Si vous cherchez de l’inspiration pour votre future campagne marketing dans le but de maximiser les opt-ins à votre newsletter, Guerlain est sans aucun doute un très bon exemple. Incontournable en matière de parfums et de cosmétiques, Guerlain a mis en place un concours autour de sa gamme de produits « Météorites » sur sa page Facebook et a obtenu un taux d’opt-in de… 52 % à sa newsletter !

Dans cet exemple, découvrez comment la marque est parvenue à ce résultat grâce à Qualifio et comment vous pouvez, vous aussi, réussir ce tour de force.

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Comment Guerlain a atteint un taux d’opt-in de 52 % en une campagne

La campagne autour des produits cosmétiques « Météorites » a été lancée par Guerlain sur un mini-site dédié ainsi que sur la page Facebook de la marque. Afin de participer à cette campagne, les visiteurs devaient choisir leur couleur de peau parmi 4 teintes proposées, répondre à un quiz et remplir un formulaire afin que leur participation soit prise en compte. Ils étaient ensuite tirés au sort par la marque.

Le secret de la campagne d’opt-in : un quiz

Si l’objectif de votre action marketing est la collecte d’opt-in, le format « quiz » est un format idéal. Classique mais efficace, ce format vous permets de poser des questions pertinentes et/ou amusantes afin d’engager votre audience de manière ludique.

Couplé avec un formulaire, et avec un prix à la clé, il vous permet de collecter des informations supplémentaires sur vos clients et prospects telles que, dans le cas de Guerlain, la teinte de la peau, l’âge et, bien entendu, les noms et prénoms. Vous pouvez ensuite segmenter votre audience afin de leur envoyer par la suite une communication personnalisée. Une occasion en or pour fidéliser vos audiences.

Pour en savoir plus sur la campagne d’opt-in réalisée par Guerlain, n’hésitez pas à remplir le formulaire ci-dessous.