¡Aquí estamos de nuevo! En febrero nuestros clientes han creado campañas originales para llamar la atención de su público y facilitar el engagement. Este es nuestro resumen de las campañas más innovadoras que impulsaron la recopilación de datos first-party, aumentaron la fidelidad, despertaron conciencia y ofrecieron experiencias interesantes en varios canales digitales.
1. Campaña de fidelización de Nestlé
Para promover su programa de fidelización “Croquons la vie”, Nestlé decidió lanzar una campaña jackpot en la página web “Nestlé Croquons La vie”. La campaña se promovió mediante:
- Banners en la página web “Nestlé Croquons La vie”;
- Correos electrónicos;
- Página web de Facebook Nestlé;
- Páginas web de socios de Nestlé.
Como en un típico juego instantáneo, los participantes sabían de inmediato si habían ganado o perdido, en función de si las tres imágenes de la máquina tragaperras eran idénticas o no. Para entrar en el bote e intentar ganar una de las cámaras polaroid, los participantes tuvieron que rellenar un formulario con su información de contacto donde se ofrecía una suscripción al boletín de Nestlé. Después de participar, aparecía un mensaje que invitaba a los jugadores a unirse al programa de fidelización de Nestlé creando una cuenta para acceder a más juegos.
2. Campaña de muestreo de Armani
En enero de 2020, para la colección Emporio Armani, Armani presentó dos nuevas fragancias: “Stronger With You for Him” e “In Love With You for Her”. Para promover sus nuevos perfumes, Armani decidió regalar tres muestras para el día de San Valentín.
Para la ocasión, la marca creó una página web que invitaba a la gente a pedir su muestra facilitando su información de contacto mediante un formulario. Armani también aprovechó esta oportunidad para recabar nuevos suscriptores al boletín añadiendo una suscripción en el formulario. Una vez distribuidas todas las muestras, la marca proponía a los visitantes permanecer informados sobre sus próximas ofertas y noticias sucribiéndose a su boletín — una forma original de aprovechar una campaña exitosa, incluso después de finalizada.
3. Campaña de concienciación de AD
75 años después del final de la II Guerra Mundial, el periódico neerlandés Algemeen Dagblad quería despertar conciencia e informar a sus lectores sobre la hambruna de los Países Bajos durante la II GM, conocida en ese país como el Hongerwinter.
Como primer paso, el periódico pidió a los supervivientes que compartieran sus historias mediante cartas y correos electrónicos. Algunas de ellas se publicaron tanto en el formato impreso como el digital del periódico. En un segundo paso, debido al alto número de historias recibidas, AD decidió transcribir todas las cartas en una galería creada con la plataforma Qualifio y las publicó en el artículo Hongerwinter disponible en la sección premium y de pago de su página web. Con esta campaña, el periódico consiguió ganar nuevos suscriptores a su contenido premium y atraer más de 30.000 visitas.
4. Campaña de nutrición de leads de Expressen
Expressen es uno de los dos mayores periódicos de Suecia, propiedad del grupo mediático Bonnier. La página web del periódico incluye, entre otras cosas, distintas páginas deportivas sobre las apuestas deportivas. Hacia Navidad lanzaron una serie de cuestionarios y concursos patrocinados por casas de apuestas como Svenska Spel y ATG.
Cuando se conocieron los ganadores en febrero, enviaron un boletín anunciándolos y proponiendo un nuevo concurso, directamente en un artículo de su página web. Los jugadores tenían que responder a unas preguntas sobre varios clubes de fútbol para intentar ganar un póster firmado por Hugh Curran y seis meses de suscripción gratuita a Expressen. Para validar sus respuestas e intentar ganar el premio, tenían que rellenar un formulario con sus datos personales.
En la pantalla de salida de la campaña, Expressen invitaba a los jugadores a apostar en la página de su partner de apuestas.
5. Campaña de participación de Strategies
Para atraer a su comunidad en línea y aumentar el tiempo que pasaban en sus canales, la página web de medios de marketing francés strategies.fr creó un cuestionario con logotipos donde los usuarios tenían que identificar 100 logotipos. Se excluía a los participantes con la primera respuesta incorrecta. ¡Este formato es ideal para animar a los participantes a volver a jugar hasta llegar a la pregunta final, y multiplicar las visitas de tu página web!
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