{"id":33888,"date":"2022-09-23T11:01:43","date_gmt":"2022-09-23T09:01:43","guid":{"rendered":"https:\/\/qualifio.fidelodev.be\/?post_type=post&p=33888"},"modified":"2022-09-29T15:17:57","modified_gmt":"2022-09-29T13:17:57","slug":"marketing-interactif-exemples-de-grandes-marques","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/qualifio.fidelodev.be\/fr\/blog\/marketing-interactif-exemples-de-grandes-marques\/","title":{"rendered":"Qu’est-ce que le marketing interactif ? Exemples de grandes marques"},"content":{"rendered":"\n

Chez Qualifio, nous croyons profond\u00e9ment au pouvoir du marketing interactif<\/strong> et \u00e0 sa capacit\u00e9 \u00e0 engager les consommateurs et \u00e0 les pousser vers le bas du funnel de conversion<\/p>\n\n\n\n

Depuis le d\u00e9but, nous avons voulu permettre aux marques et aux groupes m\u00e9dias de nouer des relations qui vont au-del\u00e0 des simples connexions. Nous voulions que chaque marque trouve sa propre communaut\u00e9. <\/p>\n\n\n\n

Et aujourd\u2019hui, c\u2019est exactement ce que fait Qualifio : nous aidons les marques et les groupes m\u00e9dias \u00e0 engager et fid\u00e9liser leurs audiences gr\u00e2ce au marketing interactif<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

Dans cet article, nous nous appuierons sur nos 10 ans d\u2019exp\u00e9rience dans le domaine du marketing interactif pour : <\/p>\n\n\n\n

1\ufe0f\u20e3 Vous expliquer ce que l’on entend par marketing interactif et quels en sont les avantages 
2\ufe0f\u20e3 Vous montrer les diff\u00e9rents types de marketing interactif
3\ufe0f\u20e3 Vous montrer comment de grandes marques et groupes m\u00e9dias utilisent le marketing interactif pour interagir avec leurs audiences, les r\u00e9compenser et collecter des donn\u00e9es
4\ufe0f\u20e3 Vous inspirer via des exemples concrets de marketing interactif<\/p>\n\n\n\n

Pr\u00eat \u00e0 devenir un expert en marketing interactif ? Voici tout ce que vous devez savoir sur le sujet, c\u2019est parti ! <\/p>\n\n\n\n

Qu’est-ce que le marketing interactif ?<\/h2>\n\n\n\n

Nous ne vous apprenons rien de nouveau lorsque nous vous disons qu\u2019attirer l’attention du consommateur est devenu le cheval de bataille des professionnels du marketing. <\/p>\n\n\n\n

Et encore plus quand nous savons que les consommateurs d’aujourd’hui voient environ 3 000 messages publicitaires par jour<\/strong>, qu’ils soient \u00e9crits, vid\u00e9o ou audio, et qu’ils ne se souviennent en moyenne que de 4 d’entre eux. <\/p>\n\n\n\n

Par cons\u00e9quent, il est donc devenu compliqu\u00e9 d’attirer leur attention. Pour attirer ces consommateurs d\u00e9bord\u00e9s qui passent plus de temps en ligne que jamais, les marques doivent sortir des sentiers battus.<\/p>\n\n\n\n

Et c’est \u00e0 ce moment pr\u00e9cis que le marketing interactif entre en jeu.<\/p>\n\n\n\n

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\ud83d\udca1 Le marketing interactif est une tactique marketing utilis\u00e9e depuis plus d’une d\u00e9cennie qui exigen des internautes qu\u2019ils interagissent ou participent \u00e0 votre contenu afin d\u2019avoir une exp\u00e9rience compl\u00e8te.<\/p>\n<\/div>\n\n\n\n

Le marketing interactif repose sur un dialogue bidirectionnel entre votre marque et vos abonn\u00e9s, prospects ou consommateurs. Il s’int\u00e8gre facilement \u00e0 votre strat\u00e9gie d’inbound marketing, car il s’agit d’un \u00e9l\u00e9ment de contenu qui transmet un message, tout comme le font un article de blog, un message sur les r\u00e9seaux sociaux ou un e-mail. <\/p>\n\n\n\n

Les diff\u00e9rents types de marketing interactif<\/h2>\n\n\n\n

Comprendre la d\u00e9finition du marketing interactif est une chose, mais comment votre marque peut-elle mettre cela en pratique ? Nous avons r\u00e9pertori\u00e9 ici quelques diff\u00e9rents types de marketing interactif que vous pouvez mettre en \u0153uvre dans votre strat\u00e9gie.<\/p>\n\n\n\n

1. Concours<\/h3>\n\n\n\n

Qui n’aime pas les concours faisant la promotion d\u2019offres et de cadeaux attrayants ? C’est un excellent moyen d’engager votre audience et de devenir viral. De plus, en lan\u00e7ant un concours de temps en temps, vous incitez vos consommateurs \u00e0 rester connect\u00e9s et engag\u00e9s avec votre marque pour avoir la chance de gagner d’autres cadeaux sympas.<\/p>\n\n\n\n

2. Quiz et tests<\/h3>\n\n\n\n

Le quiz est un moyen simple et efficace d’inciter votre audience \u00e0 interagir avec votre marque ! Des milliers de combinaisons sont possibles \u00e0 partir d’images, de vid\u00e9os, de sons ou de textes. Et surtout, les quiz vous permettent de collecter de nombreuses informations pr\u00e9cieuses sur vos consommateurs, ce qui vous donne une meilleure id\u00e9e de leurs besoins.<\/p>\n\n\n\n

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\"\"<\/figure>\n<\/div>\n\n\n\n
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Choisissez parmi plus de 50 formats interactifs pour vos campagnes marketing !<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Voir notre catalogue<\/a><\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n\n\n\n

3. Sondages et enqu\u00eates<\/h3>\n\n\n\n

La meilleure fa\u00e7on d\u2019engager quelqu\u2019un est de lui poser une question : \u00ab Comment \u00e7a va ? \u00bb, \u00ab Tout se passe bien ? \u00bb, \u00ab Qu’est-ce que tu en penses ? \u00bb. <\/em>Quelle que soit votre activit\u00e9, les sondages et les enqu\u00eates sont d\u2019excellents moyens pour conna\u00eetre les opinions et les pr\u00e9f\u00e9rences de votre audience et collecter des informations pr\u00e9cieuses. Une fois que vous avez obtenu l\u2019avis de vos clients, vous pouvez en tirer parti pour vos prochaines actions marketing et am\u00e9liorer votre exp\u00e9rience client.<\/p>\n\n\n\n

4. Contenu g\u00e9n\u00e9r\u00e9 par les utilisateurs<\/h3>\n\n\n\n

Avez-vous remarqu\u00e9 que les photos et les vid\u00e9os partag\u00e9es par les utilisateurs obtiennent plus de likes, de partages et de commentaires que le contenu brand\u00e9 ? Le contenu g\u00e9n\u00e9r\u00e9 par les utilisateurs (CGU) est plus fiable et authentique que tout autre contenu, il n’est donc pas surprenant qu’il suscite un engagement plus important. <\/p>\n\n\n\n

Le CGU d\u00e9signe tout contenu li\u00e9 \u00e0 une marque cr\u00e9\u00e9 par des contributeurs non r\u00e9mun\u00e9r\u00e9s. Il peut s’agir de photos, de vid\u00e9os, de t\u00e9moignages, etc. Le principal avantage de ce type de contenu est que ce sont les fans qui font la promotion de votre entreprise. Lorsque que vous voyez que 92 % des consommateurs font davantage confiance aux contenus mis en ligne par leurs proches qu\u2019aux contenus \u00e9dit\u00e9s par les marques<\/a>, le CGU est un \u00e9l\u00e9ment que vous devirez prendre en consid\u00e9ration. <\/p>\n\n\n\n

5. Vid\u00e9os interactives<\/h3>\n\n\n\n

Contrairement \u00e0 une vid\u00e9o traditionnelle qui permet au spectateur de d\u00e9marrer, de mettre en pause ou de rembobiner le contenu, une vid\u00e9o interactive permet au spectateur d’interagir avec la vid\u00e9o de la m\u00eame mani\u00e8re qu’il le ferait avec un contenu web. Par exemple, ils peuvent cliquer sur des zones de la vid\u00e9o, faire glisser l’\u00e9cran pour voir dans toutes les directions (vues \u00e0 360\u00b0), faire d\u00e9filer, survoler et effectuer d’autres actions digitales. Ces options cr\u00e9ent une exp\u00e9rience plus amusante et plus attrayante pour le spectateur.<\/p>\n\n\n\n

6. Contenu personnalis\u00e9<\/h3>\n\n\n\n

Montrez \u00e0 vos internautes \u00e0 quel point ils sont uniques, \u00e9cout\u00e9s et compris. Il peut s’agir de s’adresser \u00e0 eux par leur nom dans un e-mail ou cr\u00e9er des publicit\u00e9s sp\u00e9cifiques r\u00e9pondant \u00e0 leurs besoins. Dans ce cas, les quiz, tests et sondages vous aideront \u00e0 collecter les donn\u00e9es dont vous avez besoin pour diffuser des annonces cibl\u00e9es. <\/p>\n\n\n\n

7Jeux<\/h3>\n\n\n\n

L’utilisation du jeu pour transmettre un message peut vous donner un avantage concurrentiel et vous aider \u00e0 vous d\u00e9marquer. Le puzzle, le memory, le r\u00e9bus, les jeux \u00ab Trouvez la diff\u00e9rence \u00bb ou \u00ab Qui est-ce ? \u00bb<\/a> sont des formats innovants et interactifs que vous devriez envisager pour diff\u00e9rencier votre contenu. <\/p>\n\n\n\n

8. Storytelling interactif<\/h3>\n\n\n\n

Le format de votre contenu a une grande importance. Int\u00e9grez des infographies interactives, des images, des gifs, des vid\u00e9os, des graphiques et d’autres \u00e9l\u00e9ments visuels attrayants pour maintenir l’int\u00e9r\u00eat des lecteurs, rendre votre contenu plus facile \u00e0 lire et lui donner plus de valeur.<\/p>\n\n\n\n

Si nous devions vous donner un conseil :<\/p>\n\n\n\n

1\ufe0f\u20e3 Variez vos types de contenu
2\ufe0f\u20e3 V\u00e9rifiez ce qui fonctionne aupr\u00e8s de votre audience
3\ufe0f\u20e3 Puis adaptez votre campagne marketing interactive en cons\u00e9quence<\/p>\n\n\n\n

Car tous les formats n’auront pas le m\u00eame impact aupr\u00e8s de toutes les audiences, ce qui vous aidera \u00e9galement \u00e0 diversifier votre trafic.<\/p>\n\n\n\n

Les avantages du marketing interactif<\/h2>\n\n\n\n

Pourquoi choisir le contenu interactif plut\u00f4t que le contenu statique<\/a> ? Pour commencer, les chiffres montrent que le contenu interactif est 81% plus efficace pour attirer l’attention des gens<\/a> compar\u00e9 au contenu statique. Mais ce n\u2019est pas tout, le marketing interactif a plusieurs avantages, notamment : <\/p>\n\n\n\n

1. Am\u00e9liorer la notori\u00e9t\u00e9 de la marque<\/h3>\n\n\n\n

La cr\u00e9ation de contenus interactifs amusants et originaux conf\u00e8re \u00e0 votre r\u00e9putation une aura positive, unique et moderne. En cons\u00e9quence, les clients et prospects sont plus enclins \u00e0 garder un \u0153il sur votre marque et \u00e0 \u00eatre plus attentifs \u00e0 vos futures sollicitations commerciales. Selon Ion Interactive, le contenu interactif augmente la r\u00e9tention de vos messages de 79% compar\u00e9 au contenu statique<\/a>.<\/p>\n\n\n\n

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79%<\/h3>\n<\/div>\n\n\n\n
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Le contenu interactif augmente la r\u00e9tention de vos messages de 79%.<\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n\n\n\n

2. Renforcer l’engagement de l\u2019audience<\/h3>\n\n\n\n

Tous les diff\u00e9rents types de marketing interactif \u00e9num\u00e9r\u00e9s ci-dessus (quiz, jeux, contenu personnalis\u00e9, vid\u00e9os interactives, etc.) permettent \u00e0 votre audience de vivre une exp\u00e9rience unique. Si vous proposez \u00e0 vos consommateurs de s’amuser via du contenu interactif, vous leur donnez une raison de revenir sur vos canaux et d’interagir avec votre marque.<\/p>\n\n\n\n

3. Fid\u00e9liser l\u2019audience<\/h3>\n\n\n\n

Le marketing interactif vous permet de construire des relations solides et durables avec votre audience. Toutes les donn\u00e9es collect\u00e9es vous permettront d’interagir plus personnellement avec vos consommateurs et de le fid\u00e9liser. Utilisez ces donn\u00e9es \u00e0 bon escient pour proposer l’offre la plus adapt\u00e9e aux besoins de vos clients et les attirer en fonction de leurs pr\u00e9f\u00e9rences.<\/p>\n\n\n\n

4. Convertir les prospects en clients<\/h3>\n\n\n\n

Ion Interactive affirme dans ses recherches que le contenu interactif pourrait augmenter votre taux de soumission jusqu\u2019\u00e0 80 %<\/a>. En le rendant plus attrayant et gratifiant pour l’utilisateur, le contenu interactif est plus susceptible de collecter plus de donn\u00e9es que tout autre type de contenu. C’est \u00e0 vous ensuite d’analyser les donn\u00e9es recueillies et de transformer vos prospects en clients.<\/p>\n\n\n\n

En presque dix ans, les outils et leviers interactifs ont \u00e9volu\u00e9. Des quiz et concours aux formats plus ludiques et interactifs, le marketing interactif est votre alli\u00e9 pour soutenir vos efforts commerciaux \u00e0 toutes les \u00e9tapes du parcours client, de la collecte de donn\u00e9es \u00e0 l’engagement et \u00e0 la fid\u00e9lisation client. <\/p>\n\n\n\n

Le marketing interactif au service de la collecte de donn\u00e9es first- et zero-party<\/h2>\n\n\n\n

Pour de nombreuses marques, la transition vers un monde sans cookies (cf. Google annon\u00e7ant la suppression progressive des cookies tiers d’ici 2024<\/a>) implique de repenser leur strat\u00e9gie de collecte de donn\u00e9es afin de s’appuyer davantage sur les donn\u00e9es first- et zero-party. La mani\u00e8re dont elles ciblent et segmentent leurs audiences pour faire de la publicit\u00e9 digitale va in\u00e9vitablement changer. Elles devront se connecter ou se reconnecter avec les clients par des moyens nouveaux et innovants.<\/p>\n\n\n\n

\"marketing-interactif-zero-party-data\"<\/figure>\n\n\n\n

Source : Forrester<\/a><\/em><\/p>\n\n\n\n

Les donn\u00e9es first- et zero-party sont les donn\u00e9es qui sont intentionnellement et proactivement partag\u00e9es directement par les consommateurs. Par cons\u00e9quent, la collecte de ces donn\u00e9es donne aux consommateurs un plus grand contr\u00f4le sur les informations qui sont pr\u00e9cis\u00e9ment collect\u00e9es. Dans le m\u00eame temps, elle donne aux marques l’acc\u00e8s \u00e0 des informations pr\u00e9cieuses, leur permettant de cibler efficacement les clients avec des offres personnalis\u00e9es<\/strong>. <\/p>\n\n\n\n

Et devinez quelle tactique marketing est consid\u00e9r\u00e9e par beaucoup comme l’une des plus prometteuses pour collecter des donn\u00e9es first- et zero-party ? Vous l’avez devin\u00e9 : le marketing interactif !<\/p>\n\n\n\n

Pourquoi ? Comme nous l’avons expliqu\u00e9 pr\u00e9c\u00e9demment dans cet article, il est de plus en plus difficile d’engager les consommateurs et, ce faisant, de les amener \u00e0 partager des informations sur eux-m\u00eames en retour. Par cons\u00e9quent, vous devez leurs offrir un contenu utile, pr\u00e9cieux, divertissant et pertinent si vous voulez qu’ils partagent plus de d\u00e9tails sur eux-m\u00eames. Et le marketing interactif offre de nombreuses possibilit\u00e9s pour rendre tout cela possible.<\/p>\n\n\n\n

Le marketing interactif en pratique : exemples de grandes marques <\/h2>\n\n\n\n

Maintenant que vous savez tout ce qu’il y a \u00e0 savoir sur la th\u00e9orie du marketing interactif, voyons comment vous pouvez int\u00e9grer le marketing interactif dans votre strat\u00e9gie gr\u00e2ce \u00e0 des exemples concrets de marketing interactif provenant de grandes marques. <\/p>\n\n\n\n

Quel que soit le secteur dans lequel vous travaillez (sport<\/a>, divertissement<\/a>, politique<\/a>, automobile<\/a>, etc.), le marketing interactif vous aidera \u00e0 diff\u00e9rencier votre contenu, \u00e0 attirer davantage l’attention de votre audience et \u00e0 obtenir un meilleur retour sur vos efforts de marketing.  <\/p>\n\n\n\n

1. Les guides d’achat de Decathlon<\/h3>\n\n\n\n

Decathlon a commenc\u00e9 \u00e0 utiliser le marketing interactif pour se rapprocher de ses clients et cr\u00e9er un v\u00e9ritable sentiment de proximit\u00e9<\/a>, une communaut\u00e9 de sportifs passionn\u00e9s avec qui jouer, \u00e9changer, se connecter, apprendre et continuer \u00e0 bouger.<\/p>\n\n\n\n

Une de leurs premi\u00e8res actions marketing interactives a consist\u00e9 \u00e0 cr\u00e9er diff\u00e9rents guides d’achat pour g\u00e9n\u00e9rer des recommandations de produits personnalis\u00e9es<\/strong> au lieu d’utiliser une campagne d’acquisition pure pour approcher les prospects. <\/p>\n\n\n\n

Chaque guide \u00e9tait d\u00e9di\u00e9 \u00e0 un sport particulier (football, hockey, basket-ball, danse, etc.) et comprenait les articles essentiels \u00e0 avoir. Les consommateurs \u00e9taient invit\u00e9s \u00e0 cocher les articles de sport qu’ils n’avaient pas encore et, en fonction de leurs r\u00e9ponses, Decathlon affichait un lien dirigeant les consommateurs vers la bonne page sur leur e-commerce pour avoir la possibilit\u00e9 de faire leurs achats.<\/p>\n\n\n\n

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2.7%<\/h3>\n<\/div>\n\n\n\n
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Taux de conversion moyen de 2,7 % pour les guides d\u2019achat de Decathlon<\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n\n\n\n

Le r\u00e9sultat ? Un taux de conversion moyen de 2,7 % pour les pages contenant les guides d’achat, contre 1,22 % pour les pages standards.<\/p>\n\n\n\n

Ces guides d’achat sont utilis\u00e9s \u00e0 certaines p\u00e9riodes cl\u00e9s de l’ann\u00e9e et sur des pages sp\u00e9cifiques, ce qui permet \u00e0 Decathlon d’avoir plus de conversions.<\/p>\n\n\n\n

\"Arthur<\/div><\/div>
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Nous utilisons le marketing interactif pour booster l\u2019engagement via du contenu interactif cr\u00e9\u00e9 \u00e0 des moments cl\u00e9s de l\u2019ann\u00e9e, qui va nous permettre de collecter une donn\u00e9e strat\u00e9gique, une pr\u00e9f\u00e9rence, un souhait qui nous aidera \u00e0 segmenter notre base de donn\u00e9es, personnaliser nos communications et in fine fid\u00e9liser nos clients.<\/p>\n<\/blockquote>

Olivier Flament<\/span> Data & direct marketing manager @ Decathlon Belgium<\/cite><\/figcaption><\/figure><\/div>\n\n\n\n

2. Le contenu g\u00e9n\u00e9r\u00e9 par les utilisateurs d’Algemeen Dagblad<\/h3>\n\n\n\n

Penchons nous maintenant sur le journal n\u00e9erlandais Algemeen Dagblad qui a g\u00e9n\u00e9r\u00e9 un grand nombre de vues gr\u00e2ce \u00e0 un contenu g\u00e9n\u00e9r\u00e9 par les utilisateurs<\/strong>. Le journal souhaitait sensibiliser et \u00e9duquer ses lecteurs \u00e0 la famine qui a s\u00e9vi aux Pays-Bas pendant la Seconde Guerre mondiale, connue sous le nom de Hongerwinter<\/em> aux Pays-Bas.<\/p>\n\n\n\n

Dans un premier temps, AD a demand\u00e9 aux survivants de partager leurs histoires par le biais de lettres et d’e-mails. Ensuite, ils ont publi\u00e9 certaines d’entre elles dans les versions imprim\u00e9es et en ligne du journal.<\/p>\n\n\n\n

\"marketing-interactif-algemeen-dagbblad\"<\/figure>\n\n\n\n

Dans un second temps, en raison du nombre \u00e9lev\u00e9 de t\u00e9moignages re\u00e7us, AD a d\u00e9cid\u00e9 de retranscrire toutes les lettres dans une galerie interactive int\u00e9gr\u00e9e \u00e0 un article disponible dans la section premium et payante de son site web. Les lecteurs pouvaient naviguer dans la galerie et cliquer sur chaque t\u00e9moignage pour avoir plus de d\u00e9tails. <\/p>\n\n\n\n

Gr\u00e2ce \u00e0 cette campagne marketing interactive, le journal a gagn\u00e9 de nouveaux abonn\u00e9s \u00e0 son contenu premium et a obtenu plus de 30 000 vues en quelques jours.<\/p>\n\n\n\n

3. Le test de personnalit\u00e9 de Nescaf\u00e9 <\/h3>\n\n\n\n

Cet exemple montre que m\u00eame si vous ciblez des entreprises B2B, vous pouvez toujours utiliser le marketing interactif<\/a> !<\/p>\n\n\n\n

Nescaf\u00e9, la marque de caf\u00e9 appartenant \u00e0 Nestl\u00e9, a d\u00e9cid\u00e9 d’utiliser le marketing interactif et, plus pr\u00e9cis\u00e9ment, un test de personnalit\u00e9 intitul\u00e9, \u00ab Quel est le bon caf\u00e9 pour votre organisation ? \u00bb<\/em> pour attirer de nouveaux partenaires d’une mani\u00e8re diff\u00e9rente et originale.<\/p>\n\n\n\n

\"marketing-interactif-nescafe\"<\/figure>\n\n\n\n

Avec ce test, les entreprises \u00e9taient invit\u00e9es \u00e0 d\u00e9couvrir le caf\u00e9 qui leur convient le mieux et tenter de gagner une d\u00e9gustation du caf\u00e9 en question pour tous leurs employ\u00e9s. Pour voir le caf\u00e9 correspondant et valider leur participation, les participants devaient remplir un formulaire avec leurs coordonn\u00e9es. Il leur \u00e9tait \u00e9galement demand\u00e9 s’ils acceptaient d’\u00eatre contact\u00e9s par un professionnel de Nestl\u00e9. <\/p>\n\n\n\n

La campagne marketing interactives parfaite pour g\u00e9n\u00e9rer des prospects tout en leur offrant un moment de fun.<\/p>\n\n\n\n

4. Le quiz interactif de betev\u00e9<\/h3>\n\n\n\n

Le m\u00e9dia espagnol betev\u00e9 a d\u00e9cid\u00e9 d’utiliser un format diff\u00e9rent pour parler de l’examen d’entr\u00e9e de la police municipale de Barcelone, auquel 88% des candidats ont \u00e9chou\u00e9. Au lieu d’\u00e9crire un article pour relayer la nouvelle, le m\u00e9dia a d\u00e9cid\u00e9 de lancer un d\u00e9fi aux internautes et de tester leurs connaissances gr\u00e2ce \u00e0 un test rassemblant les 50 questions de l’examen. <\/p>\n\n\n\n

Le m\u00e9dia a ainsi cr\u00e9\u00e9 et publi\u00e9 le test en ligne en l’int\u00e9grant dans un article. Le jour suivant, le test \u00e9tait devenu viral, et tout le monde en parlait sur Twitter. Sans parler des participants qui avaient partag\u00e9 leurs scores sur les r\u00e9seaux sociaux pour mettre leurs amis au d\u00e9fi de faire mieux !<\/p>\n\n\n\n

\"marketing-interactif-beteve\"<\/figure>\n\n\n\n

En 48 heures, plus de 30 000 personnes ont particip\u00e9 au test. Le m\u00e9dia espagnol a ainsi r\u00e9ussi \u00e0 obtenir une dur\u00e9e moyenne de session de 5 minutes<\/strong>, contre 1:30 en g\u00e9n\u00e9ral. Une augmentation de 233% !<\/p>\n\n\n\n

\"Arthur<\/div><\/div>
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Nous avons \u00e9t\u00e9 les premiers surpris par la viralit\u00e9 de cette campagne. Trois facteurs nous ont permis de faire de cette campagne un succ\u00e8s : le fait d\u2019utiliser un test pour surfer sur l\u2019actualit\u00e9, la rapidid\u00e9 de cr\u00e9ation du test gr\u00e2ce un outil hyper intuitif et les options de partage facilitant sa diffusion. Gr\u00e2ce aux campagnes interactives, nous challengeons nos utilisateurs et les encourageons \u00e0 passer plus de temps sur notre site web afin d\u2019accro\u00eetre leur engagement et la notori\u00e9t\u00e9 de notre marque.<\/p>\n<\/blockquote>

Rafel Luj\u00e1n<\/span> Responsable de la strat\u00e9gie et de l\u2019image de marque @ betev\u00e9<\/cite><\/figcaption><\/figure><\/div>\n\n\n\n

5. Le jeu \u00ab Candy Crush \u00bb d’YSL<\/h3>\n\n\n\n

La marque de L\u2019Or\u00e9al, Yves Saint Laurent, a eu envie de cr\u00e9er un jeu personnalis\u00e9 pour le lancement de son parfum \u00ab BLACK OPIUM \u00bb<\/a>. Son objectif \u00e9tait d\u2019interagir avec ses consommateurs et de leur offrant des \u00e9chantillons gratuits. Pour ce faire, la marque a travaill\u00e9 avec l’agence TAKEOFF pour cr\u00e9er un jeu sur mesure et Qualifio pour la collecte de donn\u00e9es first- et zero-party<\/a>. <\/p>\n\n\n\n

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Pour jouer, les participants devaient bouger un objet pour former une ligne ou une colonne d’au moins trois objets identiques, comme dans le jeu Candy Crush. Une campagne qui a permis \u00e0 YSL de divertir ses prospects et de les transformer en consommateurs !<\/p>\n\n\n\n

Si vous voulez d\u00e9couvrir comment L’Or\u00e9al EMEA a mis en place une strat\u00e9gie efficace de collecte de donn\u00e9es gr\u00e2ce au marketing interactif, c’est par ici<\/a>.<\/p>\n\n\n\n

\"Arthur<\/div><\/div>
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Nous appr\u00e9cions le fait que Qualifio est un outil super intuitif. Apr\u00e8s avoir suivi une formation, chacun peut utiliser la solution et cr\u00e9er les campagnes qu\u2019il souhaite pour collecter les donn\u00e9es dont il a besoin tout en maintenant l\u2019engagement de nos clients.<\/p>\n<\/blockquote>

Pasquale Egione<\/span> Consumer Engagement Program Manager @ L\u2019Or\u00e9al EMEA<\/cite><\/figcaption><\/figure><\/div>\n\n\n\n

6. Le jeu \u00ab O\u00f9 est Charlie ? \u00bb de LolaLiza<\/h3>\n\n\n\n

Comment se d\u00e9marquer de la concurrence dans un secteur ultra-concurrentiel comme celui de la mode ? En mettant l’accent sur l’exp\u00e9rience client et sur une communication continue et interactive<\/a>. <\/p>\n\n\n\n

Pour y parvenir, LolaLiza s’est fix\u00e9 un objectif ambitieux : proposer un jeu diff\u00e9rent chaque mois, avec des r\u00e9compenses adapt\u00e9es \u00e0 son public cible<\/strong>, afin de rester en contact avec ses consommateurs et de toucher une audience plus jeune. <\/p>\n\n\n\n

La marque a lanc\u00e9 une campagne marketing interactive bas\u00e9e sur le c\u00e9l\u00e8bre jeu \u00ab O\u00f9 est Charlie ? \u00bb<\/em>, avec un voyage \u00e0 New York \u00e0 gagner \u00e0 la cl\u00e9 ! Pour jouer, les participants devaient retrouver le plus rapidement possible les quatre fashionistas de la marque sur une carte repr\u00e9sentant New York. <\/p>\n\n\n\n

En 3 semaines, 6 020 participants ont jou\u00e9 \u00e0 la campagne LolaLiza. Une campagne r\u00e9ussie en termes de recrutement puisque 4 288 d’entre eux \u00e9taient de nouveaux utilisateurs. Avec cette campagne, LolaLiza a \u00e9galement obtenu un taux d’opt-in \u00e0 sa newsletter de 67%.<\/p>\n\n\n\n

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Nous essayons de r\u00e9aliser des campagnes qui sortent du commun et de communiquer le plus possible avec notre public cible, que ce soit sur nos r\u00e9seaux sociaux ou via notre newsletter. Les jeux cr\u00e9\u00e9s avec Qualifio chaque mois nous aident dans cette d\u00e9marche.<\/p>\n<\/blockquote>

Coralie Debrichy<\/span> CRM coordinator @ LolaLiza<\/cite><\/figcaption><\/figure><\/div>\n\n\n\n

Comme vous pouvez le constater \u00e0 partir de tous les exemples de marketing interactif ci-dessus, quel que soit votre secteur, vous pouvez int\u00e9grer le marketing interactif \u00e0 votre strat\u00e9gie<\/strong>. Cependant, pour maximiser les b\u00e9n\u00e9fices de ce type de campagne marketing, n’oubliez pas de fixer au pr\u00e9alable des objectifs mesurables afin d’am\u00e9liorer continuellement vos actions.<\/p>\n\n\n\n

Vous \u00eates \u00e0 la recherche de plus d’inspiration pour int\u00e9grer le marketing interactif dans votre strat\u00e9gie ? Nous avons r\u00e9pertori\u00e9 ici 40 id\u00e9es de campagnes marketing interactives faciles \u00e0 lancer<\/a> et qui plairont \u00e0 votre audience.<\/p>\n\n\n\n

Exemples de marketing interactif bas\u00e9s sur le calendrier<\/h2>\n\n\n\n

Saviez-vous que l’ann\u00e9e enti\u00e8re est remplie de dates et d’\u00e9v\u00e9nements cl\u00e9s autour desquels vous pouvez utiliser le marketing interactif pour lancer des actions, engager votre audience cible et atteindre vos objectifs marketing ? (Nous avons m\u00eame un calendrier marketing regroupant plus de 311 \u00e9v\u00e9nements<\/a> ! \ud83d\ude09)<\/p>\n\n\n\n

Nous avons r\u00e9pertori\u00e9 quelques \u00e9v\u00e9nements annuels autour desquels votre marque peut utiliser le marketing interactif. <\/p>\n\n\n\n

1. Exemples de marketing interactif autour d\u2019\u00e9v\u00e9nements footballistiques<\/h3>\n\n\n\n

Les comp\u00e9titions de football sont des \u00e9v\u00e9nements \u00e0 ne pas manquer d\u2019un point de vue marketing, \u00e9tant donn\u00e9 les millions de personnes qui les regardent ! En raison de la port\u00e9e mondiale de ce type d’\u00e9v\u00e9nement sportif, de nombreuses marques et groupes m\u00e9dias tenteront de capter l’attention de ceux qui les suivent. Voyons comment vous pouvez utiliser les comp\u00e9titions de football pour cr\u00e9er du contenu marketing interactif tr\u00e8s attrayant<\/a> :<\/p>\n\n\n\n