Pour sa première campagne avec Qualifio, Eggo Kitchen a choisi de mettre en avant son partenariat avec le hockeyeur belge Tom Boon. Cela permet à la marque, d’une part, d’attirer la communauté d’amateurs de hockeys en Belgique, et d’autre part, d’engager sa propre audience.
Eggo Kitchen a donc organisé un concours photo. Dans le cadre de celui-ci, les participants devaient soumettre une illustration de leur passion envers le hockey. Ainsi, les gagnants ont pu rencontrer Tom Boon et remporter du matériel sportif dédicacé.
Les objectifs de la campagne d’Eggo Kitchen
Le concours photo lancé par Eggo Kitchen avait différents objectifs :
- Capitaliser sur la notoriété de Tom Boon en Belgique ;
- Collecter de nouveaux profils ;
- Animer la communauté en ligne ;
- Améliorer l’image de marque et la notoriété d’Eggo Kitchen.
Pourquoi on a aimé
Tout d’abord, il s’agit de la première campagne Qualifio d’Eggo Kitchen.
Ensuite, les efforts d’Eggo pour éviter la triche. La marque a choisi de faire appel à un jury externe pour déterminer les gagnants. Les votes ne constituaient dès lors pas le facteur unique de victoire. (Car, hormis la question d’éthique, empêcher la triche dans vos concours en ligne est important pour une série d’autres raisons.)
Enfin, nous avons également aimé le recours au Facebook Connect. Celui-ci utilise les données du réseau social pour compléter le formulaire d’identification de façon automatique. Cela permet au participant de passer cette étape un peu ennuyante ou, à tout le moins, de ne pas avoir à entrer manuellement toutes ses informations de contact.
Bref, Eggo Kitchen a exploité un concept simple pour une campagne efficace.
