9<\/strong>. Le contexte et le contenu sont rois. <strong>Vous n&rsquo;avez pas besoin de tonnes de donn\u00e9es<\/strong> : commencer \u00e0 mieux utiliser les donn\u00e9es auxquelles vous avez d\u00e9j\u00e0 acc\u00e8s est d\u00e9j\u00e0 un v\u00e9ritable d\u00e9fi ! Comprendre le consommateur qui en a assez de ne pas savoir o\u00f9 ses donn\u00e9es sont stock\u00e9es et utilis\u00e9es est la meilleure option strat\u00e9gique et \u00e0 long terme que vous puissiez prendre.\u201d<\/p>\n<\/blockquote><figcaption><span class=\"author\">Olivier Simonis<\/span> <cite>Qualifio, Co-fondateur et Chairman of the Board<\/cite><\/figcaption><\/figure><\/div>\n\n\n\n<p>Curieux d&rsquo;en savoir plus sur les strat\u00e9gies de collecte de donn\u00e9es, pourquoi elles sont essentielles dans un monde sans cookies et comment Qualifio peut vous aider? <a href=\"https:\/\/qualifio.fidelodev.be\/fr\/blog\/monde-sans-cookies\/\"><strong>Alors t\u00e9l\u00e9chargez notre e-book!<\/strong><\/a><br><a href=\"https:\/\/qualifio.fidelodev.be\/fr\/blog\/monde-sans-cookies\/\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"1200\" height=\"627\" class=\"alignnone wp-image-35413 size-full\" src=\"https:\/\/qualifio.fidelodev.be\/wp-content\/uploads\/banner_ebook_cookieless_article_FR.png\" alt=\"\"><\/a><\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">OMD ont bas\u00e9 leur approche autour de 4 domaines fondamentaux<\/h2>\n\n\n\n<p>Nous investissons des ressources importantes dans le d\u00e9veloppement de strat\u00e9gies et d&rsquo;approches pour contrer la perte du cookie tiers. Nous nous sommes attel\u00e9s \u00e0 <strong>maximiser la valeur des donn\u00e9es first-party de nos clients<\/strong>, tout en trouvant des opportunit\u00e9s de donn\u00e9es compl\u00e9mentaires pour alimenter les strat\u00e9gies de prospection et d&rsquo;acquisition.<\/p>\n\n\n\n<p>Chez OMD, nous avons ax\u00e9 nos solutions autour de 4 domaines cl\u00e9s :<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li><strong>Identit\u00e9 authentifi\u00e9e<\/strong> : exploiter les informations d&rsquo;identification personnelle (telles que l&rsquo;adresse \u00e9lectronique) pour collecter et faire correspondre les profils \u00e0 travers les domaines et les appareils.<\/li><li><strong>Identit\u00e9 probabiliste<\/strong> : exploiter des partenaires inter-appareils ainsi que des solutions d&rsquo;identification bas\u00e9es sur des statistiques pour \u00e9tablir des relations entre les appareils et les domaines.<\/li><li><strong>Contextuel et cohorte<\/strong> : exploiter une gamme de solutions qui prennent en charge les signaux contextuels bas\u00e9s sur le contenu et en temps r\u00e9el.<\/li><li><strong>Partenariats de donn\u00e9es et adoption de salles blanches<\/strong> : exploiter les relations directes avec les \u00e9diteurs pour acc\u00e9der \u00e0 leurs donn\u00e9es first-party, et les solutions de salles blanches o\u00f9 les donn\u00e9es peuvent \u00eatre partag\u00e9es dans un environnement neutre et respectueux de la vie priv\u00e9e.<\/li><\/ul>\n\n\n\n<p>Avec la disparition des cookies tiers, les d\u00e9fis en mati\u00e8re de taux de correspondance\/synchronisation et de contr\u00f4le de la confidentialit\u00e9 sont les plus souvent cit\u00e9s. Les principaux avantages r\u00e9sident dans <strong>l&rsquo;\u00e9laboration d&rsquo;approches de la collecte et de la gestion des donn\u00e9es privil\u00e9giant le respect de la vie priv\u00e9e<\/strong>, avec des formes plus persistantes et efficaces d&rsquo;identification du bon consommateur au fil du temps.<br>L&rsquo;universalit\u00e9 des cookies tiers a permis de connecter diff\u00e9rents \u00e9cosyst\u00e8mes de donn\u00e9es, en brisant les silos rapidement et facilement. Nous devrons redoubler d&rsquo;efforts pour connecter les diff\u00e9rentes plateformes technologiques, de donn\u00e9es et de m\u00e9dias afin de permettre la distribution des donn\u00e9es, ce qui entra\u00eenera probablement une perte d&rsquo;\u00e9chelle et rendra certains ensembles de donn\u00e9es ou cas d&rsquo;utilisation non viables dans leur forme actuelle.<\/p>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-fidelo-quote quotes-wrapper\"><figure><div class=\"figure_img_container\"><div class=\"figure_img_content\"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/qualifio.fidelodev.be\/wp-content\/uploads\/2021\/10\/rsz_imageedit_9_9853019289.png\" alt=\"Arthur Jolly\"\/><\/div><\/div><blockquote>\n<p>\u201cLes cookies tiers sont de plus en plus consid\u00e9r\u00e9s comme une <strong>technologie d\u00e9pass\u00e9e<\/strong> dans un \u00e9cosyst\u00e8me de m\u00e9dias num\u00e9riques de plus en plus rapide et complexe.\u00a0\u00bb<\/p>\n<\/blockquote><figcaption><span class=\"author\">Miles Pritchard<\/span> <cite>OMD, Managing Partner Data &amp; Tech enablement<\/cite><\/figcaption><\/figure><\/div>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Lotame and Panorama id\u2122 &#8211; un identifiant conforme \u00e0 la confidentialit\u00e9 pour soutenir le ciblage bas\u00e9 sur les donn\u00e9es<\/h2>\n\n\n\n<p>Nous nous pr\u00e9parons \u00e0 la fin des cookies tiers depuis plusieurs ann\u00e9es. C&rsquo;est l&rsquo;une des principales raisons pour lesquelles nous avons construit<strong> Lotame Panorama ID\u2122<\/strong>, une solution d&rsquo;identit\u00e9 globale bas\u00e9e sur les personnes, conforme \u00e0 la vie priv\u00e9e et inter-op\u00e9rable pour le web ouvert, qui collecte des donn\u00e9es first-party sur tous les navigateurs et les enrichit avec des donn\u00e9es zero- et first-party sur les apps et le web.<\/p>\n\n\n\n<p>Chez Lotame, nous croyons en un <strong>\u00e9cosyst\u00e8me connect\u00e9, adressable et responsable<\/strong>. C&rsquo;est pourquoi notre carte d&rsquo;identit\u00e9 est bas\u00e9e sur la confidentialit\u00e9, l&rsquo;inter-op\u00e9rabilit\u00e9 et l&rsquo;ouverture \u00e0 tous. En outre, nous assurons l&rsquo;avenir de la connectivit\u00e9 des donn\u00e9es pour les \u00e9diteurs et les sp\u00e9cialistes du marketing afin qu&rsquo;ils puissent continuer \u00e0 comprendre les consommateurs et \u00e0 les engager de mani\u00e8re significative et respectueuse. \u00c0 cette fin, nous avons construit et int\u00e9gr\u00e9 l&rsquo;identifiant Panorama dans nos solutions de gestion d&rsquo;audience et de march\u00e9 de donn\u00e9es, garantissant ainsi que lorsque les cookies tiers dispara\u00eetront, il y aura toujours un identifiant conforme \u00e0 la confidentialit\u00e9 pour soutenir le ciblage bas\u00e9 sur les donn\u00e9es. Nous comprenons combien il est important pour les \u00e9diteurs et les sp\u00e9cialistes du marketing d&rsquo;att\u00e9nuer les risques. Nous nous engageons \u00e0 soutenir les opportunit\u00e9s sur le web ouvert, en cr\u00e9ant de la valeur et de la croissance pour tous.<\/p>\n\n\n\n<p>Le secteur de la publicit\u00e9 num\u00e9rique est d&rsquo;accord pour dire que <strong>les cookies tiers sont une technologie inefficace<\/strong>. Cependant, la perte des cookies tiers pr\u00e9sente des inconv\u00e9nients r\u00e9els pour les deux parties. Les \u00e9diteurs risquent de perdre des revenus s&rsquo;ils n&rsquo;ont pas la possibilit\u00e9 d&rsquo;identifier les consommateurs sur tous les canaux. Les outils essentiels des sp\u00e9cialistes du marketing, comme le plafonnement de la fr\u00e9quence, l&rsquo;optimisation et la mesure, sont \u00e9galement menac\u00e9s sans le cookie tier. Pourtant, il s&rsquo;agit d&rsquo;un secteur incroyablement innovant et agile, et il y a donc de nombreux avantages \u00e0 utiliser une solution plus efficace et plus respectueuse de la vie priv\u00e9e. Le dernier retard pris par Google en mati\u00e8re de cookies laisse plus de temps aux solutions du secteur pour les tester et les mettre au point, ce qui est une bonne nouvelle pour les sp\u00e9cialistes du marketing et les \u00e9diteurs qui n&rsquo;ont pas encore commenc\u00e9 \u00e0 exp\u00e9rimenter les fournisseurs d&rsquo;identit\u00e9.<\/p>\n\n\n\n<p>J&rsquo;invite les sp\u00e9cialistes du marketing, les agences, les \u00e9diteurs et les plates-formes \u00e0 <strong>effectuer des tests d\u00e8s maintenant<\/strong> et \u00e0 s&rsquo;assurer qu&rsquo;ils ont acc\u00e8s \u00e0 des solutions d&rsquo;identit\u00e9 qui fonctionnent dans des environnements sans cookies, tels que Safari et Firefox.<\/p>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-fidelo-quote quotes-wrapper\"><figure><div class=\"figure_img_container\"><div class=\"figure_img_content\"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/qualifio.fidelodev.be\/wp-content\/uploads\/2021\/10\/rsz_imageedit_5_9179702664.png\" alt=\"Arthur Jolly\"\/><\/div><\/div><blockquote>\n<p>\u201cLa publicit\u00e9 num\u00e9rique a subi d&rsquo;\u00e9normes changements et en est sortie <strong>plus efficace<\/strong>. Cette fois-ci, ce ne sera pas diff\u00e9rent. Des personnes incroyablement intelligentes travaillent d&rsquo;arrache-pied sur des solutions qui permettront au web ouvert de le rester tout en encourageant une concurrence loyale.\u201d<\/p>\n<\/blockquote><figcaption><span class=\"author\">Chris Hogg<\/span> <cite>Lotame, Managing Director EMEA<\/cite><\/figcaption><\/figure><\/div>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Actito se concentre sur l&rsquo;importance de l&rsquo;opt-in et du consentement.<\/h2>\n\n\n\n<p>Chez Actito, nous n&rsquo;avons pas \u00e9t\u00e9 fortement touch\u00e9s jusqu&rsquo;\u00e0 pr\u00e9sent, car nous travaillons principalement avec des donn\u00e9es first-party. Nous ne nous appuyons pas sur l&rsquo;utilisation de cookies, mais <strong>nous nous concentrons sur les opt-ins et le consentement<\/strong>. La seule fa\u00e7on dont nous avons \u00e9t\u00e9 touch\u00e9s est lorsque nous examinons le comportement sur le web. Ainsi, nous \u00e9tions en mesure de suivre un utilisateur \u00e0 travers les pages qu&rsquo;il visitait, une fois qu&rsquo;il avait cliqu\u00e9 sur un e-mail. Mais ce processus utilise un cookie, ce qui rendra les choses plus probl\u00e9matiques pour nous par la suite.<\/p>\n\n\n\n<p>La strat\u00e9gie que nous avons mise en place actuellement pour faire face au monde sans cookie consiste \u00e0 <strong>exploiter encore davantage notre technologie afin de consolider les informations dont nous avons besoin<\/strong>. Et c&rsquo;est quelque chose que nous voyons beaucoup d&rsquo;autres acteurs en ligne faire aussi, ils trouvent des solutions innovantes pour consolider les donn\u00e9es dont ils disposent d\u00e9j\u00e0, sans utiliser de cookies. Il existe donc des solutions qui seront pr\u00eates lorsque les cookies n&rsquo;existeront plus, mais ces nouvelles technologies suscitent \u00e9galement un certain degr\u00e9 de m\u00e9fiance, car les entreprises ne veulent pas s&rsquo;engager trop t\u00f4t, tant qu&rsquo;elles peuvent encore utiliser des cookies.<\/p>\n\n\n\n<p>Je ne m&rsquo;attends pas \u00e0 ce que les cookies soient d\u00e9sactiv\u00e9s du jour au lendemain le 31 d\u00e9cembre 2023. Je pense qu&rsquo;\u00e0 l&rsquo;instar de la mise en \u0153uvre du GDPR il y a plus de trois ans, il s&rsquo;agira d&rsquo;un <strong>processus lent et qu&rsquo;il y aura une p\u00e9riode de transition<\/strong>. Tout le monde ne sera donc pas pr\u00eat en m\u00eame temps, en fonction des ressources dont disposent les entreprises et de l&rsquo;\u00e9tat d&rsquo;avancement de leur transformation num\u00e9rique.<\/p>\n\n\n\n<p>La vie a \u00e9t\u00e9 relativement facile pour tout le monde dans le paysage en ligne jusqu&rsquo;\u00e0 pr\u00e9sent, car nous avons pu compter sur les cookies tiers, mais je suis personnellement ravi qu&rsquo;ils soient en train de dispara\u00eetre, car pour mon entreprise, c&rsquo;est la meilleure chose qui puisse arriver. Il faut que les entreprises r\u00e9alisent que <strong>le Big Data est un mot \u00e0 la mode, mais qu&rsquo;en r\u00e9alit\u00e9, elles n&rsquo;ont pas besoin d&rsquo;autant de donn\u00e9es<\/strong>, et qu&rsquo;elles ont besoin d&rsquo;une solution qui leur permette de tirer le maximum des donn\u00e9es dont elles disposent d\u00e9j\u00e0. Ce changement signifie \u00e9galement que <strong>le consommateur est d\u00e9sormais au c\u0153ur de toutes les transactions de donn\u00e9es<\/strong>, ce qui est crucial. Pour beaucoup d&rsquo;entreprises, cette transition sera majeure car, jusqu&rsquo;\u00e0 pr\u00e9sent, elles pla\u00e7aient l&rsquo;argent au centre de leurs transactions en ligne, mais elles devront d\u00e9sormais se concentrer sur le consommateur. Et c&rsquo;est ce que nous proposons avec Actito &#8211; nous voulons aider les entreprises \u00e0 am\u00e9liorer la qualit\u00e9 des donn\u00e9es dont elles disposent d\u00e9j\u00e0 gr\u00e2ce \u00e0 l&rsquo;automatisation, plut\u00f4t que de collecter des tonnes de nouvelles donn\u00e9es qu&rsquo;elles ne vont pas vraiment utiliser.<\/p>\n\n\n\n<p>Je pense que la principale \u00e9volution qui d\u00e9coulera du monde sans cookies est que <strong>le consommateur reprendra le contr\u00f4le de ses donn\u00e9es<\/strong> &#8211; il sera plus conscient de o\u00f9 elles sont stock\u00e9es et utilis\u00e9es, et plus s\u00e9lectif quant aux personnes avec lesquelles il les partage. Et j&rsquo;imagine qu&rsquo;il va aussi <strong>commencer \u00e0 les mon\u00e9tiser<\/strong>. Ainsi, la collecte de donn\u00e9es first-party va devenir un \u00e9l\u00e9ment essentiel de la strat\u00e9gie de collecte de donn\u00e9es de toute entreprise.<\/p>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-fidelo-quote quotes-wrapper\"><figure><div class=\"figure_img_container\"><div class=\"figure_img_content\"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/qualifio.fidelodev.be\/wp-content\/uploads\/2021\/10\/rsz_imageedit_7_9561846525.png\" alt=\"Arthur Jolly\"\/><\/div><\/div><blockquote>\n<p>\u201cGoogle a en quelque sorte sorti les cookies tiersdu four un peu trop t\u00f4t avec son annonce initiale et ils ont ensuite \u00e9t\u00e9 frapp\u00e9s par un seau \u00e0 glace, ce qui les a amen\u00e9s \u00e0 adapter leur approche. J&rsquo;ai donc l&rsquo;impression que les gens pensent que ce sujet est termin\u00e9 et enterr\u00e9, mais c&rsquo;est loin d&rsquo;\u00eatre le cas, il est sur le point de <strong>revenir avec un bang et nous devons \u00eatre pr\u00eats<\/strong>.\u201d<\/p>\n<\/blockquote><figcaption><span class=\"author\">Jonathan Wuurman<\/span> <cite>Actito, VP Marketing<\/cite><\/figcaption><\/figure><\/div>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Seedtag et l&rsquo;essor de la publicit\u00e9 contextuelle<\/h2>\n\n\n\n<p>L&rsquo;\u00e9limination prochaine des cookies tiers a effectivement affect\u00e9 notre activit\u00e9 de deux mani\u00e8res positives, je dirais. Premi\u00e8rement, nous n&rsquo;avons jamais utilis\u00e9 de cookies tiers pour cibler nos prospects et nos clients, et nous avons donc toujours mis l&rsquo;accent sur le fait que <strong>nous nous soucions de la vie priv\u00e9e de nos clients<\/strong> et que nous ne les poursuivons pas sur le web ouvert. Deuxi\u00e8mement, cela a stimul\u00e9 notre activit\u00e9 et nos revenus puisque <strong>nous proposons des solutions sans cookies<\/strong> pour la publicit\u00e9 en ligne et que nous constatons une plus forte demande pour nos solutions depuis l&rsquo;annonce de Google en 2020.<\/p>\n\n\n\n<p>Nos principales strat\u00e9gies sont les suivantes :<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li><strong>Exploiter les donn\u00e9es first-party que nous poss\u00e9dons d\u00e9j\u00e0<\/strong> aupr\u00e8s de nos clients et partenaires pour les ravir en utilisant, par exemple, le marketing par courriel personnalis\u00e9.<\/li><li><strong>Mettre en \u0153uvre de nouvelles strat\u00e9gies de donn\u00e9es de zero-party<\/strong>, telles que la technologie et l&rsquo;intelligence contextuelles, pour offrir des exp\u00e9riences publicitaires agr\u00e9ables et des annonces cibl\u00e9es bas\u00e9es sur le contenu que les utilisateurs consomment.<\/li><li><strong>Continuer \u00e0 collecter des donn\u00e9es aupr\u00e8s de nos clients, lorsqu&rsquo;ils nous y autorisent<\/strong>, en utilisant des outils tels que <a href=\"https:\/\/www.qualifio.fidelodev.be\">Qualifio<\/a> pour leur offrir un bon \u00e9change de valeur pour leurs donn\u00e9es avec des jeux, des quiz et des enqu\u00eates.<\/li><\/ul>\n\n\n\n<p>Les avantages d&rsquo;un monde sans cookies pour notre industrie sont sans aucun doute <strong>l&rsquo;augmentation de la technologie contextuelle<\/strong> pour offrir une exp\u00e9rience transparente aux utilisateurs lorsqu&rsquo;ils consomment du contenu sur Internet. Cette association avec le contenu donne un coup de pouce en termes de favorabilit\u00e9 et d&rsquo;association avec la marque, ce qui augmente les indicateurs cl\u00e9s de performance de la marque pour les annonceurs.<\/p>\n\n\n\n<p>Je ne vois pas particuli\u00e8rement d&rsquo;inconv\u00e9nients pour notre secteur. Les inqui\u00e9tudes concernant la baisse potentielle des performances des campagnes de re-marketing sont bas\u00e9es sur une mauvaise pratique pour le secteur, un peu intrusive et accablante pour l&rsquo;utilisateur. Nous constatons que les indicateurs de performance sont intacts, voire meilleurs, lorsqu&rsquo;on r\u00e9alise une <strong>campagne holistique<\/strong>, en pla\u00e7ant l&rsquo;utilisateur au centre et en combinant des campagnes de marque avec la collecte de donn\u00e9es first-party.<\/p>\n\n\n\n<p>Je vois l&rsquo;\u00e9cosyst\u00e8me en ligne \u00e9voluer vers un <strong>environnement plus s\u00fbr pour les consommateurs<\/strong>, ce qui conduit \u00e0 une meilleure exp\u00e9rience et \u00e0 de nouvelles opportunit\u00e9s pour les annonceurs. La disparition des cookies ne fera que forcer et forger la cr\u00e9ativit\u00e9 dans le secteur et \u00e9lever ses normes. Je suis particuli\u00e8rement enthousiaste \u00e0 l&rsquo;id\u00e9e de voir comment la contextualit\u00e9 est per\u00e7ue et mise en \u0153uvre de nos jours, avec une meilleure technologie d&rsquo;intelligence artificielle, une meilleure compr\u00e9hension des int\u00e9r\u00eats des utilisateurs et <strong>un m\u00e9lange de contenu et de cr\u00e9ativit\u00e9 qui donne d\u00e9finitivement de meilleurs r\u00e9sultats<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-fidelo-quote quotes-wrapper\"><figure><div class=\"figure_img_container\"><div class=\"figure_img_content\"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/qualifio.fidelodev.be\/wp-content\/uploads\/2021\/10\/rsz_imageedit_17_8540741963.png\" alt=\"Arthur Jolly\"\/><\/div><\/div><blockquote>\n<p>\u00ab\u00a0Je pense que l&rsquo;avenir est radieux pour les entreprises et les marques qui s&rsquo;engagent dans le changement. Toute chance devient une opportunit\u00e9 et les marketeurs qui embrassent les nouvelles vagues le plus t\u00f4t possible verront de grands r\u00e9sultats, en avance sur leurs concurrents.\u00a0\u00bb<\/p>\n<\/blockquote><figcaption><span class=\"author\">Jordi Capdevila Espitia<\/span> <cite>Seedtag, Global Head of Marketing<\/cite><\/figcaption><\/figure><\/div>\n\n\n\n<p class=\"has-text-align-center\"><strong>Vous souhaitez en savoir plus sur la mani\u00e8re dont Qualifio peut vous aider \u00e0 faire face \u00e0 l&rsquo;avenir sans cookies en collectant des donn\u00e9es first- et zero-party ?<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p class=\"has-text-align-center\"><a class=\"qlf-cta\" href=\"https:\/\/qualifio.fidelodev.be\/fr\/demande-demo\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">Demandez une d\u00e9mo de Qualifio<\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Les cookies tiers appartiendront bient\u00f4t au pass\u00e9 &#8211; voici ce qu&rsquo;en disent les experts. 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