{"id":32796,"date":"2022-08-04T14:39:31","date_gmt":"2022-08-04T12:39:31","guid":{"rendered":"https:\/\/qualifio.fidelodev.be\/?post_type=post&p=32796"},"modified":"2022-09-01T10:23:51","modified_gmt":"2022-09-01T08:23:51","slug":"contenu-interactif-medias","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/qualifio.fidelodev.be\/fr\/blog\/contenu-interactif-medias\/","title":{"rendered":"L’utilisation du contenu interactif :\u00a0 une des 4 tendances qui vont fa\u00e7onner l’avenir de l’industrie m\u00e9diatique"},"content":{"rendered":"\n

L’utilisation de contenu interactif est une des tendances qui vont fa\u00e7onner le paysage m\u00e9diatique dans les ann\u00e9es \u00e0 venir. Quelles sont les autres ?<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Chez Qualifio<\/a>, nous avons une riche histoire de collaboration avec les principaux groupes m\u00e9dias europ\u00e9ens<\/a>. Vocento<\/a>, Funke, RTL et Unidad Editorial ne sont que quelques-uns des groupes qui utilisent l’interactivit\u00e9 et l’engagement pour alimenter leurs strat\u00e9gies de collecte de donn\u00e9es<\/a> avec Qualifio.<\/p>\n\n\n\n

Comme beaucoup d’autres industries qui ont leur peau dans le jeu du marketing num\u00e9rique, le secteur des m\u00e9dias et de l’\u00e9dition num\u00e9rique a connu des changements importants<\/strong> au cours des derni\u00e8res ann\u00e9es, et il y en a encore de nombreux autres \u00e0 venir ! <\/p>\n\n\n\n

Nous allons examiner les quatre principales tendances<\/strong> qui vont avoir un impact sur l\u2019industrie dans les prochains mois.<\/p>\n\n\n\n

Ne manquez pas de lire<\/a> notre ebook sur les m\u00e9dias si vous souhaitez en savoir plus sur la fa\u00e7on dont le secteur va \u00e9voluer.<\/strong><\/p>\n\n\n\n

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#1 Quelles alternatives aux donn\u00e9es tiers ? \ud83c\udf6a<\/h2>\n\n\n\n

Alors que Google<\/a> a r\u00e9cemment annonc\u00e9 que la fin des cookies tiers<\/a> serait repouss\u00e9e \u00e0 la seconde moiti\u00e9 de 2024<\/strong>, le monde sans cookies est toujours un sujet pr\u00e9occupant pour beaucoup. Le LIONS de Cannes<\/a> a r\u00e9cemment soulign\u00e9 qu’il s’agissait de l’un des principaux points \u00e0 retenir<\/strong> de son \u00e9v\u00e9nement 2022.<\/p>\n\n\n\n

Il s\u2019agit donc de la question \u00e0 un million de dollars que tout le monde se pose en ce moment ! Les cookies tiers appartiendront au pass\u00e9 \u00e0 partir de la fin de l’ann\u00e9e 2024, la majorit\u00e9 des navigateurs et des plates-formes ne les prenant plus en charge. Et parmi toutes les solutions possibles, la collecte de donn\u00e9es first- et zero-party<\/a><\/strong> gr\u00e2ce au marketing interactif semble \u00eatre l’une des voies les plus fiables, efficaces et conformes. <\/p>\n\n\n\n

Combiner le marketing interactif avec une strat\u00e9gie de collecte de donn\u00e9es<\/a><\/strong> va devenir une n\u00e9cessit\u00e9 pour les \u00e9diteurs et les groupes de m\u00e9dias dans leur qu\u00eate des donn\u00e9es first- et zero-party. La collecte de ces donn\u00e9es pr\u00e9cieuses aupr\u00e8s de leurs lecteurs leur permettra non seulement de baser leur strat\u00e9gie marketing et de contenu dessus, mais les groupes m\u00e9dias pourront \u00e9galement exploiter les donn\u00e9es d\u00e9mographiques<\/strong> recueillies pour s’engager aupr\u00e8s de leur public et leur offrir une exp\u00e9rience de marque am\u00e9lior\u00e9e et personnalis\u00e9e<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

Une autre tendance qui semble se dessiner dans la qu\u00eate de donn\u00e9es first- et zero-party de haute qualit\u00e9 et exploitables<\/strong> est celle des \u00e9diteurs rivaux qui s’associent et mettent en commun leurs ressources pour combiner leurs donn\u00e9es et offrir des solutions publicitaires bas\u00e9es sur ces donn\u00e9es. <\/p>\n\n\n\n

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L’exemple le plus r\u00e9cent<\/a> est celui des principaux \u00e9diteurs automobiles<\/strong> du Royaume-Uni, Autovia et Haymarket Automotive. Cette initiative souligne la n\u00e9cessit\u00e9 pour les \u00e9diteurs de mettre leurs diff\u00e9rences de c\u00f4t\u00e9 afin de profiter des opportunit\u00e9s de revenus venant des g\u00e9ants de la technologie. <\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n\n\n\n

Les marques B2C font pareil : Marriott Hotels et Yahoo ont r\u00e9cemment conclu un accord similaire. <\/p>\n\n\n\n

#2 Les buzzwords : contenu interactif, engagement et fid\u00e9lit\u00e9 \ud83d\udc51<\/h2>\n\n\n\n

En raison de la pand\u00e9mie, l’ann\u00e9e 2020 a \u00e9t\u00e9 marqu\u00e9e par une explosion du nombre d\u2019abonnements, des niveaux d’engagement et du trafic pour les \u00e9diteurs num\u00e9riques du monde entier. Les \u00e9diteurs vont donc explorer de nouvelles strat\u00e9gies et techniques dans les ann\u00e9es \u00e0 venir afin de fid\u00e9liser leur public<\/a> et atteindre \u00e0 nouveau les sommets vertigineux de 2020. <\/p>\n\n\n\n

Ces efforts vont s’articuler principalement autour de 3 tendances : <\/p>\n\n\n\n