Bien connaître son audience est l’un des objectifs clés pour la croissance des entreprises, que ce soit d’un point de vue éditorial ou économique. Que vous soyez un petit ou un grand groupe média, rapportant des informations locales ou internationales, la success story du groupe média espagnol, , devrait vous intéresser.

Pour maintenir sa position, un groupe comme Vocento doit se fixer des défis ambitieux. Découvrez comment il qualifie les visites sur son site internet, détermine le profil de ses lecteurs, engage ses audiences et monétise ses efforts marketing.

Dans cette success story, nous vous racontons également comment ABC, l’un des plus importants journaux espagnols du groupe, est parvenu à identifier plus de 50 % de ses nouveaux visiteurs.

« Pour notre quotidien ABC, plus de 50 % des visiteurs identifiés par mois viennent des actions marketing que nous mettons en place avec la plateforme Qualifio. Jusqu’à présent, le quotidien a créé à lui seul 500 campagnes marketing interactives. »
Laura Velasco, directrice de la stratégie client chez Vocento.

Découvrez le cas client

Comment générer plus de 50 % de vos inscriptions grâce à la gamification ?

Dans cette success story, Vocento explique comment la gamification est devenue l’un de leurs atouts majeurs pour collecter des données et apprendre à connaître ses visiteurs. Il nous parle également de l’utilisation des campagnes interactives comme moyen pour obtenir des visites régulières sur ses différents médias et à accroître l’engagement de ses visiteurs.

La vision stratégique de Vocento quant à la collecte de données et la gamification est claire : elles lui ouvrent la porte à la monétisation de son audience à partir des différentes actions commerciales. Les défis du groupe ?

  • Améliorer l’engagement de son public cible et lui envoyer des communications pertinentes en fonction de leurs intérêts et aspirations ;
  • Accroître la fidélité à la marque et proposer un abonnement payant, ou tout autre produit ou service ;
  • Segmenter son audience, sur base de données sociodémographiques et comportementales, afin d’identifier les visiteurs ayant une forte probabilité de conversion ;
  • Monétiser les espaces publicitaires des médias et offrir plus de valeur aux annonceurs ;
  • Impacter positivement les indicateurs de performance des médias : trafic, temps passé sur le site, taux de rebond, nombre de pages vues, partage d’articles, etc.