Vocento ist das führende multimediale Kommunikationsunternehmen Spaniens. Dank der Stärke seiner Marken verfügt Vocento über eine starke Präsenz in der Informations- und Unterhaltungsbranche : Presse, Beilagen, Zeitschriften, Fernsehen, Radio, audiovisuelle Produktion, Filmvertrieb und Internet auf nationaler, regionaler und lokaler Ebene.

Seit mehr als zwei Jahren nutzt Vocento die Qualifio-Plattform, um 3 Arten von Nutzern anzusprechen, nämlich anonyme, potenzielle und registrierte Nutzer. Mit Gamification und Datenerfassung versucht das Unternehmen, zwei Hauptziele zu erreichen: die Vergrößerung der Datenbank der registrierten Nutzer und deren Segmentierung.

“For our national daily newspaper, ABC, over 50% of our monthly registered users are obtained thanks to the actions we are putting into place with the Qualifio platform. So far this year, ABC alone has created 500 actions.”

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Laura Velasco, User Strategy Director @ Vocento.

Das aktuellste Thema in der Medienbranche ist derzeit der unerwartete Anstieg der bezahlten Abonnements. Die großen Zeitungen sind zu einem Modell übergegangen, bei dem die Inhalte nur für zahlende Abonnenten zugänglich sind, und sammeln 100 % digitale Abonnenten an. Um sich an dieses neue Geschäftsmodell anzupassen, will Vocento sein Wissen über die Zielgruppe verbessern, nicht nur um maßgeschneiderte Inhalte zu erstellen, sondern auch um seinen Nutzern zum richtigen Zeitpunkt relevante Werbung anbieten zu können. Und genau hier kommt Qualifio ins Spiel und wird zu einem wichtigen Partner