Nouveau : découvrez nos idées pour Noël 2020
Envie d’originalité pour vos campagnes marketing de Noël ? Nous vous avons expliqué les nombreux avantages du calendrier de l’Avent pour, entre autre, tenir votre audience en haleine, communiquer sur vos produits ou encore fidéliser votre audience. Nous vous donnions également différents exemples de calendriers de l’Avent digitaux créés par de grandes marques telles que Ticketmaster, Daily Mail, Carrefour ou encore Total.
Il existe cependant bien d’autres campagnes que vous pouvez lancer durant la période des fêtes. Voici donc 13 idées de campagnes marketing interactives qui vous permettront d’engager votre audience et de collecter des données sur vos abonnés, prospects ou clients pour mieux les connaître et les cibler par la suite.
Offrez des cadeaux sur mesure
Imaginez une campagne dans laquelle vos internautes choisissent les cadeaux qu’ils aimeraient recevoir pour Noël. Profitez du format checklist pour mettre en avant vos produits ou ceux de vos partenaires. Après leur sélection, les participants sont invités à laisser leur coordonnées pour être pris en compte dans le tirage au sort du grand gagnant. Une campagne qui vous permet non seulement de faire des heureux mais également de collecter des données personnelles et de préférences sur vos participants.
Et pourquoi ne pas proposer à vos internautes de « créer » leur propre cadeau ? Même mécanique que la campagne précédente, réalisez une checklist dans laquelle vous demandez à vos internautes de choisir les éléments qu’ils aimeraient retrouver sur leur pull de Noël, parmi une liste de choix. Une campagne idéale pour mettre vos différents produits en avant ou même vider votre stock. ?
Proposez du contenu utile et pertinent pour la période des fêtes
Comment aider votre audience à passer un merveilleux Noël ? Vous pouvez créer un guide d’idées et les inspirer pour leur menu de Noël, leur décoration ou encore le cadeau à offrir à leurs proches. Ce guide dynamique suggère des propositions pertinentes sur base des réponses de vos participants pour des idées 100% personnalisées.
Via le jeu, vous pouvez également mettre en avant un tutoriel ou un article expliquant à vos internautes comment confectionner leurs propres décorations de Noël, par exemple ! Nous avons imaginé un jeu de la différence où les participants doivent retrouver l’élément différent entre deux maisons de pain d’épices. Affichez à la fin du jeu un tutoriel expliquant comment créer sa propre maison et offrez un kit à celui qui aura trouvé la différence le plus vite.
Imaginez une campagne de sensibilisation
Chaque nouvelle année donne l’occasion de prendre de bonnes résolutions. Utilisez la gamification pour faire passer un message et aider vos internautes à se fixer de nouveaux objectifs.
Imaginez une campagne de type swiper, dans laquelle vous évaluez vos internautes sur un thème en particulier : écologie, zéro déchet, sport, mobilité, humanitaire, etc. Vous affichez ensuite un message personnalisé en fonction des réponses. Profitez de la fin de votre campagne pour conseiller à vos participants comment être plus « sage » pour la nouvelle année.
Fidélisez votre audience avec une action simple
L’e-couponing présente des atouts considérables tant pour les consommateurs que pour les marques. Imaginez une campagne dans laquelle vous offrez des e-coupons à vos internautes en échange de leurs coordonnées. Profitez-en pour ajouter des questions de segmentation dans votre formulaire. Une campagne efficace pour convertir vos prospects en clients !
Capitalisez sur l’après Noël
D’après le Journal du Net, le mois de janvier est une véritable aubaine pour les marques de voyages, de sport et de bien-être. Profitez de cette période d’après fêtes pour promouvoir vos offres de façon interactive. Après le réconfort, le sport ! Après plusieurs jours à ne manger que de bonnes choses, imaginez un concours photo des plus belles tables de Noël. Invitez vos internautes à partager leurs photos avec votre communauté et à voter pour leur favorite. Et pourquoi ne pas faire gagner un an de sport au propriétaire de la photo la plus populaire, par exemple.
Marquez le coup avec un grand concours
Qui dit fêtes de fin d’année dit également vacances ! Marquez le coup en offrant à votre audience des vacances au soleil. Imaginez un concours photo des plus belles maisons décorées pour Noël. Faites voter la communauté pour la plus belle maison et offrez des vacances au soleil au gagnant.
Toutes les idées de campagnes exposées peuvent être promues sur votre site web grâce aux nouvelles pop-ups promotionnelles. Mais ce n’est pas tout. Un nouveau format sera bientôt disponible dans la plateforme Qualifio : la roue de la fortune ! Le système est simple : définissez les prix que vous mettez en jeu, puis laissez les participants tourner la roue pour savoir s’ils ont gagné.
Et inspirez-vous de nos utilisateurs !
1. Le concours festif de Daily Mail
Le quotidien britannique Daily Mail a décidé d’offrir à 10 de ses lecteurs une caisse de 12 bouteilles de vins de Noël ! Le gagnant était désigné par tirage au sort. Pour augmenter leurs chances de gagner, les participants ayant acheté le Daily Mail du jeudi 6 décembre devaient se rendre sur le site MyMail et entrer le code unique se trouvant à la dernière page de leur journal. Leurs chances de gagner étaient automatiquement doublées ! Une excellente façon de lier le monde physique au monde digital.
2. Le concours photo B2B de Solidaris
La mutualité belge Solidaris a créé un concours photo, diffusé sur son intranet. L’idée ? Décorer leur bureau avec des photos de leurs employés et de leurs enfants pour Noël. La campagne s’adressait directement aux enfants de ses employés et offrait un sac surprise à chacun des participants. Une campagne touchante, qui permet de garder ses collaborateurs engagés.
3. Le test de personnalité de Maasmechelen Village
Maasmechelen Village, le village de shopping outlet de luxe, a créé un test de personnalité « Quel Noël êtes-vous ? ». Les participants devaient répondre à différentes questions et remplir un formulaire pour découvrir leur profil. L’écran de sortie de la campagne affichait un lien vers les différents guides cadeaux proposés par le Village sur son site internet.
4. Le concours dansant de L’Oréal
L’Oréal a lancé le concours « The Wonder Bells Ballet Game ». Pour tenter de gagner des cadeaux de la marque Viktor & Rolf, les internautes devaient faire danser Bowie et Bowette, les deux personnages de la marque. Ils devaient observer attentivement Bowette et répétez à la séquence de mouvements en cliquant sur les boutons correspondants. Dès la fin du jeu, les participants devaient remplir un formulaire pour être pris en compte dans le tirage au sort. Ils étaient ensuite invités à revenir les jours suivants pour augmenter leur chance pour le tirage au sort.
En pratique : L’Oréal a fait appel à une agence spécialisé dans le jeu marketing pour la réalisation d’un jeu sur-mesure, et à la plateforme Qualifio pour la collecte de données first-party. La marque a créé une campagne « identifiée » dans la plateforme Qualifio comprenant un formulaire de collecte ainsi qu’un écran de sortie. Seule une étape spécifique a été préparée par l’équipe Qualifio pour accueillir le jeu sur-mesure, développé et hébergé par l’agence. L’intégration s’est faite à l’aide d’un simple iframe, tout en sécurisant la récupération du score de chaque joueur. Et le tour est joué ! Les participants jouent de manière fluide, sans avoir besoin d’être redirigés vers différents sites.
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